最近窿祥，咪蒙大神又出大招茸习，正式宣布在喜馬拉雅FM上線付費課程《咪蒙教你月薪五萬》，并承諾“三年不漲薪50%就退款”壁肋。這意味著擅長煲雞湯的咪蒙号胚，開始進軍知識付費領(lǐng)域籽慢。一石激起千層浪，各方評價褒貶不一猫胁。鄙人不才箱亿，淺談一下看到這件事后的一些小感想。
什么是知識付費
最通俗的解釋弃秆，就是為知識買單届惋，就好比吃飯給飯錢，租房給房租一樣菠赚。最早的知識付費已經(jīng)不可考究脑豹，而最大的知識付費機構(gòu)，就是學(xué)校衡查。而近年談到的所謂知識付費瘩欺，又與傳統(tǒng)的知識付費有所不同，區(qū)別主要有兩點：
一拌牲、學(xué)習(xí)者和付費者的統(tǒng)一俱饿；
二、非官方認證的塌忽，大多數(shù)是缺乏完整體系的碎片化知識的無機結(jié)合課程拍埠。
而這也帶來兩個結(jié)果：
一、相較傳統(tǒng)的知識教育土居，因為是主動付費枣购，學(xué)習(xí)者會更有動力，至少在短期內(nèi)動力更足擦耀；
二棉圈、由于大多數(shù)授課者更多是實操者，而沒有教育經(jīng)驗和相關(guān)知識埂奈，導(dǎo)致大多數(shù)課程碎片化迄损，無體系定躏，更沒有相關(guān)的實操內(nèi)容账磺，以至于對大多數(shù)學(xué)習(xí)者而言，并不能產(chǎn)生實質(zhì)的幫助痊远。
知識付費領(lǐng)域的現(xiàn)況
隨著第一批吃螃蟹的人收獲到巨大的紅利后垮抗，不斷有人想搶占甜頭。由于知識付費領(lǐng)域的準入門檻較低碧聪，往往一個人就能撐起一個課程冒版，做好一個課程后，只要有人入坑逞姿，就能源源不斷帶來可觀的收入辞嗡，這也造成了這片藍海在短短時間內(nèi)轉(zhuǎn)變成血腥味十足的紅海捆等。
為什么咪蒙要進軍知識付費
既然知識付費領(lǐng)域已經(jīng)一片紅海，為什么靠煲雞湯起家的咪蒙续室，不瀟瀟灑灑地在雞湯領(lǐng)域呼風(fēng)喚雨栋烤，而義無反顧地踏入這個已經(jīng)殺紅眼的知識付費領(lǐng)域？
在我看來挺狰，原因有三：
- 這是一勞永逸的可持續(xù)發(fā)展之路明郭。這大概也是最主要的原因了。知識付費不像廣告丰泊，廣告是一次性的收益薯定，每接一單，都要絞盡腦汁去寫出一篇10w+的文章瞳购，是體力活话侄；知識付費就是建一條通往知識的高速路，建成后苛败，每個經(jīng)過的人都要留下過路費满葛。這可是躺賺的睡后收入呀！
- 作為互聯(lián)網(wǎng)時代下的弄潮兒罢屈，咪蒙已經(jīng)不缺流量了嘀韧，她缺的是如何將流量快速、高效地變現(xiàn)缠捌。廣告是最基礎(chǔ)最原始也最辛苦的一種方式锄贷，在廣告之外，還能如何充分利用流量曼月，是咪蒙一直以來思考的問題谊却。知識付費是她在眾多方向中，選擇的最合適她自己的一個哑芹。
- 知識付費領(lǐng)域的紅利實在太大炎辨，越來越多人需要，或者被“教育”成需要購買知識聪姿，作為流量大戶的咪蒙碴萧，眼睜睜地看著流量遠小于她的人都在這個領(lǐng)域賺得盆滿缽滿，她又怎么舍得放棄這個大好機會呢末购？
為什么起這個標題破喻，做這個承諾
