共同特點：精煉，人性禀酱，特性
廣告三大要素：首當(dāng)其沖女人炬守，小孩，動物
14種原欲：自我剂跟，家庭减途，民權(quán)，仇恨曹洽，地位鳍置，食，娛樂送淆，社交税产，好奇，存在感偷崩，色辟拷，聲望，權(quán)威阐斜，榮譽
優(yōu)點缺點：
好文案：有趣衫冻，有吸引力，消費者定位精確谒出，符合人性隅俘。
壞文案：內(nèi)容過長，不夠簡短精煉笤喳，沒有變現(xiàn)產(chǎn)品特征为居。
軟文五大分類：
懸念式：也可叫設(shè)問式。
故事式：講一個完整的故事帶出的產(chǎn)品莉测。
情感式：一直是廣告的一個重大媒介颜骤。
新聞式：以新聞的手法去寫。
恐嚇式：屬于煩情感式訴求捣卤，情感訴說美好忍抽，恐嚇直擊軟肋八孝。
軟文的四大作用：
可以降低企業(yè)的廣告成本。
可以輔助SEO
可以提高和打造產(chǎn)品鸠项，品牌知名度
提高網(wǎng)站流量
虎嗅平臺
收集素材：
微博干跛，微信公眾號，新聞網(wǎng)站祟绊，專業(yè)網(wǎng)站楼入，自身網(wǎng)站及同行網(wǎng)站，論壇貼吧牧抽。
圖片嘉熊，視頻，音頻扬舒，同行文章和產(chǎn)品信息阐肤，自身產(chǎn)品信息。
素材收集技巧：取其精華去其糟粕
定大綱：
確定文章主題結(jié)構(gòu)（理清思路讲坎，確定文章分幾個部分孕惜，每個部分寫什么，文章前后邏輯要清晰晨炕。）
定骨架：
確定文章細分結(jié)構(gòu)（確定每一部分的細分組成衫画、有什么優(yōu)勢）
寫內(nèi)容：
著筆編寫
軟文結(jié)構(gòu)：
標(biāo)題（闡明文案主旨，表明文案態(tài)度）
懸念式：制造一些懸念瓮栗，吸引網(wǎng)民點擊進去
警告式：標(biāo)題富有一種警醒削罩，告誡作用，促使其打開
觀點式：表明作者的觀點遵馆，認同的或迷茫的人都會打開去看看鲸郊，觀點要鮮明丰榴，不能太含糊
數(shù)據(jù)式：利用人們的從眾心理货邓，別人了解的知識，或者擁有的物品四濒，人們也要求自己必須知道或擁有
反常式：利用人們的好奇心理换况，反常的事件更能引起關(guān)注
打造有吸引力的標(biāo)題的關(guān)鍵詞：以情動人，以利誘人盗蟆，以理示人
直接陳述觀點：開頭就陳述表達自己的觀點
借用他人之口
情景植入
警示告知
設(shè)好懸念：吸引網(wǎng)民讀下去的重要手法
現(xiàn)身說法：更有說服力
情景對話：更真實戈二，也更具有畫面感
建議開頭100字
正文
打造充實有據(jù)的正文：通俗易懂+證據(jù)
打造充實有據(jù)的正文的關(guān)鍵點：1.站在中立和觀察點的角度撰稿
用親身體驗來說服
借用名家觀點佐證文案內(nèi)容
適度夸大（包裝）
配圖（尺寸：300X500封面：100X500）
圖片素材網(wǎng)：千圖，昵圖喳资，微博觉吭，花瓣，創(chuàng)可貼
配圖要求：清晰簡潔仆邓，與文字匹配鲜滩，無其他公司水印伴鳖，
廣告植入
軟文主要目的就是宣傳自己的品牌和產(chǎn)品，廣告植入就是將品牌和產(chǎn)品廣而告之
二維碼植入徙硅，在尾部加入二維碼
結(jié)尾：意味深長的結(jié)尾
首尾呼應(yīng)榜聂，總-分-總的結(jié)構(gòu)更完整
畫龍點睛，點睛之筆更能在結(jié)尾引發(fā)共鳴
留下懸念嗓蘑，引人深思
建議式的總結(jié)
軟文的寫作要點：
軟文寫的好须肆，貴在堅持、難在堅持桩皿、成在堅持
多思考豌汇、多構(gòu)思、多總結(jié)
軟文改編技巧：
首段總結(jié)法
替換案例法
新增圖片法
句子替換法
添加刪除法
改變順序法（在邏輯同意的情況下）
