【寫在前面】今天接著上一期台妆，開始講廣告這個business里面供求和需求是如何連接起來的翎猛，由于老本行是經(jīng)濟學(xué)，所以我傾向于用供需的概念來理解廣告行業(yè)中的各個平臺接剩，以及他們是如何聯(lián)系起來的切厘。追溯一個市場的起源，對于后續(xù)趨勢的理解至關(guān)重要懊缺。以下是第二期疫稿，enjoy。
進入互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)鹃两，有幾個單詞是最常提起的遗座。DSP——你們有自己的DSP平臺嗎？SSP——你們有自己的資源位嗎怔毛？ADX——你們是實時競價嗎员萍？
我們來依次闡述下腾降。
DSP：
Demand Side Platform拣度。也就是需求方平臺。廣告的需求方是誰呢螃壤？典型的抗果，fast moving company, 快消企業(yè)，如寶潔奸晴，聯(lián)合利華冤馏，這些企業(yè)歷來就是市場上的金主。
企業(yè)需求廣告寄啼，是要制造影響力逮光，影響用戶心智代箭。
DSP是為廣告主提供跨媒介、跨平臺涕刚、跨終端的廣告投放平臺嗡综，通過數(shù)據(jù)整合、分析實現(xiàn)基于受眾的精準投放杜漠，并且實時監(jiān)控不斷優(yōu)化极景。
DSP平臺的用戶是廣告主，滿足的功能是廣告投放驾茴，提供的價值在于受眾定向盼樟，實時監(jiān)控。這是DSP的幾個關(guān)鍵詞锈至。
那市場上DSP相對優(yōu)勢體現(xiàn)在哪里呢晨缴？我認為是資源的垂直度，以及定向的精準度峡捡，與之相關(guān)的對用戶的理解喜庞。后續(xù)我會專門就此進行細化討論。
SSP：
Sell-Side Platform棋返，與需求方對應(yīng)的供給方平臺延都。廣告的供給方是誰呢？媒體睛竣，比如 WSJ Post等為代表的紙媒晰房，以及央視為代表的電視廣告，互聯(lián)網(wǎng)時代射沟，中心化的媒體被分散到了各種非中心的入口殊者，包括，搜索引擎验夯，咨詢平臺猖吴，各種工具產(chǎn)品。
SSP平臺是分散的流量入口挥转、大小媒體的聚合平臺海蔽。
SSP平臺的用戶是媒體，媒體提供的是資源位绑谣，也就是廣告庫存党窜，提供的價值是分發(fā)和觸達，也就是輸出主張借宵，影響用戶決策幌衣。SSP平臺的優(yōu)劣體現(xiàn)在對媒體資源的整合和切分。
ADX：
有supply壤玫，有demand豁护，那必然就要求exchange出現(xiàn)哼凯。只有通過不斷的交易，市場才能達到均衡的狀態(tài)楚里。ADX就是DSP平臺和SSP平臺匯集的點挡逼。
ADX是針對每次展示（點擊）進行實時競價的推廣交換市場，旨在幫助代理機構(gòu)和第三方技術(shù)提供商通過實時競價的方式簡便快捷的購買眾多互聯(lián)網(wǎng)站點的廣告優(yōu)質(zhì)資源腻豌。
ADX提供的功能是交換家坎，實現(xiàn)廣告庫存和廣告需求的匹配。交換的方式呢吝梅，類似T+1之類虱疏，可以實現(xiàn)實時競價，也就是說苏携，廣告的需求方可以隨時改變自己的出價策略做瞪，對資源的選擇也是可以隨時變化的。
ADX的優(yōu)劣體現(xiàn)在對數(shù)據(jù)的跟蹤右冻，通過大量的高頻的交易需求装蓬，幫助DSP平臺實現(xiàn)定向邏輯和算法的優(yōu)化。
DSP纱扭，SSP牍帚，ADX，在每個領(lǐng)域都有做得特別垂直特別優(yōu)秀的技術(shù)公司乳蛾，因為有了網(wǎng)絡(luò)暗赶，有了cookie和設(shè)備號，可以track到用戶細到每一個的動作和行為肃叶，這是網(wǎng)絡(luò)時代帶來的數(shù)據(jù)紅利蹂随，我相信，后續(xù)的市場因惭，一定是傾向于精準化岳锁，不斷強調(diào)技術(shù)價值。
下一期蹦魔，我們來詳細說說DSP平臺激率。
