近日，音樂社交軟件“音遇”橫空出世闷旧，讓人眼前一亮长豁，音遇APP11月中旬的每日活躍用戶數(shù)還不足1萬，從11月14日開始忙灼，APP用戶量開始迅速上升匠襟，在11月20日APP日活躍于用戶數(shù)已超過20萬，目前這一增速仍在保持该园，截止12月1日酸舍，已連續(xù)10天維持在App Store社交類免費榜的前5名，甚至還曾一度超越小紅書里初、微信占領(lǐng)了社交榜第一的位置父腕。
音遇APP是一款音樂+社交的軟件，在抖音青瀑、微視璧亮、網(wǎng)易云、唱吧等音樂社交領(lǐng)域的大山夾擊之下斥难，音遇的爆紅讓曾經(jīng)認(rèn)為音樂社交領(lǐng)域已經(jīng)無金可挖的人們又看到了希望枝嘶。
本文從目標(biāo)人群、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)哑诊、產(chǎn)品功能群扶、競品分析等角度對音遇進行分析并提供優(yōu)化意見，然后根據(jù)用戶體驗層次：感知層、角色框架層竞阐、資源結(jié)構(gòu)層缴饭、能力范圍層、戰(zhàn)略存在層骆莹，提出相應(yīng)的優(yōu)化意見颗搂，最后討論了音遇未來盈利模式的可能性。
1.體驗環(huán)境
體驗機型：iPhone 7 Plus
系統(tǒng)版本：ios 12.1
APP版本：1.1.7
體驗人：丁灰灰
2.產(chǎn)品介紹
產(chǎn)品名稱：音遇
產(chǎn)品類型：社交
產(chǎn)品slogan：音為遇見你
產(chǎn)品logo：
產(chǎn)品定位： 音樂+社交
產(chǎn)品介紹：音遇是一款在線手機K歌社交軟件幕垦，集合了音樂丢氢、游戲、交友先改、直播等模式疚察。目前的玩法主要有三種：6人歌曲接唱模式、歌曲搶唱模式和全民領(lǐng)唱模式仇奶。
目前商業(yè)模式：出售鉆石（用于打賞）
產(chǎn)品畫布分析：
3.市場概況
音遇九月份發(fā)布之后该溯，經(jīng)歷了兩個月的啟動階段衅枫，11月開始APPSTORE的評分和下載量暴增。這說明音遇的啟動階段是非常成功的朗伶，但面對突然暴增的大量用戶弦撩，音遇應(yīng)該注重提高用戶體驗，留住用戶论皆，沉淀用戶益楼，提高活躍度。
4.目標(biāo)用戶分析
4.1目標(biāo)人群分析
由于音遇尚處于早期点晴，第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)沒有響應(yīng)的數(shù)據(jù)感凤，樓主嘗試著找音遇官方要用戶分布相關(guān)數(shù)據(jù)，被殘忍的拒絕了T.T
從音遇的UI界面和宣傳文字風(fēng)格可以看出粒督，音遇的目標(biāo)群體比較偏年輕的陪竿，甚至在注冊的時候默認(rèn)生日是2000年。
4.2目標(biāo)人群建模
用戶1
姓名：花花
性別年齡：女屠橄，15歲
職業(yè)：高中生
收入：無
設(shè)備：iPhone 6
特征：喜歡薛之謙（謙友）族跛，薛之謙每一首歌都單曲循環(huán)過，每一次綜藝節(jié)目都看過锐墙，和同學(xué)K歌必唱薛之謙礁哄。
常用APP：網(wǎng)易云音樂、QQ音樂溪北、QQ桐绒、愛奇藝視頻夺脾、優(yōu)酷視頻、百度貼吧
場景：班級喜歡薛之謙的女生不多茉继，每次謙謙新上一個節(jié)目咧叭，新出一首歌，都沒有什么人能夠一起交流烁竭。今天我發(fā)現(xiàn)了音遇APP菲茬，上面竟然有謙謙的專場！里面全是謙謙的歌颖变！我進去選擇了“熱歌接唱”模式生均，并得到了S評分听想。我立馬邀請班上最好的閨蜜一起來玩音遇腥刹！
用戶2
姓名：大白
性別年齡：女，25歲
職業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)運營
