近來，一篇文章被刷爆了朋友圈做粤，這篇名為《很少提筆寫字的時代浇借，鋼筆銷售額為什么不降反升？》怕品，此文一出妇垢，各家財經(jīng)媒體紛紛轉載，可謂是風頭無兩肉康〈彻溃看到這篇文章，瀚哥不禁想起去年在朋友圈同樣瘋傳的一篇文章吼和，講的是《“英雄鋼筆”曾經(jīng)資產超7億 如今抵不上一套房涨薪？》兩篇文章時間不過半年，卻是極大的反差炫乓，讓不少小伙伴有種我是不是看了假新聞的感覺刚夺？
瀚哥，作為一個鐵桿的鋼筆擁躉厢岂，自從上大學之后就一直堅持使用鋼筆光督，直到工作多年阳距，每次開會也都是兩支鋼筆隨身攜帶塔粒，樂此不疲地用鋼筆做著自己的記錄。但是筐摘，在今天這樣的場合瀚哥并不想和大家普及所謂的是鋼筆還是圓珠筆的價值觀卒茬，而是準備從鋼筆開始船老，和大家好好聊聊互聯(lián)網(wǎng)時代老產業(yè)到底怎么逆境求生？
一圃酵、來自鋼筆的奇跡
相信看過瀚哥提的兩篇文章的朋友柳畔，都會記得里面的一些經(jīng)典的故事，前一個故事講的是曾經(jīng)風靡全球的中國英雄牌鋼筆郭赐，最高時市值7億薪韩，A股、B股輪番上市捌锭，然而美人遲暮俘陷，英雄不再，現(xiàn)在僅僅依靠著一些老工人在孜孜不倦的堅持著观谦，仿佛是一個時代的挽歌和悲歌拉盾，到去年年中的時候，大名鼎鼎的英雄牌鋼筆豁状， 在其故鄉(xiāng)上海從3000多人的大廠到最后不足150人捉偏，凈資產減少到200多萬，抵不上上海一套房子泻红，甚至不得不以250萬賤賣49%的股份夭禽，那種凄涼可謂是可嘆可氣，讓讀者讀了之后不得不為英雄鋼筆哀婉嘆息谊路，為一個沒落的國有企業(yè)心痛不已驻粟，很多人都會覺得鋼筆的時代過去了。
然而凶异，時隔半年之后蜀撑，峰回路轉，根據(jù)全球著名市場咨詢公司歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示剩彬，2016年全球的鋼筆銷售額同比增長2.1%酷麦，達到 10.46億美元，預計2020年這個數(shù)字能達到15億美元喉恋。中國的鋼筆銷售額比整個歐洲加起來都多沃饶，為全球鋼筆銷售額貢獻了 48%。而前文被狂唱挽歌的英雄鋼筆轻黑，在2016年的上半年卻激增了26.17%糊肤，可謂是一個奇跡。
誠然氓鄙，從經(jīng)濟學的角度來說馆揉，一個產業(yè)從萌芽到興起，從成熟到衰落是收到客觀經(jīng)濟規(guī)律作用的抖拦，就像曾經(jīng)紅紅火火的火柴產業(yè)升酣，曾經(jīng)被冠以洋火之名舷暮，最終卻因為時代的過去，最終走向了被時代淘汰的反面噩茄，鋼筆似乎也要走上這樣的老路下面。但是，老樹開新花绩聘，鋼筆竟然出人意料的起死回生了沥割，于是在那篇文章的背后作者不乏深情地寫到：“我們跟鋼筆的關系已經(jīng)變了，從前它只是文具凿菩，而現(xiàn)在它變成了一種配飾驯遇，一種奢華的外衣⌒钏瑁”鋼筆的書寫感覺叉庐，裝飾作用，收藏價值讓鋼筆實現(xiàn)了所謂涅槃重生会喝，在這個互聯(lián)網(wǎng)的時代陡叠，不僅沒被時代所淘汰，還成為另一種時代的寵兒肢执，讓人驚嘆于上帝還是給鋼筆留下了奇跡枉阵。
二、傳統(tǒng)產業(yè)如何能夠再次煥發(fā)生機预茄？
鋼筆可以說是幸運的兴溜，作為一個工業(yè)文明的產物，鋼筆和其他很多工業(yè)文明的產品一樣代表了一個時代的輝煌耻陕，但是進入了信息文明時代拙徽，在互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下诗宣，大量的工業(yè)文明的東西正在被跨界打擊膘怕，越來越多的傳統(tǒng)產業(yè)遭遇了生存的危機，苦苦求生可謂是大多數(shù)傳統(tǒng)產業(yè)的現(xiàn)狀召庞，在看到鋼筆活了下來的時候岛心，我們不禁想問，鋼筆的奇跡到底有沒有復制的可能性篮灼？
