文|孟永輝

《戰(zhàn)狼2》的熱映再次將人們的視線拉回到互聯(lián)網(wǎng)金融的一個(gè)重要領(lǐng)域——影視眾籌罢洲。從某種意義上來講，《戰(zhàn)狼2》是由多家投資以及發(fā)行機(jī)構(gòu)共同助力之下完成的塑崖。這其實(shí)就是影視眾籌的另類表現(xiàn)七冲，只是我們概念當(dāng)中的眾籌僅僅只是投資，而除了投資之外规婆，還有其他一些相關(guān)方面的支持澜躺，這些支持也可以被稱作是一種另類的“眾籌”。

根據(jù)有關(guān)報(bào)道顯示抒蚜，《戰(zhàn)狼2》在被北京文化掘鄙、聚合影聯(lián)保底發(fā)行的情況下，又陸續(xù)進(jìn)入幾家出品方嗡髓，甚至保底隊(duì)伍中后來也加入了鹿鳴影業(yè)操漠、啟泰文化、啟迪影業(yè)等幾家公司饿这。這種保底發(fā)行的形式其實(shí)就相當(dāng)于現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域比較流行的保底收益浊伙。類似《戰(zhàn)狼2》引入多家投資機(jī)構(gòu)的做法，其實(shí)早已屢見不鮮长捧，《繡春刀2》嚣鄙、《絕世高手》還有早前的《美人魚》都進(jìn)行了同樣的操作手法進(jìn)行運(yùn)作。

其實(shí)串结，以影視眾籌為代表的互聯(lián)網(wǎng)金融新模式的出現(xiàn)打破了原有的電影投資模式拗慨，將傳統(tǒng)單一的投資模式擴(kuò)展到了多元多樣的領(lǐng)域之中。而在早前奉芦，火爆淘寶眾籌的《小時(shí)代》赵抢、刷屏的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫《西游記之大圣歸來》以及后來的《大魚海棠》都有影視眾籌的影子在里面。

影視眾籌正在顛覆原有的電影投資邏輯

越來越多的影視爆款的出現(xiàn)声功，讓我們開始探究這些爆款背后的深層邏輯烦却。在這個(gè)過程當(dāng)中，影視眾籌的影子開始不斷出現(xiàn)先巴∑渚簦《美人魚》冒冬、《西游之伏妖篇》、《西游記之大圣歸來》摩渺、《大魚海棠》這些影視作品都是多家機(jī)構(gòu)的共同支持和發(fā)力下完成的简烤。從某種意義上來講，影視眾籌正在改變著當(dāng)下電影市場(chǎng)的投資和運(yùn)作邏輯摇幻。

以投錢為主要方式的影視投資模式開始略顯單薄横侦。傳統(tǒng)邏輯下，對(duì)于影視項(xiàng)目的投資通常是以投錢為主的绰姻，并不會(huì)涉及太多其他形式的投資形式枉侧。隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于影視投資影響的加劇，特別是投資手段的日漸豐富狂芋，當(dāng)前人們對(duì)于影視項(xiàng)目的投資已經(jīng)不再僅僅局限于資本層面上榨馁，以資本為圓心，附著其他形式的資源支持帜矾，成為互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下影視投資的全新方式翼虫。

以資本為主要投資形式的參與方式僅僅能夠讓影視項(xiàng)目能夠啟動(dòng)拍攝、成片屡萤，但是如果想要讓影視項(xiàng)目真正收回成本蛙讥，必須借助更多的力量支撐才行，影視眾籌就在這樣一個(gè)市場(chǎng)背景下產(chǎn)生的灭衷。在現(xiàn)階段次慢，如果僅僅靠資本的參與就想要成功運(yùn)作一部影視劇已經(jīng)非常困難，想要確保成本的收回甚至盈利翔曲，必須靠更多后端資源的支撐迫像。

因此，以資本運(yùn)作為主要方式的影視投資模式在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)開始略顯單薄瞳遍。未來將會(huì)出現(xiàn)更多的以資本運(yùn)作為突破口的影視投資運(yùn)作模式闻妓，在保證影視項(xiàng)目順利上線的情況下，在通過后端資源的支撐掠械，影視投資方式朝著更加多元化的影視眾籌方向發(fā)展將會(huì)成為未來一個(gè)主要的發(fā)展方向由缆。

