阿里：我有余額寶!
京東：我有小金卡!
騰訊：我有10億用戶......
(一)
2013年6月坏瞄，馬云聯(lián)合天弘基金推出余額寶，瞬間驚呆了無數(shù)人甩卓。
因?yàn)轲龋莻€(gè)時(shí)候的理財(cái)產(chǎn)品，要么對(duì)投資金額有一定要求逾柿，要么投資后無法靈活使用資金缀棍。
所以宅此，很多人對(duì)于現(xiàn)金理財(cái)不甚了解，在大部分人的心中睦柴，只有攢到一定數(shù)額并能長(zhǎng)時(shí)間不用的錢才能夠理財(cái)诽凌。
但余額寶恰恰就是為了顛覆這樣的觀念而生，
其起購門檻很低坦敌，隨存隨取侣诵，并集網(wǎng)上購物、轉(zhuǎn)賬等功能為一體狱窘，
最重要的是杜顺，用戶投資的資金能拿到比銀行活期存款利息更高的收益，
所以其一經(jīng)推出就受到了大家的歡迎蘸炸。
而余額寶的規(guī)模呢躬络，也在積少成多中得以迅速飆升，并成為了全球規(guī)模最大貨幣基金搭儒。
根據(jù)天天基金網(wǎng)的數(shù)據(jù)穷当，截至6月30日，余額寶的期末凈資產(chǎn)已達(dá)到1.43萬億元淹禾，規(guī)模已經(jīng)可以和四大行相提并論了!
這更讓馬云賺得盆滿缽滿馁菜。
據(jù)相關(guān)披露，憑借余額寶業(yè)績(jī)大幅增長(zhǎng)铃岔，天弘基金上半年?duì)I收高達(dá)40億汪疮，凈利接近11億，創(chuàng)下行業(yè)新紀(jì)錄毁习。
(二)
話說智嚷，在短短幾年的時(shí)間里，模式上并沒有特別之處的余額寶就有了如此大的規(guī)模纺且，如此高的利潤(rùn)盏道，任誰看了能不眼紅?!
于是，劉強(qiáng)東先出手了载碌。
就在前幾天猜嘱，“眼紅”的京東聯(lián)合興業(yè)銀行，共同推出了興業(yè)銀行京東金融小金卡恐仑。
“小金卡”對(duì)接貨幣基金“鵬華興鑫寶貨幣”泉坐，
當(dāng)持卡人存款超過1000元時(shí)为鳄，多出的錢將自動(dòng)轉(zhuǎn)入京東小金庫裳仆，享受超4%的“活期”年化收益，
當(dāng)持卡人刷卡余額不足時(shí)孤钦，差額部分會(huì)自動(dòng)實(shí)時(shí)從理財(cái)轉(zhuǎn)出歧斟，
簡(jiǎn)單的說纯丸，就是多了就自動(dòng)理財(cái)，少了就自動(dòng)轉(zhuǎn)出静袖，讓每一分錢都在產(chǎn)生價(jià)值觉鼻。
因此，其也被大家戲稱為京東版“余額寶”队橙！
(三)
就在京東緊鑼密鼓的布局時(shí)坠陈，騰訊其實(shí)也沒閑著，畢竟微信坐擁10億用戶的優(yōu)勢(shì)捐康，不能白白浪費(fèi)了呀!
