引言
在看這篇文章之前，我分別寫了騰訊視頻產(chǎn)品分析和愛奇藝產(chǎn)品分析措拇，建議先看這兩篇文章再來看這篇文章我纪，看完這兩篇文章會(huì)對視頻領(lǐng)域會(huì)有一個(gè)大概的了解丐吓，對比理解會(huì)加深印象浅悉。為了保證盡可能多的分析產(chǎn)品，多寫干貨术健，有些文字內(nèi)容不會(huì)在多篇文章中反復(fù)強(qiáng)調(diào)飞醉。其他文章可以到我的專欄中查看。
視頻領(lǐng)域第一集團(tuán)的產(chǎn)品之前已經(jīng)分析了兩款铃诬，分別是百度系的愛奇藝和騰訊系的騰訊視頻趣席，還剩下阿里系的優(yōu)酷霉涨，也就是今天分析的主角往枷。
我第一次使用視頻軟件制作視頻并上傳到網(wǎng)絡(luò)错洁，就是通過優(yōu)酷，所以對它的印象還是蠻深刻的洼滚，那時(shí)大概是2008年豪椿。
在視頻領(lǐng)域中炕舵，用歷史悠久來描述優(yōu)酷一點(diǎn)都不為過，2006年上線至今舰褪，已經(jīng)過了11個(gè)年頭皆疹，無數(shù)同時(shí)代的視頻軟件都在時(shí)間的長河中泯滅，只有優(yōu)酷堅(jiān)挺到現(xiàn)在占拍，不過面對其他另外兩家巨頭產(chǎn)品的趕超略就，優(yōu)酷現(xiàn)在的日子并不好過。
今天晃酒，在Apple Store中更新了優(yōu)酷表牢，AppIcon和功能架構(gòu)都變了，向另外兩家巨頭的產(chǎn)品看齊贝次。新的AppIcon崔兴、引導(dǎo)頁的動(dòng)畫、以及功能架構(gòu)，讓我感覺至少從表面上來看敲茄，優(yōu)酷變的年輕了位谋，符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的審美了。
本文試從如下幾點(diǎn)分析這款產(chǎn)品：
（1）功能架構(gòu)
（2）商業(yè)模式
（3）用戶分析
（4）用戶體驗(yàn)及建議
（5）盈利
（6）總結(jié)
操作系統(tǒng)：iOS
APP版本：V6.0
功能架構(gòu)
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商業(yè)模式
在騰訊視頻和愛奇藝未上線之前堰燎，優(yōu)酷是以UGC視頻內(nèi)容為主的平臺(tái)掏父，當(dāng)時(shí)還有個(gè)競爭對手土豆網(wǎng)，但兩家都未實(shí)現(xiàn)盈利并于2013年合并秆剪，后又被阿里收購赊淑。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，愛奇藝與騰訊視頻相繼上線仅讽，因?yàn)槎弑澈蟮木揞^資金實(shí)力雄厚陶缺，于是在發(fā)展初期投入重金購買版權(quán)資源，以內(nèi)容差異化形成競爭優(yōu)勢何什，中后期發(fā)力自制劇以及自制綜藝節(jié)目的開發(fā)组哩，圍繞IP開展泛娛樂戰(zhàn)略，逐步蠶食優(yōu)酷土豆的市場份額处渣。
而到今天伶贰，優(yōu)酷除了堅(jiān)守UGC陣地外，同時(shí)還向長視頻發(fā)力罐栈，在內(nèi)容差異化方面黍衙，不止要購買網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播版權(quán)，還要開發(fā)自制劇及自制綜藝節(jié)目荠诬，轉(zhuǎn)化成為綜合性主流視頻媒體琅翻，并向全產(chǎn)業(yè)鏈布局，除了布局下游外柑贞，也在向上游發(fā)展方椎，成立合一影業(yè)，出品的電影比如火爆的《捉妖記》钧嘶、《梔子花開》棠众、《命中注定》等等。
