點(diǎn)擊量高的文章真的是好文章嗎垃环？
今天瀚哥談?wù)勛髡呤侨绾伪蛔x者綁架的。
讀者綁架作者返敬？
看書的綁架寫書的遂庄？
看文章的綁架寫文章的？
你覺得不會(huì)嗎劲赠？
其實(shí)涛目，這種現(xiàn)象正在大規(guī)模發(fā)生。
作者或者寫手是如何被綁架的凛澎？
一泌绣、點(diǎn)擊量高低成了衡量文章好壞的最重要標(biāo)準(zhǔn)
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代評(píng)價(jià)好文字的標(biāo)準(zhǔn)很奇怪，就是看點(diǎn)擊量高低预厌。而讀者之所以想“點(diǎn)進(jìn)去”阿迈，最大的因素是文章“標(biāo)題”。所以轧叽，“標(biāo)題黨”盛行也就不足為怪苗沧。
其實(shí)這個(gè)現(xiàn)象并不像你想的那么“壞”刊棕，雖然它現(xiàn)在的蔓延狀況確實(shí)糟糕。
標(biāo)題黨的起因之一待逞，是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)上甥角，所有文章，尤其是草根文章在缺少“背書”的情況下识樱，大家的競(jìng)爭(zhēng)顯得“異赤臀蓿”公平。開放的環(huán)境怜庸，使得任何一篇文章在理論上都有可能在任何時(shí)候当犯、在任何人群中被閱讀到。相比傳統(tǒng)媒體割疾，這個(gè)“優(yōu)點(diǎn)”還是不容忽視的嚎卫。作為寫手，你無(wú)需四處投稿宏榕，無(wú)需為發(fā)表而犯愁拓诸，更無(wú)需去迎合某個(gè)報(bào)刊雜志編輯的喜好，自由地麻昼、盡情地表達(dá)自己的真實(shí)想法和獨(dú)特文筆奠支。
但是互聯(lián)網(wǎng)的這種“公平”也意味著，誰(shuí)都無(wú)法預(yù)料抚芦，你的一篇文字在放到網(wǎng)上后倍谜，是會(huì)像病毒一樣蔓延開來(lái)，還是像泥牛入海一般悄無(wú)聲息燕垃。
有的文章獲得了“背書”枢劝，比如被大V——羅胖井联、吳曉波卜壕、高曉松等人推薦，獲得了可觀的閱讀量烙常，可這畢竟是少數(shù)轴捎。其余的大多數(shù)文章怎么辦？想要被更多的人看到蚕脏，最有效的辦法還是起個(gè)誘人的標(biāo)題侦副。
但是一旦嘗到標(biāo)題帶來(lái)的甜頭，它就會(huì)像毒品一樣讓你上癮驼鞭，高點(diǎn)擊率的標(biāo)題再也無(wú)法讓你沉浸在精雕細(xì)琢的文章內(nèi)容本身秦驯，而會(huì)每天沉迷于如何創(chuàng)造一個(gè)好標(biāo)題出來(lái)。
那么問題來(lái)了挣棕，“誘惑”的標(biāo)題译隘，不是裝逼亲桥，就是秀下限，總是在迎合大多數(shù)讀者中的“較低”或“最低”標(biāo)準(zhǔn)——真正的深度文章固耘，尤其是長(zhǎng)文题篷，只有少數(shù)人才喜歡看、看得懂厅目。
這也就是為什么番枚，一般標(biāo)注“深度好文”的，恰恰是沒有什么深度的损敷，而是大多數(shù)人都看得懂的葫笼、相對(duì)淺顯的、易于流傳的嗤锉、方便大家裝逼的文章渔欢。
其實(shí)在你轉(zhuǎn)發(fā)一篇“深度好文”的同時(shí)，朋友圈里的很多朋友瘟忱，已經(jīng)對(duì)你的審美或理性是否真的有深度作了評(píng)判奥额。
這也就是為什么朋友圈里屢屢上演“奇葩說(shuō)”的原因所在。有人說(shuō)要“在懂你的人群中散步”访诱，有人就說(shuō)你就是要“讓不懂你的人懂你才是本事”垫挨；有人說(shuō)“人到無(wú)求品自高”，有人就說(shuō)“人活著沒有追求還有什么意義”……例子太多触菜，幾乎任何一篇“深度好文”你都能找到振振有詞的相對(duì)觀點(diǎn)九榔。如果你有興趣，可以在評(píng)論區(qū)舉幾個(gè)例子供大家娛樂一番涡相。
二哲泊、會(huì)寫文章成了做生意的必備技能
現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)生意很有意思，啥都要和情懷催蝗、文藝切威、美文掛點(diǎn)鉤，一坨屎殼郎也能被寫手包裝成夜明珠一般丙号。眾多的推廣營(yíng)銷教程不是也說(shuō)了嗎先朦，做廣告最重要的是要會(huì)講故事、要有情懷犬缨，所以鋪天蓋地的各種故事喳魏、雞湯、勵(lì)志怀薛、苦難刺彩、憐憫、同情……各種催人奮進(jìn)、催人淚下创倔、催人麻醉三热、催人掏腰包……總之，為了錢三幻，寫手們是煞費(fèi)苦心熬脱！