收入：8K
設(shè)備：iPhone X
特征：工作很累汉买，每天下班回來都是累的只想睡覺衔峰。從讀大學(xué)的時候就喜歡五月天，但現(xiàn)在工作慢慢把五月天擠出去了蛙粘。即使是周末也只想把這周的覺補上垫卤，宅在家里不想動。
常用APP：網(wǎng)易云音樂出牧、QQ音樂穴肘、微信、喜馬拉雅舔痕、愛奇藝視頻评抚、優(yōu)酷視頻
場景：上周六下午，同事給我推薦了音遇這款A(yù)PP伯复，要我去玩一玩慨代。我點進去發(fā)現(xiàn)了有五迷專場，我先玩了“熱歌接唱”啸如，在五迷專場玩了好久侍匙，然后又玩了“勁歌搶唱”。不知不覺我到了晚上七點叮雳，我才發(fā)現(xiàn)我玩了三四個小時想暗，嗓子都啞了。
用戶3
姓名：大開
性別年齡：男帘不，21歲
職業(yè)：學(xué)生
收入：0
設(shè)備：iPhone X
特征：喜歡唱歌江滨，每次去KTV都是麥霸，經(jīng)常玩唱吧
常用APP：網(wǎng)易云音樂厌均、QQ音樂唬滑、唱吧
場景：一個偶然的機會我看到了音遇APP，期初我以為只是一個類似于唱吧的APP，但是用過之后發(fā)現(xiàn)比唱吧好玩太多了晶密。把“勁歌搶唱”擒悬、“熱歌接唱”、“領(lǐng)唱模式”都玩了一遍稻艰，還給幾個領(lǐng)唱投票當(dāng)了一次評委懂牧。一下子玩了兩個多小時，深深愛上了這款A(yù)PP尊勿，然后用嘶啞的聲音向一起學(xué)音樂的朋友推薦了這款A(yù)PP僧凤。
4.3用戶需求
基本需求：唱歌、娛樂
期望需求：社交（找到志同道合的小伙伴）
興奮需求：競技感元扔，認(rèn)同感
5.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
音遇的底部TAB并沒有設(shè)置名稱躯保，因此我根據(jù)每個TAB的功能，給每個TAB取了名字澎语。
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上來看途事，產(chǎn)品層次少，主要信息直接放在第一層擅羞。
從TAB分布上看尸变，音遇對于“領(lǐng)唱”這個功能是比較重視的。
6.產(chǎn)品功能
6.1勁歌搶唱
規(guī)則：系統(tǒng)給歌詞上半段减俏，你需要接出下半段召烂，接歌成功會增加積分，搶到但是接錯就會扣血娃承，共兩滴血奏夫，血口扣完了就榮登觀眾席了。
片場： 新手港灣草慧、中華小曲庫桶蛔、情歌專場、皮皮神曲漫谷、90后仔雷，在嗎、粵語金曲舔示、影視熱歌碟婆、詩鄉(xiāng)民謠。
游戲流程：? ??
每局游戲時間：5分鐘左右
6.2熱歌接唱
規(guī)則：系統(tǒng)給歌詞上半段惕稻，由1號玩家開始接唱下一段竖共，接唱成功增加積分，剩余玩家按順序開始下一輪接唱俺祠；接唱失敗公给，剩余玩家搶答借帘，搶答成功加積分，積分最高的玩家勝出淌铐。
片場：中華小曲庫肺然、抖抖專場，杰迷腿准，JJ迷际起，謙友，五迷吐葱，嵩鼠街望，星星
游戲流程：
每局游戲時間：6分鐘左右
6.3領(lǐng)唱作品
在熱歌接唱和勁歌搶唱游戲中，可以將歌曲加入待唱題卡中弟跑，然后從待唱題卡中選擇歌曲進行領(lǐng)唱作品錄制灾前。
初次之外，還可以直接在“我要領(lǐng)唱”頁面里面直接搜索歌曲錄制作品窖认，還可以在領(lǐng)唱作品流種選擇歌曲進行領(lǐng)唱作品錄制豫柬。
發(fā)布領(lǐng)唱作品后告希，將收到評委的“PICK”投票扑浸，每周投票最多的領(lǐng)唱作品會在熱歌接唱和勁歌搶唱游戲中播放。
領(lǐng)唱作品這部分相當(dāng)于音樂版朋友圈燕偶，將其單獨作為一個TAB也足以說明團隊對其重視程度喝噪。個人認(rèn)為領(lǐng)唱作品模塊日后可能是音遇最具有商業(yè)價值的模塊，領(lǐng)唱作品是沉淀用戶社交關(guān)系鏈指么，提高用戶粘性酝惧，促進UGC生產(chǎn)的重要途徑昭伸。