用戶分析
用戶獲取能力和內(nèi)容獲取能力是網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的核心競爭力有决。
在用戶獲取能力上闸拿，優(yōu)酷有PC時(shí)代積累的優(yōu)勢。
在內(nèi)容獲取能力上书幕，優(yōu)酷比起愛奇藝和騰訊視頻稍有不足新荤，這種不足并非財(cái)力上，而是眼力上台汇。
當(dāng)愛奇藝和騰訊視頻都在大力發(fā)展自制劇及自制綜藝時(shí)苛骨，優(yōu)酷顯然比前兩者慢了一拍篱瞎，導(dǎo)致與前兩者視頻內(nèi)容差異增大，當(dāng)用戶在優(yōu)酷看不懂想看的視頻內(nèi)容時(shí)智袭，轉(zhuǎn)身就投奔到了其他視頻平臺(tái)奔缠，并且這種轉(zhuǎn)移成本是相當(dāng)?shù)偷摹?/p>
上述是第一種用戶，看客吼野。
第二種校哎，PGC視頻內(nèi)容制作者。
優(yōu)酷起初就是以UGC視頻內(nèi)容為主的視頻平臺(tái)瞳步，發(fā)展至今闷哆，視頻內(nèi)容也從UGC過渡到了PGC。
在優(yōu)酷单起，這些PGC視頻內(nèi)容制作者抱怔，影響力比較大的比如羅振宇團(tuán)隊(duì)，每年《時(shí)間的朋友》都由優(yōu)酷直播嘀倒，直播沒看上也可以看錄播屈留，其他在互聯(lián)網(wǎng)上比較火的執(zhí)著著比如鹿晗工作室、big笑工坊测蘑、關(guān)愛八卦成長協(xié)會(huì)等等灌危。
第三種，PC時(shí)代積累的老用戶碳胳，與第一種用戶是高度重合的勇蝙，如果優(yōu)酷提供不了他們想看的內(nèi)容，他們還是會(huì)轉(zhuǎn)移到其他平臺(tái)挨约。
用戶體驗(yàn)及建議
6.0較之之前的版本有了極大的改變味混，結(jié)合自身的戰(zhàn)略和內(nèi)容，在設(shè)計(jì)上與愛奇藝诫惭、騰訊視頻形成統(tǒng)一翁锡，因?yàn)楝F(xiàn)在愛奇藝、騰訊視頻在視頻領(lǐng)域的排名分列一二夕土，他們的用戶數(shù)也是比較多的馆衔，優(yōu)酷在設(shè)計(jì)上向二者靠攏應(yīng)該是為了適應(yīng)用戶的視覺習(xí)慣和操作習(xí)慣，避免由其他APP切換到優(yōu)酷時(shí)形成反差隘弊，形成反差用戶就會(huì)抱怨哈踱。
自頻道
入口：
優(yōu)酷的“自頻道”可以理解為自媒體或自媒體頻道荒适，專門為自媒體開設(shè)的頻道梨熙，這一類的自媒體你可以理解為個(gè)人或者團(tuán)隊(duì)，比如papi醬刀诬、咪蒙咽扇、暴走漫畫等邪财。
“自頻道”功能主要有3個(gè)作用，尤其是第3個(gè)：
（1）狙擊外部的短視頻應(yīng)用质欲。
（2）鞏固PC時(shí)代積累的PGC優(yōu)勢树埠。
（3）打造視頻內(nèi)容差異化。
長視頻內(nèi)容可以占據(jù)用戶大量空余的休閑時(shí)間嘶伟，短視頻可以占據(jù)用戶的碎片化時(shí)間怎憋，快手、美拍九昧、秒拍都以短視頻而聞名绊袋，而這些平臺(tái)又催生了不少網(wǎng)紅和自媒體，比如papi醬铸鹰、咪蒙癌别、暴走漫畫等等。
以UGC視頻內(nèi)容起家的優(yōu)酷當(dāng)然不會(huì)坐視不理蹋笼，于是就有了“自頻道”展姐，當(dāng)然，“自頻道”不僅有短視頻內(nèi)容剖毯，還有長視頻頻內(nèi)容圾笨，只不過相對于短視頻內(nèi)容來說，長視頻內(nèi)容略少速兔。
再聲明一下墅拭，內(nèi)容運(yùn)營的核心3要素，海量涣狗、獨(dú)家谍婉、優(yōu)質(zhì)。
