在華杉的《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》這本書中亏拉，講到過當(dāng)年奧巴馬和希拉里的總統(tǒng)的競(jìng)選之爭(zhēng)幌缝。他們的競(jìng)選從另一方面也體現(xiàn)了詞語的神奇魔力脆粥。
奧巴馬的詞語是什么？是 CHANGE（改變）阁将，人民需要改變。
希拉里的詞語是什么呢右遭？是EXPERIENCE （經(jīng)驗(yàn)）做盅。她說奧巴馬沒經(jīng)驗(yàn)，她當(dāng)了8年總統(tǒng)夫人窘哈，她比奧巴馬有經(jīng)驗(yàn)吹榴。
希拉里犯的一個(gè)錯(cuò)誤，是在競(jìng)爭(zhēng)中滚婉，眼光沒有盯住國民图筹，而是盯著對(duì)手。奧巴馬盯住了國家選民让腹，國民需要改變婿斥，我?guī)砀淖儯幌＠锒⒆×藠W巴馬哨鸭，奧巴馬沒經(jīng)驗(yàn)民宿，我比奧巴馬有經(jīng)驗(yàn)。所以希拉里的口號(hào)每喊一遍像鸡，都分了一半給奧巴馬 ——“ 我比奧巴馬有經(jīng)驗(yàn)活鹰。 ”
可以說，奧巴馬占領(lǐng)了CHANGE 這個(gè)詞語只估，代表了改變志群。而希拉里浪費(fèi)了自己的詞語，因?yàn)樗摹狤XPERIENCE—— 還是屬于奧巴馬的蛔钙，因?yàn)?EXPERIENCE 是說她比奧巴馬有經(jīng)驗(yàn)锌云，沒有
奧巴馬，經(jīng)驗(yàn)這個(gè)詞語還表達(dá)不出東西來吁脱。奧巴馬用 CHANGE 這個(gè)詞桑涎，創(chuàng)造了他能帶來改變的公眾看法，他成功了兼贡。詞語就是行動(dòng)攻冷，語言就是命令。奧巴馬的 CHANGE 遍希，有行動(dòng)等曼，有命令。希拉里的 EXPERIENCE ，沒行動(dòng)禁谦，沒命令胁黑，所以人們不行動(dòng)，不聽命令州泊。
更不可思議的是奧巴馬在用CHANGE 奪得第一次大選后丧蘸，在連任競(jìng)選時(shí)，他又使用了一個(gè)干凈利落的詞 ——FORWORD （前進(jìn)）拥诡！奧巴馬用一個(gè)超級(jí)詞語 —— 前進(jìn)触趴，擺脫了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的死纏爛打，說什么也說不清渴肉，說什么也沒用冗懦，選民們，咱們繼續(xù)前進(jìn)吧仇祭！繼續(xù)行動(dòng)披蕉！
從奧巴馬的例子我們看到什么，我們看到詞語的權(quán)能乌奇。詞語是能動(dòng)的没讲，詞語不僅說事情，還做事情礁苗。詞語能讓別人做事情爬凑，詞語能控制人的思想。
