文/孟永輝

眾籌出現(xiàn)之后便開始迅速占領(lǐng)人們的生活瘾婿，借助互聯(lián)網(wǎng)的手段蜻牢，運(yùn)用新奇的創(chuàng)意手法，眾籌在給人們生活帶來切實(shí)改變的同時(shí)偏陪，同樣在顛覆著人們對(duì)于日常生活的認(rèn)知：原本的資金難題不再是難題了抢呆，原本的創(chuàng)意不再是空中樓閣了，原本的投資不再僅僅是金錢交易了……很多傳統(tǒng)生活當(dāng)中看似無法實(shí)現(xiàn)的東西在經(jīng)過眾籌的助力之后開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)機(jī)笛谦，甚至有些還開始落地抱虐，很多傳統(tǒng)領(lǐng)域當(dāng)中遇到的看似無法解決困難在經(jīng)過眾籌的手段之后開始被解決。

這就是眾籌的力量饥脑。

作為眾籌的一個(gè)重要方面恳邀，影視眾籌歷來被看作是眾籌領(lǐng)域當(dāng)中較具特色的一種重要方向。與人們?nèi)粘５木裎幕钕嚓P(guān)灶轰、兼具娛樂和金融的雙重屬性谣沸、回報(bào)方式多種多樣等優(yōu)勢(shì)讓影視眾籌從一開始出現(xiàn)就披上了一層“多彩”的外衣。

在經(jīng)歷了互聯(lián)網(wǎng)金融黃金時(shí)期的噴薄發(fā)展后笋颤，影視眾籌進(jìn)入到了一個(gè)精耕細(xì)作的深度調(diào)整期乳附。而人們對(duì)于影視眾籌的新嘗試和新探索則成為當(dāng)下眾籌領(lǐng)域非常具有亮點(diǎn)的一個(gè)方向，通過影視眾籌進(jìn)入到更多領(lǐng)域，影響更多用戶许溅，獲得很好的發(fā)展成為當(dāng)下很多影視眾籌平臺(tái)都在思考的重要問題瓤鼻。前有以淘寶眾籌、百度百發(fā)為代表的互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的嘗試贤重，后有以京東眾籌茬祷、蘇寧眾籌、聚米眾籌為代表眾籌新銳的不斷探索并蝗，影視眾籌似乎有很多的發(fā)展可能性祭犯。那么，影視眾籌在未來到底要朝著哪些方向發(fā)展呢滚停？

首先沃粗，以影視介入生活，影視眾籌開始從金融邁向生活键畴。無論外界對(duì)于眾籌有多少定義最盅，其中一個(gè)最為核心的點(diǎn)就是它始終都是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)金融的重要分類。所以起惕，只有立足影視眾籌的金融屬性涡贱，我們才能延伸開去思考更多東西。

正如很多影視眾籌都會(huì)將收益回報(bào)當(dāng)做是影視眾籌的一個(gè)重要回報(bào)來看待一樣惹想，用戶之所以會(huì)進(jìn)行影視項(xiàng)目的投資很大程度上都是沖著高收益去的问词，這是投資者逐利性的具體體現(xiàn)。然而嘀粱，讓我們不可忽視的是激挪，在參與影視眾籌的用戶當(dāng)中依然有一部分是沖著影視眾籌的娛樂回報(bào)去的。這些娛樂性的回報(bào)包括明星見面會(huì)锋叨、觀影會(huì)垄分、賞片會(huì)、明星生日會(huì)等諸多方面悲柱。

在這些回報(bào)的背后隱藏著的是人們?nèi)粘５纳罘嫦玻貏e是精神層面的生活。因?yàn)樽沸且彩侨藗內(nèi)粘＞裆畹囊粋€(gè)重要方面豌鸡。從這個(gè)角度來思考嘿般，我們就不難發(fā)現(xiàn)，通過影視眾籌涯冠，我們能夠更加深度地介入到人們?nèi)粘５纳町?dāng)中炉奴。比如，通過影視眾籌蛇更，我們可以了解用戶喜歡哪一個(gè)明星瞻赶，而通過分析用戶喜歡的明星的特點(diǎn)赛糟，我們可以知道用戶的消費(fèi)水平、經(jīng)濟(jì)實(shí)力砸逊、消費(fèi)傾向等諸多方面的特征璧南。比如，喜歡鹿晗的可能是90后师逸，甚至00后司倚，這些用戶對(duì)于消費(fèi)更加新奇和好玩，而喜歡劉濤的用戶可能是以80后為主篓像，這些用戶對(duì)于消費(fèi)的理解更加趨于理性动知，消費(fèi)更加傾向于安全和穩(wěn)健。