從網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的內(nèi)容運(yùn)營套路來看镀钓，初期大家都是集體砸重金買獨(dú)播版權(quán)穗熬，形成你無我有，你有我優(yōu)的內(nèi)容差異化優(yōu)勢丁溅，到中期唤蔗，向產(chǎn)業(yè)鏈上游延伸，開始加大自制劇和自制綜藝節(jié)目的投入窟赏，在內(nèi)容差異化優(yōu)勢的基礎(chǔ)上降低運(yùn)營成本妓柜，打通一整條產(chǎn)業(yè)鏈，增加競爭壁壘涯穷。
這些大家都在做棍掐，第一集團(tuán)的產(chǎn)品也不相上下，市場份額大頭被3家平分拷况。
接下來作煌，長視頻內(nèi)容方面的競爭處于膠著狀態(tài)掘殴，就會(huì)在PGC視頻內(nèi)容上下手，尋求突破口粟誓。
舉個(gè)例子奏寨，羅輯思維是優(yōu)酷眾多自頻道之一，《羅輯思維》這檔節(jié)目由優(yōu)酷全網(wǎng)獨(dú)播鹰服，《羅輯思維第二季》的播放量為407萬病瞳，《羅輯思維第三季》的播放量為772萬，剛剛直播完的《羅輯思維第四季》截止到目前（2017年1月1日）已經(jīng)有117萬的播放量悲酷，總播放量達(dá)到4.5億次仍源，播放量是逐年遞增的，說明一個(gè)好內(nèi)容既可以為平臺(tái)帶來流量舔涎，也可以增加平臺(tái)的用戶粘性笼踩。
因此，我猜測亡嫌，今后的發(fā)展嚎于，大家都會(huì)越來越重視在PGC內(nèi)容方面的建設(shè)，有可能造成的一種現(xiàn)象是大廠開始和自媒體獨(dú)家簽約挟冠，只允許這些自媒體在一個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行內(nèi)容傳播于购，擴(kuò)大內(nèi)容差異化優(yōu)勢。甚至?xí){到短視頻應(yīng)用的生死存亡知染，不能產(chǎn)生盈利肋僧、盈利狀態(tài)差的產(chǎn)品可能會(huì)被巨頭收購。
在PGC內(nèi)容建設(shè)方面控淡，優(yōu)酷也為自媒體們提供了不錯(cuò)的生長環(huán)境嫌吠，如下：
優(yōu)酷為有志于此的目標(biāo)受眾們提供了自頻道學(xué)院和自頻道社區(qū)，為PGC的輸出建立基礎(chǔ)掺炭，最終量變引起質(zhì)變辫诅。
并且為自頻道設(shè)計(jì)了一套賬號(hào)體系，發(fā)布的視頻被觀看時(shí)間越長涧狮，頻道等級(jí)就越高炕矮，等級(jí)越高享受權(quán)益越多，也就是說為平臺(tái)貢獻(xiàn)越大者冤，平臺(tái)對你的扶持就越大肤视。
短視頻內(nèi)容
在日常使用視頻類軟件時(shí)，我發(fā)現(xiàn)一種現(xiàn)象涉枫，如果電影/電視劇集某一時(shí)間范圍內(nèi)的劇情特別精彩邢滑，那段時(shí)間的彈幕就會(huì)非常非常厚，可想而知觀眾對精彩的情節(jié)/劇情非常非常敏感拜银，很多觀眾甚至要翻來覆去的看好多遍殊鞭。當(dāng)然，這種現(xiàn)象也發(fā)生在了我身上尼桶。
因此操灿，可利用的點(diǎn)就出現(xiàn)了。
也就是說除了PGC外泵督，官方也要制作短視頻內(nèi)容趾盐，這種短視頻內(nèi)容一定得是視頻中最精彩的情節(jié)/劇情，時(shí)間長度大概在1-3分鐘之內(nèi)小腊，而且這1-3分鐘之內(nèi)的情節(jié)/劇情不能和其他情節(jié)/劇情有太高的耦合度救鲤，耦合度太高的話就會(huì)有“梗”秩冈，如果對這些“贡静”沒有了解，很難讓用戶認(rèn)為這段視頻有趣入问、精彩丹锹，要做的是讓用戶看完這段視頻后產(chǎn)生欲罷不能的感覺。