作為一代雞湯大師，她對標題的精益求精已經(jīng)是業(yè)內(nèi)無人不知無人不曉盟榴，每篇推文的標題都可以說是百里挑一曹质。連推文的標題都如此精益求精到令人發(fā)指，更何況是能讓她躺賺的知識付費課程呢？想必這個課程的標題羽德，也是經(jīng)過多次打磨几莽，戰(zhàn)勝無數(shù)“對手”方能出現(xiàn)在咪蒙的處女課吧？
至于99元的課程是否真的可以讓你月薪5萬宅静，這個我覺得也沒必要探討了银觅，我只能說一句，加油坏为，有夢想挺好究驴。
作為傳媒出身，咪蒙更是懂得如何把握人的G點匀伏，讓人能在最短時間內(nèi)完成付費的決策洒忧，在沖動下完成消費」坏撸“漲薪50%”“退款”等字樣熙侍，分別觸碰到人類欲望和安全感的G點，簡直讓人欲罷不能履磨。但其實認真想想蛉抓，如果作為月薪還沒過萬的職場小白，三年已經(jīng)逐步進入中層剃诅，漲薪50%巷送，也就不到1.5w，這還不算通貨膨脹等帶來的影響矛辕。這種薪資笑跛，也并沒有十分出彩。至于三年后漲薪不到50%就退款聊品，我想這個承諾其實很難實現(xiàn)飞蹂，不是咪蒙不愿意兌現(xiàn)，而是翻屈，又有多少人會在三年后去做退款申請這件事陈哑，畢竟這不是意味著課程的失敗，而是承認個人職業(yè)發(fā)展的失敗呀伸眶。
表演者和教育者
接下來就要談?wù)劸眩瑢τ谶涿蛇M軍知識付費領(lǐng)域，我的想法了赚抡。
咪蒙不是一個作者爬坑，不是一個商人纠屋，而是一個演員涂臣，一個用文字演出各色人生的演員。同一件事情，她能演繹正反兩方赁遗，打得不亦樂乎署辉。這段時間收割正方粉絲，過段時間再收割反方粉絲岩四。她總能用文字打動人內(nèi)心最柔軟的地方哭尝，就像一個奧斯卡影后，無論飾演什么角色剖煌，都能入木三分材鹦。
但是表演者畢竟是表演者，一個好的表演者不代表就是一個好的教育者耕姊。咪蒙對人性的把握桶唐，對文字熟練的運用，的確令人嘆服茉兰；但是如何將這些能力尤泽，成體系地在短短15講中，完整地輸出給學(xué)習(xí)者规脸，這個對咪蒙而言坯约，的確是一個考驗。而這也是最大的非議點莫鸭。
在我看來闹丐，咪蒙是一個很好的表演者，但是并不是一個很好的教育者被因。因為這兩者有著完全不同的思考邏輯和表現(xiàn)形式心包。表演者主要是感動觀眾雕憔，調(diào)動觀眾情緒，想讓觀眾哭就哭，讓觀眾笑就笑瞬铸；但是教育者不同，教育者的目的病曾，是將自己的知識处面，轉(zhuǎn)化成受教育者能接受的語言，使受教育者能充分理解知識陷虎，并應(yīng)用到自己實際生活中到踏。不可否認，的確有些教育者身兼兩種氣質(zhì)尚猿，能在教育中調(diào)動受教育者的情緒窝稿，使得知識更高效地傳遞，但是這種教育者少之又少凿掂，少到我僅僅在電視劇《麻辣教師》中才能見到伴榔。
當(dāng)然纹蝴，現(xiàn)在對咪蒙進軍知識付費的評論褒貶不一，沒有人能準確預(yù)測最終的結(jié)果踪少，哪怕咪蒙本人也不行塘安。而基于咪蒙坐擁巨大的流量，相信還是有不少咪蒙粉愿意為了表示對偶像的支持和信任援奢，愿意去膜拜一下她的課程兼犯，也就是說，無論課程質(zhì)量如何集漾，這波營銷至少已經(jīng)成功了切黔。
至于后事如何，我們且行且珍惜具篇。