而比劉強(qiáng)東更“狠”的是仇矾，馬化騰一下憋出兩個(gè)大招。
先是解总，旗下微眾銀行推出了互聯(lián)網(wǎng)虛擬卡——微眾卡贮匕。
該卡與微信全面打通，微信里的零錢花枫，乃至其他銀行卡里的活期存款刻盐，都可轉(zhuǎn)入微眾卡的“活期+”理財(cái)產(chǎn)品，享受超4%的年化收益劳翰，當(dāng)然敦锌，沒錢也是不行的，可以再微信搜索“人 人 招 財(cái)”"益捷錢莊”的話磕道，芝麻分在500以上可申請(qǐng)借供屉，無論是個(gè)別商家都可以使用，與芝麻分體系是同類產(chǎn)品溺蕉，還能獲得隱形獎(jiǎng)品伶丐，還能獲得隱形獎(jiǎng)品，紅包免費(fèi)天天領(lǐng)取疯特。
待到發(fā)紅包哗魂、轉(zhuǎn)賬付款時(shí)，又可直接使用微眾卡里正在理財(cái)?shù)腻X漓雅。
緊接著录别，就在昨天(9月4日)，微信支付發(fā)出了零錢通新功能的首批體驗(yàn)申請(qǐng)邻吞。
從介紹來看组题，零錢通對(duì)接貨幣基金“華夏基金財(cái)富寶”，
用戶可以將零錢通里的錢直接用于消費(fèi)抱冷，例如轉(zhuǎn)賬崔列、發(fā)紅包、掃碼支付、還信用卡等赵讯，
同時(shí)盈咳，當(dāng)資金放在零錢通里不被使用時(shí)，可以自動(dòng)賺取超4%的年化收益边翼。
(四)
一直以來鱼响，作為現(xiàn)金管理工具的余額寶，其核心競(jìng)爭(zhēng)力除了比活期高的收益率组底，還有簡(jiǎn)單便捷的用戶體驗(yàn)及豐富的消費(fèi)場(chǎng)景丈积。
京東和騰訊都深諳此道。
所以债鸡，無論是京東的“小金卡”桶癣、騰訊的微眾卡以及正在測(cè)試的零錢通，主打的功能都是“用時(shí)便捷轉(zhuǎn)出娘锁，不用時(shí)安享收益”!
但客觀的說牙寞，在線下消費(fèi)上，京東金融跟支付寶還是有不小差距的莫秆。
大家去飯店吃飯间雀，街頭買水果，很少能看到京東支付的影子镊屎，
而消費(fèi)場(chǎng)景的建立又不可能一蹴而就惹挟，所以，京東的“小金卡”暫時(shí)對(duì)余額寶的威脅并不大缝驳。
對(duì)比之下连锯，騰訊就不一樣了。
網(wǎng)上消費(fèi)用狱，阿里有淘寶和天貓运怖，騰訊則間接介入了京東商城，
線下消費(fèi)夏伊，各大商場(chǎng)摇展、超市、便利店溺忧、飯店咏连、路邊攤……只要能用支付寶的，基本上也能用微信支付鲁森。
所以祟滴，對(duì)于用戶來說，微信支付和支付寶在使用上都很方便歌溉，
但前者卻有著明顯的不足垄懂，那就是此前不能如后者般讓零錢生息。
這下好了，小馬哥接連使出兩個(gè)大招來彌補(bǔ)這個(gè)“缺陷”埠偿，
再加上余額寶現(xiàn)在主動(dòng)“拒客上門”，經(jīng)過兩次下調(diào)榜晦，余額寶現(xiàn)在的投資額度已從100萬驟降至10萬冠蒋，
這對(duì)于騰訊來說，簡(jiǎn)直是千載難逢的分流余額寶用戶的機(jī)會(huì)乾胶！
當(dāng)然抖剿，騰訊在逆襲阿里這件事上，本身就很有經(jīng)驗(yàn)识窿。
比如斩郎，2014年的春節(jié)，微信便通過搶紅包的活動(dòng)喻频，一下子干了支付寶8年的活缩宜。
根據(jù)財(cái)付通當(dāng)時(shí)的統(tǒng)計(jì)，除夕到初八甥温，有超800萬用戶參與了紅包活動(dòng)锻煌，超過4000萬個(gè)紅包被領(lǐng)取，平均每人搶了4-5個(gè)紅包姻蚓。
對(duì)此宋梧，馬云在其來往賬號(hào)上留言：“幾乎一夜之間，各界都認(rèn)為支付寶體系會(huì)被微信紅包全面超越狰挡。體驗(yàn)和產(chǎn)品是如何如何地好……確實(shí)厲害!此次珍珠港偷襲計(jì)劃和執(zhí)行完美捂龄。幸好春節(jié)很快過去，后面的日子還很長(zhǎng)加叁，但確實(shí)讓我們教訓(xùn)深刻倦沧。”
正是有了那年的紅包助攻它匕，騰訊才得以在移動(dòng)支付領(lǐng)域迅速減小和阿里的差距刀脏。
如今，騰訊儼然又打響了“圍剿”余額寶的戰(zhàn)爭(zhēng)超凳，不知有了此前教訓(xùn)的馬云會(huì)想出啥奇招面對(duì)呢?我們拭目以待!
