1先舷、一進入社交網絡就直接引爆艰管。一款受到歡迎的應用或服務、運營活動蒋川、信息牲芋，在進入社交網絡的一剎那就開始了自己的引爆歷程。

2捺球、在社交網絡中缸浦，一款快速增長的應用或者服務，能在某一個細分領域占據(jù)90%以上的市場份額氮兵，我們稱之為“一九法則”裂逐。而競爭對手則被壓制在剩余的市場份額中，平庸在社交網絡中已無意義泣栈。

3卜高、無價值的信息泛濫時弥姻，有價值的信息/服務會變得更加昂貴。要么企業(yè)所得平平掺涛，要么贏家通吃庭敦。

4、是的薪缆，我們要討論的秧廉，不是如何去開發(fā)一款“小游戲”、“小應用”矮燎，而是如何在這些“小”上定血，變得細小輕盈，更適合借助用戶的關系鏈快速成長诞外，協(xié)助不同領域和行業(yè)的“大”公司、“重”服務灾票，找到屬于自己的啟示峡谊。

5、讓我們回到那個值得關心的基礎疑問中去：為什么有些企業(yè)/應用一進入微博刊苍、微信就實現(xiàn)了引爆既们？它們究竟是如何做到的？

第一章引爆帶來更大引爆

1正什、引爆曲線指向的是快速崛起的能力啥纸。社交網絡中，“短”定律婴氮、“新”定律和“好友”定律催生出引爆現(xiàn)象斯棒，“快衰”定律則限制著引爆將要達到的廣度與深度。不過主经，“快衰”定律同樣啟動了新的循環(huán)荣暮，為下一輪更大的引爆案例出現(xiàn)做好鋪墊。每個領域中引爆案例的誕生罩驻，會接二連三地為同行帶來更大的引爆穗酥。每個企業(yè)中某一案例的引爆，也會不斷為該企業(yè)帶來更多引爆事件惠遏。

2砾跃、在社交網絡中如何讓用戶接觸到自己，如何持續(xù)多次节吮、多日前來體驗使用抽高，又是什么因素推動用戶愿意分享，并將他的朋友再度吸引進來课锌，這些是基礎的社交命題厨内，我們將這些小問題都統(tǒng)一納入這個問題中來：“如何進入用戶的好友圈子（關系鏈）祈秕？”

3、大部分用戶的時間越來越碎片化雏胃，更多的是見縫插針地體驗一款應用请毛、游戲或服務，因此服務必須滿足用戶短時間就可享受到愉悅體驗的訴求瞭亮。

4方仿、當時間與互動被不斷碾碎時，人們能自主支配的最長時段反而是晚上臨睡前（及節(jié)假日）的時間统翩，用戶活躍度急劇上升仙蚜，對于娛樂的需求也最大化〕Ш梗“馬桶游戲”和“被窩娛樂”委粉。

5、引爆經歷給“瘋狂猜圖”團隊所帶來的從開發(fā)產品的方式到管理方式上方方面面的改變娶桦。

6贾节、讓它成為大家的一個話題點，方便用戶用來互動衷畦。這個話題點栗涂，指的是向好友求助或者炫耀。

7祈争、分享率是“瘋狂猜圖”團隊在開發(fā)產品時必須考慮的核心指標之一斤程。分享是社交網絡中最為核心的動作，也是獲取社交紅利的基礎行為之一菩混。另一核心指標是轉化率忿墅，這依賴產品體驗，解決產品希望長期黏著用戶墨吓、吸引用戶反復使用的問題球匕。

8、用戶希望塑自己在他人面前的形象帖烘，讓自己看起來不一樣亮曹，以及信息在好友圈中激起的人人都想做“小池塘里的大魚”的漣漪，讓信息快速擴散秘症，并順利轉化為其好友為游戲的新用戶照卦。

9、肥尾和后續(xù)不斷的引爆點乡摹，會對許多合作伙伴的開發(fā)模式和運營模式產生影響役耕。

10、在“起點即引爆點”的曲線中聪廉，數(shù)據(jù)呈幾何級數(shù)增長瞬痘，指向了一個明顯的特點：每們分享信息的用戶故慈，都帶來了下一位新用戶。

11框全、我們將用戶簡單分為三個階段：一是潛在用戶察绷，即信息可以覆蓋到的、有一定需求的用戶津辩。二是體驗用戶拆撼。雙方發(fā)生了第一次接觸，用戶開始嘗試和使用企業(yè)的服務或應用喘沿，甚至可能反復消費闸度。三是成為大節(jié)點。

12蚜印、三個小問題莺禁，來追問引爆的一些關鍵環(huán)節(jié)：1、從這些應用和服務中分享出來的相關信息窄赋，自然蘊含著強大的分享力睁宰、擴散力，促使大家在社交網絡中不斷分享寝凌、互動，導致了刷屏現(xiàn)象的出現(xiàn)孝赫。2较木、僅僅是通過應用或游戲的信息分享，就成功地將看到信息的好友轉化青柄。3伐债、這類應用解決了什么問題，讓人們樂此不疲地消費致开、體驗峰锁，從而讓我們看到了一個又一個熱點現(xiàn)象和應用的誕生。

13双戳、社交引爆四大定律：1虹蒋、短定律：用戶投入時間成本越少，越容易引爆飒货；2魄衅、新定律：玩法越新，引爆速度越快塘辅；3晃虫、好友定律：用戶越投入，對好友的影響越大扣墩；4哲银、快衰定律：使用時間越短扛吞，衰減速度越快。

14荆责、短定律：本書提到的大部分案例滥比，都在強調簡單地使用和理解：用戶可以很輕松地體驗整個流程。在社交網絡中草巡，時間就是最主要的成本和支付貨幣守呜。

15、在手機上人們打開和關閉某一款應用山憨、在社交網絡上人們和好友之間互相溝通查乒，這些活動都處在短促而頻繁切換的過程中，很難再拿出大塊時間來進行消費郁竟，我們將這種短促和頻繁的行為稱為“粉塵化”行為玛迄，即像粉塵那樣細碎。

16棚亩、收益對成本產生了極大的約束蓖议，即在這樣“短”的時間中，很多應用或者服務必須提供令人愉悅的享受讥蟆，或者快速解決某一實質問題勒虾。

17、它還回答“打開率”和小部分“轉化率”這樣的問題瘸彤，即人們愿意花費很小的成本嘗試一個新鮮事物修然，相比投入