《金字塔原理》《文案創(chuàng)作完全手冊(cè)》我都讀過(guò)，但是讀得艱難绣版，用死磕來(lái)形容一點(diǎn)也不為過(guò)篷牌，但《文案圣經(jīng)》不在此列，我被它強(qiáng)烈地吸引著涩金，最終用了周末兩天的碎片時(shí)間讀完。作為一個(gè)非廣告人士來(lái)說(shuō)暇仲，最吸引我的是此書(shū)的第二部分：我的廣告生涯步做，當(dāng)然第一部分科學(xué)的廣告中很多普世原則也讓我收獲很大，但更體現(xiàn)大師本人人物形象的第二部分讓我對(duì)這個(gè)已經(jīng)過(guò)世86年的老人充滿了敬畏之情奈附。
擔(dān)心有人不知道《文案圣經(jīng)》這本書(shū)的價(jià)值全度，我在這里提一下，克勞德·霍普金斯被譽(yù)為“現(xiàn)代廣告之父”斥滤，他職業(yè)生涯的起點(diǎn)是一家吸塵器公司的記賬員将鸵，當(dāng)他升到主辦會(huì)計(jì)這個(gè)職位時(shí)勉盅，他知道這個(gè)職位提供不了更大的晉升空間了。后來(lái)他用寫信的方式給顧客推銷吸塵器顶掉，不可思議的事情發(fā)生了草娜，他創(chuàng)造了一個(gè)讓老板和同行目瞪口呆的奇跡：“通過(guò)自己撰寫的銷售信，成功的賣出25萬(wàn)臺(tái)吸塵器痒筒！”
書(shū)中類似“奇跡”案例很多宰闰，我想不管你是否從事廣告文案等行業(yè)，只要你的工作是跟人打交道簿透，噢移袍，我想沒(méi)有人一生的工作是完全和機(jī)器打交道的，你都應(yīng)該讀讀這本書(shū)萎战，學(xué)會(huì)他的原則咐容，并運(yùn)用在工作中，讓這些原則在你的血液中生根蚂维、發(fā)芽戳粒，并結(jié)出美麗的果實(shí)。
言歸正裝虫啥，我來(lái)分享下我讀此書(shū)的兩點(diǎn)感受
第一：如何讀這本書(shū)
第二：品質(zhì)對(duì)人的一生究竟會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響蔚约？
1、如何讀這本書(shū)
這本書(shū)我是先讀的第一部分：科學(xué)的廣告涂籽，建議這部分的第一章放到這部分的最后來(lái)讀苹祟。我看書(shū)的習(xí)慣是從前往后讀，但第一章的內(nèi)容评雌，對(duì)我這個(gè)非廣告人有些吃力树枫，我就跳到了第二章，等這部分讀完后再看第一章就很容易了景东，感覺(jué)第一張是對(duì)其余內(nèi)容的摘要（或是總結(jié)）砂轻，標(biāo)題是：廣告的原理。
等我讀完第二部分的時(shí)候斤吐，我意識(shí)到我應(yīng)該我拿到此書(shū)時(shí)應(yīng)該第一時(shí)間讀第二部分搔涝，這樣更有助于我對(duì)第一部分的了解。當(dāng)然和措，這樣的書(shū)適合精讀庄呈，反復(fù)讀，我會(huì)花時(shí)間再去看第一部分的派阱。
2诬留、品質(zhì)對(duì)人的一生究竟會(huì)產(chǎn)生怎樣的影響？
霍普金斯給“我的廣告生涯”這部分的第一章取名為“早年的影響”，提到了有一個(gè)蘇格蘭母親是對(duì)自己職業(yè)生涯影響最大的一個(gè)因素文兑。雖然遺憾的是傀广，因?yàn)樽诮绦叛龅脑颍髡咴?8歲時(shí)與母親關(guān)系破裂彩届。
勤儉謹(jǐn)慎，頭腦聰明誓酒，志向遠(yuǎn)大樟蠕，精力充沛。這是開(kāi)篇作者對(duì)蘇格蘭民族特有品質(zhì)的概括靠柑。
因?yàn)榍趦€謹(jǐn)慎寨辩，不管是對(duì)自己的錢還是對(duì)別人的錢，他都看得同樣重要歼冰，不會(huì)去做大的冒險(xiǎn)靡狞。由此霍普金斯發(fā)明了試銷，現(xiàn)在幾個(gè)城市小范圍試點(diǎn)隔嫡，如果失敗甸怕，迅速改正錯(cuò)誤，將廣告主的損失降低到最小腮恩，如果成功梢杭，全國(guó)推廣，給廣告主帶來(lái)百千萬(wàn)的利潤(rùn)秸滴；
因?yàn)轭^腦聰明武契，精力充沛，咳咳荡含，有時(shí)頭腦聰明并不是成功的要素咒唆，更為重要的差別在于付出了多少努力。作者刻苦努力释液，工作起來(lái)沒(méi)日沒(méi)夜全释，他工作30年，相當(dāng)于普通人工作60年均澳；他熱愛(ài)工作恨溜，將工作當(dāng)成興趣，全力投入找前。他看問(wèn)題的角度獨(dú)辟蹊徑糟袁，總是接別人做不了的案子，并總能獲得成功躺盛。他是天才项戴，而天才是一門不辭辛苦的藝術(shù)。
因?yàn)橹鞠蜻h(yuǎn)大槽惫，金錢對(duì)他來(lái)說(shuō)并不重要周叮，他個(gè)人吃穿用度方面極為節(jié)省辩撑，他還做了一些慈善工作：主要是培養(yǎng)男孩和男人對(duì)工作的熱愛(ài)，每周日在監(jiān)獄里做一場(chǎng)“工作的快樂(lè)”的主題報(bào)告仿耽；作者從事廣告行業(yè)時(shí)正處于廣告行業(yè)的萌芽期合冀，作者通過(guò)自己一次次嘗試從很多錯(cuò)誤中總結(jié)出了廣告的原則，他并不希望后來(lái)者重復(fù)犯同樣的錯(cuò)誤项贺，他寫作《科學(xué)的廣告》和自傳君躺，這樣，后來(lái)者可以在他已經(jīng)到達(dá)的地方繼續(xù)前進(jìn)开缎。
寫這篇讀后感棕叫，一方面是為了在剛讀完還比較感慨時(shí)做記錄，一方面也是激發(fā)自己更加熱愛(ài)工作奕删，多向有創(chuàng)造性的工作去努力俺泣。
最后，提下本書(shū)的翻譯：姚靜完残。這本書(shū)翻譯得非常不錯(cuò)伏钠，我特別記錄下兩句話，這兩句話完全能體現(xiàn)姚靜的翻譯水平：
錯(cuò)誤的推測(cè)就像陽(yáng)光照耀的雪花谨设，立刻就融化不見(jiàn)了贝润；
做廣告前不做這些籌備工作就像沒(méi)有利用起來(lái)的瀑布之水，全都付諸東流铝宵。
謹(jǐn)以此文致敬偉大的克勞德·霍普金斯打掘。
