很多簡(jiǎn)書上的伙伴，在埋頭寫文的同時(shí)榨馁，想必投稿被首頁(yè)推薦欄目選中是一個(gè)非常重要的目標(biāo)吧憨栽！被首席拒稿官輕輕放過(guò)，然后見(jiàn)到自己的文字登上首頁(yè)熱門翼虫，那是一種怎樣的成就感Ｐ既帷！
但也有很多伙伴非常郁悶——明明我自己感覺(jué)寫的不少珍剑，內(nèi)容也不差掸宛，為什么每次都被首席拒稿官高冷的拒之門外呢！招拙？如果你的文筆真的已經(jīng)達(dá)到一定水平的話唧瘾，那就請(qǐng)關(guān)注一下你文稿的標(biāo)題吧！
美國(guó)文案大師羅伯特·布萊在他的經(jīng)典作品《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)》中别凤，用了整整一個(gè)章節(jié)的篇幅饰序，告訴人們標(biāo)題的重要性以及如何寫出引人入勝的標(biāo)題。我非常幸運(yùn)的看到這本后浪小學(xué)堂翻譯的精品作品规哪，并認(rèn)真思考自己如何能夠得到改進(jìn)的余地求豫。
翠花狗剩令狐沖，標(biāo)題起好也吸睛
不管是在簡(jiǎn)書投稿诉稍，還是自己平時(shí)閱讀網(wǎng)頁(yè)信息蝠嘉，因?yàn)樘嗟男畔⒊涑饽愕难矍埃屇隳坎幌窘颖蕖Ｈ绻銢](méi)有取得讓讀者眼前一亮的標(biāo)題蚤告，那么后果必然是讀者把你的文章當(dāng)做空氣。美國(guó)廣告業(yè)的約翰·卡普斯說(shuō)過(guò)：
標(biāo)題寫的好服爷，幾乎就是廣告成功的保證杜恰。相反，就算最厲害的文案寫手层扶，也救不了一則標(biāo)題太弱的廣告箫章。
廣告如此烙荷，文章也亦然镜会，簡(jiǎn)書首頁(yè)投稿更是如此。每天數(shù)以百計(jì)甚至數(shù)以千計(jì)文章投稿劃過(guò)终抽，對(duì)于小編的來(lái)說(shuō)戳表，想要入他的法眼桶至，至少你要起一個(gè)好聽吸睛的名字。有人可能會(huì)反駁說(shuō)我：關(guān)鍵是文字內(nèi)容很棒匾旭，如果標(biāo)題平平無(wú)奇又怎樣镣屹！這讓我想起知乎上一則著名的抖機(jī)靈問(wèn)答：
女問(wèn)：男人究竟看妹紙的外表，還是關(guān)注妹紙的內(nèi)在价涝？
男答：你的外表讓我想要進(jìn)一步了解你的內(nèi)在女蜈，而你的內(nèi)在可以讓我忽視你的外表……
標(biāo)題起的好，正如一個(gè)妹紙精心的梳洗打扮色瘩，如果投稿是相親伪窖，隨隨便便起個(gè)不靠譜的標(biāo)題就去投稿，正如蓬頭垢面牙都沒(méi)刷就去相親居兆，一看就沒(méi)誠(chéng)意覆山。那么，能成功吸睛的標(biāo)題都有哪些特質(zhì)呢泥栖？至少應(yīng)該具備四個(gè)特點(diǎn)：
- 欲擒故縱簇宽。先前說(shuō)過(guò)，好的題目是妹紙相親前的梳洗打扮吧享，那么她的第一個(gè)作用就是有魅惑力魏割，如同新娘子的紅蓋頭，讓人有掀開一看的好奇心耙蔑。
- 篩選對(duì)象见妒。如果對(duì)方喜歡文藝青年，那么最好見(jiàn)面的時(shí)候打扮清純甸陌，如果對(duì)方喜歡知性女子须揣，那么你需要優(yōu)雅風(fēng)范，好的標(biāo)題也是如此钱豁，我們不可能讓所有人都喜歡自己的文章耻卡，那么，讓最需要這篇文章的人眼前一亮的標(biāo)題風(fēng)格就是我們的“打扮”牲尺。
