2017年3月20日，網(wǎng)易云音樂(lè)把點(diǎn)贊數(shù)最高的5000條優(yōu)質(zhì)樂(lè)評(píng)岩榆，印滿了杭州市地鐵1號(hào)線和整個(gè)江陵路地鐵站虑粥。
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先不急著評(píng)論，先對(duì)比一下某呼的地鐵廣告
網(wǎng)易云音樂(lè)是吳先生推薦給我的充蓝，然后我默默卸載了原來(lái)的音樂(lè)app以及將它推薦給了我的朋友們。云音樂(lè)的成功喉磁，最突出的2個(gè)原因：
1.用音樂(lè)做社交谓苟。未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)3.0將以UGC為導(dǎo)向，用戶產(chǎn)出才是最大的資源协怒。云音樂(lè)用評(píng)論建立社交的模式就像是給自己雇了上億個(gè)免費(fèi)的文案（這里面至少有幾十萬(wàn)人是高質(zhì)量評(píng)價(jià)的產(chǎn)出者）涝焙，這個(gè)過(guò)程中培養(yǎng)起來(lái)的用戶粘性、用戶習(xí)慣以及大量的優(yōu)質(zhì)評(píng)論都是云音樂(lè)未來(lái)最寶貴的財(cái)富孕暇。
2.說(shuō)得文藝一點(diǎn)是它的人性化和給我們的“情懷”仑撞。云音樂(lè)這款產(chǎn)品本身就有一種調(diào)性赤兴。丁爸爸也是一枚音樂(lè)粉，當(dāng)一款產(chǎn)品在公司里被要求所有人都必須下載使用時(shí)隧哮，從上至下就開(kāi)啟了一種“必須做好”的使命感桶良，這種調(diào)性也給用戶留下印象——這是一款大廠出的好產(chǎn)品。
從產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的角度來(lái)講沮翔，網(wǎng)易云音樂(lè)的地鐵廣告充分利用了平臺(tái)的用戶產(chǎn)出內(nèi)容陨帆。云音樂(lè)將他們作為廣告，說(shuō)明平臺(tái)開(kāi)始重視他們的用戶產(chǎn)出采蚀，開(kāi)始尊重用戶的智慧結(jié)晶歧譬，體現(xiàn)出來(lái)產(chǎn)品的人性化。
對(duì)比知乎的地鐵廣告搏存，我不是一個(gè)好文案瑰步，運(yùn)營(yíng)上更是一只菜鳥(niǎo)，但知乎投放的地鐵廣告卻是我自認(rèn)為也能達(dá)到的水平......知乎上肯定有為數(shù)不少的精品答案以及見(jiàn)解璧眠，為什么不利用起來(lái)而要費(fèi)勁腦汁去想這些不痛不癢的商業(yè)文案呢缩焦。我不算是知乎常客责静，只是偶爾有問(wèn)題會(huì)想到去上面看一看有沒(méi)有好的答案袁滥，知乎的內(nèi)容方面的影響力毋庸置疑，只是云音樂(lè)在地鐵廣告這一欄目真的勝過(guò)知乎太多灾螃。
翻到很久之前在云音樂(lè)上聽(tīng)《花樣年華》電影原聲题翻，寫(xiě)下的一篇隨筆。
很多時(shí)候網(wǎng)易做的產(chǎn)品都是不怎么隨大流或者討巧的（比如lofter腰鬼，輕文藝的圖文社交軟件嵌赠，受眾其實(shí)并不廣泛），但從產(chǎn)品本身的角度來(lái)講熄赡，確實(shí)是有這么一群人是需要這些功能的姜挺，網(wǎng)易給我自己的印象是“做產(chǎn)品的初衷不是為了賺錢”，這大概也是為什么大家都敢說(shuō)“網(wǎng)易出品彼硫，必屬精品”的原因了炊豪。能夠不為了商業(yè)利益去做產(chǎn)品，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里丁爸爸有這樣的情懷值得稱道拧篮。
所以词渤，當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品發(fā)展到一定階段，也不能忘了用戶才是產(chǎn)品源源不斷的生產(chǎn)力串绩，要學(xué)會(huì)去感恩用戶缺虐、發(fā)現(xiàn)用戶價(jià)值并且予以回報(bào)。
PS：《花樣年華》也是我們都愛(ài)的電影赏参，筆芯*_*
