?品牌主如何借勢(shì)小紅書平臺(tái)“內(nèi)容+社區(qū)+電商”新模式進(jìn)行品牌營(yíng)銷推廣？
?又如何巧妙運(yùn)用小紅書“內(nèi)容+渠道”推廣策略將小紅書推廣效果最大化或颊？
春知將從資深小紅書營(yíng)銷平臺(tái)的五大推廣優(yōu)勢(shì)出發(fā)茁裙，分析品牌主如何通過小紅書推廣建立產(chǎn)品口碑，提升小紅書推廣效果轉(zhuǎn)化。
小紅書最新Slogan“標(biāo)記我的生活”標(biāo)志這這個(gè)國(guó)內(nèi)最大UGC內(nèi)容社區(qū)電商平臺(tái)一躍成為新電商的領(lǐng)頭羊。以用戶體驗(yàn)為中心脐往，以口碑營(yíng)銷為媒介，小紅書作為以UGC內(nèi)容社區(qū)電商為屬性的平臺(tái)扳埂，從13年起已經(jīng)走過了6個(gè)年頭，UGC內(nèi)容社區(qū)邊界從最初的美妝瘤礁、護(hù)膚等海購產(chǎn)品分享阳懂，到如今涵蓋美食柜思、旅行、數(shù)碼等豐富品類消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)及生活方式的口碑互享平臺(tái)号枕。
從商業(yè)邏輯角度分析，春知認(rèn)為小紅書的核心關(guān)鍵是以用戶陨享、達(dá)人葱淳、明星分享海量種草購物筆記為主，通過關(guān)注艳狐、收藏、點(diǎn)贊皿桑、評(píng)論毫目、私信等功能去增強(qiáng)社交屬性。相比較傳統(tǒng)電商平臺(tái)镀虐，小紅書的社區(qū)氛圍更像是好友推薦沟绪，更能讓平臺(tái)用戶在瀏覽筆記時(shí)就產(chǎn)生購買欲望，引導(dǎo)直至下單購買诺核。用戶購買完又會(huì)持續(xù)給出新內(nèi)容久信，以此形成“內(nèi)容+社區(qū)+電商”的商業(yè)閉環(huán)！
※優(yōu)質(zhì)精準(zhǔn)用戶 直接轉(zhuǎn)化帶貨力※
小紅書突破三個(gè)億的用戶量入客，日活躍用戶達(dá)1億人次腿椎，其中
以地域分：北上廣江浙用戶占據(jù)70%，
以性別分：80%為女性用戶铆隘，
以年齡分：90%為20~39歲年齡段南用，
平臺(tái)內(nèi)容產(chǎn)出：月增300萬種草筆記，
單日筆記曝光量：達(dá)到20億次以上肿嘲！
這一組組數(shù)據(jù)背后筑公，是等待品牌主挖掘的流量藍(lán)海啊封救！
除了主打的美妝護(hù)膚服飾，美食旅游科技數(shù)碼等領(lǐng)域也逐漸成為用戶“XX之前兴泥，看看小紅書攻略”的使用習(xí)慣搓彻，多領(lǐng)域的覆蓋提高了用戶黏性，也培養(yǎng)了用戶對(duì)平臺(tái)的好感和忠誠(chéng)度怔接。
隨著大量的精華筆記沉淀帶來的巨大用戶流量稀轨，明星KOL“帶貨”則是水到渠成的事情了，利用小紅書分享社區(qū)屬性瓦侮，推薦好物讓用戶種草佣谐，從而推動(dòng)產(chǎn)品銷量大幅上漲，更有甚者買買買到導(dǎo)致某些商品全球斷貨的程度罚攀。
為什么小紅書能擁有如此高效的轉(zhuǎn)化率斋泄？春知通過對(duì)小紅書的大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)：
第一是迎合了產(chǎn)品品類極其豐富镐牺、用戶決策上漲的趨勢(shì)，小紅書的‘UGC+社區(qū)+電商’能滿足用戶消費(fèi)升級(jí)訴求的核心需求卒废；
第二是在這里你可以看到喜歡的明星宙地、KOL的購物使用分享逆皮，多樣化的圖文短視頻及直播的表現(xiàn)形式，增加了用戶的親近感和信任感秽梅；
第三是商城的無縫銜接，支付更加便捷环壤，更利于小紅書推廣直接轉(zhuǎn)化和銷售钞诡！
※精選達(dá)人推廣 形成有效轉(zhuǎn)化※
做為曾為國(guó)內(nèi)多家知名企業(yè)成功策劃過小紅書推廣活動(dòng)，并成功打造銷量爆品的春知接箫。
?總服務(wù)超100個(gè)品牌的投放（包括林清軒朵诫、周六福、豌豆公主废累、我的美麗日記脱盲、張?zhí)偷刃袠I(yè)龍頭企業(yè)）；
?總投放超10w+篇筆記的創(chuàng)作（素人種草驼修、精品圖文诈铛，素人視頻、露臉視頻等豐富種草形式）耳峦；
?總收錄率達(dá)40%+的效果（嚴(yán)格按照國(guó)家廣告法執(zhí)行軟文種草焕毫，有效果同時(shí)還保證筆記質(zhì)量）邑飒；
利用豐富執(zhí)行經(jīng)驗(yàn)，形成以明星效應(yīng)和達(dá)人分享為核心的投放策略疙咸，包括深度種草、使用測(cè)評(píng)乞旦、購物筆記、好物分享故痊、火焰話題等多樣化形式玖姑，多層級(jí)普及產(chǎn)品特點(diǎn)客峭，最終實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)用戶購買。
