?作者 ?| 濁水溪邊

首發(fā) | 運(yùn)營(yíng)磚家（ID：yyzj19）

騰訊終于把手伸進(jìn)匿名社交了...

在年初的社交版 "三英大戰(zhàn)呂布" 中绞佩，前快播創(chuàng)始人王欣推出匿名社交軟件 “馬桶 MT”寺鸥，可惜上線首日即被微信以可能涉黃、涉暴為由封殺

當(dāng)時(shí)馬化騰在朋友圈評(píng)價(jià)："負(fù)能量的匿名社交是旗幟鮮明地反對(duì)"品山，不到一年時(shí)間胆建，啪啪打臉了

騰訊近期悄悄上線了一款全新的匿名社交軟件 "燈遇交友"，主要功能是鼓勵(lì)用戶記錄內(nèi)心真實(shí)情感肘交，和匿名人士進(jìn)行聊天

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)笆载，就是把微信、QQ郵箱已下線的漂流瓶功能單獨(dú)拿出來(lái)放大使用

關(guān)注熱點(diǎn)的朋友的朋友應(yīng)該清楚涯呻，這已經(jīng)是騰訊在短期內(nèi)推出的第 7 款社交新產(chǎn)品了凉驻，前 6 款分別是：

01.卡噗：主打虛擬人物形象社交

02.貓呼：主打視頻美顏通話聊天

03.輕聊：主打高品質(zhì)脫單社交

04.回音：主打真人語(yǔ)音社交

05.有記：主打開放式興趣社交

06.朋友：主打校友、同事關(guān)系社交

看到這里魄懂，很多都朋友都很困惑沿侈，騰訊已經(jīng)手握 QQ?和微信兩張社交王牌，為何還要給自己創(chuàng)造一幫競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

我們先來(lái)看下騰訊 2019 年 Q3 季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)：微信及 WeChat 的合并月活躍賬戶數(shù)達(dá) 11.51 億市栗，QQ 的月活躍賬戶數(shù)為 7.31 億

騰訊仍然是中國(guó)當(dāng)之無(wú)愧的 "社交之王"缀拭，但這并不意味著騰訊就是社交故事的終局

高處不勝寒，騰訊也時(shí)刻承受著內(nèi)外環(huán)境的壓力填帽，之所以連續(xù)推出多款社交軟件蛛淋，筆者分析主要有以下原因：

?人口紅利到期，朝產(chǎn)品細(xì)分領(lǐng)域深耕?

整個(gè) 2019篡腌，營(yíng)銷專家都在談?wù)?"人口紅利" 即將到期褐荷，普通大眾感知性可能不強(qiáng)，但騰訊的反應(yīng)一定最敏感

中國(guó)總?cè)丝诓?13.95 億（2018 年數(shù)據(jù)）嘹悼，可微信的月活已達(dá)到?11.5?億叛甫，已經(jīng)快到中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)的天花板

盡管?QQ?與微信已經(jīng)可以算作是社交行業(yè)的天花板层宫，但并不代表社交故事的終局，社交市場(chǎng)還是有著非常多細(xì)分領(lǐng)域的機(jī)會(huì)存在

而這可能是原本微信其监、QQ 所不具備的萌腿，或者說(shuō)是它們觸角所伸不到的地方

據(jù)《移動(dòng)網(wǎng)民習(xí)慣變遷報(bào)告》顯示：移動(dòng)社交發(fā)生變遷，陌生人社交場(chǎng)景已形成抖苦，泛社交形態(tài)垂直發(fā)展

Soul 曾對(duì)用戶進(jìn)行的調(diào)研毁菱，其中?90% 的用戶希望通過(guò)社交應(yīng)用擴(kuò)大自己的交友圈，同時(shí)超過(guò)半數(shù)用戶認(rèn)為锌历，微信和 QQ 已無(wú)法滿足其社交需求

所以接下來(lái)社交產(chǎn)品的大趨勢(shì)是：從用戶增量到用戶存量贮庞，從用戶存量到用戶活躍量，市場(chǎng)上細(xì)分領(lǐng)域社交產(chǎn)品的需求會(huì)越來(lái)越強(qiáng)

面對(duì)微博和微信兩座大山究西，其實(shí)不少社交產(chǎn)品繞道而行開辟小眾市場(chǎng)窗慎，細(xì)分領(lǐng)域的深耕成為趨勢(shì)

