很喜歡驚喜這個詞焰宣，因為看過李笑來的一篇文章

《驚喜的定義與創(chuàng)造驚喜的方法論》

其實講的是英文”serendipity”，描述了這樣一種奇妙的現(xiàn)象——“這好事怎么就發(fā)生了呢捕仔？”

這個詞來源于一個故事：舊時錫蘭（Serendip 今天的斯里蘭卡）有三個王子匕积，他們并未刻意尋找卻總能遇見計劃之外的好東西，所以把錫蘭這個國名加了個后綴榜跌，用serendipity來描述像他們這樣的驚喜好運闪唆。

最經(jīng)典的案例是三個王子在路途中遇見一個尋找丟失駱駝的人，王子并未見到駱駝卻問他：“那駱駝是不是瞎了一只眼斜做，后腿有點跛苞氮？”因為全說對了，丟駱駝的人以為是王子偷的瓤逼，把他們送到官府笼吟。王子給官員講了自己判斷的依據(jù)如青草只有一邊被吃，蹄印里有一只被拖著的痕跡霸旗，所以推測駱駝有一只眼瞎贷帮、一只腳跛，這才脫身诱告。

生活中我們需要驚喜撵枢，往往跟幽默相關(guān)，是一種不按套路出牌卻有出乎意料的好效果的感受精居。這方面的案例锄禽，我第一個就想到馬東的花式廣告。

馬東打廣告靴姿，有驚喜三件套沃但。

1. 真誠

主持人并不是金主廣告的搬運工，打動人的好內(nèi)容必然加入了自己的思考和邏輯佛吓，直面自己的愛財之心宵晚，直面赤裸裸的商業(yè)社會，又同時不假不裝维雇，不在乎自己言語的斤斤計較淤刃、阿諛奉承。不論直說吱型，正話反說逸贾，反話正說，都恰到好處，多元地表達了這些個品牌的特點耕陷。

比如這樣直抒胸臆：這期我們有一個辯論題目掂名，在辯論題目之前，我先掙點錢（還挺押韻）哟沫。

比如運用重復(fù)的幽默力量：時尚時尚最時尚、時尚得不能再時尚锌介、時尚得比誰都更加時尚的XXXXX（騰空三周轉(zhuǎn)體七百二膝蓋直接著地嗜诀，給跪了啊~）

比如這種說了我都不信的逗比趕腳：感謝在我們這掏了錢、試圖在我們這得到什么的兩個商家孔祸。（嘿嘿隆敢，不好意思，我笑場了）

2. 包袱

看了很多馬東的廣告崔慧，我最喜歡的是他和嘉賓拂蝎、辯手等互動出來的廣告。后來才發(fā)現(xiàn)這居然是用了相聲里面捧哏逗哏的原理惶室，把產(chǎn)品變成一個場景温自，在抖包袱。

很經(jīng)典的一個是吳宗憲和馬東互動的效果皇钞，兩位都是反應(yīng)極快的大咖悼泌，出手不一般吶：

馬東說：有范有一句話，叫有錢有勢夹界、有爹有媽馆里、有吃有穿、有妻有妾都不重要可柿，都不如XX鸠踪。
蔡康永橫插一句：為什么吳宗憲來了就要多出有妻有妾四個字？
馬東說：我還沒說完呢复斥，有妻有妾有小三都不如XXＳ堋（專注挖坑二十年）
吳宗憲解釋：三人成虎，積非成是永票，但是沒有關(guān)系卵贱，身為一個諧星，你就是必須成為一個產(chǎn)品侣集，茶余飯后里面聊到你键俱，不管是好的是壞的你都必須要接受，在藝能界世分，no news is bad news~
馬東說：讓我們給bad news一些掌聲好吧编振。其實在藝能界，要扛得住，對不對踪央？就像臀玄，多么生硬的廣告啊，就像人生畅蹂，一定要喝XXXX牛奶才能抗餓一樣健无。你們能加點錢嗎？
吳宗憲很上道：這太硬了液斜，但我講真心話累贤，我剛剛喝了一瓶，還真好喝少漆。
馬東說：我跟你講臼膏，到下個月的這一天都不會再餓了。
（毫無廣告痕跡）

3. 隨機

講驚喜很重要的一點是隨機示损，很多時候有趣的東西不是靠計劃渗磅、靠精心設(shè)計來的，而是突發(fā)靈感检访，承認(rèn)頹勢始鱼，或者干脆是自黑自嘲。給自己的生命一點隨機性烛谊，而不是事事強調(diào)因果設(shè)計风响。

馬東有一次在給牛奶打廣告的時候，本來想端起來講丹禀，剛說到“喝了”兩個字状勤，結(jié)果拔了好幾下都沒拔起來牛奶的罐子，底下起哄說“喝不到”双泪。
馬東停頓了一下持搜，悠悠地說“活得到也不見得喝得到的XXXX酸奶”，正好扣了喝了能長壽活到99的題眼焙矛。

還有一次葫盼，他給一個自拍神器打廣告，端起來展示了村斟，結(jié)果忘詞兒了贫导，緩緩低下頭，一字一頓地念了蟆盹，“它的名字是孩灯。。逾滥。峰档。。”讥巡，然后自嘲加吐槽：“你們給了我多少錢我才說的這么慢掀亩！”

放棄臉面，自由自在欢顷，哪怕打廣告不是那么成熟槽棍，都可以用“不成熟的小建議”來形容。把當(dāng)下的情緒說出來就很棒抬驴，這才是真實自然刹泄。感覺就像說：我拼了，你隨意怎爵。

這樣的驚喜三件套讓品牌具有了他的性格，幽默感盅蝗、接地氣鳖链，親近感。我作為觀眾墩莫，如果有同類型產(chǎn)品要買的話芙委，真的第一個會想到在這里做過廣告的。

不靠強邏輯狂秦，就是靠接觸灌侣、潤物細無聲，讓你出乎意料又覺得在情理之中裂问。這就是驚喜侧啼。