[摘要]隨著新版4英寸iPhone SE手機的推出筛圆，蘋果也極大地顛倒了其產(chǎn)品戰(zhàn)略。

隨著新版4英寸顯示屏的iPhone SE智能手機的推出，蘋果也極大地顛倒了其“新蝉娜、更舊、最舊（new, older, oldest）”的產(chǎn)品戰(zhàn)略尸执。一段時間以來峰伙，最新版的iPhone智能手機售價一直為649美元（打折之前），只是去年的一款iPhone便宜了100美元程帕，以及在此前一年的一款iPhone售價為449美元千扶。然而料祠，蘋果最新推出的iPhone SE手機卻從兩個方面打破了蘋果的傳統(tǒng)。其一是澎羞，iPhone SE使用了幾乎與當(dāng)前iPhone 6S相同的內(nèi)置硬件髓绽，這不僅僅是一款能夠讓用戶看上去可以省錢的手機。其二是妆绞，iPhone SE的起步價為399美元顺呕，這是此前的iPhone沒有出現(xiàn)過的。那么括饶，蘋果推出這款史上最廉價的iPhone手機株茶，對該公司本身以及消費者而言到底會有何重要意義呢？在此图焰，我們不妨分析一下启盛。
所得超過所見：
從幾乎所有的技術(shù)角度來看，iPhone SE就是小型版的iPhone 6s手機技羔。iPhone SE配置了當(dāng)前的A9芯片僵闯，以及M9協(xié)處理器，搭載1200萬像素后置攝像頭（帶有Live Photos功能）藤滥，配備雙色溫閃光燈鳖粟，支持4K視頻拍攝，NFC近場通訊功能拙绊，與此同時向图，蘋果最新發(fā)布的軟件功能Apple Pay也在這款小尺寸設(shè)備上得到了支持。在其它硬件和功能方面标沪，iPhone SE支持“Hey Siri實時喚醒功能”榄攀，用戶不需要按鍵就可以激活Siri。另外金句，iPhone SE的電池和WiFi性能都得到了提升航攒，支持VoLTE語音通話和WiFi通話，運行iOS 9.3操作系統(tǒng)趴梢。不過漠畜，iPhone SE沒有配置3D Touch功能憔狞，而3D Touch曾讓iPhone 6s獲得了獨特的用戶界面功能。從多數(shù)情況來看簇抵，iPhone SE就是一款包含在與iPhone 5s設(shè)計相似外殼中的iPhone 6s碟摆。 蘋果方面還宣稱，iPhone SE的電池續(xù)航時間是當(dāng)前所有iPhone中最長的典蜕，當(dāng)然這主要是得益于iPhone SE的顯示屏尺寸比iPhone 6s和6s Plus都小的緣故。
從歷史的情況來看钢猛，打折的iPhone產(chǎn)品往往都是兩年以上的iPhone命迈。這種打折后的手機壶愤，一方面，對那些希望能夠節(jié)省200美元的用戶而言并無太大的意義，另一方面脱茉，那也意味著他們享受不到大量的優(yōu)質(zhì)功能，例如垄开，沒有Apple Pay支付功能的支持榜田、攝像頭功能較低、速度更加緩慢等。但是国章，那也的確卻是許多人愿意進行的一種平衡交易液兽。
蘋果當(dāng)然非常清楚，許多iPhone用戶喜歡更小的4英寸顯示屏模式适滓，而不愿意升級產(chǎn)品敦迄。市場研究機構(gòu)Localytics的數(shù)據(jù)表明，在10位iPhone手機用戶中鱼鸠，多達(dá)4位用戶仍在堅持使用更小顯示屏的手機，至少其中一些用戶就是因為不愿意換成大顯示屏的手機扮授。蘋果高級副總裁格萊格·喬斯威亞克（Greg Joswiak）也曾在產(chǎn)品發(fā)布會上承認(rèn)了這一情況。
喬斯威亞克還顯示了一些靈氣刹勃，表明約有三分之一的用戶首次購買iPhone時就選擇了4英寸款型的iPhone渤愁。在中國市場，這一比例更是接近三分之二深夯。當(dāng)然抖格，大量的新買家選擇小型的iPhone诺苹，并不是因為他們非常看重這樣的顯示屏尺寸雹拄，而是為了省錢收奔。
價格因素：
