網(wǎng)易將這款游戲取名為「夢幻狼人殺」摸袁，而網(wǎng)易歷史上最成功的自研游戲就是夢幻西游系列，在狼人殺市場越來越同質(zhì)化的今天义屏，夢幻狼人殺可以說自帶一定的 IP 效果靠汁。
文 | 閆浩
狼人殺市場在經(jīng)歷了一段小玩家主導(dǎo)的行業(yè)爆發(fā)期之后，在近期漸漸進(jìn)入巨頭角力的階段闽铐，YY蝶怔、陌陌、騰訊等巨頭先后入場兄墅。36氪近日獲悉踢星，網(wǎng)易的狼人殺產(chǎn)品也進(jìn)入了內(nèi)部測試階段。
網(wǎng)易版狼人殺App截圖
一位網(wǎng)易員工向36氪證實隙咸，這款狼人殺產(chǎn)品由網(wǎng)易旗下盤古游戲工作室研發(fā)沐悦，7月中旬起在網(wǎng)易內(nèi)部開放注冊成洗，游戲的玩法涵蓋了視頻和語音兩種主流形式。
值得一提的是藏否，網(wǎng)易將這款游戲取名為「夢幻狼人殺」瓶殃，而網(wǎng)易歷史上最成功的自研游戲就是夢幻西游系列，在狼人殺市場越來越同質(zhì)化的今天副签，夢幻狼人殺可以說自帶一定的 IP 效果遥椿。
網(wǎng)易加入這個戰(zhàn)場的時間節(jié)點并不算太晚。
騰訊獨代的「飯局狼人殺」上周才正式上線淆储，自研的 「QQ 狼人殺」還處于內(nèi)測期修壕；陌陌 8.0 版本引入的狼人殺模塊，也剛剛問世不到三周遏考。
此前迅速給狼人殺市場帶來行業(yè)震動的巨頭只有一家——YY慈鸠，在 4 月份將旗下語音社交軟件尋歡改版為狼人殺占主要功能的產(chǎn)品之后，YY 這款改名為「歡樂狼人殺」的游戲借助《快樂大本營》等綜藝節(jié)目的宣傳迅速火爆灌具，只花了一個月的時間就在各項數(shù)據(jù)統(tǒng)計中占據(jù)領(lǐng)先地位青团。
QuestMobile 狼人殺市場半年數(shù)據(jù)
而在 YY 的歡樂狼人殺之前，狼人殺市場由幾家小游戲公司填充起來咖楣，他們多數(shù)借著社交游戲的概念拿到了一筆不小的融資督笆。
狼人殺（上海假面科技）連續(xù)獲得了兩輪融資，分別來自青松基金和金沙江诱贿、周亞輝娃肿，估值數(shù)億；玩吧獲得高榕資本數(shù)千萬元 A 輪融資珠十；天天狼人殺完成 A 輪千萬級融資料扰；而迄今為止還沒有正式上線產(chǎn)品的狼人殺官方也拿到了 1000 萬 投資。
但在巨頭密集涌入后焙蹭，被資方譽(yù)為「數(shù)據(jù)宛如當(dāng)年映客」的狼人殺產(chǎn)品也迅速走過了直播在過去一年半所經(jīng)歷的曲折路線晒杈，以易觀千帆統(tǒng)計的狼人殺市場日均活躍情況來看，5月份之后這些產(chǎn)品大多進(jìn)入增長瓶頸期孔厉。
易觀千帆統(tǒng)計的各個狼人殺產(chǎn)品數(shù)據(jù)
正如36氪之前在狼人殺終究不是QQ或快手拯钻，但它卻給微信們指了條路 | 產(chǎn)品觀察中所預(yù)測的那樣，越來越清晰的一個事實是撰豺，狼人殺的邏輯更多層面上是一個流量的生意而不是社交的生意粪般，留存雖然好于直播，但由于在付費點上天然的局限性污桦，大部分狼人殺產(chǎn)品「只見買量亩歹，不見多少流水」的基本面沒有改善。
盡管以天天狼人殺為代表的視頻類別產(chǎn)品在在年初推出了「才藝表演區(qū)」，后來又引入天狼秀這種自我展示功能捆憎，甚至在廣告盈利方式上也像普通 App 一樣接起了廣告舅柜，但歸根結(jié)底還是免不了「社交入游戲易，游戲入社交難」的老套路躲惰。
天天狼人殺中的廣告植入和「天狼秀」功能
反觀以YY致份、陌陌為代表的巨頭，玩起狼人殺來得心應(yīng)手础拨。這兩家巨頭本質(zhì)上只是把狼人殺當(dāng)成一個局部的模塊來做氮块，模塊本身能起到盤活平臺存量的作用，而平臺靈活為其導(dǎo)流诡宗，二者是一個互補(bǔ)的狀態(tài)滔蝉。
陌陌的狼人殺只是一個小模塊
YY 旗下的歡樂狼人殺也繼承了尋歡時代的語音社交特點，并把 YY 移動端上的視頻塔沃、游戲直播模塊接入
至于獲得騰訊獨家代理的飯局狼人殺蝠引，則更是流量經(jīng)濟(jì)的一個范本，飯局狼人殺由馬東的米未傳媒打造蛀柴，本質(zhì)上是《飯局的誘惑》這部線上綜藝的流量自用螃概，而平臺目前也主推奇葩說辯手參與游戲互動，吸引了一大批受眾鸽疾。
值得一提的是吊洼，飯局狼人殺安卓端已經(jīng)接入了騰訊的賬戶體系，這是正在內(nèi)測中的 QQ 狼人殺都沒有享受到的待遇制肮，通過社交引來的流量不容小覷冒窍。
回到網(wǎng)易做的這款夢幻狼人殺上，其實在網(wǎng)易內(nèi)部評價并不高豺鼻，尤其是當(dāng)前僅向網(wǎng)易內(nèi)部開放的限定综液，導(dǎo)致許多人根本湊不齊一盤游戲，一位完整體驗過全部游戲流程的網(wǎng)易游戲總監(jiān)向36氪表示拘领，「這種游戲產(chǎn)品取勝不了意乓，關(guān)鍵是運(yùn)營」樱调；YY 歡樂狼人殺的一位產(chǎn)品經(jīng)理也持有類似看法约素，「狼人殺的天花板非常明顯，熱度終會褪去笆凌，市場圣猎、節(jié)目推廣才能起量」。
網(wǎng)易游戲此前留給用戶的印象是品質(zhì)和玩法乞而，典型案例如去年的陰陽師送悔，作為中國移動游戲市場可以和騰訊掰手腕的大玩家，網(wǎng)易可以用市場推廣的方式帶起新一波狼人殺的熱潮，但這套流量玩法的現(xiàn)實意義欠啤，可能并沒有想象中那么大荚藻。
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