【文章摘要】移動音樂市場已經(jīng)度過整頓階段，進(jìn)入了高速發(fā)展階段。2015~2020將是移動音樂市場蓬勃發(fā)展而激烈競爭的幾年名惩。
1. 體驗(yàn)環(huán)境
1.1 體驗(yàn)機(jī)型：Coolpad 8691-00
1.2 系統(tǒng)版本：Android 4.4.4
1.3 軟件產(chǎn)品：豆瓣FM 4.4.7
1.4體驗(yàn)日期：2016.4.25~2016.4.28
2.需求分析
2.1基本需求
1. 各種生活場景中，聽歌放松身心。
2. 音樂發(fā)燒友想發(fā)現(xiàn)更多好音樂谒出。
3.用戶有明確的音樂偏好，想快速邻奠、省時(shí)地找到符合自己口味的音樂笤喳。
2.2 潛在需求
1. 社交
與志同道合、音樂口味相近的朋友探討碌宴、交流杀狡。
2. 分享
將自己喜歡的音樂通過各種渠道分享給他人。
3.用戶群體
豆瓣FM的用戶中贰镣，20~39歲的人群占比達(dá)到83%呜象。
在用戶性別分布中，女：男大約為1:4八孝，男性用戶對豆瓣FM更感興趣董朝。
用戶定位：
音樂發(fā)燒友，20~40歲喜歡音樂干跛，想要發(fā)現(xiàn)更多好音樂子姜，想節(jié)省時(shí)間、精力尋找好音樂的年輕人楼入。
4.市場分析
易觀智庫的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報(bào)告預(yù)測哥捕，2015年~2017年間，中國數(shù)字音樂市場整體市場規(guī)模將持續(xù)增長嘉熊，增長率明顯下降遥赚，但市場規(guī)模將超過150億。
移動音樂產(chǎn)品活躍用戶排行前十中阐肤，并沒有豆瓣FM凫佛。
熱門音樂軟件中讲坎，豆瓣FM作為唯一一款音樂電臺類產(chǎn)品入圍前十，說明用戶感受到這款產(chǎn)品的誠意愧薛，豆瓣FM憑借專注的用戶個(gè)性化理念晨炕、優(yōu)良的匹配算法得到了不錯(cuò)的評價(jià)。
移動音樂市場已經(jīng)度過整頓階段毫炉，進(jìn)入了高速發(fā)展階段瓮栗。2015~2020將是移動音樂市場蓬勃發(fā)展而激烈競爭的幾年。
在此階段瞄勾，移動音樂市場版權(quán)制度將逐漸完善费奸，商業(yè)模式將逐漸成熟，網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)監(jiān)管推動音樂產(chǎn)業(yè)的正版化進(jìn)程进陡，也開啟了移動音樂平臺的版權(quán)爭奪戰(zhàn)愿阐。主流移動音樂平臺巨資投入版權(quán)收購，通過與上游唱片公司開展獨(dú)家版權(quán)合作的方式構(gòu)建平臺競爭力趾疚。
根據(jù)速途研究院的數(shù)據(jù)顯示换况，80%以上的大學(xué)生及年輕白領(lǐng)群體最關(guān)注的是移動音樂產(chǎn)品是否具有豐富的音樂資源，而隨著版權(quán)大戰(zhàn)的開始盗蟆，豆瓣FM需要非常關(guān)注音樂版權(quán)的問題戈二，獲取足夠龐大的曲庫，才能在移動音樂市場占據(jù)一席之地喳资。
隨著阿里觉吭、海洋、騰訊等移動音樂巨頭買斷版權(quán)仆邓，豆瓣FM 若不能得到歌曲的版權(quán)鲜滩，需與其他公司達(dá)成合作，得到轉(zhuǎn)銷版權(quán)來維持曲庫的歌曲量节值。
5.產(chǎn)品概況
5.1產(chǎn)品簡介
