李佳琦跌倒，國貨品牌火了风宁！
這是個(gè)好現(xiàn)象洁墙。
直播間，李佳琦懟消費(fèi)者“這么多年工資沒漲戒财，有沒有認(rèn)真工作”一席話扫俺，受到了輿論的口誅筆伐。
李佳琦可能要涼了固翰！
口無遮攔的李佳琦狼纬，連累了花西子，銷量和品牌美譽(yù)度直線下降骂际。
2017年創(chuàng)立于杭州疗琉，花西子，年輕的美妝品牌歉铝。
2019年迅速崛起盈简，憑借流量經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)紅效應(yīng)，3年時(shí)間銷售額近30億太示。
花西子柠贤，成也營銷，敗也營銷类缤；成也李佳琦臼勉，敗也李佳琦。
李佳琦懟消費(fèi)者餐弱，所有的話都錯(cuò)了宴霸，唯有一句話是對(duì)的囱晴。
那就是“國貨很難的”這句話。
國貨確實(shí)很難瓢谢，老牌國貨更難畸写，不懂玩流量的老牌國貨尤其難！
李佳琦“翻車”之后氓扛，花西子陷入風(fēng)波之中枯芬，老牌國貨迎來了高光時(shí)刻。
38歲的老牌國貨蜂花采郎，40歲的國貨蓮花破停，在抖音等社交平臺(tái)笨拙地上架、銷售產(chǎn)品尉剩，玩起了“79元的拐媛”，“哪李貴了的估砭ィ”黑界。
蹭流量也罷！
營銷也罷皂林！
網(wǎng)友突然發(fā)現(xiàn)：
蜂花朗鸠，這么多年無任何處罰記錄，寧愿撿紙殼子發(fā)貨础倍，也要捐贈(zèng)物資烛占，是一家守法、良心企業(yè)沟启。
蜂花董事長頭發(fā)又黑又亮又多忆家，他家產(chǎn)品一定過硬。網(wǎng)友說德迹。
蜂花認(rèn)領(lǐng)了一只叫“家欣”的熊貓芽卿，悉心照料。
這是一家值得信賴的品牌胳搞！
即使蹭流量卸例，借機(jī)營銷，也不令人生厭肌毅。
有情懷筷转，又有產(chǎn)品根基，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉悬而，性價(jià)比很高呜舒，不支持這樣的老貨品牌還能支持誰？
蜂花直播間摊滔，一天漲粉近五十萬阴绢，銷量、銷售額翻倍增長艰躺。9月12日比前一天翻了25倍呻袭。
蜂花，輕舟已過萬重山腺兴！
老牌國貨左电，重新煥發(fā)新春。
在“蜂花效應(yīng)”的號(hào)召下页响，眾多國貨品牌紛紛加入這場“商戰(zhàn)”篓足。
蜂花、蓮花闰蚕、郁美凈栈拖、鴻星爾克抱團(tuán)賣爆了！
鴻星爾克上線79元套餐没陡，與國貨品牌聯(lián)動(dòng)涩哟，主播直播洗頭，賣起了蜂花盼玄、白象等國貨產(chǎn)品贴彼。
李佳琦跌到，老牌國貨吃飽埃儿，有趣的現(xiàn)象器仗。
是否預(yù)示著老牌國貨已經(jīng)找到了走出多年困境的鑰匙？
是否意味著消費(fèi)者的消費(fèi)降級(jí)或者消費(fèi)理性童番？
是否意味著流量經(jīng)濟(jì)復(fù)歸到產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)精钮，或者流量和產(chǎn)品并重的雙局面？
這種現(xiàn)象剃斧，值得深思杂拨。
前天，前米廠老板去日本考察悯衬，在朋友圈發(fā)布了一組和一家百年糧企老板握手的照片弹沽。
我隨后評(píng)論道：“為什么我們很少有百年老字號(hào)？”
我國百年企業(yè)只有6家筋粗，分別是吳裕泰策橘、六必居、王老吉娜亿、同仁堂丽已、張小泉、陳李濟(jì)等买决。
