【知行社老官大叔精選的社群干貨】
來源：青木老賊
小引
最近挺忙的疏咐，經(jīng)常加班，狀態(tài)不佳脐供，但是既然答應(yīng)大家要分享這個關(guān)于廣告的話題就一定要去做浑塞，今天此刻是8.23號23:45分，希望我大半夜能腦洞大開政己，讓你有所悟酌壕！另外這里說下以后我發(fā)文可能不會那么準時了，要花時間在社群試驗上歇由，有心得體會會上來和大家分享卵牍，確保我說的每一句話都是社群一線心得，不一定對但代表我某一個時刻的想法沦泌，與君共勉辽慕！如果你希望和我一起參與試驗就加入我的青木讀書會吧。
話題：如何優(yōu)雅的在社群里廣告（微信場景）
相信很多朋友也遇到上述的情況（如圖）赦肃，我們覺得自己分享的東西一定是別人想要的溅蛉，然而別人卻認定是廣告公浪，苦惱嗎？自己苦苦經(jīng)營社群但群友不買賬安靜的死氣沉沉船侧，偶爾甩一個鏈接欠气，苦惱嗎？如果你對這個廣告特別沒辦法但是又想在社群里廣告怎么辦呢镜撩？就讓青木老賊我先給你梳理下情況就知道怎么在社群里打廣告啦预柒！
說到廣告，我先拋一個栗子袁梗，你們在留言欄發(fā)散下：大家還記得微信官方在朋友圈投放feed廣告的事兒嗎宜鸯？大家一開始是拒絕的，結(jié)果呢任何廣告都被吐槽被點贊被傳播甚至被攀比遮怜，這說明什么淋袖？廣告也可以是生活的一部分！它如同你身邊的朋友一樣在朋友圈與你一起分享故事和內(nèi)容
傳統(tǒng)的廣告方式可以讓你不反感嗎锯梁？答案是不可以
傳統(tǒng)廣告方式失效即碗，流量思維已落伍
電視廣告,雜志廣告,報紙廣告,廣播廣告,這是傳統(tǒng)的四種廣告形式.另外還有網(wǎng)絡(luò)廣告,戶外廣告.空中廣告。這些廣告方式在當下似乎都失效了陌凳，而且是有弊端的剥懒，比如我們看不到我們的用戶在哪？我們不知道我們花的錢是否值得合敦，我們也不知道轉(zhuǎn)化有多少初橘。但是有人會說我做電商的可以去燒直通車、鉆石展位充岛。但是這種競價排名模式真的有效嗎保檐？它的成本是不是已經(jīng)越來越高甚至超出了我們利潤值？又有人跳出來說我去做地推送禮品一個月粉絲也有小幾萬呢裸准，現(xiàn)在的消費者是多么懂互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，掃完碼取消關(guān)注可以嗎赔硫？不管是哪一種方式都屬于流量思維在作祟炒俱，誤以為有了規(guī)模化的曝光就可以把自己的產(chǎn)品賣出去爪膊，但是天已經(jīng)變了权悟，未來的營銷一定是場景化的營銷，用戶只會為特定場景買單推盛，除非你能創(chuàng)造出一個場景比如星巴克不再是簡單的喝咖啡也許是聊天談事的場所呢峦阁。
社群時代，內(nèi)容為王
在社群時代得用戶者得天下耘成，新消費升級榔昔，中產(chǎn)階級崛起驹闰，我們的生活消費場景在被不斷創(chuàng)造和改變，用戶愿意為品質(zhì)撒会、為個性嘹朗、為精神體驗買單，過去沖人數(shù)的做法已經(jīng)失效了诵肛，一切都回歸到人的問題上屹培，小眾化、圈層化怔檩、社群化勢在必行褪秀。人怎么成為廣告的載體？是不是社交?我們叫口碑傳播薛训，有了社群媒吗，企業(yè)和用戶之間的關(guān)系不在冰冷冷的，社交讓彼此更加拉近距離许蓖。還記得我們在微信群場景里是怎么聊天的嗎蝴猪？沒錯，一個話題被一群人說了半小時這其實就是在廣告２沧ΑＷ在濉！你發(fā)現(xiàn)了嗎米酬？原來廣告就是制造話題沛豌，那么如何讓你的話題具備傳播性呢？這就需要一個不可說的秘密赃额，我們會發(fā)現(xiàn)當這個話題是秘密的時候反而會偷偷的去分享這個話題加派，這就是人性，人除了對賺錢跳芳、吃飯感興趣芍锦，對分享自己的心得、感悟也非常的在意飞盆。在這個過程中廣告變成了話題娄琉，而話題就是一種內(nèi)容體現(xiàn)，內(nèi)容即傳播吓歇，流行即流量孽水。舉栗子：優(yōu)衣庫三里屯事件你記住了什么？在微博上刷榜刷了多少城看？最近的寶寶離婚事件女气，廣大吃瓜群眾操碎了心，為什么會這么關(guān)心?
