一头谜、公眾號(hào)簡(jiǎn)介
2015年12月29日開(kāi)始推送第一篇文章粥诫。根據(jù)清博指數(shù)的數(shù)據(jù)，大概半年的時(shí)間，大概發(fā)布了229篇文章坡锡，總閱讀數(shù)高達(dá)274萬(wàn)+桂塞÷亲担基本上堅(jiān)持每天推送瘟芝，推送時(shí)間不是特別固定，大部分時(shí)間是晚上覆醇。
1.微信號(hào)定位：分享實(shí)用類(lèi)朵纷、勵(lì)志類(lèi)文章，頭條基本為原創(chuàng)永脓，第二條袍辞、第三條通常為互推或者廣告。初期以演講類(lèi)常摧、訪談?lì)愇恼聻橹鹘劣酰笃跀U(kuò)大了范圍，內(nèi)容涉及到自我管理領(lǐng)域的方方面面排宰。
2.閱讀數(shù)：從7月份的頭條文章來(lái)看，閱讀數(shù)基本穩(wěn)定在3萬(wàn)左右那婉，頭條文章的打開(kāi)率比較穩(wěn)定板甘，波動(dòng)不是特別大（數(shù)據(jù)來(lái)源清博）。
3.用戶分析：以女性用戶為主详炬，20-30歲占絕大多數(shù)盐类，未婚占多數(shù)寞奸。
二、活動(dòng)分析
1.活動(dòng)定義：以公號(hào)為載體所發(fā)起的各類(lèi)活動(dòng)
2.活動(dòng)類(lèi)型
根據(jù)公號(hào)信息在跳，剽悍一只貓?jiān)诠?hào)上發(fā)起的活動(dòng)不太多枪萄，主要的有兩個(gè)：
（1）在2016年4月開(kāi)辦了公號(hào)運(yùn)營(yíng)課程，收費(fèi)99元猫妙，活動(dòng)形式是微信群的語(yǔ)音+圖片分享瓷翻，與開(kāi)刀營(yíng)的形式類(lèi)似。主要是講個(gè)人微信公號(hào)的運(yùn)營(yíng)技巧+寫(xiě)作技巧割坠。
（2）收費(fèi)社群
在粉絲數(shù)達(dá)到十萬(wàn)左右時(shí)齐帚，開(kāi)始做收費(fèi)社群，收費(fèi)社群大約持續(xù)3個(gè)月時(shí)間彼哼，內(nèi)容包括：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享对妄、和牛人的直接交流、表現(xiàn)優(yōu)秀的人可以加入剽悍一只貓的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)敢朱。加入社群除了要付299元之外剪菱，還有門(mén)檻：要在指定時(shí)間內(nèi)完成任務(wù)并寫(xiě)郵件到指定郵箱申請(qǐng)資格。
目前還沒(méi)有看到新的社群人員招募計(jì)劃拴签，應(yīng)該是在9月份之前不會(huì)有新的一期孝常。
3.同類(lèi)型的勵(lì)志、干貨類(lèi)公號(hào)活動(dòng)分析
（1）一直特立獨(dú)行的貓：個(gè)人號(hào)篓吁，文章以勵(lì)志茫因、職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)分享、自我管理干貨為主杖剪，利用微信公眾號(hào)打造個(gè)人品牌“下班后”冻押，活動(dòng)主要是：
*與商家合作的圖書(shū)團(tuán)購(gòu)或者其他優(yōu)惠；
*微課分享盛嘿。
（2）選擇自己：個(gè)人號(hào)洛巢，以免費(fèi)微課為主，并在此基礎(chǔ)上招募收費(fèi)會(huì)員次兆、開(kāi)設(shè)收費(fèi)課程稿茉，目前已經(jīng)基本形成了以微課為主體的活動(dòng)形式。
從活動(dòng)的角度來(lái)分析芥炭，剽悍一只貓公號(hào)的活動(dòng)相對(duì)比較少漓库，也沒(méi)有體系。推測(cè)這個(gè)可能和他本人及其團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)思路有關(guān)园蝠，活動(dòng)這一塊應(yīng)該不是重心渺蒿。
三、運(yùn)營(yíng)者經(jīng)驗(yàn)外部分享
1.做好公眾號(hào)定位
