當(dāng)著名硅谷投資人比爾·格利預(yù)言恩够，2015年將至少有一個(gè)死掉的“獨(dú)角獸”公司時(shí)卒落。印象筆記，成為了大眾質(zhì)疑聲最大的對(duì)象蜂桶。這家2012 年就估值10億美金儡毕，15年僅中國(guó)注冊(cè)用戶就已經(jīng)達(dá)到1500萬(wàn)的老牌筆記應(yīng)用，是真的要走向衰亡了嗎扑媚？
我們不妨先來(lái)簡(jiǎn)單回顧下Evernote的發(fā)展歷程
Evernote是一款多功能筆記類應(yīng)用腰湾，于2008年正式發(fā)布雷恃。
印象筆記的Logo是一個(gè)大象的標(biāo)志。按Evernote的CEO——PhilLibin先生的原話：在美國(guó)有一個(gè)說(shuō)法费坊，“An elephant never forgets.”（大象永遠(yuǎn)不會(huì)忘記事情）倒槐，根據(jù)這個(gè)典故，使用大象的形象作為記憶的標(biāo)志葵萎。而大象的“折耳”則讓人聯(lián)想到文檔圖標(biāo)或是一本書的折疊頁(yè)导犹。
2012年五月初，Evernote確認(rèn)獲得7000萬(wàn)美元融資羡忘，其中投資方包括中國(guó)寬帶產(chǎn)業(yè)基金（CBC Capital）在內(nèi)。隨后磕昼，Evernote宣布進(jìn)行全球化擴(kuò)張戰(zhàn)略卷雕，包括進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)（中文名定為“印象筆記”），當(dāng)年10月票从，正式在中國(guó)推出共享筆記本功能漫雕。當(dāng)時(shí)的Evernote用戶已達(dá)4700余萬(wàn)，付費(fèi)用戶也在200萬(wàn)左右峰鄙，其現(xiàn)金儲(chǔ)備超過(guò)1億美元浸间，公司估值高達(dá)10億美元。
2015年1月8日吟榴，云筆記開發(fā)商Evernote裁員約20人魁蒜，希望以此提升2015年的營(yíng)收。這是Evernote歷史上首次裁員吩翻。緊接著6月份兜看，Evernote雇傭了首位首席財(cái)務(wù)官(CFO)，并將原負(fù)責(zé)全球運(yùn)營(yíng)的副總裁晉升為首席運(yùn)營(yíng)官(COO)狭瞎，不久后創(chuàng)始人也是時(shí)任CEO Phil Libin卸任细移。
高處不勝寒，轉(zhuǎn)向低迷
這個(gè)圖標(biāo)是萌萌的小象的筆記熊锭，不僅推出了層出不窮的小創(chuàng)意弧轧，且隨時(shí)可以同步到任何你登陸賬號(hào)的地方，曾讓無(wú)數(shù)人放棄了Word轉(zhuǎn)向一種新的記錄模式碗殷，它同時(shí)也改變了硅谷對(duì)美國(guó)科技公司在中國(guó)只有失敗教訓(xùn)的認(rèn)知精绎，可謂是開創(chuàng)了一個(gè)時(shí)代。
然而近年來(lái)勢(shì)頭急轉(zhuǎn)直下亿扁，業(yè)內(nèi)都稱印象筆記是一個(gè)“常年沉默”的公司捺典。幾年來(lái)沒(méi)什么大動(dòng)作，沒(méi)有做出哪怕可以稱得上是“還不錯(cuò)”的產(chǎn)品从祝。在 App Store 的排行榜里襟己，自打 2011 年創(chuàng)了巔峰引谜，便持續(xù)下降。美國(guó)第一的給公司打分的網(wǎng)站 glassdoor 上擎浴，印象筆記員工打出的分?jǐn)?shù)是越來(lái)越低员咽。
各種獨(dú)角獸將要消亡的勢(shì)頭層層浮現(xiàn)，也難怪人們提出質(zhì)疑贮预。其實(shí)贝室，早在兩個(gè)月前，Evernote換帥以來(lái)仿吞，唱衰的聲音就此起彼伏滑频。36kr就曾有一篇文章透露，從硅谷的投資人那得到消息唤冈，Evernote 正在拋售老股峡迷，估值在 15 到 20 億美元左右，但無(wú)人問(wèn)津你虹。
印象筆記的創(chuàng)始人利賓總是在強(qiáng)調(diào)說(shuō)绘搞，“我們要做一個(gè)100年的大公司”。直到其卸任后傅物，利賓哀傷地表示夯辖，“2015年，印象筆記從未如此遠(yuǎn)離 IPO 之路了董饰！”
那么印象筆記的問(wèn)題究竟在哪蒿褂？
筆者認(rèn)為有兩點(diǎn)，一是Evernote錯(cuò)過(guò)了企業(yè)協(xié)作的黃金窗口尖阔，二是功能及UI日漸臃腫贮缅，產(chǎn)品的純度大打折扣。
關(guān)于第一點(diǎn)介却，同dropbox 處境相同谴供，印象筆記最終面臨的現(xiàn)實(shí)是要實(shí)現(xiàn)企業(yè)用戶以盈利。而Evernote在是否做企業(yè)版的恍惚猶豫之間齿坷，很多企業(yè)客戶已經(jīng)投入了其他產(chǎn)品（像谷歌企業(yè)應(yīng)用套件桂肌、微軟的OneNote及Office365等）的懷抱。就連已經(jīng)卸任的前CEO Phil Libin在接受采訪時(shí)也表示：“我們?cè)缙谠诜窒砗蛥f(xié)作方面都犯了這個(gè)錯(cuò)誤∮捞剩現(xiàn)在我們?cè)诜窒砗蛥f(xié)作方面的很多功能都做的很不錯(cuò)了崎场，但我們已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了2、3年的時(shí)間遂蛀√房纾”
而第二點(diǎn)是早已被廣大印象筆記用戶吐槽許久。其實(shí)在應(yīng)用商店隨便翻一下評(píng)論，隨處可見(jiàn)對(duì)印象筆記的不滿及抱怨：同步太慢螃宙、富文本格式太復(fù)雜蛮瞄、共享麻煩、變更記錄不好用谆扎、Mac 應(yīng)用太慢挂捅、整個(gè) UI 太臃腫等等。不知道什么時(shí)候開始堂湖，Evernote 開始摒棄產(chǎn)品初衷闲先，大量的去生產(chǎn)自己的周邊，去重視一些跟自己產(chǎn)品本身無(wú)關(guān)的點(diǎn)无蜂，而這些都將用戶的耐心和忠誠(chéng)迅速消耗殆盡伺糠。
據(jù)彭博社9月15日?qǐng)?bào)道，目前酱讶，Evernote擁有用戶一億五千萬(wàn)人退盯，Phil曾表示，“在全球所有地區(qū)泻肯，我們付費(fèi)用戶和免費(fèi)用戶的比例是差不多的∥空眨”我們不去探討這句話的真實(shí)度灶挟，因?yàn)檠巯碌腅vernote最應(yīng)該關(guān)注的，已不僅僅是企業(yè)付費(fèi)用戶的比例毒租，臃腫的產(chǎn)品形態(tài)也要下功夫雕琢一下了稚铣。
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