中小企業(yè)的平均壽命僅2.5年沛婴，集團(tuán)企業(yè)的平均壽命僅7-8年吼畏，與歐美企業(yè)平均壽命40年，日本企業(yè)平均壽命58年相比嘁灯，簡直是天壤之別泻蚊。
這種現(xiàn)象，才是老牌國貨的困境和焦慮所在丑婿。
國貨品牌健力寶性雄、長虹、德隆羹奉、順馳秒旋、紅塔山、太子奶盛極而衰诀拭，蜂花迁筛、郁美凈的老板們難免不會(huì)焦慮。
國貨品牌如何走出四十年不惑耕挨，成為百年老子號(hào)瑰煎？
這是老牌國貨面臨的困境。
中國企業(yè)內(nèi)功不足俗孝，無法形成與時(shí)俱進(jìn)的系統(tǒng)化管理體系酒甸，難以正確理解和運(yùn)用不同時(shí)代消費(fèi)者背后文化現(xiàn)象。
改開45年赋铝，中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展插勤，企業(yè)、社會(huì)文化發(fā)生了巨大的變化革骨。
1978年到1992年农尖，商品流通時(shí)代，企業(yè)少良哲、產(chǎn)品少盛卡，消費(fèi)者購買力低下，擁有足需的產(chǎn)品就滿意筑凫；
1992年到2000年滑沧，商品制造時(shí)代，企業(yè)多巍实、產(chǎn)品多滓技，消費(fèi)者購買力增強(qiáng)，追求產(chǎn)品多樣化和實(shí)用性棚潦，廉價(jià)耐用就滿意令漂；
2020年到2020年，商品全球時(shí)代，國外品牌大肆輸入中國叠必，消費(fèi)者購買力更強(qiáng)荚孵，追求產(chǎn)品性價(jià)比，品牌溢價(jià)纬朝、價(jià)貴且彰顯身份就滿意收叶。
改革開放和經(jīng)濟(jì)全球化，給我們帶來了崇洋媚外文化玄组、娛樂至死文化滔驾。
新品牌的崛起谒麦，一定程度上與這種文化建立了某種關(guān)聯(lián)俄讹，甚至利用了這種文化。
前20年绕德，很多新品牌利用新消費(fèi)者崇洋媚外的心理患膛，取“洋品牌”名字，英文注冊的品牌在大街上汗牛充棟耻蛇。
平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的崛起踪蹬，新品牌借助了平臺(tái)優(yōu)勢，實(shí)施營銷第一戰(zhàn)略臣咖，利用新消費(fèi)者心理跃捣，打造娛樂和消費(fèi)相結(jié)合的流量經(jīng)濟(jì)。
李佳琦夺蛇、花西子的快速崛起疚漆，是這種消費(fèi)文化現(xiàn)象的產(chǎn)物。
這時(shí)刁赦，消費(fèi)者不僅購買商品的使用價(jià)值娶聘，還有情緒價(jià)值。
流量經(jīng)濟(jì)甚脉，滿足了消費(fèi)商品的需要丸升，也滿足了好看好玩、購買體驗(yàn)的需要牺氨。
消費(fèi)者產(chǎn)品辨別能力不高狡耻，盲目選購價(jià)高不一定質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品。
這是假冒偽劣商品在流量經(jīng)濟(jì)時(shí)代還能賺得盆滿缽滿的重要原因之一猴凹。
并不是說酝豪，新品牌都是假冒偽劣的產(chǎn)品。
新品牌的快速崛起精堕，往往是重營銷的結(jié)果孵淘。
輕質(zhì)量，產(chǎn)品根基不牢是新品牌最大的短板歹篓。
流量經(jīng)濟(jì)影響下瘫证，新消費(fèi)者嫌老牌國貨太土揉阎，不夠新潮，不夠好玩背捌，是落后守舊的象征毙籽。