*為用戶提供有用的內(nèi)容——因?yàn)樨夂芬恢回堊钤缡峭ㄟ^(guò)簡(jiǎn)書(shū)的演講主題文章而獲得了一定粉絲彪薛，然后2016年的計(jì)劃是：采訪100個(gè)牛人茂装、讀100本好書(shū)怠蹂，那自然公號(hào)的文章也以提供演講技巧、牛人分享少态、書(shū)籍精華為主城侧。
*定位稀有——為用戶提供有用的內(nèi)容是一個(gè)定位，但是還不夠讓自己在眾多同類(lèi)型的公號(hào)中脫穎而出彼妻，還要做到差異化嫌佑。這種差異化在剽悍一只貓看來(lái)，就是要接地氣澳骤、實(shí)用歧强，不僅僅只是雞湯。
2.如何持續(xù)的產(chǎn)出內(nèi)容
*大量的輸入——閱讀为肮、采訪牛人摊册、學(xué)習(xí)、實(shí)踐颊艳、不斷的觀察周?chē)l(fā)現(xiàn)的事茅特，尋找可以寫(xiě)作的素材，這是剽悍一只貓分享的內(nèi)容產(chǎn)出來(lái)源棋枕。
*堅(jiān)持寫(xiě)作——最初剽悍一只貓也是參與了一個(gè)21天打卡的訓(xùn)練營(yíng)白修，才養(yǎng)成了寫(xiě)作的習(xí)慣。其實(shí)高產(chǎn)的原因也很簡(jiǎn)單：就是堅(jiān)持寫(xiě)重斑，也許一開(kāi)始也寫(xiě)得很差兵睛，但是寫(xiě)得多了，也就會(huì)慢慢變好窥浪。
*提高內(nèi)容的質(zhì)量——在寫(xiě)之前要構(gòu)思祖很、要想想看自己的文章對(duì)讀者有什么用處，然后再下筆寫(xiě)漾脂。要不斷的學(xué)習(xí)優(yōu)質(zhì)的文章假颇，分析和學(xué)習(xí)。
3.公號(hào)的推廣
*多個(gè)平臺(tái)的推廣——最早剽悍一只貓是在簡(jiǎn)書(shū)骨稿、微信公號(hào)發(fā)布文章笨鸡，后來(lái)也開(kāi)始使用微博，因?yàn)楣?hào)是一個(gè)相對(duì)封閉的系統(tǒng)坦冠，但是微博上一篇好文章的傳播度可能會(huì)更廣形耗。微博大V對(duì)他文章的轉(zhuǎn)發(fā)也為他帶來(lái)很多流量。
*微信公號(hào)互推——在最初積累了幾萬(wàn)粉絲之后辙浑，剽悍一只貓也開(kāi)始參與公號(hào)的互推激涤，這種互推的方式一直延續(xù)到現(xiàn)在，很多人也是通過(guò)互推了解到他的公號(hào)例衍。
受邀去其他公號(hào)昔期、平臺(tái)做活動(dòng)——在有了一定名氣之后，也去了很多其他平臺(tái)做分享活動(dòng)佛玄，主題還是以分享演講硼一、寫(xiě)作技巧為主。
四梦抢、用戶調(diào)研
1.用戶基本情況：20-30歲的年輕人為主般贼、女性居多。
2.為什么關(guān)注剽悍一只貓奥吩？
*能夠收獲很多學(xué)習(xí)方法和干貨哼蛆；
*能夠獲得學(xué)習(xí)的動(dòng)力；
*了解更多優(yōu)質(zhì)的公眾號(hào)霞赫；
最初關(guān)注剽悍一只貓的人腮介，是非常佩服他堅(jiān)持寫(xiě)作的，他也發(fā)表了一系列如何堅(jiān)持寫(xiě)作端衰、如何寫(xiě)作的文章叠洗，分享自己是如何做的。后期通過(guò)互推旅东、或者其他平臺(tái)關(guān)注的用戶灭抑，更多的是關(guān)注他分享的學(xué)習(xí)方法。
3.用戶活躍度很高
從文章閱讀數(shù)抵代、評(píng)論數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)來(lái)看腾节，頭條基本有5萬(wàn)左右，點(diǎn)贊數(shù)約在1%偏高一丟丟荤牍，第二條第三條基本都是廣告案腺、互推，但是閱讀數(shù)還能保持在3萬(wàn)左右参淫，相比很多微信公號(hào)第二條的閱讀量在第一條的三分之一或者四分之一救湖，用戶的活躍度還是很高的。
五涎才、同類(lèi)公號(hào)對(duì)比
1.戰(zhàn)隼
