吸引和維持
第一級意外：吸引他人注意力
最好方法就是打破對方腦海中的固有基模
打破固有基膜方式可以是~制造驚訝细移，給觀眾料像不到的結(jié)果星立，例如別克昂科雷多功能休旅車廣告，不僅打破了人們√汽車廣告認(rèn)識的固有基膜，還打破了家庭短途旅行的基膜炒考，提醒人們真愛生命拂蝎，系好安全帶穴墅！
大驚訝，必有大答案，所以在制造驚訝的時候要避免淪為噱頭玄货，低俗沒內(nèi)涵皇钞！比如美國橄欖球超級碗大賽~狼群廣告，一片混亂讓人摸不著頭腦松捉，雖然也吸引就人們注意但是是毫無意義夹界，沒有內(nèi)涵的！
此類經(jīng)典案例隘世，本書還提到了可柿，諾德斯特龍百貨公司如何打破員工腦海中對服務(wù)的基膜；新聞入門課丙者，如何打破學(xué)生腦海中對新聞導(dǎo)語認(rèn)識的固有基膜复斥！
第二級意外：維持注意力
維持注意力的方式可以是~抓住好奇心！
抓住好奇心三個小工具械媒，
第一~制造懸疑目锭，比如恰爾迪尼的土星光環(huán)之謎；
第二纷捞，運(yùn)用轉(zhuǎn)折點(diǎn)痢虹，好萊塢大編劇羅伯特.麥基說~「好奇心是回答問題和閉合開放模式的智力需求，故事則借由相反做法——提出問題和打開情境——來迎合這種普遍欲望兰绣∈婪郑”」例如：好萊塢電影《顛倒乾坤》
第三，好奇心的缺口理論缀辩，溫洛施坦提出臭埋，有缺口就有痛苦！解決痛苦的最好方法臀玄，就是填滿缺口瓢阴！有點(diǎn)強(qiáng)迫癥的感覺！
填滿缺口的前提是找到缺口健无，缺口始于知識荣恐，先利用別人知道的知識，引出別人還不知道了累贤，幫她找到缺口所在叠穆！昨晚小魚老師在文案標(biāo)題中有提到，標(biāo)題吸引注意力方法之一是~滿足好奇心臼膏！
在運(yùn)用缺口理論必須要克服過度自信硼被！
要求他人對自己的態(tài)度表明立場，有助于克服過度自信渗磅！參考嚷硫，哈佛大學(xué)物理學(xué)教授埃里克.梅熱的“概念測試”新式教學(xué)法检访！
總之，讓創(chuàng)意更有黏性~意外仔掸，就是要告訴你我如何運(yùn)用意外脆贵，讓一件事情變得生動有趣，來提高其傳播的黏性起暮！