6.4總結(jié)與優(yōu)化建議
總結(jié)
目前音遇有三種玩法：搶唱物舒、接唱、領(lǐng)唱（打榜）杨何。
搶唱盗似、接唱是兩種游戲模式哩陕，主要是為用戶提供游戲場景，進而引導(dǎo)用戶進行一系列的動作赫舒。
領(lǐng)唱（打榜）類似于音樂版的微博悍及，是一個用戶UGC的平臺，用戶既可以通過將游戲過程中遇到的歌曲作為自己的待唱提卡（用戶自主產(chǎn)生內(nèi)容）接癌，也可以通過首頁的領(lǐng)唱作品信息流去選擇領(lǐng)唱作品（平臺引導(dǎo)用戶產(chǎn)生內(nèi)容）心赶。用戶還可以給領(lǐng)唱作品信息流投票，每日只能投5票缺猛。
優(yōu)化建議
1缨叫，完善好友系統(tǒng)椭符，加強用戶與用戶之間的連接
音遇在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品功能上非常注重培養(yǎng)用戶的競爭感和價值感。通過搶唱耻姥、積分艰山、勛章、打賞咏闪、排行榜等方式曙搬，不斷的激勵用戶去玩游戲，進而產(chǎn)生UGC鸽嫂。其將“領(lǐng)唱”單獨作為一個TAB纵装，體現(xiàn)了其對UGC的重視。
但是目前音遇在用戶與用戶之間的連接比較弱据某，關(guān)注他人之后能看到的信息只有基本信息橡娄、粉絲、送出的鉆石癣籽、勛章挽唉、游戲場次等內(nèi)容，無法看到其發(fā)布的領(lǐng)唱作品筷狼，也無法進行私信瓶籽。
建議1，在個人頁面展示上埂材，能夠選擇展示自己的領(lǐng)唱作品塑顺，和收到的贊賞等。增強用戶的立體形象俏险。
建議,2严拒，開通用戶與用戶的私信功能，能夠促進用戶與用戶之間的交流竖独，增強用戶粘性裤唠。
建議3，通過手機通訊錄建立熟人關(guān)系莹痢，引入熟人社交鏈种蘸。
建議4，制定相關(guān)的邀請體制格二，通過用戶拉動用戶來拉新劈彪，通過老用戶帶新用戶促活。
2顶猜，豐富游戲模式
目前的游戲類型只有接唱和搶唱沧奴。這兩款游戲也許無法支撐很大的用戶群體，需要不斷的加入音樂類休閑游戲长窄，例如歌詞接龍滔吠，歌名接龍纲菌，猜歌詞，猜歌曲等疮绷，形成多維度翰舌、多層次的游戲組合。
3冬骚，細(xì)化歌曲標(biāo)簽顆粒度
目前勁歌搶唱以歌曲風(fēng)格進行分類椅贱，熱歌接唱以明星進行分類。這樣粗略的分類也許無法滿足日后越來越多的用戶只冻，可以進一步細(xì)化歌曲標(biāo)簽顆粒度庇麦，通過歌手、風(fēng)格喜德、語言山橄、排行等多維度進行歌曲分類。
7.優(yōu)化建議
音遇尚處于高速發(fā)展時期舍悯，許多功能和體系尚未推出航棱。本文以1.1.7版本為基礎(chǔ)，分別從用戶體驗的五個層次：感知層萌衬、角色框架層饮醇、資源結(jié)構(gòu)層、能力范圍層奄薇、戰(zhàn)略存在層驳阎，五個方面提出優(yōu)化建議抗愁。
感知層
音遇的目標(biāo)群體主要是95后馁蒂，因此APP的基本色調(diào)設(shè)計師黃色、白色蜘腌、紅色這種比較鮮艷沫屡、活潑的顏色。
目前游戲的元素較多撮珠，可以適當(dāng)加一點音樂的元素沮脖。
角色框架層
1，完善個人展示內(nèi)容芯急。目前個人展示頁面是基本個人信息和游戲信息勺届。但是這兩種信息無法立體的展現(xiàn)一個形象。建議完善個人展示內(nèi)容娶耍，例如：領(lǐng)唱作品免姿，被pick的數(shù)量等。這樣可以豐富用戶的立體形象榕酒，有利于建立起KOL圈子胚膊，更好的沉淀用戶群體故俐。
