本書(shū)作者是菲爾·奈特（Phil·Knight）岛心，美國(guó)耐克公司傳奇創(chuàng)始人和領(lǐng)袖题画，同時(shí)多年擔(dān)任耐克公司董事長(zhǎng)兼總裁。他于1938年出生在美國(guó)俄勒岡州压储，本科畢業(yè)于俄勒岡大學(xué)鲜漩，碩士畢業(yè)于斯坦福商學(xué)院。父親是一位普通的出版商集惋，母親是一位全職家庭主婦孕似。菲爾·奈特酷愛(ài)長(zhǎng)跑，自己就是一名運(yùn)動(dòng)員刮刑。在本科時(shí)代喉祭，就在俄勒岡大學(xué)里主攻長(zhǎng)跑項(xiàng)目，并結(jié)識(shí)了美國(guó)傳奇田徑教練比爾·鮑爾曼雷绢。菲爾·奈特一生與跑步和跑鞋有著不解之緣泛烙，正是在這份熱愛(ài)之下，促使他決定創(chuàng)業(yè)翘紊，并最終成功建立了耐克公司蔽氨。
關(guān)于本書(shū)
本書(shū)是菲爾·奈特先生的親筆自傳，是他第一次公開(kāi)帆疟、正式向大家披露耐克公司從無(wú)到有的發(fā)展歷程鹉究，并總結(jié)回顧了他自己的創(chuàng)業(yè)感受。
核心內(nèi)容
本書(shū)主要講述菲爾·奈特先生在1962年—1980年踪宠，這18年間的創(chuàng)業(yè)歷史自赔。而這期間，又以1972年為分界點(diǎn)殴蓬，分成了前后兩個(gè)階段：1962年—1972年這10年間匿级，是耐克公司的前身“藍(lán)帶體育用品銷(xiāo)售公司”的發(fā)展階段，在此期間染厅，菲爾·奈特主要代理日本鬼诙灰铮虎運(yùn)動(dòng)鞋在美國(guó)的銷(xiāo)售；1972年之后肖粮，則是自創(chuàng)耐克品牌孤页，公司獨(dú)立發(fā)展階段。本書(shū)作者用樸實(shí)涩馆、幽默的語(yǔ)言行施，為我們講述了這18年間他的親身創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷與感悟允坚，以及他與創(chuàng)業(yè)伙伴之間的故事。
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一、鞋狗
所謂鞋狗鲜结，并不是一種動(dòng)物展运，它實(shí)際上指的是一種人——用作者的話說(shuō)，是指“全身心投入其中精刷，努力制造拗胜、銷(xiāo)售、購(gòu)買(mǎi)或設(shè)計(jì)鞋子的人”怒允。也可以理解為那些把鞋當(dāng)做自己的終極愛(ài)好埂软，整天鞋不離手、嗜鞋如命的資深運(yùn)動(dòng)鞋發(fā)燒友纫事。
本書(shū)作者菲爾·奈特勘畔，就是書(shū)里登場(chǎng)的第一位鞋狗。這個(gè)人就是一個(gè)嗜鞋如命的人儿礼，每天滿腦子想的全是鞋子咖杂。有人覺(jué)得他是個(gè)神經(jīng)病摸吠，但他自己卻從不在乎別人的異樣目光怀读。相反甩恼，他是幾十年如一日沉浸在對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的狂熱當(dāng)中抖仅，樂(lè)此不疲躲雅，認(rèn)為這是一種專(zhuān)注的美德免猾。因此捌袜，他就用“鞋狗”這個(gè)詞被盈，表達(dá)對(duì)自己身份的認(rèn)同琅轧，并且依靠它去尋找志同道合的人伍绳。
二、比爾·鮑爾曼
這個(gè)人是作者的老鄉(xiāng)乍桂，同時(shí)也是他的老師冲杀，在俄勒岡大學(xué)擔(dān)任專(zhuān)業(yè)田徑教練，作風(fēng)嚴(yán)厲睹酌，沉默寡言权谁。作者在上大學(xué)的時(shí)候，就在他的手下憋沿。這個(gè)人雖然是個(gè)教練旺芽，但卻非常的古怪。他的興趣，全在運(yùn)動(dòng)員的兩只腳上采章，整天到處搜刮各種古奇怪材料运嗜，自己做跑鞋。
作者決定創(chuàng)業(yè)的時(shí)候悯舟，第一時(shí)間就想到了這位古怪的老師担租，于是邀請(qǐng)他來(lái)一起合伙。最后每人只湊出來(lái)500美元图谷，合起來(lái)就是1000美元——這就是耐克公司傳奇的開(kāi)始翩活。那么這個(gè)教練，就是作者的合伙人便贵。