在這1-3分鐘的短視頻片段下方芬失，把這個(gè)視頻片段所屬的電影/電視劇集/綜藝節(jié)目的入口顯示清楚楣黍，如果用戶對這個(gè)視頻片段感興趣，方便用戶快速找到相應(yīng)的視頻集合棱烂。
這種做法租漂，不僅制作了優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容，同時(shí)挖掘了用戶的潛在需求颊糜，為用戶找到了有意思的長視頻內(nèi)容哩治，這是非常有意義的！
為什么說挖掘了用戶的潛在需求衬鱼？
用戶如果有想看的長視頻內(nèi)容锚扎，為什么不看長視頻反而來看短視頻？可能的原因是馁启，此時(shí)沒有有意思的長視頻供用戶消耗時(shí)間驾孔。
另外，這些只是在短視頻一端做的事惯疙，還不夠翠勉，在長視頻的一端，還要讓用戶可以把長視頻中精彩的劇情/情節(jié)截取成片段（因此要提供截取視頻片段的工具）霉颠，然后把這個(gè)視頻片段發(fā)表到評論區(qū)对碌，讓有認(rèn)同感的用戶前來互動(dòng)，打造局部熱點(diǎn)蒿偎。
局部熱點(diǎn)熱到一定程度可以上升為“話題”朽们，這樣怀读，局部功能就可以和全局功能很好的銜接在一起，重要的是還盤活了話題池骑脱，話題池啊話題池菜枷。
局部功能是一條小小的評論，全局功能是話題（功能入口在首頁 - 精選）叁丧。
而且啤誊，官方也可以根據(jù)熱度最高的話題制定一系列的活動(dòng)。
后續(xù)的意義還不僅限于這些拥娄。
所以蚊锹，最終完成的轉(zhuǎn)化是：
利用用戶使用產(chǎn)品的碎片化時(shí)間，把用戶使用產(chǎn)品的碎片化時(shí)間轉(zhuǎn)化為觀看長視頻所需要的長時(shí)間稚瘾。
所以牡昆，用戶的行為需要引導(dǎo)。
直播
在優(yōu)酷中摊欠，直播功能分割的很清晰迁杨，在同類產(chǎn)品中，可能是最好的凄硼。
直播功能被分割成了兩個(gè)業(yè)務(wù)铅协，一個(gè)叫做“來瘋”，一個(gè)叫做“直播”摊沉，又叫優(yōu)酷直播狐史。
兩個(gè)業(yè)務(wù)分別是干什么的呢？“來瘋”負(fù)責(zé)社交直播说墨，“直播”負(fù)責(zé)賽事/節(jié)目/活動(dòng)直播骏全。
（一）社交直播
雖然“來瘋”看起來屬于社交直播，但不像是產(chǎn)品向社交方向的探索尼斧。
“來瘋”的意義在我看來有以下幾點(diǎn)：
（1）直播在2016年太火姜贡，先占坑，順便狙擊外部的直播應(yīng)用棺棵。
（2）網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)品盈利都比較艱難楼咳，但流量還大，加個(gè)直播烛恤，也算是對盈利的探索方式之一母怜。
“來瘋”體驗(yàn)好的地方在于：
（1）功能簡單、好用缚柏、集中苹熏，類似于映客APP的體驗(yàn)，不像其他兩家產(chǎn)品的直播功能，看直播和開直播功能居然分離轨域。在“來瘋”的功能界面中袱耽，開啟直播的按鈕會(huì)在你向上滑動(dòng)界面時(shí)炫富與窗口之上，非常好用干发。
（2）從外部的封面點(diǎn)進(jìn)去朱巨，到看見直播內(nèi)容，給用戶造成的心理落差不大铐然，如果封面很好看，但直播的人不好看恶座，就會(huì)給用戶造成極大的心理落差搀暑，肯定是留不住用戶的。來瘋直播的女主播們跨琳，多數(shù)都滿足了女網(wǎng)紅的標(biāo)準(zhǔn)自点，不接地氣，不食人間煙火脉让，這樣的感覺才能吸引用戶駐足觀看桂敛，然后掏腰包。