2，完善用戶體系紊婉。目前用戶與用戶之間無法進行私信药版，因此用戶與用戶之間的鏈接渠道被中斷。建議新增用戶私信功能喻犁，這樣能夠增強用戶與用戶之間的聯(lián)系槽片，在已經(jīng)提供社交場景的情況下（游戲），沉淀社交關(guān)系鏈肢础。
3筐乳，在領(lǐng)唱這個頁面，目前只能看到領(lǐng)唱作品流乔妈。但是音遇是一個社交類APP蝙云，因此需要突出社交這一功能。建議在領(lǐng)唱頁面增加“好友動態(tài)”路召，“好友動態(tài)”里面展示好友的領(lǐng)唱作品勃刨，通過“好友動態(tài)”沉淀用戶社交關(guān)系鏈，增強用戶活躍度和粘性股淡。
4身隐，優(yōu)化全民領(lǐng)唱信息流分發(fā)規(guī)則。全名領(lǐng)唱能夠滿足用戶自我實現(xiàn)的需求唯灵，投票機制制造了稀缺感和價值感贾铝。這是用戶表現(xiàn)自己的一個場景。對全民領(lǐng)唱的信息流規(guī)則進行優(yōu)化埠帕，可以增強內(nèi)容質(zhì)量垢揩，提高用戶體驗，還可以為日后商業(yè)變現(xiàn)打下基礎(chǔ)敛瓷。
資源結(jié)構(gòu)層
1叁巨，音遇需要從外部導(dǎo)流，擴大引入更多的人群呐籽。目前音遇剛剛開始發(fā)展锋勺，應(yīng)當(dāng)將資源重心放在用戶擴展渠道和用戶留存方面來，并為日后豐富商業(yè)模式打下幾點狡蝶。
2庶橱，作為社交產(chǎn)品，需要在一定的資源支撐的情況下贪惹，進行自己的內(nèi)容建設(shè)苏章，加強自己的競爭壁壘。音遇需要尋求音樂內(nèi)容建設(shè)比較強的公司（例如網(wǎng)易云音樂馍乙、QQ音樂）布近、還有IP明星等公司合作垫释，不斷加強音遇生態(tài)的內(nèi)容建設(shè)，用內(nèi)容沉淀用戶撑瞧，建立起較高的內(nèi)容壁壘棵譬。
3，注意維護頭部用戶的關(guān)系预伺。尋找到一條可以滿足頭部用戶和KOL的變現(xiàn)路徑订咸，維護好與頭部用戶的關(guān)系，最大程度的發(fā)揮KOL的影響力酬诀。
能力范圍層
音遇要明晰定位脏嚷，堅持自己的定位和發(fā)展路徑。音遇是一款音樂社交APP瞒御，以游戲為模式父叙，音樂為內(nèi)容，以社交為重點肴裙。需要堅持?jǐn)U大用戶渠道趾唱，通過內(nèi)容篩選用戶，通過社交關(guān)系鏈沉淀用戶蜻懦。
戰(zhàn)略存在層
音遇以游戲這個新穎的角度作為社交的切入點甜癞，目標(biāo)群體集中于95后、00后宛乃。音遇能夠在喜愛音樂的用戶悠咱，在空閑的時候能夠和朋友一起進行游戲，滿足用戶的娛樂需求征炼，音遇內(nèi)的激勵體系（勛章系統(tǒng)析既、排行榜、領(lǐng)唱作品）能夠很好滿足用戶的競技感柒室、自我實現(xiàn)感渡贾。
許多APP在發(fā)展過程中迷失了自己，一昧的求大雄右、求全而忽視了在某個領(lǐng)域堅持走自己的模式，音遇應(yīng)該堅持娛樂社交纺讲，不斷挖掘95后擂仍、00后的社交需求，在滿足其需求的情況下熬甚，最大程度的提高用戶體驗逢渔，再發(fā)展商業(yè)模式變現(xiàn)。
8 一點思考
在分析音遇這個產(chǎn)品的過程中乡括，對音遇的商業(yè)模式進行了一些思考：
音遇現(xiàn)在以出售打賞物品盈利肃廓，這樣單一的渠道是不行的智厌，眾多的案例也表明這無法作為支撐業(yè)務(wù)收入來源。
數(shù)字廣告分發(fā)盲赊？但是抖音是以視頻為載體铣鹏，能夠很好的達到廣告效果，音遇的信息流是一音頻的形式去展現(xiàn)的哀蘑，廣告效果比視頻差诚卸，而且這樣的廣告也非常影響用戶體驗。
打造明星绘迁？以音遇作為一個平臺合溺，培養(yǎng)網(wǎng)紅，打造粉絲經(jīng)濟缀台。
未來音遇會走出怎樣的道路棠赛？能否成為社交領(lǐng)域的攪局者？讓我們拭目以待吧膛腐！
