文|曲婭菲
內(nèi)容生產(chǎn)，已經(jīng)成為IP驅(qū)動(dòng)的一個(gè)重要問題理逊。有社交分享價(jià)值的內(nèi)容很多橡伞，但如果內(nèi)容不能積累成IP的話盒揉，那么內(nèi)容傳播也是沒有意義的晋被。? ? ? ——《新營銷》
營銷中就渠道驅(qū)動(dòng)還是品牌驅(qū)動(dòng)兑徘，當(dāng)下還是渠道驅(qū)動(dòng)多一些，IP天然是品牌羡洛，但不是所有品牌都是IP挂脑。
我們看那些網(wǎng)絡(luò)紅人，以一己之力帶動(dòng)雙十一雙十二的流量變現(xiàn)狂歡背后欲侮，是具有擬人化有溫度的IP在積極的發(fā)揮著作用崭闲。
同時(shí)也有越來越多的品牌利用小眾發(fā)酵，大眾引爆的方式取得了階段性的突破和成功威蕉，品牌是垂直作用力刁俭，IP是水平作用力；品牌錨定的是產(chǎn)品或品類韧涨，越延伸錨定力越弱牍戚；lP錨定的是人格，有的跨界也能取得營銷上的成功虑粥。
過去的傳統(tǒng)媒體時(shí)代如孝，品牌需要每年花上億元廣告費(fèi)，為的是讓消費(fèi)者記住一句話娩贷，這句話就是品牌的slogan第晰，這個(gè)slogan可能一年或多年時(shí)間內(nèi)傳播的都是這句話。
但是時(shí)至今日彬祖，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)生了逆轉(zhuǎn)茁瘦，越來越多小而美的小眾品牌也能活的很好，四兩撥千斤储笑，以星星之火的燎原之勢(shì)在占領(lǐng)用戶心智甜熔。
因此當(dāng)下的品牌傳播想要更好得到傳播就需要具備可分享的社交屬性，其次要有企業(yè)主體的調(diào)性南蓬，讓受眾形成辨識(shí)度纺非，一看就知道是誰的內(nèi)容。這就要求從場(chǎng)景的精神體驗(yàn)尋找內(nèi)容訴求赘方，同時(shí)還要滿足大眾的情緒烧颖，因?yàn)橛星榫w才有人格化，才有溫度窄陡。
短時(shí)間蹭熱點(diǎn)只能短期增加流量炕淮，想長久發(fā)展還需要點(diǎn)擊積累，打造屬于自己品牌的調(diào)性和溫度跳夭，傳播當(dāng)然最后還是為了商業(yè)涂圆，如果一步到位不了们镜，就努力分步到位打動(dòng)越來越多的人為品牌付費(fèi)。
特立獨(dú)行嘩眾取眾在傳統(tǒng)中可能是貶義润歉，但在當(dāng)下的品牌IP打造中成為了中性詞模狭，這或許就是需要我們的思維和價(jià)值觀進(jìn)行與時(shí)俱進(jìn)的改變吧。
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