老牌國貨和新品牌恰恰相反。
老牌國貨困守在質(zhì)量是生命毡庆，物美價(jià)廉的價(jià)值觀里坑赡，用二十年前的眼光看待新消費(fèi)者，認(rèn)為產(chǎn)品好么抗，價(jià)格公道就行了毅否。
側(cè)重生產(chǎn)研發(fā)，價(jià)格戰(zhàn)蝇刀，忽視新消費(fèi)者對(duì)品牌溢價(jià)和衍生價(jià)值的精神需求螟加，這是老牌國貨競爭不過新品牌的主要原因之一。
為什么說吞琐，李佳琦跌到捆探，老牌國貨可能會(huì)迎來新的高光時(shí)刻？
2019年疫情以來站粟，經(jīng)濟(jì)形勢下行黍图，很多人遭遇了裁員失業(yè)，降薪降職奴烙，導(dǎo)致收入減少助被，消費(fèi)降級(jí)。
世界疫情缸沃，美西方的應(yīng)對(duì)及糟糕表現(xiàn)恰起，徹底撕下了美西方的偽裝和虛弱；中國的亮眼表現(xiàn)趾牧，讓國人反思：美西方真的那么好检盼？
美西方隨后開啟的科技戰(zhàn)、貿(mào)易戰(zhàn)翘单，以及對(duì)中國品牌的打壓吨枉，封鎖和制裁，讓國人反思：美西方值得崇拜哄芜？
美西方的作為貌亭，逐漸瓦解了崇洋媚外的心理基礎(chǔ)；激發(fā)了國貨當(dāng)自強(qiáng)的情懷认臊。
李佳琦一句“哪里貴了”圃庭、“這么多年工資沒漲，有沒有認(rèn)真工作”，這種吃飯?jiān)义伒男袨樽屜M(fèi)者徹底破防了剧腻。
隨后拘央，曝出流量經(jīng)濟(jì)下的新品牌商品，沒有那么物美價(jià)廉书在。
取洋名字為榮的很多新品牌灰伟，就越來越?jīng)]有市場了。
老牌國貨煥發(fā)新春儒旬，多少與這種情懷和心理存在關(guān)聯(lián)栏账。
老牌國貨從困境到崛起，新品牌從崛起到困境栈源，代表著經(jīng)濟(jì)模式的輪替挡爵。
流量經(jīng)濟(jì)的崛起，產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的衰微凉翻；還是流量經(jīng)濟(jì)的衰微了讨，產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的崛起捻激，這兩種都不是好現(xiàn)象制轰。
柳傳志的貿(mào)工技和倪光南的技工貿(mào)之爭，中興通訊侯為貴到美國跪求芯片胞谭，再到華為任正非突破美國封鎖垃杖，搞出芯片；我們找到了中國為什么百年企業(yè)這么少的主要原因丈屹。
中國品牌在發(fā)展過程中调俘，容易從一種極端走向另一種極端，常常顧此失彼旺垒，平衡失調(diào)彩库，導(dǎo)致中國企業(yè)內(nèi)功不足。
老牌國貨還是新牌國貨先蒋，都應(yīng)該向華為任正非學(xué)習(xí)看齊骇钦。
在不同發(fā)展階段，都應(yīng)該苦煉內(nèi)功竞漾，做扎實(shí)牢固眯搭，在做強(qiáng)做精后再做大。
在發(fā)展過程中业岁，搭建和完善與時(shí)俱進(jìn)的管理系統(tǒng)鳞仙，保障公司從研發(fā)、設(shè)計(jì)笔时、生產(chǎn)棍好、營銷、銷售、管理各環(huán)節(jié)的動(dòng)態(tài)平衡借笙，不斷適應(yīng)外部的社會(huì)環(huán)境和消費(fèi)者變化爹梁。
若然，中國百年老字號(hào)會(huì)越來越多提澎，越來越好姚垃！