- 傳遞信息卵酪。標(biāo)題最好包含主題的完整陳述。讓編輯和讀者一看就知道自己是否需要詳細(xì)看這篇文章谤碳。不過(guò)信息傳遞需要同時(shí)滿足之前的兩個(gè)條件溃卡，不然就成了報(bào)紙角落里的征婚廣告：“女163相貌好氣質(zhì)佳教師31未婚大學(xué)覓公務(wù)員178以上有房……”分分鐘被pass掉好不好！
- 誘敵深入蜒简。好的文章標(biāo)題瘸羡，還應(yīng)該巧妙的引導(dǎo)讀者或編輯對(duì)文章感興趣，想要深入讀下去搓茬。不管是用幽默感還是言辭挑釁或提問(wèn)疑問(wèn)犹赖，都應(yīng)該以是否激發(fā)編輯和讀者好奇心為目標(biāo)队他。
雖然反對(duì)黨八股，標(biāo)題也有八類型
任何作者都會(huì)希望自己的文章能夠有新意峻村，標(biāo)題能避免公式化的風(fēng)格麸折，讓人眼前一亮，正可謂“立意標(biāo)新二月花”粘昨，但即便我們反對(duì)黨八股這樣的條條框框垢啼，取標(biāo)題也是有一些必須遵循的特定法則的≌派觯《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)》總結(jié)了八種優(yōu)秀標(biāo)題的寫作類型膊夹，這八種已經(jīng)通過(guò)時(shí)間考驗(yàn)的標(biāo)題類型值得參考，他們分別是：
- 開門見(jiàn)山捌浩。簡(jiǎn)單粗暴的把文章主題搬出來(lái)放刨，類似于“羊湯雜碎，好吃不貴”的招牌尸饺。
- 婉轉(zhuǎn)暗示进统。先勾起你的好奇心，再在正文里面解答讀者困惑浪听。如《月入過(guò)萬(wàn)的銷售員究竟干了什么螟碎？》
- 新知改良。如果你的文章里面有最新的消息迹栓，不妨在標(biāo)題里面就說(shuō)出來(lái)掉分，以吸引讀者好奇心。
- 如何開頭克伊。市場(chǎng)上有超過(guò)七千本書以“如何”開頭酥郭，文章當(dāng)然也可以用，這樣的標(biāo)題等于承諾提供解決問(wèn)題的建議或方案愿吹。順便說(shuō)一下不从，現(xiàn)在簡(jiǎn)書上有169235篇“如何”類的文章……
- 提出問(wèn)題。提出一個(gè)引起編輯和讀者共鳴的問(wèn)題犁跪，如@古爾浪洼 的《一生能讀多少本書椿息？》，@三公子 的《女孩收入達(dá)到多高時(shí)可以購(gòu)買奢侈品坷衍？》
- 祈使語(yǔ)氣寝优。用明確的動(dòng)詞開頭，吸引讀者開展行動(dòng)的標(biāo)題總是非常行動(dòng)派的枫耳，比如《立刻行動(dòng)乏矾、迭代完美》，《一定要吃早餐》等等。
- 目標(biāo)導(dǎo)向妻熊。用明確的目標(biāo)寫標(biāo)題，引導(dǎo)讀者讀下去仑最，這樣的標(biāo)題也多以疑問(wèn)句開頭扔役，如丫頭徐先生的《你找到自己的位置了嗎？》警医。
- 我們見(jiàn)證亿胸。用別人口述的語(yǔ)氣去提供讀者想要滿足的需求。如《阿甘正傳：每一個(gè)有缺陷的人都是被上帝咬過(guò)一口的蘋果》预皇。
