“吃瓜群眾不吃瓜，百萬英雄贏百萬”——今日頭條及旗下產(chǎn)品推出的有獎(jiǎng)問答節(jié)目《百萬英雄》中走紅的不僅有陳銘老師的這句開場(chǎng)白棋傍，還有西瓜妹（嚴(yán)尚嘉）桃笙、西瓜妹夫（小胡子周毅）、張睿档插、文超等一票主持人慢蜓。《百萬英雄》這一現(xiàn)象級(jí)的知識(shí)狂歡節(jié)目郭膛，顯然已經(jīng)成為引爆2018年的開門紅式網(wǎng)絡(luò)事件晨抡。
本期傘友君：鄭川
《百萬英雄》們是怎么掙錢的？
節(jié)目火爆之余则剃，很多人也會(huì)質(zhì)疑這種“撒錢”的商業(yè)模式是否可持續(xù)耘柱、可盈利，畢竟每天要進(jìn)行約6-10場(chǎng)答題棍现，每場(chǎng)獎(jiǎng)金動(dòng)輒50-300萬不等（少數(shù)500萬元的）调煎，加上請(qǐng)明星、制作己肮、發(fā)布士袄、營(yíng)銷等背后的各種費(fèi)用，每天“燒錢”可能高達(dá)千萬元以上谎僻，每周燒錢可能過億娄柳！那么多小錢錢發(fā)給吃瓜群眾，真的令人好奇《百萬英雄》們到底是怎么賺錢的呢艘绍？
傘友君認(rèn)為：以頭條的《百萬英雄》為例赤拒，盈利的大頭當(dāng)然還是廣告營(yíng)收，《百萬英雄》這一熱點(diǎn)節(jié)目，每到播出時(shí)間都會(huì)吸引百萬計(jì)用戶使用今日頭條及旗下APP需了，很多答題用戶每天打開這些APP的次數(shù)會(huì)提高數(shù)倍跳昼。因此開屏等各廣告位的展示率肯定會(huì)急劇上升，僅憑這一點(diǎn)就會(huì)顯著提升整體的廣告營(yíng)收肋乍。
另外就是《百萬英雄》節(jié)目?jī)?nèi)的廣告鹅颊，雖然目前來看《百萬英雄》的廣告植入還不“充分”，主要是今日頭條自家的西瓜視頻墓造、內(nèi)涵段子堪伍、懂車帝、抖音短視頻觅闽、火山小視頻的推廣吸粉帝雇，再就是不定期舉行的廣告專場(chǎng)了（一般金額比較可觀）。但鑒于《百萬英雄》節(jié)目的火爆性蛉拙，廣告宣傳效果要比普通廣告位好很多尸闸，反正“一加手機(jī)”這個(gè)產(chǎn)品傘友君是頭一次從《百萬英雄》里聽到的，以前真不知道孕锄。
傘友君認(rèn)為：隨著《百萬英雄》節(jié)目的持續(xù)火熱吮廉、節(jié)目?jī)?nèi)的廣告植入位置“充分”填充、活動(dòng)內(nèi)容和時(shí)間的深度優(yōu)化畸肆、廣告專場(chǎng)的定期進(jìn)行宦芦、獎(jiǎng)金與廣告收益的合理分配，《百萬英雄》本身應(yīng)該也是可盈利轴脐、可持續(xù)调卑、可提升的。對(duì)于《百萬英雄》團(tuán)隊(duì)的自我改進(jìn)能力大咱，相信大家都是有目共睹的恬涧，節(jié)目誕生不足一個(gè)月，已經(jīng)做出了諸多升級(jí)改良碴巾，比如出題逐漸改為個(gè)性化題目气破、開放用戶出題入口等等。作為深度用戶餐抢，傘友君對(duì)今日頭條及《百萬英雄》團(tuán)隊(duì)的這種銳意進(jìn)取现使、不斷完善的能力可謂嘆為觀止。
當(dāng)然旷痕，有了大量用戶如何變現(xiàn)碳锈，還有很多其他的門道，傘友君在這里不一一分析了欺抗。
除了廣告盈利及吸粉推廣售碳，另外傘友君認(rèn)為《百萬英雄》作為近期熱點(diǎn)，對(duì)于今日頭條系列產(chǎn)品打造自己的“生態(tài)圈”有著重要的“催化劑”作用：
快速形成多行業(yè)全面“連橫”的規(guī)模化廣告效應(yīng)贸人，搶占和覆蓋大部分廣告用戶间景；
逐漸完善、透明線上廣告投放機(jī)制艺智，吸引大中小各類廣告主倘要；
進(jìn)一步深化UGC（用戶產(chǎn)生內(nèi)容）獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，吸引大部分內(nèi)容生產(chǎn)者十拣；
形成創(chuàng)意封拧、營(yíng)銷、造星機(jī)制夭问，可繼續(xù)擴(kuò)大至選秀泽西、電商等領(lǐng)域，不斷引領(lǐng)潮流和熱點(diǎn)缰趋，不斷增加營(yíng)收來源捧杉；
打造線上內(nèi)容生產(chǎn)、廣告投放和展示的“閉環(huán)”秘血，成為業(yè)內(nèi)擁有規(guī)則制定權(quán)和主導(dǎo)性的重要角色糠溜。
