這是一篇關(guān)于新媒體的摘抄筆記毁靶，華哥認(rèn)為可以作為新媒體營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)指引方向裳食，當(dāng)你開(kāi)始做新媒體或制訂新媒體策略時(shí)或衡，記住這四個(gè)字就好：移動(dòng)優(yōu)先。
媒介即信息
傳媒的介質(zhì)會(huì)左右一個(gè)時(shí)代的信息形式宣增。放在當(dāng)下的市場(chǎng)場(chǎng)景女坑，就是移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和相關(guān)技術(shù)重塑了信息形式，信息形式的變化則改變了人們獲取信息的習(xí)慣和思維方式统舀，從而使企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)路徑和社會(huì)的信息結(jié)構(gòu)發(fā)生了全局性和根本性的變化匆骗。
1)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)路徑被重構(gòu)。扎根于移動(dòng)端的移動(dòng)新媒體是主流渠道誉简，如今日頭條碉就。
2)人們獲取信息的習(xí)慣和思維方式被改變。大眾信息消費(fèi)的時(shí)間更加隨機(jī)闷串，影響到消費(fèi)行為瓮钥，最終改變底層的商業(yè)邏輯。
3)傳統(tǒng)企業(yè)組織架構(gòu)和工作流程被顛覆烹吵。企業(yè)需要學(xué)習(xí)像谷歌一樣碉熄，去“重新定義公司”，以順應(yīng)移動(dòng)潮流肋拔。
4)移動(dòng)帶來(lái)新的商業(yè)模式和營(yíng)銷(xiāo)方式锈津。如基于地理位置（lbs）的服務(wù)信息獲取與推廣。
移動(dòng)商業(yè)帶來(lái)的改變
移動(dòng)閱讀：碎片化凉蜂。
移動(dòng)社交：人機(jī)交互琼梆，實(shí)時(shí)場(chǎng)景性誉。
移動(dòng)支付：改變?nèi)藗兊南M(fèi)習(xí)慣。
移動(dòng)辦公：改變?nèi)藗兊墓ぷ髂Ｊ健?/p>
移動(dòng)娛樂(lè)：改變?nèi)藗兊男蓍e方式茎杂。
移動(dòng)交通：改變大眾的出行習(xí)慣错览。
移動(dòng)金融：普及提升了財(cái)富管理。
移動(dòng)醫(yī)療：改變?nèi)藗兊木歪t(yī)習(xí)慣煌往。
……
新媒體營(yíng)銷(xiāo)：決勝移動(dòng)端
核心：創(chuàng)造移動(dòng)影響力（在移動(dòng)端對(duì)消費(fèi)者行為施加影響）
1.主陣地選擇移動(dòng)而非pc倾哺。新媒體營(yíng)銷(xiāo)的主要陣地要放在移動(dòng)端，換句話(huà)說(shuō)刽脖，新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略的制定羞海，要圍繞移動(dòng)端展開(kāi)，把提升移動(dòng)影響力作為第一要?jiǎng)?wù)曾棕，如果原有pc端有優(yōu)勢(shì)扣猫，最佳策略是進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)組合菜循，通過(guò)各種渠力形成合力翘地，達(dá)到最佳營(yíng)銷(xiāo)效果。
2.移動(dòng)端技術(shù)和工具的應(yīng)用癌幕。如lbs查看“附近美食”衙耕。善用移動(dòng)端新技術(shù)，可以改善移動(dòng)端的爆發(fā)力和精準(zhǔn)度勺远，提高新媒體營(yíng)銷(xiāo)的傳播效率橙喘。此外重要的是，新技術(shù)可以提升新媒體營(yíng)銷(xiāo)的用戶(hù)體驗(yàn)胶逢。
3.提供適合移動(dòng)端的內(nèi)容厅瞎。內(nèi)容要符合移動(dòng)閱讀的特點(diǎn)（如碎片化、淺閱讀初坠、內(nèi)容不宜過(guò)長(zhǎng)等）和簸，內(nèi)容要有趣、實(shí)用碟刺，同時(shí)和pc端要有所區(qū)別（如pc端的企業(yè)宣傳性軟文锁保，在移動(dòng)端就應(yīng)該做適當(dāng)?shù)淖兓{(diào)整），可以參見(jiàn)營(yíng)銷(xiāo)4i原則半沽。由此可見(jiàn)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)在移動(dòng)時(shí)代新媒體營(yíng)銷(xiāo)中的重要性爽柒。
4.與移動(dòng)新媒體打好關(guān)系。這是公關(guān)方式者填，公關(guān)還是那個(gè)公關(guān)浩村，只是由傳統(tǒng)媒體傾向了移動(dòng)新媒體，同時(shí)占哟，公關(guān)的方式要加以適當(dāng)?shù)刈兓?/p>
5.移動(dòng)廣告穴亏。移動(dòng)廣告有其獨(dú)特的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值蜂挪。毫無(wú)疑問(wèn)，移動(dòng)廣告是企業(yè)新媒體營(yíng)銷(xiāo)中重要的一部分嗓化。
