任何一個(gè)產(chǎn)品創(chuàng)意都不會孤立存在，而是都有自己獨(dú)特的行業(yè)定位和上下游資源片橡。不論你對行業(yè)是否已經(jīng)有認(rèn)知妈经，在創(chuàng)意之初，要做的第一件事就是大量收集信息捧书。這個(gè)過程并不是指隨意的在網(wǎng)上做一些搜索和閱讀吹泡，而是需要針對性的整理和系統(tǒng)性的理解。

快速了解一個(gè)行業(yè)或產(chǎn)品的方法論——“上下左右经瓷，古今中外”

“上下”是指上下游爆哑，任何行業(yè)、任何產(chǎn)品形態(tài)都有上下游舆吮，要搞清楚產(chǎn)品的核心資源從哪里來揭朝，向哪里去，梳理上下游中的關(guān)鍵角色歪泳，以及資源是否集中萝勤，是否存在沒有被解決的痛點(diǎn)。

例如：創(chuàng)意是做一個(gè)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀產(chǎn)品呐伞，它的上游就是指供稿來源敌卓。

?首先要先弄清楚，優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品從哪里來伶氢，是單獨(dú)的作者還是經(jīng)紀(jì)公司趟径，版權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀如何，供稿速度癣防、質(zhì)量和成本如何蜗巧，在這些渠道中有沒有掌握絕對話語權(quán)的玩家，以及相關(guān)角色在現(xiàn)有的流程和環(huán)境中是否存在需要被解決的問題蕾盯。

它的下游則是廣大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)消費(fèi)群體幕屹，他們是分散的讀者還是批量采購的出版公司，他們的人群畫像是什么樣子的，消費(fèi)頻率望拖、消費(fèi)能力以及忠誠度如何渺尘，他們當(dāng)前的痛點(diǎn)是什么等等。

純工具型產(chǎn)品可能不需要考慮上游说敏，比如一個(gè)畫流程圖的工具鸥跟，可能就不需要上游的生產(chǎn)資料流入；但如果工具有售賣過程盔沫，要考慮銷售渠道医咨，也要搞清楚商業(yè)機(jī)會的上游在哪里。

“左右”指廣義競品架诞，之所以叫廣義競品拟淮，新的產(chǎn)品創(chuàng)意通常會伴隨新的產(chǎn)品模式，可能會找不到類似的競品侈贷。還有則是很多時(shí)候真正的競品是跨行業(yè)的惩歉，就如同做膠卷的柯達(dá)等脂，它的致命競爭對手其實(shí)是諾基亞俏蛮。其次在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)紅利殆盡的領(lǐng)域，大家最后都是在爭奪用戶的使用時(shí)長上遥，誰又能想到搏屑，最后短視頻應(yīng)用竟然會跟一個(gè)即時(shí)通訊工具打了起來。

了解直接競品粉楚、間接競品辣恋、潛在競品，是驗(yàn)證產(chǎn)品創(chuàng)意最重要的組成部分之一模软，需要知道除了你之外伟骨，上游資源還會流去哪里，是否是獨(dú)占的燃异，下游消費(fèi)者有沒有解決方案携狭，你的方案跟這些廣義競品的主要差異是什么。

“左右”還指行業(yè)環(huán)境回俐，包括政策法規(guī)逛腿、輿論環(huán)境、潛規(guī)則等等仅颇。

“古今”指我們盡量去了解長下游以及廣義競品的發(fā)展歷程单默，大部分問題都不是孤立存在的，要知道它產(chǎn)生的歷史原因忘瓦。另外搁廓，大部分問題都不是第一次出現(xiàn)，一定有人試圖解決過，他們是怎樣做的境蜕？為什么沒有形成氣候线欲？

“中外”指去看看國外（尤其是歐美）有沒有先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，我們國家很多優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都可以找到歐美的對標(biāo)汽摹。需要充分理解中外市場環(huán)境差異的前提下李丰，好好學(xué)習(xí)，多多借鑒逼泣。

收集信息的方法

1.體系化課程：想要快速趴泌、深入、系統(tǒng)化地了解一個(gè)行業(yè)拉庶，“聽課”這種聽起來最慢的方法嗜憔，反倒是最快的。這里指的是有教研氏仗、有進(jìn)度設(shè)計(jì)吉捶、有沉淀的體系化課程。

2.跟行業(yè)內(nèi)專家深入交流：對于創(chuàng)業(yè)者來說皆尔，他們見投資人多半不是閑聊呐舔，所以通常會在短時(shí)間內(nèi)盡可能密集而系統(tǒng)地介紹行業(yè)和自己。這樣一來慷蠕，在行業(yè)里面聊項(xiàng)目的同時(shí)珊拼，投資人仿佛給自己找了許多全心全意的“行業(yè)導(dǎo)師”，自然能夠比我們更快更立體地了解一個(gè)行業(yè)流炕。