雖然優(yōu)酷有流量優(yōu)勢溅潜，可以為來瘋直播倒流术唬，但作為產(chǎn)品的非主要功能，與外部市場頭部主打社交的直播產(chǎn)品來說滚澜，有些劣勢粗仓。
（二）賽事/活動(dòng)/節(jié)目直播
這部分業(yè)務(wù)又叫做優(yōu)酷直播。
這個(gè)業(yè)務(wù)做了正經(jīng)的視頻網(wǎng)站該做的事设捐，直播內(nèi)容種類很多借浊，并且提供的功能也很豐富，包括預(yù)約萝招、回看等等咖耘。
雖然直播內(nèi)容種類很多嘿般，但并不能說是豐富。
有些種類的內(nèi)容比較小眾，對整體流量的貢獻(xiàn)沒有太大作用汞幢。
可以增加賽事直播的種類，比如NBA直播眼溶，但NBA直播的版權(quán)太貴了授药。比如足球直播，足球直播的版權(quán)就太多了凹嘲，中超师倔、英超、西甲、意甲趋艘、法家疲恢、德甲、荷甲瓷胧，尤其是世界杯显拳。
我在使用新聞客戶端時(shí)，經(jīng)常遇到的一種現(xiàn)象是搓萧，新聞客戶端如果沒有足球賽事的直播版權(quán)杂数，球迷們會(huì)在評論區(qū)留言說怎么看不了直播，在哪可以看直播等等瘸洛，但這場比賽的直播版權(quán)可能由一家小的視頻網(wǎng)站買走了揍移。
所以，體育是一個(gè)比較大的垂直領(lǐng)域反肋，可以適當(dāng)加大在這方面的投入那伐。
發(fā)現(xiàn)
之前優(yōu)酷以UGC內(nèi)容構(gòu)建生態(tài)圈，可以想象UGC內(nèi)容的重要程度石蔗，“發(fā)現(xiàn)”這個(gè)功能模塊就是UGC內(nèi)容的容器罕邀。
雖然官方對短視頻內(nèi)容進(jìn)行了分類劃分，但是總體來看养距，雖然播放量不少诉探，但用戶參與評論并不多。
原因應(yīng)該有以下幾點(diǎn)：
（1）平臺(tái)受眾太廣棍厌，眾口難調(diào)阵具，官推的視頻內(nèi)容不符合用戶口味，用戶看完了沒什么感覺定铜，產(chǎn)生不了輸出內(nèi)容的沖動(dòng)阳液，可能視頻看完覺得無聊，或者看了一半干脆就不看了揣炕。
（2）沒有明確社區(qū)文化帘皿。短視頻內(nèi)容與用戶之間，用戶與用戶之間沒有產(chǎn)生可以交流的點(diǎn)畸陡。這也是網(wǎng)易云音樂為什么可以迅速崛起的原因鹰溜，在于社區(qū)文化。
那么長視頻內(nèi)容評論區(qū)活躍度為什么比短視頻評論區(qū)活躍度高丁恭？
在看長視頻內(nèi)容之前曹动，媒體上鋪天蓋地的宣傳，視頻封面向用戶傳遞的信息牲览，都可以讓用戶迅速的獲取到視頻內(nèi)容的信息墓陈，比如這部電影/電視劇總體是來講什么的，演員都有誰，有沒有我喜歡的演員贡必，初步想象一下視頻內(nèi)容的精彩程度兔港。
但短視頻不具備這些屬性，短視頻內(nèi)容制作成本低仔拟，所以內(nèi)容質(zhì)量更加參差不齊衫樊，除了已經(jīng)形成品牌的專業(yè)短視頻內(nèi)容，否則用戶難以通過少量信息想象內(nèi)容的精彩程度利花，而且因?yàn)槎桃曨l時(shí)間短科侈，用戶瀏覽一遍的時(shí)間成本比較低，往往看了一遍過后才能確定對內(nèi)容的喜愛程度炒事。
所以臀栈，可以看到的一種現(xiàn)象是短視頻內(nèi)容都以吸引眼球的圖片作為封面，雖然瀏覽數(shù)量不低羡洛，但評論數(shù)很低挂脑，再加上沒有明確的社區(qū)文化藕漱，讓用戶參與社交互動(dòng)是比較難的欲侮。
如何解決？