借助這些分析的結(jié)果员辩，我們能夠更加深度地了解到用戶生活的更多方面盒粮，再通過其他方式深度影響人們的生活。一句話奠滑，通過影視眾籌的入口丹皱，我們只是深度影響用戶的開始，未來我們能夠借助影視眾籌的手段了解到用戶的更多特征和屬性宋税，從而為介入到更多行業(yè)提供機(jī)會(huì)种呐。

其次，深耕影視本身弃甥，影視眾籌僅僅只是一個(gè)開始。其實(shí)汁讼，影視眾籌僅僅只是影視行業(yè)的一個(gè)開始淆攻。因?yàn)槲覀兺ㄟ^眾籌在為項(xiàng)目方籌集完成拍攝啟動(dòng)的相關(guān)資金之后，僅僅只是說明這個(gè)片子有了真正進(jìn)一步向前推進(jìn)的希望嘿架，并不能說明這個(gè)項(xiàng)目就一定能夠成功瓶珊。因此，影視眾籌想要獲得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展耸彪，必須深度介入到影視行業(yè)當(dāng)中伞芹，從影視行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上著手思考，或許我們能夠找到更多的發(fā)展可能性蝉娜。

深耕影視行業(yè)本身唱较，同樣是未來影視眾籌的一個(gè)重要發(fā)展方向。通過影視眾籌的手段召川，我們僅僅只是為項(xiàng)目方完成了初期的資金籌備南缓，而為了能夠讓影視項(xiàng)目能夠順利上線，我們還需要給項(xiàng)目方提供更多的支持和資源荧呐，這樣影視眾籌項(xiàng)目才能走得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)汉形。比如纸镊，我們可以為眾籌成功的項(xiàng)目提供拍攝、剪輯等方面的技術(shù)支持和指導(dǎo)概疆，讓影片的拍攝進(jìn)展得更加順利逗威；在影片拍攝完成之后，我們可以在成片階段提供設(shè)備支持岔冀、成片指導(dǎo)等支持凯旭，讓影片的制作更加精良；而在影片成片之后楣颠，我們同樣可以提供渠道投放尽纽、宣傳發(fā)行等方面的支持，讓影片后期的投放更加精準(zhǔn)到位童漩，為影片提供更多盈利點(diǎn)……

所以弄贿，影視眾籌僅僅只是我們介入到影視行業(yè)的開始，通過這個(gè)切入點(diǎn)矫膨，我們能夠從影視行業(yè)當(dāng)中找到更多發(fā)展方向差凹，獲得更多發(fā)展機(jī)會(huì)，做更多工作侧馅，實(shí)現(xiàn)更多發(fā)展的可能性危尿。

第三，打通線上和線下馁痴，影視眾籌的橋梁作用將會(huì)更加明顯谊娇。互聯(lián)網(wǎng)金融的一個(gè)很大弊端就是過于依賴線上，簡(jiǎn)單地將線上看作是流量時(shí)代獲取更多用戶的一個(gè)重要手段罗晕，最終導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)金融給人一種懸浮在空中的印象济欢，難以落地。實(shí)踐證明小渊，這種發(fā)展模式和思考邏輯盡管在短時(shí)間內(nèi)讓金融行業(yè)獲得了飛速發(fā)展法褥，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，這種發(fā)展模式對(duì)金融行業(yè)將會(huì)產(chǎn)生很多負(fù)面影響酬屉。

眾籌半等，包括影視眾籌則不會(huì)出現(xiàn)這樣的問題。因?yàn)楸娀I除了項(xiàng)目標(biāo)的更加清晰和明確之外呐萨，另外一點(diǎn)就是眾籌可以隨時(shí)隨地披露項(xiàng)目進(jìn)展讓用戶更加真實(shí)地了解項(xiàng)目進(jìn)展杀饵，減少投資風(fēng)險(xiǎn)。除了項(xiàng)目的真實(shí)展示和進(jìn)展的實(shí)時(shí)披露之外垛吗，眾籌還能夠邀請(qǐng)用戶參與到項(xiàng)目當(dāng)中凹髓，借助用戶不僅能夠更加了解項(xiàng)目進(jìn)展，對(duì)于項(xiàng)目方也是一種監(jiān)督作用怯屉。當(dāng)前蔚舀，以京東眾籌饵沧、蘇寧眾籌、聚米眾籌為例赌躺，他們平臺(tái)上的很多項(xiàng)目都會(huì)設(shè)置相關(guān)的欄目和狀態(tài)展示區(qū)狼牺，及時(shí)向用戶披露相關(guān)項(xiàng)目進(jìn)展，還會(huì)定期邀請(qǐng)用戶實(shí)地了解項(xiàng)目進(jìn)展礼患，增加用戶信任感是钥，助推項(xiàng)目向前推進(jìn)。