所以現(xiàn)在很普遍的現(xiàn)象就是念搬，“賣的東西好抑堡，不如叫賣的文案好”，說(shuō)的比唱的好聽朗徊，廣告比商品耐看首妖。越來(lái)越多的企業(yè)公司不再把工匠精神用于提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，而是把心思全花在如何營(yíng)銷推廣上爷恳，花在造一篇“爆炸性”文案上有缆，或花在如何運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維（在很多人心里其實(shí)就是傳銷）來(lái)賺取更多人頭的錢上。
中國(guó)缺乏創(chuàng)新温亲，所謂讓大家都創(chuàng)新棚壁，更是無(wú)稽之談。中國(guó)人的創(chuàng)新都用在“包裝”上了栈虚，不管是手機(jī)殼袖外，還是文案。核心的產(chǎn)品極少有走在世界前列的魂务，但是新鮮的“玩法”曼验、另類的包裝、巧妙的營(yíng)銷充斥著整個(gè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境粘姜。美國(guó)人做手機(jī)鬓照，咱們只好做手機(jī)殼了；我們做不出頂尖的手機(jī)孤紧，只好造出各種玩弄人性的新鮮“玩法”來(lái)營(yíng)銷了豺裆。
但是因?yàn)椤捌ぶ淮婷珜⒀筛健钡木壒剩?b>缺乏有真正核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品服務(wù)，所謂各類玩法也都是曇花一現(xiàn)坛芽，只能騙人于一時(shí)留储。最有名的當(dāng)屬什么羅胖賣月餅啦翼抠、霸王餐啦……很多人討厭羅胖咙轩，都是從這種以炒作和戲弄為標(biāo)志、以“撈一把就跑”為目的的“玩法”開始的阴颖。當(dāng)然也由此產(chǎn)生了不少“崇拜者”（其實(shí)是眼紅者）活喊，希望借此思路發(fā)明其他類似的炒作“玩法”，以期一夜暴富量愧。瀚哥很奇怪钾菊，為什么中國(guó)人看見人家蘋果做出好產(chǎn)品就不眼紅帅矗，看見炒作掙錢就眼紅得不行行，還要瘋狂效仿煞烫。這是我們?cè)撟龅拿矗?/p>
文案寫得好浑此，不能算丟人的事情；但是文案比產(chǎn)品或服務(wù)好滞详，甚至好得多凛俱，甚至把爛東西寫得天花亂墜，這就是很丟人的事了料饥。
三蒲犬、寫文章不是為了表達(dá)真實(shí)，而是取悅讀者
好的寫手岸啡，應(yīng)該是用自己真實(shí)的思想和文字來(lái)引領(lǐng)原叮、引導(dǎo)讀者，而不是一味迎合讀者的胃口——這個(gè)和做菜不同——寫文章巡蘸，首先是要服務(wù)自己的內(nèi)心奋隶，或者說(shuō)要對(duì)得起自己的良心。
所以很多時(shí)候悦荒，與其說(shuō)是讀者綁架了作者达布，不如說(shuō)是作者投懷送抱、心甘情愿讓讀者綁架逾冬。越來(lái)越多的作者不在乎用文字表達(dá)內(nèi)心真實(shí)的想法和感受黍聂，只在乎什么樣的文字大家愛看——甚至都不是“愛看”，只是忍不住點(diǎn)一下身腻，或者有欲望轉(zhuǎn)發(fā)而已产还。
真正的好文章，都不是用來(lái)取悅讀者的嘀趟。
前一段不是很多人在朋友圈緬懷楊絳嗎脐区？試想現(xiàn)在把楊絳的某篇文章以樸實(shí)的標(biāo)題放在網(wǎng)上，會(huì)有10萬(wàn)＋的點(diǎn)擊量嗎她按？莫言的呢牛隅？老舍的呢？……可以肯定地說(shuō)酌泰，絕對(duì)不會(huì)媒佣。“葉公好龍”可能也適用于現(xiàn)在的情況吧陵刹！
膚淺和裝逼的文字盛行于朋友圈默伍，真實(shí)和深刻的道理再難深入人心，爭(zhēng)鳴和批判也將絕跡于世。
這都是錢鬧的也糊。所謂“眼球經(jīng)濟(jì)”的邏輯就是：誰(shuí)能引人圍觀炼蹦，哪怕是萬(wàn)人唾罵，誰(shuí)就能發(fā)財(cái)狸剃。文字也不例外掐隐。但是，掙這種錢缺德不钞馁？
瀚哥想說(shuō)：不能忘了瑟枫，有一種深度好文，點(diǎn)擊量并不高指攒，沒什么裝逼情懷慷妙，沒什么雞湯勵(lì)志，沒什么配圖排版允悦，也沒什么華麗辭藻膝擂，只有一些樸實(shí)的、靠譜的隙弛、接地氣的大實(shí)話而已架馋。
流行網(wǎng)文泛濫的今天，該考慮一下提升我們的閱讀品味和審美了全闷。