《百萬英雄》們預(yù)示未來的互聯(lián)網(wǎng)模式？
傘友君在不斷參加《百萬英雄》活動(dòng)并分享復(fù)活碼時(shí)直撤，被很多人嗤之以鼻，因?yàn)楫吘狗值矫總€(gè)人身上的獎(jiǎng)金畢竟不多嘛蜕着！在花了20多分鐘的時(shí)間并連續(xù)答對(duì)12道題以后谋竖，獎(jiǎng)金少則2、3元承匣，多則幾十元而已蓖乘。但傘友君認(rèn)為對(duì)于很多普通人來說，《百萬英雄》這種有獎(jiǎng)問答活動(dòng)韧骗，不僅能學(xué)到很多東西嘉抒，而且還能獲得一定的收益，何樂而不為袍暴？而用發(fā)展的眼光來看些侍，傘友君認(rèn)為《百萬英雄》這類互動(dòng)或許預(yù)示著未來的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式。
回顧互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史政模，早已從用戶付費(fèi)時(shí)代走到了免費(fèi)共享時(shí)代岗宣，典型案例如360免費(fèi)殺毒軟件干死了一大票收費(fèi)的殺毒軟件。而《百萬英雄》們的出現(xiàn)或許預(yù)示了未來互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的新時(shí)代——用戶賺錢時(shí)代淋样。
其實(shí)這種“用戶賺錢”的模式早有苗頭耗式，如支付寶的“集福”活動(dòng)、一些APP的集步數(shù)贏獎(jiǎng)金刊咳、掃碼領(lǐng)現(xiàn)金等彪见，主要目的都是通過撒錢的方式讓老用戶不斷地宣傳，達(dá)到吸引新用戶和持續(xù)使用產(chǎn)品的效果娱挨。應(yīng)該說余指，其中一些效果還是比較顯著的。
讓用戶賺錢让蕾，本質(zhì)上是通過占用更多用戶時(shí)間的方式浪规，讓產(chǎn)品不斷吸粉和被使用。一個(gè)APP占用的用戶時(shí)間越多探孝，無形中就擠掉了使用別的APP的時(shí)間笋婿。一個(gè)人每天的時(shí)間是有限的，假設(shè)一款/系列產(chǎn)品能占用一個(gè)人的大部分時(shí)間顿颅，它（們）的價(jià)值就可謂不可估量了缸濒。
當(dāng)然，占用用戶的時(shí)間粱腻，一方面需要產(chǎn)品有豐富庇配、有趣的內(nèi)容，一方面也需要一些“利益誘惑”绍些，而《百萬英雄》這樣的直播答題節(jié)目捞慌，就是兩者很好的結(jié)合，或許在以后的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代里柬批，這種模式會(huì)越來越多啸澡。甚至我們可以想象，以后越來越多的普通人可能不需要去上班氮帐，只需要通過網(wǎng)絡(luò)貢獻(xiàn)自己的時(shí)間即可獲收入嗅虏。
未來普通人怎樣貢獻(xiàn)時(shí)間才能掙錢呢？傘友君覺得上沐，除了看廣告皮服、體驗(yàn)產(chǎn)品的模式之外，還可貢獻(xiàn)內(nèi)容参咙、創(chuàng)意等腦力勞動(dòng)龄广。比如幫項(xiàng)目做調(diào)查問卷、參與頭腦風(fēng)暴蕴侧、提供身邊的新聞（更便捷的自媒體）等蜀细。
傘友君認(rèn)為谆刨，未來的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，除了從免費(fèi)共享進(jìn)化到用戶賺錢归斤，還會(huì)從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化到全景/VR/AR互聯(lián)網(wǎng)痊夭，未來信息傳輸將更加全面、細(xì)節(jié)更加豐富脏里。雖然目前來看VR/AR風(fēng)口好像刮了一陣后似乎偃旗息鼓她我， 但傘友君認(rèn)為主要是目前的VR/AR設(shè)備過于笨重、不便和配套設(shè)施比較落后導(dǎo)致迫横，隨著軟硬件技術(shù)的進(jìn)步番舆，傘友君認(rèn)為全景互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代一定會(huì)卷土重來。
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