豆瓣FM是一款由豆瓣開發(fā)的個(gè)性化音樂收聽工具徙硅。這是一款簡單而專注的軟件，打開即可收聽搞疗，軟件通過用戶的“紅心”嗓蘑、“垃圾桶”、“下一首（跳過當(dāng)前）”了解用戶的喜好匿乃，從而在海量曲庫中發(fā)現(xiàn)并播出符合用戶音樂口味的歌曲桩皿。
這也是一款隱喻收音機(jī)的產(chǎn)品，基本操作流程為“打開軟件-收聽音樂-調(diào)頻”幢炸，致力于理解用戶的音樂口味泄隔，幫助用戶發(fā)現(xiàn)更多好音樂。
5.2產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)
5.3界面宛徊、交互設(shè)計(jì)體驗(yàn)
界面風(fēng)格設(shè)計(jì)延續(xù)了豆瓣頻道列APP白與淺綠結(jié)合的小清新風(fēng)格佛嬉。以乳白色作為界面的主色調(diào)逻澳，文字很少，整體風(fēng)格簡潔大氣暖呕。
左右滑動主界面可切換功能赡盘，如將“兆赫”切換至“歌單”。按住迷你播放器往上撫缰揪，可將全屏播放界面調(diào)出。
特色功能【兆赫】挑戰(zhàn)用戶已成模式的播放控制概念(如播放葱淳、暫停钝腺、上/下一首等), 以模仿電臺播放的方式取代（播放、下一首赞厕、隱晦的暫停鍵）艳狐，一方面體現(xiàn)了產(chǎn)品的隱喻收音機(jī)的設(shè)計(jì)理念，希望用戶多聽聽當(dāng)前歌曲皿桑，增加遇見一首意想不到的好歌的概率毫目，卻也使得常用的播放控制需要用戶付出額外認(rèn)知和操作上的努力。
豆瓣FM在許多交互細(xì)節(jié)上有其獨(dú)特的設(shè)計(jì)诲侮，但部分設(shè)計(jì)不太符合用戶的使用習(xí)慣（如點(diǎn)擊頭像暫停播放等）镀虐，在用戶剛安裝時(shí)提供完善的操作教程會更好。
反復(fù)出現(xiàn)強(qiáng)調(diào)的“紅心”功能
由上圖可以看到沟绪，豆瓣FM中刮便，紅心圖標(biāo)反復(fù)出現(xiàn)，向用戶強(qiáng)調(diào)紅心功能绽慈，促進(jìn)用戶對喜歡的音樂進(jìn)行標(biāo)記恨旱。當(dāng)用戶養(yǎng)成喜歡某首歌就“紅心”一下的習(xí)慣后，豆瓣FM的算法能更好地理解用戶的音樂口味坝疼，有效提高推薦算法的準(zhǔn)確度搜贤。
6.產(chǎn)品功能體驗(yàn)
6.1兆赫
“兆赫”是豆瓣FM中最為特色的功能，收聽兆赫時(shí)钝凶，若喜歡當(dāng)前歌曲仪芒，可以紅心標(biāo)記，不喜歡的話耕陷，可以選擇刪除或者跳過當(dāng)前進(jìn)入下一首歌桌硫。
此功能優(yōu)點(diǎn)是可以根據(jù)喜歡的風(fēng)格選擇歌曲頻道進(jìn)行收聽，同一頻道的歌曲相似度較高啃炸，有很大的概率能夠找到喜歡的歌铆隘，常常能夠帶給用戶驚喜。
缺點(diǎn)卻是需要較久的時(shí)間去培養(yǎng)用戶習(xí)慣南用，如遇到喜歡歌曲“紅心”一下等膀钠。
6.2歌單
歌單中最有特色的功能是“每日私人歌單”掏湾，豆瓣FM 會根據(jù)用戶標(biāo)記的紅心歌曲、刪除及跳過的歌曲判斷用戶的喜好肿嘲，從而為用戶個(gè)性化定制私人歌單融击。私人歌單下，還有各類熱門歌單雳窟，用戶可以進(jìn)行篩選尊浪。
歌單功能中，播放控制回歸了用戶最常用的模式（播放封救、暫停拇涤、上/下一首）。
熱門歌單是一個(gè)常規(guī)而接地氣的功能誉结，相比競品“網(wǎng)易云音樂”中的歌單功能鹅士，豆瓣FM的歌單要更精簡，在20個(gè)左右惩坑，用戶可以較為快捷的選擇掉盅。缺點(diǎn)是可供選擇的歌單要少，很難全面覆蓋客戶群的需求以舒。