蘋果新版iPhone SE的一大亮點就是價格。399美元滓玖！在一個低于100美元售價的Android手機到處存在的市場上坪哄，再加上諸如Moto G之類的手機才賣200美元的情況之下，iPhone SE的399美元售價并不算便宜势篡。但對蘋果公司而言翩肌，這卻是一個非常低廉的休憩。這不僅僅意味著蘋果產(chǎn)品的價格下調(diào)了10%以上禁悠，而是讓這款產(chǎn)品也具有了一定的藝術(shù)風(fēng)格念祭。蘋果此前已經(jīng)預(yù)計，當(dāng)前這個季度的iPhone銷量將會同比下滑碍侦，并將是該公司史上的首次下滑粱坤。蘋果此番推出更低價格的iPhone SE手機，或許只有一個原因瓷产，就是努力提升iPhone在手機市場上的份額站玄。
事實上，這并不是蘋果公司首次這樣做濒旦。特別是在印度市場株旷，蘋果一直在銷售款型更老且在其它市場一直打折的iPhone手機。在印度市場上尔邓，中等收入的用戶目前為止一直不太愿意購買蘋果的高端iPhone手機晾剖，這一點與中國市場不同。隨著iPhone SE手機的推出铃拇，蘋果如今也設(shè)置了一個令人感興趣的新標(biāo)準(zhǔn)钞瀑，并打開了一些空間沈撞，從而可以按照更低的價格慷荔，繼續(xù)在新興市場上銷售iPhone 5s手機。
但是缠俺，畢竟那仍舊是一款老手機显晶，而且蘋果公司可能不會認(rèn)為這是極大推動增長的方式。另一方面壹士，如果iPhone SE能夠持續(xù)蘋果典型產(chǎn)品的周期時長磷雇，并采用蘋果手機通常的降價方式，那么未來還是會有機遇的躏救∥希或許螟蒸，一段時間之后，iPhone SE的價格自然會下降到299美元崩掘。當(dāng)然七嫌，這種情況可能不太會在美國市場發(fā)生，因為在美國市場苞慢，蘋果的市場份額高達(dá)43%诵原，但在其它市場，這種情況似乎不可避免挽放。
在印度市場绍赛，蘋果已經(jīng)推出了低于200美元的手機，例如舊版的iPhone 4s辑畦，不過這款手機最早發(fā)布時間是2011年吗蚌。目前來看，iPhone SE暫時還不會進入印度市場航闺，但是褪测，如果蘋果在印度市場找到越來越多的動力，那么不排除該公司會盡快向該市場推出iPhone SE產(chǎn)品潦刃。
長期影響：
這也給iPhone的將來帶來了一個問題侮措。從官方數(shù)據(jù)來看，蘋果目前在全球銷售5款iPhone手機乖杠，其iPhone SE（399美元）分扎、iPhone 6（549美元）、iPhone6S和6 Plus（649美元）胧洒、iPhone 6S Plus（749美元）畏吓。盡管這些產(chǎn)品給人一種非常復(fù)雜的感覺，但卻可以給人帶來多樣化的選擇卫漫，例如用戶可以選擇不同的尺寸和不同的價格菲饼。
當(dāng)然，如果從手機內(nèi)存空間的大小來看列赎，這些手機可能會有一些重疊宏悦。iPhone SE延續(xù)了蘋果的傳統(tǒng)，最基本的一款iPhone SE內(nèi)存空間為16GB包吝。但是饼煞，iPhone SE與iPhone 6的另一大不同點就是，這兩款手機的差價也達(dá)到了150美元诗越。隨著新手機將于今年秋季全面發(fā)布砖瞧，iPhone 6的售價也將維持在449美元左右。盡管與iPhone SE相比嚷狞，iPhone 6的差價只有50美元块促，對蘋果而言荣堰，似乎沒有太大的意義。但也要知道竭翠，iPhone SE仍算是更加高檔的手機持隧。
當(dāng)然，iPhone SE的價格非常便宜逃片，在一定程度上屡拨，這也是一種營銷手段。但是褥实，一旦iPhone 6s按照549美元的價格取代 iPhone 6呀狼，這一問題也會得到部分地解決。這樣损离，用戶至少可以按照更低的價格來購買配置3D Touch功能的更大顯示屏的手機哥艇。據(jù)稱，蘋果未來還會針對iPhone產(chǎn)品線采取降價措施僻澎。那么貌踏，蘋果在今年秋季推出的iPhone 7還會降價50美元出售嗎？可能不會窟勃。
蘋果今天還推出了256GB的iPad平板電腦祖乳，此舉可能意味著，業(yè)界將來也會看到配置32GB/128GB/256GB的各種新型iPhone手機秉氧。在未來幾個月眷昆，這將是值得我們密切關(guān)注的動態(tài)。