比爾·鮑爾曼于1971年發(fā)明了“華夫餅跑鞋”，上市后成為耐克標(biāo)志產(chǎn)品之一冗荸。由于這雙鞋實(shí)在太舒服承璃、太漂亮，人們不僅穿著它去運(yùn)動(dòng)場(chǎng)跑步蚌本，更是穿著它去上班盔粹、上學(xué)、逛街——一雙簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)鞋程癌，第一次掀起了一股社會(huì)潮流舷嗡。
三、杰夫·約翰遜
這個(gè)人是作者在斯坦福大學(xué)讀碩士時(shí)認(rèn)識(shí)的一位同學(xué)嵌莉，同時(shí)也是校田徑隊(duì)長(zhǎng)跑隊(duì)員进萄。這人也是一名不折不扣的鞋狗。畢業(yè)之后锐峭，他割舍不下對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的癡迷中鼠，在業(yè)余時(shí)間幫著阿迪達(dá)斯賣(mài)鞋子。作者聽(tīng)說(shuō)之后沿癞，于是就邀請(qǐng)他援雇，讓他來(lái)幫自己全職開(kāi)拓市場(chǎng)。因此椎扬，這個(gè)杰夫約翰遜就成了公司第三號(hào)元老惫搏，統(tǒng)管銷(xiāo)售和市場(chǎng)。
這個(gè)人表面雖然是做銷(xiāo)售的蚕涤，但實(shí)際上他對(duì)鞋子的本身卻更加癡迷筐赔。不僅如此，這個(gè)人還有個(gè)怪癖钻趋，他天天堅(jiān)持干一件事兒——就是給老板寫(xiě)信川陆，寫(xiě)什么呢，就寫(xiě)自己跟顧客聊天記錄。這個(gè)人其實(shí)不是找什么存在感较沪，他就是真正發(fā)自?xún)?nèi)心的喜歡鞋子鳞绕，熱愛(ài)鞋子，才堅(jiān)持了這么久尸曼。
四们何、熱愛(ài)
作者認(rèn)為他之所以能投身創(chuàng)業(yè)，并且建立了耐克這家偉大的公司控轿，一切都來(lái)源于對(duì)自己內(nèi)心愛(ài)好的追隨冤竹。那個(gè)時(shí)候的菲爾奈特，其實(shí)是個(gè)再普通不過(guò)的年輕人茬射，而且非常迷茫和掙扎鹦蠕，他在大學(xué)讀完了商學(xué)院碩士，回到家在抛，根本不知道自己應(yīng)該去找一份怎樣的工作钟病。為了緩解這份焦慮和迷茫，他經(jīng)常在凌晨太陽(yáng)還沒(méi)升起的時(shí)候刚梭，偷偷一個(gè)人溜到他家后山上肠阱，不停地在樹(shù)林間奔跑，并對(duì)自己吐槽和抱怨朴读。
一個(gè)瘋狂的想法屹徘，把菲爾奈特從平庸中解救了出來(lái)。他認(rèn)為當(dāng)年日本的商品已經(jīng)非常厲害了衅金，在相機(jī)領(lǐng)域噪伊，日本人的相機(jī)已經(jīng)打敗了德國(guó)相機(jī)，那么在運(yùn)動(dòng)鞋領(lǐng)域日本的鞋子也一定會(huì)遲早打敗德國(guó)阿迪達(dá)斯典挑。所以酥宴，應(yīng)該把日本的鞋子盡早推薦給美國(guó)人，讓大家享受到更好您觉、更舒服的運(yùn)動(dòng)鞋拙寡。他決定聽(tīng)從自己的內(nèi)心，以此為突破口琳水，開(kāi)始創(chuàng)業(yè)生涯肆糕。
作者干了三件事：第一件事是把車(chē)賣(mài)掉、把所有的暑假打工積蓄拿出來(lái)在孝，湊了筆路費(fèi)诚啃，在1962年孤身一人去了趟日本。第二件事私沮，在日本他又一個(gè)人來(lái)到神戶(hù)始赎，單槍匹馬走進(jìn)日本鬼冢虎運(yùn)動(dòng)鞋公司大門(mén)，跟對(duì)方說(shuō)明想在美國(guó)售賣(mài)他們的運(yùn)動(dòng)鞋造垛。第三件事魔招，是經(jīng)過(guò)談判，花50美元五辽，從日本批發(fā)了12雙運(yùn)動(dòng)鞋办斑。這50美元批發(fā)的12雙鞋，就是他創(chuàng)業(yè)的全部起點(diǎn)杆逗。
