阿里：我有余額寶!
京東：我有小金卡!
騰訊：我有10億用戶......
(一)
2013年6月逛绵，馬云聯(lián)合天弘基金推出余額寶，瞬間驚呆了無數(shù)人倔韭。
因為术浪，那個時候的理財產(chǎn)品，要么對投資金額有一定要求寿酌，要么投資后無法靈活使用資金胰苏。
所以，很多人對于現(xiàn)金理財不甚了解醇疼，在大部分人的心中硕并，只有攢到一定數(shù)額并能長時間不用的錢才能夠理財法焰。
但余額寶恰恰就是為了顛覆這樣的觀念而生，
其起購門檻很低倔毙，隨存隨取壶栋，并集網(wǎng)上購物、轉(zhuǎn)賬等功能為一體普监，
最重要的是贵试，用戶投資的資金能拿到比銀行活期存款利息更高的收益，
所以其一經(jīng)推出就受到了大家的歡迎凯正。
而余額寶的規(guī)模呢毙玻，也在積少成多中得以迅速飆升，并成為了全球規(guī)模最大貨幣基金廊散。
根據(jù)天天基金網(wǎng)的數(shù)據(jù)桑滩，截至6月30日，余額寶的期末凈資產(chǎn)已達(dá)到1.43萬億元允睹，規(guī)模已經(jīng)可以和四大行相提并論了!
這更讓馬云賺得盆滿缽滿运准。
據(jù)相關(guān)披露，憑借余額寶業(yè)績大幅增長缭受，天弘基金上半年營收高達(dá)40億胁澳，凈利接近11億，創(chuàng)下行業(yè)新紀(jì)錄米者。
(二)
話說韭畸，在短短幾年的時間里，模式上并沒有特別之處的余額寶就有了如此大的規(guī)模蔓搞，如此高的利潤胰丁，任誰看了能不眼紅?!
于是，劉強(qiáng)東先出手了喂分。
就在前幾天锦庸，“眼紅”的京東聯(lián)合興業(yè)銀行，共同推出了興業(yè)銀行京東金融小金卡蒲祈。
“小金卡”對接貨幣基金“鵬華興鑫寶貨幣”甘萧，
當(dāng)持卡人存款超過1000元時，多出的錢將自動轉(zhuǎn)入京東小金庫讳嘱，享受超4%的“活期”年化收益幔嗦，
當(dāng)持卡人刷卡余額不足時，差額部分會自動實(shí)時從理財轉(zhuǎn)出沥潭，
簡單的說，就是多了就自動理財嬉挡，少了就自動轉(zhuǎn)出钝鸽，讓每一分錢都在產(chǎn)生價值汇恤。
因此，其也被大家戲稱為京東版“余額寶”拔恰！
(三)
就在京東緊鑼密鼓的布局時因谎，騰訊其實(shí)也沒閑著，畢竟微信坐擁10億用戶的優(yōu)勢颜懊，不能白白浪費(fèi)了呀!
而比劉強(qiáng)東更“狠”的是财岔，馬化騰一下憋出兩個大招。
先是河爹，旗下微眾銀行推出了互聯(lián)網(wǎng)虛擬卡——微眾卡匠璧。
該卡與微信全面打通，微信里的零錢咸这，乃至其他銀行卡里的活期存款夷恍，都可轉(zhuǎn)入微眾卡的“活期+”理財產(chǎn)品，享受超4%的年化收益媳维，當(dāng)然酿雪，沒錢也是不行的，可以再微信搜索“人 人 招 財”"益捷錢莊”的話侄刽，芝麻分在500以上可申請借指黎，無論是個別商家都可以使用，與芝麻分體系是同類產(chǎn)品州丹，還能獲得隱形獎品袋励，還能獲得隱形獎品，紅包免費(fèi)天天領(lǐng)取当叭。
待到發(fā)紅包茬故、轉(zhuǎn)賬付款時，又可直接使用微眾卡里正在理財?shù)腻X蚁鳖。
緊接著磺芭，就在昨天(9月4日)，微信支付發(fā)出了零錢通新功能的首批體驗申請醉箕。
從介紹來看钾腺，零錢通對接貨幣基金“華夏基金財富寶”，
用戶可以將零錢通里的錢直接用于消費(fèi)讥裤，例如轉(zhuǎn)賬放棒、發(fā)紅包、掃碼支付己英、還信用卡等间螟，
同時，當(dāng)資金放在零錢通里不被使用時，可以自動賺取超4%的年化收益厢破。
(四)
一直以來荣瑟，作為現(xiàn)金管理工具的余額寶，其核心競爭力除了比活期高的收益率摩泪，還有簡單便捷的用戶體驗及豐富的消費(fèi)場景笆焰。
京東和騰訊都深諳此道。
所以见坑，無論是京東的“小金卡”嚷掠、騰訊的微眾卡以及正在測試的零錢通，主打的功能都是“用時便捷轉(zhuǎn)出荞驴，不用時安享收益”!
但客觀的說不皆，在線下消費(fèi)上，京東金融跟支付寶還是有不小差距的戴尸。
大家去飯店吃飯粟焊，街頭買水果，很少能看到京東支付的影子孙蒙，
而消費(fèi)場景的建立又不可能一蹴而就项棠，所以，京東的“小金卡”暫時對余額寶的威脅并不大挎峦。
對比之下香追，騰訊就不一樣了。
網(wǎng)上消費(fèi)坦胶，阿里有淘寶和天貓透典，騰訊則間接介入了京東商城，
線下消費(fèi)顿苇，各大商場峭咒、超市、便利店纪岁、飯店凑队、路邊攤……只要能用支付寶的，基本上也能用微信支付幔翰。
所以漩氨，對于用戶來說，微信支付和支付寶在使用上都很方便遗增，
但前者卻有著明顯的不足叫惊，那就是此前不能如后者般讓零錢生息。
這下好了做修，小馬哥接連使出兩個大招來彌補(bǔ)這個“缺陷”霍狰，
再加上余額寶現(xiàn)在主動“拒客上門”抡草，經(jīng)過兩次下調(diào)，余額寶現(xiàn)在的投資額度已從100萬驟降至10萬蚓耽，
這對于騰訊來說渠牲，簡直是千載難逢的分流余額寶用戶的機(jī)會旋炒！
當(dāng)然步悠，騰訊在逆襲阿里這件事上，本身就很有經(jīng)驗瘫镇。
比如鼎兽，2014年的春節(jié)，微信便通過搶紅包的活動铣除，一下子干了支付寶8年的活谚咬。
根據(jù)財付通當(dāng)時的統(tǒng)計，除夕到初八尚粘，有超800萬用戶參與了紅包活動择卦，超過4000萬個紅包被領(lǐng)取，平均每人搶了4-5個紅包郎嫁。
對此秉继，馬云在其來往賬號上留言：“幾乎一夜之間，各界都認(rèn)為支付寶體系會被微信紅包全面超越泽铛。體驗和產(chǎn)品是如何如何地好……確實(shí)厲害!此次珍珠港偷襲計劃和執(zhí)行完美尚辑。幸好春節(jié)很快過去，后面的日子還很長盔腔，但確實(shí)讓我們教訓(xùn)深刻杠茬。”
正是有了那年的紅包助攻弛随，騰訊才得以在移動支付領(lǐng)域迅速減小和阿里的差距瓢喉。
如今，騰訊儼然又打響了“圍剿”余額寶的戰(zhàn)爭舀透，不知有了此前教訓(xùn)的馬云會想出啥奇招面對呢?我們拭目以待!