※小紅書推廣五大優(yōu)勢(shì)※
一等恐、智能分析 精準(zhǔn)畫像
春知要告訴大家的是备蚓，擁有自主打造的小紅書智能大數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，能更精更專的深挖小紅書種草領(lǐng)域二跋，結(jié)合多年深耕數(shù)據(jù)分析領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)流昏，以品牌主小紅書推廣產(chǎn)品目標(biāo)人群畫像和同行競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略，加上產(chǎn)品自身屬性和傳播特點(diǎn)谚鄙，通過全流程多場(chǎng)景式的營(yíng)銷監(jiān)測(cè)分析優(yōu)化刁绒，幫助品牌主定制合適的小紅書推廣策略和方案知市。
二、嚴(yán)格篩選 精準(zhǔn)投放
春知要告訴品牌主娘赴，依據(jù)明星及達(dá)人的粉絲跟啤、點(diǎn)贊媳叨、評(píng)論等多維度數(shù)據(jù)判斷关顷，杜絕虛假數(shù)據(jù)達(dá)人议双，為品牌主篩選出上萬位真實(shí)小紅書明星捉片、KOL達(dá)人、KOC及素人宗雇，與其直接對(duì)接小紅書推廣莹规，省去中間商環(huán)節(jié)，實(shí)時(shí)把控舞虱，無懼風(fēng)險(xiǎn)母市。在形成有效推廣同時(shí)，始終保持成本可控椅寺，讓品牌主清晰了解推廣效果蒋失，以高性價(jià)比推廣渠道將產(chǎn)品廣告覆蓋至小紅書千萬用戶！
并嚴(yán)格按照金字塔運(yùn)營(yíng)策略投放溉旋，達(dá)到用最少的錢實(shí)現(xiàn)最大的曝光嫉髓！
金字塔策略分析
明星：做背書算行，常見形式為測(cè)評(píng)和日常好物分享；
頭部KOL：投放比例5%州邢，常見形式為親測(cè)好評(píng)或經(jīng)驗(yàn)分享；
腰部KOL：投放比例10%骗村，常見形式為曬單分享胚股，提升品牌曝光量；
KOC：投放比例35%缨伊，常見形式為產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)測(cè)評(píng)和好物分享进宝，并結(jié)合火焰話題，故事撰寫等谭胚；
素人：投放比例50%隶校，常見形式為鋪量，做關(guān)鍵詞鋪設(shè)绰疤。
三轻庆、深度研判 品質(zhì)輸出
不同品類的商品社區(qū)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)會(huì)有很大的差異敛劝，導(dǎo)致從種草到影響用戶決策購買也是有差異的。春知通過對(duì)大量小紅書推廣實(shí)操案例分析蛾方，對(duì)小紅書平臺(tái)內(nèi)容推薦機(jī)制深入了解上陕，在內(nèi)容的引導(dǎo)和把控上深諳品類場(chǎng)景特性，更結(jié)合品牌主產(chǎn)品制訂出一條特色內(nèi)容屬性亚隅，保證高品質(zhì)內(nèi)容輸出庶溶，提升小紅書推廣產(chǎn)品推薦效果和曝光量。
四匆光、突破圈層 聯(lián)動(dòng)種草
通過“明星+5%TOP達(dá)人+10%腰部達(dá)人+35%KOC+50%素人”的金字塔種草運(yùn)營(yíng)策略隘擎，針對(duì)不同特征用戶施以特定方案，吸引其他明星達(dá)人和用戶的圍觀，引導(dǎo)二次推薦震桶；同時(shí)對(duì)后續(xù)營(yíng)銷資源合理分配征绎，利用產(chǎn)品關(guān)鍵詞覆蓋其他淘寶、抖音柴墩、快手等新媒體渠道凫岖，多平臺(tái)為產(chǎn)品持續(xù)造勢(shì)，實(shí)現(xiàn)最終營(yíng)銷轉(zhuǎn)化歼指。
五踩身、專業(yè)團(tuán)隊(duì) 高效協(xié)作
春知要說的是社露，擁有專業(yè)小紅書推廣策劃團(tuán)隊(duì)和高級(jí)編輯團(tuán)隊(duì)非常重要，即能協(xié)助品牌主優(yōu)化產(chǎn)品推廣文案附鸽，又通過在小紅書用戶筆記中穿插品牌主產(chǎn)品推薦等方式孟害，優(yōu)化營(yíng)銷資源的分配，最終幫助品牌主挖掘小紅書推廣產(chǎn)品價(jià)值击你，提高產(chǎn)品曝光，實(shí)現(xiàn)銷量增長(zhǎng)惯雳！
春知還要提醒大家：小紅書的快速發(fā)展讓傳播渠道變得多樣起來石景，對(duì)于廣告主而言拙吉，這既是一次重大機(jī)遇，同時(shí)也是一場(chǎng)不小的挑戰(zhàn)往史，而在這場(chǎng)機(jī)遇中致勝的關(guān)鍵在于選擇靠譜的小紅書品牌營(yíng)銷平臺(tái)佛舱。