其實(shí)缅叠，這種模式除了說明影視眾籌更加靈活悄泥、機(jī)動(dòng)之外，還說明影視眾籌能夠打通線上和線下讓項(xiàng)目運(yùn)作更加合規(guī)肤粱、可信弹囚。因此，未來影視眾籌將會(huì)借助直播领曼、短視頻鸥鹉、VR/AR、大數(shù)據(jù)庶骄、智能科技等手段徹底打通線上和線下的壁壘毁渗，再讓用戶更加深度地參與到項(xiàng)目過程當(dāng)中的同時(shí)，讓影視眾籌進(jìn)行得更加真實(shí)单刁、更加快速灸异。

既然影視眾籌將會(huì)朝著以下幾個(gè)方向發(fā)展，那么羔飞，我們到底要從什么角度切入才能讓這些發(fā)展更加快速绎狭，更加容易實(shí)現(xiàn)呢？影視眾籌想要獲得更加有益的發(fā)展到底需要從哪些方面著手呢褥傍？在我看來，我們應(yīng)當(dāng)從如下幾個(gè)方面著手推進(jìn)喇聊。

第一恍风，立足項(xiàng)目，尋找影視項(xiàng)目本身的更多亮點(diǎn)誓篱。想要讓影視眾籌獲得更多更好的發(fā)展朋贬，依然要立足項(xiàng)目本身，尋找項(xiàng)目本身的亮點(diǎn)窜骄，讓影視項(xiàng)目找到更多突破口锦募。把握影視眾籌項(xiàng)目發(fā)展方向的立足點(diǎn)還是在項(xiàng)目上，通過項(xiàng)目邻遏，我們能夠找到上文提到的發(fā)展方向的解決方法糠亩。

以影視項(xiàng)目為例虐骑，我們?cè)谀玫揭粋€(gè)項(xiàng)目之后，除了要對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行相應(yīng)的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估和盡調(diào)之外赎线，還應(yīng)當(dāng)發(fā)掘項(xiàng)目本身的一些亮點(diǎn)廷没，將這些亮點(diǎn)與影視眾籌未來的發(fā)展方向相互結(jié)合，通過回報(bào)方案的設(shè)計(jì)垂寥、運(yùn)營(yíng)思路的調(diào)整來實(shí)現(xiàn)觸達(dá)行業(yè)颠黎、影響生活、打通線上和線下的目的滞项。

以專注于影視眾籌的聚米眾籌為例狭归，我們看到平臺(tái)上的很多項(xiàng)目都具有非常鮮明的特征。比如《全金屬裂痕》主打的就是機(jī)甲文判、熱血的概念过椎，而《紅衣男孩》的項(xiàng)目則主打的是驚悚、懸疑的主題……除了這些表面上很容易看到的標(biāo)簽之外律杠，其實(shí)這些項(xiàng)目背后還有很多值得我們?nèi)ド疃韧诰虻臇|西潭流，比如參演演員、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)柜去、市場(chǎng)現(xiàn)狀等灰嫉。通過對(duì)項(xiàng)目的這些特征的深度發(fā)掘，我們或許能夠找到更多的發(fā)展方向以及當(dāng)前難題的破解之法嗓奢。

第二讼撒，借助新的手段，實(shí)現(xiàn)更多的發(fā)展可能性股耽。我們都知道根盒，互聯(lián)網(wǎng)金融是金融行業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)的手段將傳統(tǒng)的柜臺(tái)處理方式轉(zhuǎn)變成了以手機(jī)APP為主的處理方式，將人們的理財(cái)投資方式以傳統(tǒng)銀行為主轉(zhuǎn)變成了以線上理財(cái)產(chǎn)品為主物蝙。金融行業(yè)之所以會(huì)有這樣的發(fā)展炎滞，其中一個(gè)很重要的原因就在于金融行業(yè)引入了互聯(lián)網(wǎng)的手段。影視眾籌同樣如此诬乞，想要獲得更好的發(fā)展册赛，依然必須借助新的手段，才能實(shí)現(xiàn)更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展震嫉。