影視眾籌開始更多地承擔(dān)起影視項(xiàng)目前期宣發(fā)和項(xiàng)目風(fēng)控的相關(guān)工作。眾籌是一個(gè)偏重流量的存在猾蒂，只有有了足夠多的用戶和流量基礎(chǔ)均唉，影視眾籌才能被稱作眾籌。在這背后必然有著強(qiáng)大的用戶和流量的支持肚菠，通過影視眾籌舔箭，在影視項(xiàng)目啟動(dòng)之前就開始進(jìn)行相關(guān)的預(yù)熱成為當(dāng)下影視項(xiàng)目比較看重它的一個(gè)重要原因所在。

眾所周知，宣發(fā)直接關(guān)系到影視項(xiàng)目能否成功层扶，投資成本能否收回箫章。在影視項(xiàng)目開始投拍之前，通過試水的方式檢驗(yàn)整個(gè)市場(chǎng)的反應(yīng)镜会，成為影視投資完善風(fēng)控環(huán)節(jié)的一種重要手段檬寂。《愛愛囧事之魔性校園》戳表、《全金屬裂痕》桶至、《小主起來嗨之死亡直播》等網(wǎng)絡(luò)電影項(xiàng)目的成功就在于他們通過早期的影視眾籌檢驗(yàn)了項(xiàng)目，找到了項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)扒袖，再通過后續(xù)的宣發(fā)強(qiáng)化，最終保證了項(xiàng)目的成功亩码。而以京東眾籌季率、聚米眾籌、蘇寧眾籌為代表的眾籌平臺(tái)則借助他們對(duì)于項(xiàng)目在眾籌過程當(dāng)中用戶的反應(yīng)和投資熱度描沟，在項(xiàng)目上馬開拍之前就已經(jīng)知道了市場(chǎng)對(duì)于這些項(xiàng)目的真實(shí)反應(yīng)飒泻。結(jié)合市場(chǎng)表現(xiàn)，在項(xiàng)目實(shí)際運(yùn)作階段進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整吏廉，無疑能夠確保項(xiàng)目運(yùn)作更加有的放矢泞遗。

影視眾籌開始將影視投資的門檻向普通用戶傾斜。互聯(lián)網(wǎng)金融的一個(gè)主要方式就是將傳統(tǒng)時(shí)代的金融運(yùn)作方式加入互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)席覆，通過將傳統(tǒng)行業(yè)的壁壘降低而促進(jìn)金融運(yùn)行效率的提升史辙。這種邏輯的最為突出的表現(xiàn)就是影視眾籌從只有大型的投資機(jī)構(gòu)才能參與，開始向普通用戶即影視項(xiàng)目的終端用戶傾斜佩伤。這種現(xiàn)象的出現(xiàn)主要有以下幾個(gè)方面優(yōu)勢(shì)：

1聊倔、普通用戶從開始便參與其中，能夠知道影視項(xiàng)目是否真正受到用戶歡迎生巡，將其看作是檢驗(yàn)項(xiàng)目的一種手段耙蔑。相對(duì)于傳統(tǒng)影視投資的調(diào)研工作，來自一線的用戶喜好更加能夠反映出項(xiàng)目的好壞孤荣。從這個(gè)角度來看甸陌，影視眾籌將部分額度朝著普通用戶傾斜能夠更加直觀地了解項(xiàng)目的好壞，更加有利于項(xiàng)目風(fēng)控盐股。

2钱豁、最為直接的一點(diǎn)，普通用戶也能夠分享影視眾籌的紅利疯汁。傳統(tǒng)意義上的影視項(xiàng)目投資門檻較高寥院，參與機(jī)制較為復(fù)雜，這就讓很多普通用戶無法真正參與到影視項(xiàng)目的投資過程當(dāng)中涛目。盡管這種方式更加有利于資金的管理秸谢，但是同樣讓影視投資的項(xiàng)目面臨一些挑戰(zhàn)凛澎。比如，項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)高估蹄、風(fēng)控難度大等問題塑煎。