戰(zhàn)隼也是個(gè)人公號(hào)鞋既，開(kāi)公號(hào)的時(shí)間比較長(zhǎng)，最早是因?yàn)閳?jiān)持每天讀一本書(shū)耍铜、分享讀書(shū)筆記而有一定的知名度邑闺。目前公號(hào)的文章以健身、閱讀棕兼、自我管理為主陡舅。在清博上排名5000多，而剽悍一只貓排名1300多伴挚，兩個(gè)公號(hào)的等價(jià)活躍公號(hào)粉絲數(shù)差不多靶衍。
戰(zhàn)隼的頭條閱讀數(shù)平均是2萬(wàn)灾炭，同樣的等價(jià)活躍粉絲，但是文章的打開(kāi)數(shù)幾乎少了三分之一颅眶，點(diǎn)贊數(shù)也幾乎少了一半蜈出。個(gè)人分析的原因：
*戰(zhàn)隼公號(hào)文章的標(biāo)題不如一只貓，同樣是講時(shí)間管理的文章：
戰(zhàn)隼的標(biāo)題是《這10個(gè)最重要的時(shí)間管理觀點(diǎn)——要比絕大多數(shù)的付費(fèi)課程實(shí)用》涛酗；
剽悍一只貓的標(biāo)題是《花10萬(wàn)學(xué)時(shí)間管理铡原，還不如明白這兩個(gè)字》；
對(duì)比一下商叹，讀者打開(kāi)第二個(gè)標(biāo)題的可能性會(huì)更高燕刻。
*剽悍一只貓的個(gè)人風(fēng)格比戰(zhàn)隼鮮明：
剽悍一只貓成名時(shí)間較短，是從一個(gè)普通人因?yàn)閳?jiān)持寫(xiě)作剖笙、采訪而廣為人知卵洗，文章風(fēng)格屬于干脆利落型，文章篇幅一般比較短小精悍弥咪，強(qiáng)調(diào)只要你努力忌怎，你也可以和我一樣；而戰(zhàn)隼的公號(hào)個(gè)人風(fēng)格沒(méi)有那么鮮明酪夷，畢竟知道他早期也是因?yàn)樽约嚎糠窒碜x書(shū)筆記而有所名氣的人比較少榴啸，關(guān)注他的人更多的是要的是文章的干貨，投入的情感相對(duì)會(huì)少一些晚岭。
2.一直特立獨(dú)行的貓
個(gè)人公號(hào)鸥印，運(yùn)營(yíng)者是一直特立獨(dú)行的貓，目前排名和粉絲數(shù)都和剽悍一只貓差不多坦报。定位也是勵(lì)志库说、自我管理。一直特立獨(dú)行的貓是豆瓣暢銷(xiāo)書(shū)作家片择，在豆瓣有12萬(wàn)粉絲潜的。頭條閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)和剽悍一只貓沒(méi)有特別顯著的差異。
*文章定位：同樣也是勵(lì)志字管、時(shí)間管理等干貨分享啰挪；
*個(gè)人風(fēng)格：同樣也是會(huì)用自己的故事來(lái)作為激勵(lì)讀者的素材；
相對(duì)來(lái)說(shuō)嘲叔，一直特立獨(dú)行的貓?jiān)诠?hào)的商業(yè)模式上探索得更多：除了自創(chuàng)“下班后”品牌嘗試和商家合作之外亡呵、也接軟廣、最近也在嘗試寫(xiě)作技巧分享的微課硫戈。
六锰什、總結(jié)
1.發(fā)展歷程：簡(jiǎn)書(shū)—微信公號(hào)——通過(guò)原創(chuàng)干貨積累第一批粉絲——通過(guò)互推等方式擴(kuò)大知名度、漲粉——粉絲基數(shù)大、通過(guò)文章保證閱讀數(shù)分享數(shù)——繼續(xù)增加粉絲
2.公號(hào)定性：為訂閱者提供有用汁胆、接地氣的干貨梭姓。強(qiáng)調(diào)：只要行動(dòng)、只要堅(jiān)持嫩码、你也可以和我一樣糊昙。
3.文章類(lèi)型：以干貨、勵(lì)志類(lèi)文章為主谢谦，堅(jiān)持大部分的文章是原創(chuàng)，通過(guò)這個(gè)過(guò)程打造出個(gè)人品牌萝衩。
4.文章風(fēng)格：直奔主題回挽、簡(jiǎn)單易懂、講清楚一個(gè)主題或者要點(diǎn)猩谊，也因此很多人覺(jué)得很實(shí)用千劈、一針見(jiàn)血。
從剽悍一只貓的公號(hào)定位牌捷、文章類(lèi)型墙牌、文章風(fēng)格和發(fā)展歷程看來(lái)，堅(jiān)持原創(chuàng)暗甥、能夠?yàn)橛脩籼峁┯杏玫奈恼孪脖酢?shù)立個(gè)人鮮明的風(fēng)格并一直堅(jiān)持下去，就有可能收獲粉絲撤防，獲得發(fā)展虽风。