（1）眾口難調(diào)也要調(diào)肋联，視頻內(nèi)容由官方統(tǒng)一推薦改為智能推薦威蕉，當(dāng)視頻內(nèi)容看了一半或即將看完時(shí)，將該視頻后續(xù)的視頻列表的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整橄仍，多推一些和用戶感興趣的主題相同或相近的內(nèi)容韧涨，度可以把握在六四分，主題相近或相同的占六侮繁，其他占四虑粥，目的是在滿足用戶當(dāng)前興趣的同時(shí)，為用戶提供其他可能感興趣的內(nèi)容宪哩∶浯可參考在商超買東西時(shí)，為什么奶粉和尿不濕放的很近锁孟。
（2）明確社區(qū)文化彬祖。（1）的推進(jìn)有利于建立明確的社區(qū)文化。
繼續(xù)說上述的（1）品抽，現(xiàn)在的“發(fā)現(xiàn)”模塊也可以根據(jù)用戶喜好只能推薦储笑，不過需要用戶手動(dòng)去操作，每個(gè)視頻右上角都有一個(gè)叉號(hào)按鈕圆恤。如下：
不過這樣做太刻意了突倍，最好的改變應(yīng)該是在無形之中，讓用戶感受不到。
訂閱
優(yōu)酷的訂閱還是蠻好用的赘方。
首先是操作的統(tǒng)一烧颖，無論是哪種節(jié)目，綜藝節(jié)目也好窄陡，電視劇集也好炕淮，自頻道也好，都有統(tǒng)一的訂閱入口跳夭，如下：
在訂閱了這些番劇之后涂圆，就會(huì)出現(xiàn)在“訂閱”功能中，非常好用币叹，尤其是劇集的更新提醒（不知道有沒有推送通知润歉，如果沒有加上推送通知會(huì)更好），可以在一定程度上喚醒沉睡的用戶颈抚。
在其他的產(chǎn)品中踩衩，最常用的電視劇集、綜藝節(jié)目贩汉、自媒體視頻驱富，訂閱功能入口不統(tǒng)一，有些支持訂閱匹舞，有些不支持訂閱單支持收藏褐鸥，因此需要分別到“我的訂閱”或“我的收藏”中去找那些你感興趣的視頻，路徑稍深赐稽，操作不方便叫榕。
雖然歷史播放功能記錄了我的播放歷史，但僅僅定位到了已經(jīng)看過的視頻姊舵，假如用戶想通過某個(gè)條目進(jìn)入到該電視劇收看其他劇集晰绎，操作上比較麻煩。所以在這些產(chǎn)品中括丁，可以把訂閱功能統(tǒng)一荞下，也可以將訂閱功能和歷史播放功能綜合在一起。
因?yàn)橛脩舸蜷_歷史播放記錄躏将，原因可能有以下幾點(diǎn)：
（1）上次的視頻沒看完锄弱，本次打開APP接著上次看。
（2）電視劇的上一集看完了祸憋，想看下一集会宪。
（3）故事情節(jié)精彩，再重看一遍蚯窥。
在歷史播放功能中把訂閱功能集合進(jìn)來掸鹅，可以更好的解決這個(gè)問題塞帐。
另外，選集的小功能特別貼心（如下圖）巍沙，個(gè)人感覺如果把“取消訂閱”功能的交互操作改成條目左滑會(huì)更好葵姥。
社交
現(xiàn)在絕大部分產(chǎn)品都在向社交靠攏，因?yàn)樯缃豢梢蕴岣哂脩粽承浴?/p>
于是句携，很多產(chǎn)品都從社區(qū)做起榔幸，從社區(qū)切入，在社區(qū)的基礎(chǔ)之上進(jìn)行擴(kuò)展矮嫉。
可是理想很豐滿削咆，現(xiàn)實(shí)很骨感，你會(huì)發(fā)現(xiàn)有很多產(chǎn)品即使做了社區(qū)也沒多大用蠢笋，冷冷清清的沒什么人氣拨齐，或者大家社交圍繞的主題根本不符合設(shè)計(jì)者的初衷。
同樣是做音樂的昨寞，為什么網(wǎng)易云音樂的社區(qū)氛圍那么好瞻惋？思考一下。
愛奇藝和騰訊視頻都在原有的基礎(chǔ)上構(gòu)建社區(qū)援岩，向社交靠攏歼狼。
但是在優(yōu)酷中，除了每個(gè)視頻的評論區(qū)窄俏，就沒有其他供用戶社交互動(dòng)的場景了蹂匹。
強(qiáng)工具屬性的產(chǎn)品向社交靠攏是不容易的碘菜，比如墨跡天氣凹蜈，比如支付寶，但是視頻類產(chǎn)品向社交靠攏是相對容易的忍啸，出名的比如AcFun仰坦，比如嗶哩嗶哩。