影視眾籌出現(xiàn)之后，其中一個(gè)很大的特點(diǎn)就是投資門檻的降低臭蚁，只要用戶愿意參與最铁，哪怕是1000元，甚至100元都能夠參與到影視眾籌的項(xiàng)目中來垮兑。這對(duì)于普通用戶來講冷尉，不僅能夠直接參與到影視項(xiàng)目的投資過程當(dāng)中來，而且可以獲得除了現(xiàn)金之外的其他一些衍生性的收益系枪。比如雀哨，明星見面會(huì)、觀影會(huì)私爷、探班活動(dòng)等雾棺。以京東眾籌、聚米眾籌衬浑、蘇寧眾籌為代表的眾籌平臺(tái)還將一些演出的門票爹梁、衍生品等影視周邊產(chǎn)品作為收益的類型進(jìn)行派發(fā)纠炮，這種形式不僅增加了用戶的收益，而且讓影視投資的收益開始趨向多樣化。

3君编、影視項(xiàng)目風(fēng)控的方式開始趨向多元化和互聯(lián)網(wǎng)化悦污。傳統(tǒng)的影視項(xiàng)目投資更加趨向于機(jī)構(gòu)層面猴蹂，對(duì)于個(gè)人層面的較少桑李。這種方式盡管更加有利于影視資金的管理，但是影視投資始終都是一個(gè)“新大陸”奠支，并沒有對(duì)普通民眾開放馋辈。進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代后，普通用戶的加入能夠讓影視投資的結(jié)構(gòu)開始趨向多元化和多樣化倍谜，對(duì)于影視項(xiàng)目的投資也更加容易管理和控制迈螟。

正是由于以上的原因，影視眾籌開始以迅雷不及掩耳之勢(shì)迅速被人們接受尔崔，并迅速得到成長(zhǎng)答毫。從當(dāng)前的市場(chǎng)情況來看，不僅以院線電影為代表的傳統(tǒng)影視劇市場(chǎng)季春，而且以網(wǎng)大洗搂、網(wǎng)劇為代表的新生影視市場(chǎng)都開始將目光聚焦在了影視眾籌身上。而以《戰(zhàn)狼2》、《美人魚》耘拇、《大話西游之大圣歸來》撵颊、《全金屬裂痕》、《愛愛囧事之魔性校園》等影視項(xiàng)目的成功運(yùn)作更加堅(jiān)定了市場(chǎng)對(duì)于影視眾籌未來發(fā)展的信心惫叛。

既然影視眾籌對(duì)于影視行業(yè)的發(fā)展具有如此巨大的作用倡勇，那么，作為互聯(lián)網(wǎng)金融的一種嘉涌，影視眾籌在未來的成長(zhǎng)過程當(dāng)中應(yīng)當(dāng)如何發(fā)展才能更加有力地支撐并促進(jìn)影視行業(yè)發(fā)展呢妻熊？我們應(yīng)該從哪些方向著手才能滿足影視眾籌所面對(duì)的不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求呢？

影視眾籌不僅僅只是手段仑最，而是終極目的

很多人會(huì)將影視眾籌看作是投資項(xiàng)目的一種手段扔役，借助它能夠獲得相對(duì)較為穩(wěn)健的收益。其實(shí)不然警医，影視眾籌并不僅僅只是一種手段亿胸，而是有它自我形成的一個(gè)相對(duì)較為完整的終極目的和意義。

正如前文所講的那樣法严，通過影視眾籌损敷，我們能夠知道影視項(xiàng)目在市場(chǎng)當(dāng)中的真實(shí)狀態(tài)葫笼，增強(qiáng)影視項(xiàng)目的風(fēng)控水平深啤。但是，通過影視眾籌我們能夠更加直接地參與到影視項(xiàng)目的實(shí)際運(yùn)作過程當(dāng)中路星，這對(duì)于傳統(tǒng)時(shí)代只投資溯街，不參與運(yùn)作的模式來講，一個(gè)機(jī)構(gòu)在投資某個(gè)影視項(xiàng)目之后便已經(jīng)結(jié)束了洋丐，根本無法掌控整個(gè)影視項(xiàng)目后來的走向呈昔，這對(duì)于投資者來講其實(shí)是有很大風(fēng)險(xiǎn)的。