如果騰訊還想維持其社交霸主的地位，就必須要考慮滿足不同階層用戶怔揩，在不同場(chǎng)景下的社交需求捉邢，即多元化發(fā)展

正常來(lái)說(shuō)脯丝，在保持熟人社交頭部?jī)?yōu)勢(shì)的同時(shí)商膊，順應(yīng)時(shí)代需求補(bǔ)足短板，尋找新的突破口宠进，編織一張巨大的社交產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)才是最終目的

從騰訊近期不斷推出新的社交產(chǎn)品屬性來(lái)看晕拆，騰訊正朝這方面持續(xù)發(fā)力

同時(shí)，騰訊旗下的 QQ 已經(jīng) 20 年了材蹬，微信也快 9 年了实幕，它們的社交關(guān)系鏈、功能服務(wù)已經(jīng)十分完善

QQ堤器、微信作為擁有 10 多億的月活用戶的產(chǎn)品昆庇，牽一發(fā)而必動(dòng)全身

在他們身上進(jìn)行個(gè)性化的嘗試，明顯不可能闸溃，試錯(cuò)成本太高整吆，搞不好會(huì)在滿足?1 億用戶的同時(shí)，得罪了剩下 10 億用戶

因此辉川，騰訊必須推出新的社交產(chǎn)品表蝙，才有可能讓它放手做出一些新嘗試

但下一個(gè)社交爆破口在哪里？短視頻乓旗、興趣府蛇、語(yǔ)音、陌生人...誰(shuí)也說(shuō)不準(zhǔn)

死守社交霸主地位

騰訊已經(jīng)有好幾次在自己的優(yōu)勢(shì)主場(chǎng)被偷襲的慘痛經(jīng)歷了

2005 年屿愚，歡聚時(shí)代推出主打游戲場(chǎng)景中的語(yǔ)音聊天軟件 YY汇跨，并在在2012年成功上市务荆，而游戲和社交恰恰是騰訊最擅長(zhǎng)的

同年，陌陌以陌生人社交為突破口穷遂，借鑒微信?"附近的人" 這個(gè)功能蛹含，做到僅次于微信和 QQ 的中國(guó)第三大社交平臺(tái)

而最近一次偷襲成功的對(duì)手則是抖音，騰訊原本在?2015 年就推出了微視塞颁，但一直不溫不火

相反浦箱，得益于 4G 時(shí)代的到來(lái)和騰訊的輕敵，抖音在極短的時(shí)間內(nèi)迅速爆紅崛起祠锣，達(dá)到了?"兩微一抖" 的新高度

騰訊趕緊復(fù)活曾經(jīng)的短視頻產(chǎn)品?"微視"?酷窥，不敵；連續(xù)推出 13 款短視頻 app伴网，仍不敵

最終只能無(wú)奈投資快手蓬推，但與抖音相比，無(wú)論是用戶量澡腾、還是網(wǎng)絡(luò)熱度仍有不小差距

現(xiàn)在抖音穩(wěn)定地坐上了短視頻領(lǐng)域的頭號(hào)交椅沸伏，并不斷蠶食原本屬于騰訊社交產(chǎn)品的時(shí)間，觸及到騰訊命脈

或許對(duì)騰訊來(lái)說(shuō)动分，新推出新的社交產(chǎn)品成功與否并不重要毅糟，重要的是一定不要被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手（阿里、字節(jié)跳動(dòng)...）做成了澜公，影響到自己的社交霸主地位

不過(guò)仔細(xì)想想姆另，除了 QQ 與微信，基于其它場(chǎng)景下的（泛）社交產(chǎn)品坟乾，當(dāng)前騰訊好像沒(méi)有一件能拿得出手

比如提到陌生人社交會(huì)首先想到陌陌迹辐，開放式社交會(huì)想到微博，短視頻社交回想到抖音甚侣、快手...但很少會(huì)聯(lián)想到騰訊

在其他社交場(chǎng)景下明吩，騰訊非但沒(méi)有占到優(yōu)勢(shì)闸餐，反倒持續(xù)受到挑戰(zhàn)

羅永浩推出 "子彈短信"兴喂；王欣推出 "馬桶MT"；字節(jié)跳動(dòng)推出了 "多閃"澎蛛、"飛聊"宗兼；微博推出了 "綠洲"躏鱼；阿里推出了 "千耳"；百度推出了 “聽筒”...