五乡翅、堅(jiān)持
作者在創(chuàng)業(yè)開(kāi)始之后，他的生意進(jìn)展的非常不順利罪郊。這種極其不順利的狀態(tài)蠕蚜，從他1962年開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，一直到1975年耐克公司的債務(wù)危機(jī)大爆發(fā)悔橄，整整13年的時(shí)間波势，從來(lái)就沒(méi)有真正改變過(guò)。每一天都是充滿了各種郁悶橄维、無(wú)奈，甚至是提心吊膽拴曲、狼狽不堪争舞。這其中有合作伙伴的背叛，還有銀行的落井下石澈灼，甚至還有家人的不支持竞川，不理解等等——個(gè)中辛酸，一言難盡叁熔。
兩個(gè)小故事委乌。首先是那12雙鞋子，他興沖沖地給了錢(qián)荣回，高興地回了家遭贸，準(zhǔn)備大干一場(chǎng)。結(jié)果從日本漂洋過(guò)海發(fā)到美國(guó)心软，在路上走了整整一年多——期間他好幾次發(fā)電報(bào)催對(duì)方壕吹，可依然毫無(wú)進(jìn)展，也不知道是對(duì)方發(fā)貨的問(wèn)題删铃，還是路上物流太慢耳贬。這段時(shí)間，作者實(shí)在是沒(méi)辦法猎唁，只好先跑去會(huì)計(jì)事務(wù)所咒劲，找了個(gè)工作混口飯吃。但他并沒(méi)有放棄自己當(dāng)初的決定。一年之后腐魂，貨到了帐偎，他就立馬開(kāi)始進(jìn)行推廣和銷(xiāo)售，并且決定跟比爾·鮑爾曼合伙開(kāi)公司挤渔。
第二個(gè)故事肮街，在后來(lái)的日子里，日本鬼谂械迹虎公司嫉父，是一直對(duì)菲爾奈特陽(yáng)奉陰違，表面上承諾給他獨(dú)家代理權(quán)眼刃，實(shí)際上背后私下聯(lián)系美國(guó)的其他公司绕辖，并且在供貨方面故意為難和拖延。到了創(chuàng)業(yè)第6年擂红，菲爾奈特簡(jiǎn)直掙不到錢(qián)仪际，幾乎快做不下去了，被逼無(wú)奈只好跑去大學(xué)里昵骤，找了個(gè)助教的活兒树碱，拿自己當(dāng)老師的薪水，給員工開(kāi)工資变秦。
在1971年成榜，在一個(gè)非常偶然的機(jī)會(huì)，他偷看到了日本銷(xiāo)售經(jīng)理的文件夾蹦玫，這才真正拿到了反擊的證據(jù)赎婚。在這一切真相大白之后，菲爾奈特沒(méi)有放棄樱溉，反而決定一不做二不休挣输，甩開(kāi)日本公司，帶著一幫鞋狗兄弟們福贞，飛出來(lái)單干撩嚼，于是成立了耐克公司。也正是在那一年肚医，1971年绢馍，著名的耐克商標(biāo)：一個(gè)飛翔的鉤子，正式誕生肠套。而NIKE這個(gè)單詞舰涌，意思就是“勝利”。
六你稚、激情
耐克公司在創(chuàng)立之初瓷耙，就把激情二字朱躺，作為公司文化的組成部分。那么耐克倡導(dǎo)的這個(gè)文化搁痛，實(shí)際上還是來(lái)源于體育賽場(chǎng)上的一種運(yùn)動(dòng)員文化长搀。作者認(rèn)為在賽場(chǎng)上，每個(gè)運(yùn)動(dòng)員都必須要有充分的激情鸡典，只有這樣源请，才能保持活力，將對(duì)手拋在身后彻况。一旦激情消失谁尸，再優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)員，也無(wú)法取得任何成績(jī)纽甘。
介紹兩個(gè)典型的標(biāo)志良蛮。一個(gè)是耐克商標(biāo)，一個(gè)飛翔的鉤子——在1971年悍赢，菲爾奈特決定甩開(kāi)日本公司單干的時(shí)候决瞳，這幫鞋狗們就聚在一起思考，設(shè)計(jì)一種怎樣的標(biāo)志左权，能夠完美詮釋一種運(yùn)動(dòng)員的激情皮胡。他們想來(lái)想去，最后這個(gè)鉤子就誕生了赏迟。用作者的話說(shuō)胸囱，它的含義就是：“像一個(gè)田徑運(yùn)動(dòng)員，嗖的一聲瀑梗，從你身邊飛快地跑過(guò)”。另外還有就是耐克的一句著名廣告語(yǔ)：just do it——就是別想那么多裳扯，只管去做抛丽。這樣一句令人熱血沸騰的宣傳口號(hào)，一度家喻戶(hù)曉饰豺，深受大家的喜愛(ài)——甚至成為很多美國(guó)年輕人的座右銘亿鲜，和那只著名的鉤子一樣，早已超出了廣告宣傳的范疇冤吨，成為了一種美國(guó)文化現(xiàn)象蒿柳。