如果我們通過影視眾籌的手段介入到項(xiàng)目之中后友绝，我們能夠再將內(nèi)容制作堤尾、宣發(fā)等環(huán)節(jié)引入進(jìn)來，通過這種深度參與來增加對(duì)于項(xiàng)目的把控力迁客，從而更加能夠保證項(xiàng)目的成功郭宝，減少出現(xiàn)概率。從這個(gè)意義上來講掷漱，影視眾籌并不僅僅只是一種新型的項(xiàng)目投資的手段粘室，而是一個(gè)目的性很強(qiáng)的存在，通過它卜范，我們能夠把很多衍生性的東西加入進(jìn)去獲得更大發(fā)展衔统。

影視眾籌還有創(chuàng)新空間，絕不僅僅只是當(dāng)前這樣

當(dāng)前的影視眾籌更多的表現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)金融的屬性上，僅僅只是被看作是互聯(lián)網(wǎng)金融的一種锦爵。其實(shí)舱殿，這種看法僅僅只是看到了影視眾籌金融方面的屬性而已，對(duì)于社交屬性棉浸、電商屬性怀薛、粉絲屬性等諸多方面的屬性并沒有進(jìn)行深度挖掘。所以迷郑，未來對(duì)于影視眾籌模式和形式的創(chuàng)新還有很多工作要做枝恋，影視眾籌絕不僅僅僅只是當(dāng)前這樣，它還有更大的發(fā)展可能性嗡害。

以淘寶眾籌焚碌、百度百發(fā)等大型流量平臺(tái)為例，他們更多的是借助粉絲的力量來進(jìn)行影視眾籌霸妹，主要可能僅僅只是將影視眾籌看作是影視項(xiàng)目前期宣發(fā)或造勢(shì)的一種形式而已十电；而以京東眾籌、聚米眾籌叹螟、蘇寧眾籌為代表的眾籌平臺(tái)則將影視眾籌看作是一種融資手段鹃骂，通過為項(xiàng)目提供資金支持來助力項(xiàng)目的實(shí)現(xiàn)和落地……但是，影視眾籌絕不僅僅只有這些罢绽。

未來畏线，我們能夠?qū)⒂耙暠娀I與當(dāng)下的場(chǎng)景消費(fèi)、大數(shù)據(jù)等新生事物聯(lián)系在一起良价，獲得更多創(chuàng)新點(diǎn)寝殴。比如，我們能夠通過影視眾籌的方式將用戶置于某個(gè)電影的場(chǎng)景之中明垢，將商品分別布置在這些場(chǎng)景之中蚣常，用戶通過參與到這些場(chǎng)景當(dāng)中，能夠模擬電影場(chǎng)景當(dāng)中情形痊银，實(shí)現(xiàn)商品銷售的電影場(chǎng)景化抵蚊；另外，我們還能夠通過收集用戶參與影視眾籌項(xiàng)目的數(shù)據(jù)來分析和了解用戶對(duì)于某種類型的影視劇的偏好程度溯革，進(jìn)而獲得用戶畫像贞绳，為后續(xù)的商品推薦和銷售提供數(shù)據(jù)支撐……

因此，影視眾籌與新的概念相互融合還有更多的發(fā)展空間鬓照，而不會(huì)僅僅只是當(dāng)前這樣一種狀態(tài)熔酷。未來隨著更多新的概念的出現(xiàn)，影視眾籌可能將會(huì)變得更加多樣化豺裆，更加復(fù)合性拒秘，借此將更多的應(yīng)用囊括其中号显，獲得更大發(fā)展。

影視眾籌勝在“眾”躺酒，贏在“籌”

影視眾籌之所以被稱作是眾籌押蚤，其中一個(gè)很重要的原因就在于參與的人數(shù)多。傳統(tǒng)的影視項(xiàng)目投資可能僅僅局限在幾個(gè)大型的投資機(jī)構(gòu)之中羹应，而進(jìn)入到影視眾籌時(shí)代之后揽碘，影視項(xiàng)目的投資門檻降低之后，影視項(xiàng)目的投資已經(jīng)不再僅僅局限在大型投資結(jié)構(gòu)當(dāng)中园匹，甚至還包括成百上千的普通用戶雳刺。因此，影視眾籌能夠發(fā)動(dòng)這些人的力量來完成很多傳統(tǒng)投資模式下無法完成的任務(wù)裸违。