社交關(guān)系是騰訊的核心壁壘殷绍，騰訊絕對(duì)會(huì)不遺余力地捍衛(wèi)自己的利益與尊嚴(yán)

仔細(xì)看看騰訊新推出的幾款社交產(chǎn)品染苛，都是面向不同領(lǐng)域、不同用戶、不同場(chǎng)景的茶行，嚴(yán)防死守躯概，不讓任何泛社交領(lǐng)域產(chǎn)生可能逆襲自己的對(duì)手

比如微博剛推出興趣/話題社交軟件 "綠洲" ，騰訊緊跟著就推出了相似度極高的軟件?"有記"?

有人說(shuō)這又是騰訊的賽馬機(jī)制畔师，筆者并不這樣認(rèn)為

騰訊傳統(tǒng)的 "賽馬" 是用不同的團(tuán)隊(duì)做相似的項(xiàng)目娶靡，比拼細(xì)節(jié)，內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)看锉，最終將公司的資源傾注到其中的勝者身上

而騰訊新推出幾款社交軟件姿锭，其面向用戶、場(chǎng)景均不同伯铣，都承擔(dān)著在各個(gè)領(lǐng)域狙擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的任務(wù)

將來(lái)一旦某個(gè)領(lǐng)域有變動(dòng)呻此，則將公司資源瞬間傾注過(guò)來(lái)，不給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手絲毫機(jī)會(huì)

這不是 "賽馬"腔寡，每一條賽道都有可能成為完全不同的戰(zhàn)場(chǎng)焚鲜，每一匹馬都可能成為戰(zhàn)馬

龐大的年輕人市場(chǎng)

拋開主動(dòng)革新和被動(dòng)防御，仔細(xì)觀察新款社交軟件的用戶屬性放前，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)幾乎都是偏向年輕人的

前面提到了人口紅利即將到期忿磅，但年輕人的市場(chǎng)可不一定

據(jù)騰訊?2019 Q3 財(cái)報(bào)：盡管 QQ 的月活躍賬戶數(shù)同比下滑 8.9%，但年齡為21歲或以下用戶的月活躍賬戶同比增長(zhǎng)最快凭语，使用時(shí)間最長(zhǎng)

提到 90 后葱她、95 后、00 后叽粹、甚至 10 后的年輕人览效，他們天生具有叛逆性，永遠(yuǎn)追求新鮮刺激的社交理念

年輕人的社交觀念里虫几，通常不會(huì)去深究產(chǎn)品內(nèi)涵，一個(gè)小小的產(chǎn)品創(chuàng)意就可能吸引一大批用戶

而陌生人挽拔、視頻美顏辆脸、語(yǔ)音直播、興趣部落...等社交領(lǐng)域螃诅，都是最可能產(chǎn)生創(chuàng)意靈感的地方

所以啡氢，拿 QQ 和微信作比較，他們更喜歡充滿個(gè)性化术裸、靈活性的 QQ倘是，而對(duì)成熟穩(wěn)重、風(fēng)格萬(wàn)年不變的微信不感冒

想想身邊的同事袭艺、朋友都已經(jīng)多年不用 QQ 了搀崭，微信已經(jīng)更新迭代到?jīng)]有毛病了，但 QQ 仍有 8?億左右月活用戶

可見(jiàn)年輕人的社交市場(chǎng)還很龐大，關(guān)鍵是要有能讓他們感到新鮮刺激的地方

至于什么能讓他們新鮮刺激瘤睹，騰訊不清楚升敲，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不清楚，甚至年輕人本身也不清楚

所以騰訊也不得不在不同領(lǐng)域轰传、不同場(chǎng)景推出多款產(chǎn)品嘗試...

小結(jié)

今年年初驴党，筆者就曾在《社交版的"三英戰(zhàn)呂布"，微信不會(huì)是社交的終局》文中預(yù)測(cè)過(guò)社交領(lǐng)域的發(fā)展和創(chuàng)新获茬，內(nèi)容如下：

01.垂直細(xì)分領(lǐng)域的社交

02.內(nèi)容/交互形式的更新

03.憑借 5 G 等新技術(shù)革新升級(jí)

04.基于興趣理念的社交

05.社交產(chǎn)品國(guó)際化

現(xiàn)在對(duì)比看來(lái)港庄，除產(chǎn)品國(guó)際化之外，其他幾條方向恕曲，騰訊的新社交產(chǎn)品都有涉足

以上

注：封面/正文部分圖片來(lái)源互聯(lián)網(wǎng)攘轩，侵刪