6.3紅心
在兆赫或者歌單中用戶紅心標(biāo)記的歌曲趾痘，會被收錄在紅心歌單中，紅心歌單中的歌曲可以選擇離線下載方便在飛網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下收聽蔓钟，還可取消紅心扼脐、分享音樂，比較有特點(diǎn)是可以選擇相似歌曲進(jìn)行收聽奋刽。
6.4我的
在“我的”界面中瓦侮，用戶可以查看離線、收藏佣谐、分享了的歌曲肚吏，還可設(shè)置頭像和昵稱，簡潔易用狭魂。
6.5搜索
常規(guī)的移動音樂播放器通常以搜索歌曲名或歌手名為主罚攀，豆瓣FM中只能搜索兆赫、歌單雌澄，當(dāng)搜索某一歌曲斋泄，會顯示該歌名對應(yīng)的“系”或歌單，如搜索“月半小夜曲”镐牺，顯示“月半小夜曲 系”頻道炫掐，該頻道包含月半小夜曲及其他相似音樂。
用戶搜索歌手名時(shí)睬涧，多半是希望收聽該歌手演唱的所有歌曲募胃，然而出現(xiàn)的頻道或歌單中歌曲雖然與該歌手風(fēng)格相似旗唁，但往往僅包含小部分被搜索歌手的作品，與用戶想要的有較大出入痹束。
7.問題及小建議
這款A(yù)PP體現(xiàn)了豆瓣以用戶為導(dǎo)向的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念检疫，它有一套自己的算法，通過用戶的歷史操作數(shù)據(jù)來理解用戶的音樂口味祷嘶，幫助用戶發(fā)現(xiàn)屎媳、匹配更多符合其口味的好音樂，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制音樂的目的论巍，是一款用戶越用發(fā)現(xiàn)越好用的產(chǎn)品烛谊，但也存在一些問題：
1.部分交互設(shè)計(jì)不太符合用戶的設(shè)計(jì)習(xí)慣，而又缺乏完善的用戶引導(dǎo)环壤。
2.兆赫中每個(gè)頻道僅憑頻道名來區(qū)分歌曲的風(fēng)格類型，沒有任何的說明钞诡，而頻道名也常常詞不達(dá)意郑现，無法充分體現(xiàn)該頻道歌曲的風(fēng)格（如一般的用戶可能會認(rèn)為“劉德華 系”都是劉德華唱的歌，實(shí)則不是荧降，它代表的是劉德華那類風(fēng)格的歌曲）接箫，增加了用戶理解該功能的時(shí)間、精力成本朵诫。
3.兆赫功能需要較久的時(shí)間去培養(yǎng)用戶習(xí)慣辛友，而又缺乏新用戶引導(dǎo)。兆赫中沒有歌曲的名單剪返，也不能回到上一首废累，當(dāng)遇到喜歡的音樂，要立即的標(biāo)記脱盲，否則便很難能再聽一遍邑滨。
4.搜素功能中，無法直接搜索單曲或某歌手的全部作品钱反。
改進(jìn)建議：
1.在新用戶安裝APP后掖看，提供流暢完善的新手引導(dǎo)。著重引導(dǎo)“兆赫”功能的使用方法面哥。
2.兆赫中“頻道”的名稱更準(zhǔn)確一些哎壳，增加簡短的說明，如右滑“頻道”尚卫，能查看該頻道的歌曲風(fēng)格的簡單說明归榕，而又不破壞豆瓣APP整體簡潔的界面風(fēng)格。如下圖：
3.增加搜索單曲吱涉、歌手功能蹲坷，搜索結(jié)果中適當(dāng)推薦風(fēng)格類似的頻道或歌單驶乾。
產(chǎn)品新人第一次寫產(chǎn)品體驗(yàn)報(bào)告，歡迎各路大神指正循签，鞠躬~
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