宜家是瑞典家居品牌秃踩，于1943年創(chuàng)建于瑞典衬鱼，目前已成為全球最大的家具家居用品企業(yè)，宜家在中國占有家居行業(yè)很大的市場憔杨，即使互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展如此迅速的條件下鸟赫，大多數(shù)消費(fèi)者也會將宜家作為購買家具的第一站，為什么宜家有如此大的魅力占領(lǐng)家居市場消别，下面鹿豹座平臺小編就為大家分析一下宜家為什么這么受歡迎抛蚤。
品牌命名巧構(gòu)思
一個好的品牌名稱蘊(yùn)含了很多的含義，不僅可以朗朗上口寻狂，同時對于消費(fèi)者的印象記憶也十分重要岁经，宜家（IKEA）是由創(chuàng)始人英格瓦-坎普拉德名字的首寫字母（IK）和他所在農(nóng)場（Elmtaryd）以及村莊（Agunnaryd）的第一個字母組合而成的。到了中國“宜家”和IKEA剛好是同音蛇券，同時“宜家”在中文中的含義又是宜家宜室缀壤，幸福美滿的含義，對于比較講究的中國人來說寓意非常的美好纠亚，這也給宜家在品牌的宣傳上打下了良好的基礎(chǔ)塘慕。
設(shè)計理念很獨(dú)特
與其說宜家是家居市場，不如說是一個生活館蒂胞，在宜家逛的時候看到什么都喜歡图呢，有時候還想把一套設(shè)計都照搬回家，這都說明了宜家在設(shè)計方便都有很獨(dú)特的眼光來吸引消費(fèi)者的眼球啤誊，而且宜家的產(chǎn)品充分考慮到了大眾的消費(fèi)理念岳瞭，物美價廉拥娄、結(jié)實(shí)耐用蚊锹、簡單自然，大多采用的時候塑料稚瘾、層板和松木為基礎(chǔ)的家具材料牡昆，但是在顏色的配比上十分用心，通過設(shè)計搭配展現(xiàn)在大眾的面前摊欠，很環(huán)保同時也富有特色丢烘。這樣的設(shè)計理念極大的引起了消費(fèi)者的好感和認(rèn)同感，促進(jìn)消費(fèi)者購買些椒。
產(chǎn)品種類豐富
在宜家基本上可以買到全部的家居用品播瞳，沙發(fā)、床免糕、桌子赢乓、椅子忧侧、廚房餐具等等應(yīng)有盡有，基本上可以滿足消費(fèi)者的一站式購物牌芋，而且產(chǎn)品的種類風(fēng)格都很豐富蚓炬，適應(yīng)不同的消費(fèi)人群需求，基本上到宜家購物后總能買到一些稱心的物件回來躺屁。
組裝拆卸便利
宜家的家居目前都是以簡單的組裝家具為主肯夏，這些家具在運(yùn)輸過程中可以盡可能的減少損耗給運(yùn)輸帶來極大的便利，同時DIY的盛行使得消費(fèi)者十分享受自己的在組裝家具過程中的樂趣犀暑，而這樣的家具形式目前在市場上十分受到歡迎驯击，尤其是在電商化的時代，很多的家具電商品牌也在采用這樣的組裝方式來減少相對的成本母怜。
自主購物選擇
1965年余耽，宜家開辦了斯德哥爾摩商場，引來數(shù)千人排隊(duì)等候開業(yè)苹熏。由于顧客太多碟贾，員工嚴(yán)重不足。后來轨域，宜家決定開放倉庫袱耽，讓顧客自提貨品。這種開放式銷售方式從此成為宜家概念的重要組成部分干发。開放式銷售使消費(fèi)者可以仔細(xì)打量產(chǎn)品朱巨，并大大降低運(yùn)輸成本，它甚至導(dǎo)致了家具零售和制造業(yè)的革命枉长，同時也極大地推進(jìn)了宜家走向世界的速度冀续。
低價產(chǎn)品銷售
低價可以說是宜家最具有競爭力的一點(diǎn)，在中國市場價格往往決定了消費(fèi)者的購買行為必峰，如果一款產(chǎn)品價格實(shí)惠同時有制作比較精美洪唐，那么這款產(chǎn)品無疑會受到消費(fèi)者的青睞，宜家的經(jīng)營宗旨就是“提供種類繁多吼蚁、美觀實(shí)用凭需、老百姓買得起的家居用品”。在家具的生產(chǎn)成本和設(shè)計上宜家都盡可能的降低成本肝匆，在宜家銷售的產(chǎn)品都是采用的先定價后生產(chǎn)的模式粒蜈，確保產(chǎn)品是在消費(fèi)者的目標(biāo)心理價位，同時也能和同行有力競爭旗国。
特色文化服務(wù)
在宜家文化中枯怖，除其具有瑞典自然、簡樸特點(diǎn)的產(chǎn)品設(shè)計以及人性化的開放式銷售外能曾，還有三點(diǎn)不得不提：一是溫馨餐廳度硝。宜家的餐廳類似于“店中店”设捐，顧客可以根據(jù)自己需要隨時選擇就餐或休息。二是關(guān)愛兒童塘淑。為滿足孩子們的特殊需要萝招，宜家開發(fā)了一批既能吸引兒童興趣，又能提高孩子運(yùn)動能力和創(chuàng)造力等的產(chǎn)品存捺，開發(fā)了兒童游戲區(qū)槐沼、兒童樣板間，餐廳專門備有兒童食品等捌治。再有一點(diǎn)岗钩，就是“透明營銷”。宜家始終堅持向消費(fèi)者提供關(guān)于產(chǎn)品肖油、價格兼吓、功能等方面的全部真實(shí)信息，使顧客能在充分掌握有關(guān)信息的前提下森枪，自主作出合理的購物選擇视搏。
從以上的幾點(diǎn)都可以看出，宜家的品牌銷售戰(zhàn)略基本上是以人為本县袱，站在消費(fèi)者的角度上真正思考什么是適合消費(fèi)者的浑娜，什么才是消費(fèi)者需要的，在做好品牌營銷的同時式散，最關(guān)鍵的還是做好品牌產(chǎn)品的基礎(chǔ)服務(wù)筋遭，讓消費(fèi)者盡可能享受到全面、優(yōu)質(zhì)而又低價的服務(wù)暴拄。