視頻類產(chǎn)品向社交靠攏的優(yōu)勢在于每個(gè)視頻內(nèi)容就是用戶可以進(jìn)行互動(dòng)的切入點(diǎn)计雌，設(shè)計(jì)者不用絞盡腦汁的去想制造什么樣的話題悄晃、什么樣的氛圍加強(qiáng)用戶的社交互動(dòng)，那樣太生硬凿滤。
還有一個(gè)優(yōu)勢就是妈橄，視頻內(nèi)容與明星的天然聯(lián)系，線下的“明星-粉絲”關(guān)系可以完整的復(fù)制到線上翁脆，在線上利用“明星-粉絲”這種超強(qiáng)粘度的關(guān)系構(gòu)建社區(qū)眷蚓，明星、電影反番、電視劇沙热、綜藝節(jié)目都可以作為社區(qū)的互動(dòng)主題/話題叉钥，社區(qū)的建設(shè)和發(fā)展都是順其自然的。
基于繁榮的社區(qū)篙贸，粉絲經(jīng)濟(jì)才能發(fā)揮越來越大的作用投队。
這一類的產(chǎn)品，可以看看阿里星球爵川，也可以看看愛奇藝的“泡泡”功能敷鸦。
所以，優(yōu)酷是可以向社交方向進(jìn)行更多探索的寝贡。
版權(quán)
再次聲明內(nèi)容運(yùn)營3要素轧膘，海量、優(yōu)質(zhì)兔甘、獨(dú)家谎碍。
愛奇藝、騰訊視頻洞焙、優(yōu)酷都在版權(quán)投入上花費(fèi)了昂貴的資金蟆淀。
所以加大內(nèi)容差異化優(yōu)勢，在以下幾點(diǎn)：
（1）眼力澡匪。大家都不差錢熔任，那就得比誰的眼光好，眼光好的就能在沙里淘金唁情，比如愛奇藝就淘到了《來自星星的你》和《太陽的后裔》疑苔，兩部劇都是年度大劇，網(wǎng)絡(luò)上鋪天蓋地的報(bào)到甸鸟、線上線下人們的討論都是現(xiàn)象級(jí)的惦费，無論短期或長期，都能吸引流量抢韭，促進(jìn)用戶購買會(huì)員薪贫。優(yōu)酷在影視爆款這方面近年都沒有什么太值得稱贊的行為，依靠更多的還是類似于《火影忍者》這種經(jīng)典作品刻恭，700集以前的其他視頻平臺(tái)都看不了瞧省，只能到優(yōu)酷來看，這就是獨(dú)家的優(yōu)勢鳍贾。
（2）對IP的開發(fā)鞍匾。最能反應(yīng)這一塊價(jià)值的就是自制劇、自制電影骑科、自制綜藝橡淑，例如《太子妃升職記》、《誅仙》纵散、《盜墓筆記》梳码、《鬼吹燈》隐圾、《法醫(yī)秦明》，都沒有優(yōu)酷什么事掰茶，楊蓉同時(shí)參演的《美人為餡》和《飛刀又見飛刀》暇藏，《飛刀又見飛刀》由優(yōu)酷全網(wǎng)獨(dú)播，但顯然前者的影響力大于后者濒蒋，另一部劇《極品家丁》受眾群體男性大于女性（這部劇倒很符合優(yōu)酷盐碱，因?yàn)閮?yōu)酷的用戶男性占很大一部分）。
（1）和（2）的都不給力造成優(yōu)酷的市場份額連年被其他兩家蠶食沪伙。
未來瓮顽，我猜內(nèi)容之戰(zhàn)會(huì)蔓延到PGC，具體的在前面已經(jīng)說過了围橡，不再過多贅述暖混，優(yōu)酷在PGC是有優(yōu)勢的。
廣告
廣告時(shí)間真的是太長了翁授，看一個(gè)自頻道短視頻居然也要看30秒的廣告拣播，短視頻內(nèi)容如果不符合用戶期望，對于用戶來說收擦，幾十秒的廣告就白看了贮配，用戶體驗(yàn)很差。有的時(shí)候看廣告也卡塞赂，并且廣告時(shí)間并不會(huì)因?yàn)閺V告卡而減少泪勒。
用戶體驗(yàn)及建議完。
盈利
（1）廣告
（2）會(huì)員
（3）直播打賞
總結(jié)
近期優(yōu)酷的大改版昭示著這個(gè)視頻領(lǐng)域曾經(jīng)的巨頭想要涅槃重生宴猾。
然而圆存，用戶會(huì)給優(yōu)酷機(jī)會(huì)嗎？