在正文質(zhì)量足夠的時(shí)候侈玄，這八種類型的標(biāo)題或許可以讓自己更容易得到編輯的青睞——不過(guò)，這可不是最終目標(biāo)哦吟温！優(yōu)秀的作者則是依靠突破固有法則獲得成功的序仙！
別說(shuō)不會(huì)取名，4U幫你全搞定
知道了各種標(biāo)題的類型鲁豪，可能有伙伴依然會(huì)一頭霧水——我的這篇文章怎么取名呢潘悼？《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)》提供了一個(gè)名為4U文案寫作公式，專門負(fù)責(zé)解決標(biāo)題命名的問(wèn)題爬橡，這個(gè)4U是四個(gè)英文單詞的縮寫治唤，分別是Urgent（急迫感）、Unique（獨(dú)特性）糙申、Ultra-specific（明確具體）和Useful（落到實(shí)處）：
- 急迫感宾添。等于給讀者一個(gè)立即采取行動(dòng)的理由，可以在寫標(biāo)題時(shí)候加入時(shí)間元素柜裸，借此造成迫在眉睫的感覺(jué)缕陕。
- 獨(dú)特性。描述新鮮事物或者把編輯或讀者聽過(guò)的事物以全新的方式來(lái)呈現(xiàn)疙挺。
- 明確具體榄檬。有清晰的表達(dá)，不能泛泛的上切到某個(gè)概念衔统。
- 落到實(shí)處鹿榜。標(biāo)題訴諸讀者自身的利益，提供實(shí)實(shí)在在的好處锦爵。
在給自己的文章取名的時(shí)候舱殿，想想這個(gè)4U原則，并且在投稿給首頁(yè)推薦編輯前险掀，想想這10個(gè)問(wèn)題：
- 你的標(biāo)題是否告訴人們一些有意義的好處沪袭？
- 你的標(biāo)題是否清楚直接，快速切入重點(diǎn)樟氢？
- 你的標(biāo)題是否可能具體化冈绊？（如“如何3周吃成A4腰”要比“怎樣吃才能更苗條”更具體）
- 你的標(biāo)題是否足夠戲劇化侠鳄，讓人有眼前一亮的感覺(jué)？
- 你的標(biāo)題是否緊緊扣住你的正文死宣？
- 你的標(biāo)題是否勾引住編輯和讀者的好奇心伟恶？
- 你的標(biāo)題是否篩選了特定的讀者？
- 你的標(biāo)題是否透露主題的核心思想毅该？
- 你是否使用了太過(guò)嘩眾取寵的噱頭博秫？
- 你是否使用了負(fù)面表達(dá)方式？
想一想自己寫這篇文章究竟是為了解決什么問(wèn)題的眶掌，你的文章（方案）有什么特色挡育，對(duì)讀者有什么意義，然后再根據(jù)自己的平時(shí)積累朴爬，寫出讓自己滿意的標(biāo)題即寒。
好標(biāo)題的標(biāo)準(zhǔn)，是讓人感興趣
標(biāo)題其實(shí)是文章的一部分召噩，其主要功能就是引起讀者注意蒿叠，然后讓他們有興趣花時(shí)間讀正文，接受或理解你的想法和思路蚣常。取一個(gè)精彩的標(biāo)題市咽，投稿讓編輯眼前一亮，其實(shí)也是出于這個(gè)目的——對(duì)讀者（而不僅僅是編輯）有實(shí)際用處抵蚊。因此施绎，一篇好文一定要有一個(gè)好標(biāo)題，但也不代表有個(gè)好標(biāo)題的文章一定精彩贞绳。我們所需要關(guān)注的谷醉，就是把標(biāo)題當(dāng)做自己精心寫文的一部分，讓他以最精彩的形式呈現(xiàn)在人們面前冈闭。