許我們沒有投資人這樣的職業(yè)屬性幫忙澎现，但一樣也可以通過同行業(yè)專家深入交流去快速獲得行業(yè)認(rèn)知。但是這里也會有個(gè)問題每辟，就是人家行業(yè)專家為什么愿意跟你聊剑辫？社交技巧固然有用，但更重要的是你能不能給對方創(chuàng)造價(jià)值渠欺。比如你也在某些領(lǐng)域有過人的見識妹蔽，可以給別人帶來啟發(fā)和收獲，那就很容易促成一段交流峻堰。

還有一個(gè)是需要在跟別人交流時(shí)注意的細(xì)節(jié)讹开，就是盡量提前有個(gè)準(zhǔn)備，準(zhǔn)備一些盡量具體的問題捐名，同時(shí)對這些問題自己先有個(gè)提前思考旦万。不要問一些大而化之又很虛的大問題，比如“你對企業(yè)服務(wù)市場怎么看”之類的純開放式問題镶蹋，盡量能用具體的小問題作為豁口成艘，你會更容易有實(shí)質(zhì)性的收獲赏半。

3.讀書：書分成兩種，一種是有體系結(jié)構(gòu)淆两，可以作為教材的大書断箫。這樣的書旨在構(gòu)建體系，特點(diǎn)是邏輯嚴(yán)謹(jǐn)秋冰、內(nèi)容完整仲义，章節(jié)之間存在嚴(yán)格的遞進(jìn)或關(guān)聯(lián)。精心地學(xué)完一本剑勾，就可以對某個(gè)領(lǐng)域或者學(xué)科有框架性的了解埃撵。

另一種書內(nèi)容比較稀松，比如像雜文虽另、隨筆的內(nèi)容集合或商業(yè)傳記暂刘。這類書的組織相對有些散，讀起來比較輕松捂刺，跟上面提到有完整脈絡(luò)的知識體系的書相比谣拣，這樣的書更像是點(diǎn)狀的內(nèi)容。這兩種書的價(jià)值不同族展，但并不意味著一種比另一種更好森缠。

4.財(cái)報(bào)、商業(yè)分析報(bào)告苛谷、行業(yè)分析報(bào)告：好書需要經(jīng)過時(shí)間的考驗(yàn)辅鲸，配得上“經(jīng)典”的好書格郁，多半不是剛出爐的新書腹殿，而是被眾多讀者和時(shí)代驗(yàn)證過的舊書；所以例书，有時(shí)對于我們了解行業(yè)來說锣尉，讀書可能會缺乏時(shí)效性。

而財(cái)報(bào)和分析報(bào)告則是時(shí)效性很強(qiáng)决采、而且相對嚴(yán)謹(jǐn)?shù)男畔㈩愋妥圆住：芏喈a(chǎn)品經(jīng)理不會看財(cái)報(bào)，覺得都是財(cái)務(wù)層面的事情跟自己沒關(guān)系树瞭，其實(shí)不然拇厢，財(cái)報(bào)里除了許多財(cái)務(wù)概念和數(shù)字之外，還會有市場規(guī)模晒喷、市場機(jī)會和市場風(fēng)險(xiǎn)的分析孝偎，還會有商業(yè)模式的詳細(xì)說明。這些都是對產(chǎn)品至關(guān)重要的信息凉敲。

券商或咨詢公司發(fā)布的行業(yè)報(bào)告嚴(yán)謹(jǐn)性可能比財(cái)報(bào)差一點(diǎn)衣盾，但時(shí)效性更強(qiáng)寺旺，其中也會有大量數(shù)據(jù)。雖然不排除夾帶私貨的可能势决，但可以通過多讀不同來源和角度的報(bào)告來降低偏差阻塑。

5.行業(yè)資訊、文章果复、論壇：這可能是我們最熟悉也是最擅長的信息收集渠道陈莽，通過關(guān)鍵詞塞绿，你可以搜出各種各樣的文章和論壇坪蚁。這些內(nèi)容并非不好，而是質(zhì)量實(shí)在參差不齊韧衣，需要花時(shí)間去篩選极颓。

很多專業(yè)論壇和問答網(wǎng)站有時(shí)會有高質(zhì)量的內(nèi)容朱盐，由于它們中的一些內(nèi)容并沒有被搜索引擎索引到，可能需要到具體的站點(diǎn)去潛伏才能找到菠隆，這里你的投入產(chǎn)出比要看具體情況具體分析了兵琳。