有一個(gè)現(xiàn)象值得我們注意森瘪，那就是互聯(lián)網(wǎng)作為一種改造手段，它在改造傳統(tǒng)行業(yè)的時(shí)候所遭遇到的困境越來越大票堵。而傳統(tǒng)行業(yè)包括互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)本身想要獲得新的發(fā)展扼睬，就必須借助新的手段才行。

以影視眾籌為例悴势，我們可以借助VR/AR技術(shù)讓影視項(xiàng)目的探班窗宇、明星見面會(huì)和觀影會(huì)等回報(bào)方式實(shí)現(xiàn)得更加輕松和方便措伐。比如，我們可以將拍攝現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置成一個(gè)又一個(gè)的場(chǎng)景担映，用戶可以借助VR/AR技術(shù)進(jìn)行體驗(yàn)废士，讓用戶即使不在拍攝現(xiàn)場(chǎng)依然能夠體驗(yàn)到項(xiàng)目拍攝的情況。除此之外蝇完，我們還能夠借助大數(shù)據(jù)的技術(shù)還能夠了解更多用戶的投資需求和投資特征官硝，通過有針對(duì)性地開發(fā)項(xiàng)目，讓影視眾籌的項(xiàng)目開發(fā)更加具有目的性短蜕。

因此氢架，借助新的手段，我們能夠解決互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代無法解決的問題和痛點(diǎn)朋魔，讓影視眾籌獲得更多的發(fā)展可能性岖研，實(shí)現(xiàn)全方位、多角度的發(fā)展警检。

第三孙援，堅(jiān)持用戶思維。用戶思維始終都是任何行業(yè)都無法回避的一個(gè)重要課題扇雕，影視眾籌同樣需要堅(jiān)持用戶思維拓售。不同的是，影視眾籌的用戶思維是基于項(xiàng)目的用戶思維镶奉，即我們所有的動(dòng)作都應(yīng)當(dāng)以為用戶提供豐富而又吸引力的回報(bào)為主要方向础淤。

比如，我們?cè)谟耙暠娀I當(dāng)中遇到了一個(gè)粉絲型的眾籌項(xiàng)目哨苛，那么我們?cè)谠O(shè)計(jì)眾籌回報(bào)方案的時(shí)候就應(yīng)當(dāng)關(guān)注粉絲粉絲真正想要的是什么東西鸽凶，應(yīng)當(dāng)如何最大限度地發(fā)揮眾籌項(xiàng)目當(dāng)中明星的IP影響力，應(yīng)當(dāng)如何落地實(shí)現(xiàn)這些眾籌項(xiàng)目回報(bào)……

因此建峭，堅(jiān)持用戶思維能夠讓我們知道用戶在未來的生活中真正需要哪些東西玻侥，進(jìn)而通過影視眾籌的回報(bào)方案去實(shí)現(xiàn)這些東西，才能更加深度地介入到用戶生活亿蒸。同時(shí)使碾，堅(jiān)持用戶思維，我們還能夠找到影視行業(yè)當(dāng)中到底有多少能夠?qū)崿F(xiàn)或者還未開發(fā)的盈利點(diǎn)以及如何通過打通線上和線下的壁壘讓用戶獲得更加豐富的體驗(yàn)祝懂。

作為眾籌領(lǐng)域當(dāng)中比較具有特色的方面，影視眾籌的發(fā)展絕不僅僅只是我們了解到的層面上拘鞋，它還有很多的發(fā)展?jié)摿ρ馀睢ｋS著影視眾籌發(fā)展的逐步深入，我們將會(huì)發(fā)現(xiàn)它的更多發(fā)展方向盆色，而只有立足項(xiàng)目本身灰蛙、借助新的手段祟剔、恪守用戶思維，才能讓影視眾籌的發(fā)展更加豐富摩梧，更加富有活力物延。

作者：孟永輝，資深撰稿人仅父，媒體人叛薯，專欄作者。從事互聯(lián)網(wǎng)多年笙纤，長(zhǎng)期關(guān)注行業(yè)研究耗溜。