比如掖桦，在傳統(tǒng)的影視投資模式當(dāng)中，我們并不會(huì)有海量數(shù)據(jù)來印證對(duì)于項(xiàng)目的判斷供汛，這就導(dǎo)致了很多影視項(xiàng)目盡管風(fēng)控材料和措施進(jìn)行進(jìn)行得已經(jīng)足夠完備枪汪，但是依然無法降低項(xiàng)目出險(xiǎn)率，因此我們也通常將影視投資行業(yè)看作是一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)較高的行業(yè)怔昨。

進(jìn)入到影視眾籌時(shí)代后雀久，盡管投資機(jī)構(gòu)在影視項(xiàng)目投資當(dāng)中占據(jù)的比重依然很高，但是更多用戶的加入讓我們對(duì)于項(xiàng)目的把控也多了一個(gè)入口趁舀。通過以海量的小投資用戶對(duì)于項(xiàng)目的反應(yīng)赖捌，我們能夠清晰地知道項(xiàng)目的好壞，更加全面地了解項(xiàng)目赫编。另外巡蘸，借助這些海量用戶所形成的數(shù)據(jù)信息奋隶，我們也能夠適時(shí)調(diào)整后續(xù)拍攝擂送、宣發(fā)等環(huán)節(jié)的著重點(diǎn)，讓影視項(xiàng)目更加容易成功唯欣。因此嘹吨，影視眾籌致勝的關(guān)鍵在“眾”。這也是為什么在影視眾籌早期阿里的淘寶眾籌境氢、百度的百發(fā)有戲能夠在極短的時(shí)間內(nèi)就迅速被用戶接受的一個(gè)原因蟀拷。

除了人數(shù)多之外，影視眾籌的另外一個(gè)關(guān)鍵在“籌”上萍聊。如果沒有了這個(gè)“籌”字问芬，影視眾籌就不能稱之為眾籌。所以寿桨，如何在未來的發(fā)展過程當(dāng)中發(fā)揮“籌”的作用成為影視眾籌能夠走得長(zhǎng)遠(yuǎn)的一個(gè)重要基礎(chǔ)〈诵疲現(xiàn)在影視眾籌的“籌”還是局限在籌錢上强戴，其實(shí)除了籌錢之外，我們還能籌人挡鞍、籌創(chuàng)意和想法骑歹、籌技術(shù)等諸多的元素，通過在籌的目的上不斷發(fā)掘墨微，可以讓影視眾籌的概念更加豐富道媚。

除了元素之外，“籌”的方式也可以更加多樣化翘县。當(dāng)前最域，我們是借助互聯(lián)網(wǎng)的方式來實(shí)現(xiàn)“籌”的工作的，未來隨著更多新的方式和技術(shù)的不斷出現(xiàn)锈麸，我們同樣可以借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之外的手段進(jìn)行“籌”的工作羡宙。因此，如何發(fā)揮好“眾”和“籌”兩者之間的潛力成為未來影視眾籌能否實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵所在掐隐。

《戰(zhàn)狼2》的熱映讓我們?cè)俅我娮R(shí)到了影視眾籌的魅力狗热，而有關(guān)影視眾籌對(duì)于傳統(tǒng)影視投資邏輯的改造或許僅僅只是一個(gè)開始。未來隨著人們對(duì)于影視眾籌的認(rèn)識(shí)不斷加深虑省，它的發(fā)展或許呈現(xiàn)更多的創(chuàng)新元素匿刮，無論影視眾籌如何變革，它對(duì)于行業(yè)的支撐和促進(jìn)作用始終都將會(huì)成為其前進(jìn)路上不可或缺的基本元素探颈。

作者：孟永輝熟丸，資深撰稿人，媒體人伪节，專欄作者光羞。從事互聯(lián)網(wǎng)多年，長(zhǎng)期關(guān)注行業(yè)研究怀大。全網(wǎng)覆蓋粉絲數(shù)破20萬(wàn)+纱兑。