那么在公司的內(nèi)部管理上，菲爾奈特也是把這種激情文化貫徹的非常徹底漩蟆。比如垒探，最典型的叫“惡棍會(huì)議”——所謂的“惡棍會(huì)議”，是菲爾奈特發(fā)明的一種促進(jìn)創(chuàng)業(yè)伙伴之間交流的工作聚會(huì)怠李。每隔一段時(shí)間圾叼，他就會(huì)召這幫鞋狗兄弟蛤克，從美國(guó)四面八方坐飛機(jī)趕來(lái)，大家跑到一個(gè)度假村夷蚊，包一個(gè)酒店房間构挤，盡情嬉笑怒罵——什么話都可以說(shuō)，什么人都可以罵惕鼓。這種看似可笑的聚會(huì)筋现，實(shí)際上，就是為了保持他和伙伴之間的激情與活力——而這種東西箱歧，正是一家創(chuàng)業(yè)公司最為珍貴的財(cái)富矾飞。
七、創(chuàng)新
作者在這18年的創(chuàng)業(yè)里叫胁，受到來(lái)自日本公司凰慈、創(chuàng)業(yè)伙伴以及銀行的各種挑戰(zhàn)。其實(shí)這些問(wèn)題驼鹅，僅僅是他創(chuàng)業(yè)挑戰(zhàn)的一部分微谓。更多的困難，是來(lái)自于當(dāng)時(shí)其他品牌的打壓输钩。當(dāng)時(shí)在1971年豺型，作者開(kāi)始建立耐克公司的時(shí)候，整個(gè)美國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)买乃，早已是一片紅海姻氨。當(dāng)時(shí)默默無(wú)聞的耐克，能從這激烈的競(jìng)爭(zhēng)中殺出一條血路剪验，并一直保持到現(xiàn)在肴焊，靠的就是創(chuàng)新。
最典型的例子功戚，也是讓耐克一戰(zhàn)成名的經(jīng)典案例娶眷，就是它的氣墊鞋。1977年啸臀，也就是耐克公司成立5年之后届宠，菲爾奈特遇到了一位非常古怪的人，叫做弗蘭克·魯?shù)铣肆！ｔ數(shù)舷蚍茽枴つ翁赝扑]了氣墊鞋技術(shù)豌注，被耐克公司欣然采納。在一群鞋狗的繼續(xù)打磨和研發(fā)之下灯萍，歷時(shí)9個(gè)月之后轧铁，這款耐克歷史上里程碑式的產(chǎn)品，終于成功上市旦棉。
耐克的氣墊鞋属桦，為這家公司帶來(lái)了巨大的利潤(rùn)和榮譽(yù)熊痴，到了1979年，也就是作者見(jiàn)到這個(gè)奇葩的航天工程師之后的兩年聂宾，耐克公司已經(jīng)在美國(guó)市場(chǎng)上所向披靡果善，成功的趕超了阿迪達(dá)斯，創(chuàng)造了商業(yè)奇跡系谐。那么耐克的氣墊鞋技術(shù)巾陕，在那之后，依然也沒(méi)有停止自我更新的腳步纪他。直到今天鄙煤，氣墊鞋依然是耐克運(yùn)動(dòng)鞋家族里最為龐大的一個(gè)技術(shù)分支。
金句：
1.懦夫永不啟程茶袒，弱者死于途中梯刚，只剩我們前行，永遠(yuǎn)都不要停薪寓。
2.打破陳規(guī)者亡资，人恒敬之。
3.我希望我自己的一生更有意義向叉，自己能有目標(biāo)锥腻、有創(chuàng)造力、有舉足輕重的地位母谎。最重要的是瘦黑，我要與眾不同——人生不一定會(huì)贏，而我就是不想輸奇唤。
4.敢于冒險(xiǎn)幸斥，別讓你的才能掩埋在平庸的土地上。
5.別管別人怎么說(shuō)你的想法很瘋狂咬扇，前進(jìn)睡毒，不停就好。不要停下來(lái)冗栗，甚至在你達(dá)到目標(biāo)前都不要想是否停下來(lái)。不要過(guò)多的關(guān)注“目標(biāo)”在哪里供搀，無(wú)論面臨什么隅居，都不要停下來(lái)。
撰稿：李睿睿
講述：李睿睿
腦圖：摩西
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