社群時代测柠，廣告形式有哪些炼鞠？
我們都知道這個時代營銷的方式都變了缘滥，傳統(tǒng)的方式已經(jīng)徹底失效，如何通過講故事的形式吸引潛在用戶顯得非常關(guān)鍵簇搅；講故事是一門學問完域，有成功學如馬云爸爸，有情懷如羅永浩瘩将，有創(chuàng)業(yè)史如東哥吟税，有跨界打法如雕爺。你們是否想到了什么姿现？為什么這些人頻繁的成為焦點出現(xiàn)在你的社交圈?因為分享即獲得肠仪！未來每一個人都必須具備一項不可替代的技能，成為匠人也許是應(yīng)對不失業(yè)的對策备典。
形式一：文字异旧；這種方式在當下效果甚微，更多側(cè)重長尾效應(yīng)提佣，需要我們自身具備長期的內(nèi)容輸出能力吮蛹，并且在當下大家都不太愿意看太長的文字，所以對當事人而言這是一個極富挑戰(zhàn)的事情拌屏，當然并不是反對大家停止文字的修煉潮针，文字是一種文化底蘊，更加能深刻的闡述一個道理和事實倚喂，讓用戶更加深刻的認識你每篷；
形式二：圖片；場景的切換讓我們大部分時間活在網(wǎng)上并保持一種連接的狀態(tài)端圈，圖片在鏈里起到非常重要的作用焦读，比如表情包、搞笑圖片能讓人快速的拉近關(guān)系舱权，把氣氛娛樂化矗晃、在社群里寬松的氛圍里，試想每一個群友在現(xiàn)實生活中被壓抑宴倍，充滿苦惱张症，來到社群里就可以不受拘束的表達自己，快樂幸福的生活在社群里啊楚，這就是圖片給大家?guī)淼目鞓?/b>吠冤；當然圖片如何讓人看著舒服并且能讓人傳播是大家需要思考的浑彰，這點可以借鑒杜蕾斯恭理，每一個圖片或圖片集都是一個故事引人入勝，我相信你也可以郭变；
形式三：聲音颜价；簡單的線上微信群分享其實在2015年是非逞谋＃火爆的，現(xiàn)在已經(jīng)趨于信息膨脹周伦，恐怕聽的沒有幾個了夕春，你手機里有多少微信群已經(jīng)沒有打開了（ps：留言欄告訴我）？在這種情況之下就誕生了千聊专挪、荔枝微課及志、朝夕日歷、紅點等這樣平臺寨腔，線上分享的場景已經(jīng)是趨勢速侈，但是如何讓用戶快速獲取想要的信息，避免惡意信息騷擾成了當務(wù)之急迫卢；在個人時代已經(jīng)到來的當下倚搬，人人都可以展現(xiàn)自己，可以開自媒體通道乾蛤，可以建群分享自己的觀點每界，可以跟其他的群主合作發(fā)出自己的聲音，聲音在社交鏈里如喜馬拉雅家卖、千聊眨层、荔枝FM等渠道不斷傳播，讓更多人認識你篡九，慢慢形成個人品牌谐岁；
形式四：視頻；無論是短視頻還是直播榛臼，屬于人與 人之間在互聯(lián)網(wǎng)的場景里最近的一種連接伊佃，既能聽到聲音還能看到真人的表情，這要感謝BAT巨頭們鋪設(shè)好了互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施沛善，在未來wifi存在的地方航揉，我們就可以隨時保持在線狀態(tài)；2016年直播特別火金刁，“網(wǎng)紅+電商”已經(jīng)不稀奇帅涂，陳大奕直播互動淘寶被買空，papi醬粉絲趕超羅輯思維等尤蛮，那么你想打自己的廣告是不是可以直播呢媳友？是不是可以發(fā)一段短視頻然后上傳到優(yōu)酷、愛奇藝产捞、騰訊這樣視頻平臺呢醇锚？
有人會說這個好難，不知道怎么著手，那么社群時代的廣告邏輯是什么焊唬？
硬廣已經(jīng)被大家詬病恋昼，如何潤物細無聲的廣告都是大家想得到的效果；新時代的廣告一定具備社交化赶促、情感化液肌、故事化、卷入感鸥滨、體驗性嗦哆、場景化；
玩社群花時間婿滓，但其實你在跟別人聊天的時候就是在廣告吝秕，比如你可以改馬甲如：青木老賊-青木讀書會? 這樣別人是不是可以看到了？如果你會借助社會熱點結(jié)合自己的品牌發(fā)揮創(chuàng)意是不是可以被人愉快接受空幻？歸根到底社群廣告一定需要你腦洞大開才行烁峭，不愿意動腦不愿意花時間社群是玩不好的！
好啦不知道你學會了幾招秕铛？也許對你來說小case约郁，但對有些人來說還是挺難的，因為他們的思維停留在曝光邏輯但两，并非精準受眾鬓梅，廣告方式也是貪快貪規(guī)模，你是這樣的嗎谨湘？
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這是我人生的第一本書绽快，非常適合剛剛玩社群的你借鑒學習
