書(shū)名：一個(gè)廣告人的自白
作者：大衛(wèi)·奧格威
譯者：林樺
出版：中信出版社
奧格威曾說(shuō)，霍普金斯的書(shū)改變了我的人生方向桥爽≈觳樱《科學(xué)的廣告》這本書(shū)讀7遍，你才能去做廣告钠四！
而在我看來(lái)盗扒，《一個(gè)廣告人的自白》同樣值得讀7遍。這本經(jīng)典作品缀去，可能是廣告史上對(duì)廣告人影響最大的一本書(shū)了侣灶。而奧美公司，也成了無(wú)數(shù)廣告人的夢(mèng)寐以求缕碎。
如果一個(gè)廣告人只知道一個(gè)人褥影，那個(gè)人應(yīng)該是奧格威 ，“現(xiàn)代廣告教皇”咏雌、“品牌形象之父”凡怎、“現(xiàn)代廣告最具創(chuàng)造力的推動(dòng)者”......用現(xiàn)代時(shí)髦的說(shuō)法就是：個(gè)人IP太強(qiáng)了！
這本書(shū)是奧格威先生于1962年寫(xiě)的赊抖，結(jié)合他曾從事過(guò)的職業(yè)统倒，廚師、推銷員氛雪、市場(chǎng)調(diào)查員房匆、外交官和農(nóng)夫，闡述他的廣告和經(jīng)營(yíng)之道报亩。
讓我們先來(lái)揭開(kāi)奧格威“神燈”的神秘面紗吧～～
奧格威說(shuō)浴鸿，只要新人來(lái)到他的公司，他都會(huì)把他們召集到會(huì)議室領(lǐng)略他的“神燈”（Magic Lantern）捆昏，而神燈就是他創(chuàng)作能招財(cái)進(jìn)寶的廣告的秘方赚楚，是建立在調(diào)查基礎(chǔ)上的智慧經(jīng)驗(yàn)毙沾，是每個(gè)奧美人必須遵循的11條戒律骗卜。
不得不說(shuō)，真是“神燈”！因?yàn)榉诺浆F(xiàn)在寇仓，依然適用举户。廣告的重要元素說(shuō)的簡(jiǎn)單扼要卻又清清楚楚：真實(shí)、創(chuàng)新遍烦、形象俭嘁、品牌、忌抄襲服猪。這不就是文案撰稿人或是廣告人不忘初心供填，始終該堅(jiān)持的可貴品質(zhì)嗎？
本書(shū)的第六章—“怎樣寫(xiě)有效力的文案”滿滿的都是干貨罢猪，建議文案撰稿人反復(fù)閱讀近她！
1、標(biāo)題膳帕，是廣告最重要的部分粘捎，決定讀者是不是讀正文的關(guān)鍵。
讀標(biāo)題的人平均為讀正文的人的5倍危彩。換句話說(shuō)攒磨，標(biāo)題代表著為一則廣告所花費(fèi)用的80%。（二八定律無(wú)處不在啊汤徽，哈哈～）
潛在買(mǎi)主——你的文案是給哪些人看的娩缰？
銷售承諾——產(chǎn)品可以帶給哪些買(mǎi)主利益？
加入新的信息——買(mǎi)主總是喜歡新產(chǎn)品或是老產(chǎn)品的升級(jí)款谒府；
其他——字?jǐn)?shù)漆羔、充滿感情的引起好奇心的字眼......
2、正文部分狱掂，不要用華而不實(shí)的文字演痒，要直接真實(shí)，要提供有效的信息和咨詢趋惨，提供已用客戶的經(jīng)驗(yàn)之談鸟顺，要從讀者的角度去寫(xiě)。
再看現(xiàn)在的新媒體文器虾，是不是如出一轍讯嫂？所以，經(jīng)典永流傳兆沙。
本書(shū)的第十章—“怎樣才能功成名就”欧芽，奧格威對(duì)年輕人提出了十分中肯的建議，比如要有大志但卻不可咄咄逼人葛圃，他說(shuō)”每個(gè)士兵的腰里都可以掛上一根將軍用的指揮棍千扔，但是不要讓他暴露在外“憎妙，是不是也在教我們做人的道理？
廣告界的“馬爺”說(shuō)過(guò)曲楚，“奧格威沒(méi)念過(guò)大學(xué)厘唾，可大學(xué)念?yuàn)W格威的書(shū)！”真是精辟龙誊！
好了抚垃，今天就分享到這里啦，如果你也喜歡這本書(shū)趟大，歡迎把你的心得告訴我鹤树，我在這里等你哦～～