在互聯(lián)網(wǎng)的時代忘古，我們看到了太多的東西老去，2016年底诅诱，瀚哥拿到了最后一張《東方早報》不禁感嘆著報紙時代的過去的髓堪，在老家的看到了灰塵已深的縫紉機，還有吱吱呀呀聲音的舊收音機，這些種種都似乎是一個被時代淘汰的東西旦袋，在我們現(xiàn)在的生活中除了擺設以外骤菠，很難再有著其他的價值它改，很多人說時代大潮浩浩湯湯疤孕，順之者昌逆之者亡，這沒有辦法央拖。是的祭阀，但是天無絕人之路，上帝給了任何產業(yè)一線生機鲜戒。遙記得专控，曾幾何時，電臺作為上個時代的代表遏餐，瀕危欲死伦腐，但是隨著中國人私家車的流行，聽廣播也成為了一種生活方式失都；在電子閱讀出現(xiàn)的時候柏蘑，所有人都在預言，紙質書可能會很快死去粹庞，但是出版業(yè)在熬過了幾個寒冬之后咳焚，卻出乎意料的成為了傳媒產業(yè)中一枝獨秀的代表。
那么庞溜，無論是鋼筆革半，電臺，紙質書的起死回生這些看似幸運的背后流码，到底有著什么樣的根源呢又官？
那我們不妨從其經(jīng)濟學的根源來看問題吧，馬克思在《資本論》中曾經(jīng)寫到漫试，任何一個東西他只要能在市場上交易赏胚，他一定具備著商品的兩因素，這就是價值與使用價值商虐，任何一個產業(yè)也不可能例外觉阅。我們最早為什么要用鋼筆，聽廣播秘车，看紙質書典勇？其實根源都是他們的使用價值，因為人類需要交流叮趴，需要記錄割笙，所以需要用鋼筆作為其書寫的工具，需要聽廣播來了解世界的步伐，需要看書來傳遞我們的知識伤溉，這些就是產業(yè)發(fā)展起來的根本動力和源泉般码。
那么，為什么之后又不行了呢乱顾？瀚哥看來板祝，其實就是其使用價值的喪失而已，圓珠筆出現(xiàn)了走净，它的成本更低券时，使用更方便，自然也就沒有人用鋼筆了伏伯，再加上大家都用電腦打字橘洞，書寫也就變得更少了；電視出現(xiàn)了说搅、電腦出現(xiàn)了炸枣、手機出現(xiàn)了，這些傳播信息的方式比廣播更加多元弄唧，更加豐富有趣适肠，自然聽廣播的人就少了；而互聯(lián)網(wǎng)套才、移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)迂猴，紙質書就變得沒有太大的價值了，因為電腦閱讀的成本更低背伴，也更為方便沸毁。
傳統(tǒng)產業(yè)不行的根源就是其使用價值被新的產業(yè)所替代，人類根本的需求并沒有消失傻寂，只是這些需求被新的產業(yè)所滿足了息尺，所以舊的產業(yè)就會顯得格格不入。其中最為悲慘的無疑就是柯達集團疾掰，作為曾經(jīng)膠卷產業(yè)的龍頭老大搂誉，一度壟斷了世界的膠卷及攝像耗材產業(yè)，但是由于數(shù)碼存儲設備的出現(xiàn)静檬，人類拍照的需求被價格更低的數(shù)碼相機取代炭懊，膠卷也就失去了其使用的價值，自然也只能退出曾經(jīng)風光無限的市場拂檩，進入歷史的故紙堆罷了侮腹。
既然明白了問題的根源，我們不妨來看稻励，傳統(tǒng)產業(yè)到底怎么做父阻？我們前面已經(jīng)說了，傳統(tǒng)產業(yè)的衰落是其使用價值被替代，被淘汰的過程加矛，在這個時代如果想逆勢而動幾乎是不可能的履婉，因此，因循守舊抓著所謂的老觀念斟览，老價值毁腿，老傳統(tǒng)不放最終也就是變成活化石甚至死化石的下場，所以傳統(tǒng)產業(yè)最基礎的工作就是轉變觀念趣惠，順應市場狸棍，從而才有發(fā)展的可能身害。具體的步驟味悄，瀚哥自己總結出了三個流程，供大家參考塌鸯。
一是價值發(fā)現(xiàn)。傳統(tǒng)產業(yè)之前為什么成功就是因為有價值，大家需要使用抛寝，甚至喜聞樂見项滑，現(xiàn)在不景氣了就是原先的價值已經(jīng)消失或者被替代了，那么茧球，現(xiàn)在需要做的就是重新發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)產業(yè)的價值庭瑰，還是用鋼筆的例子來說，的確圓珠筆比鋼筆的成本更低抢埋，也更好用弹灭，但是圓珠筆只是基礎的書寫工具而已，當書寫這個需求都在被電子替代的時候揪垄，圓珠筆其實和鋼筆一樣沒有抗衡的能力穷吮，但是鋼筆由于其制作工藝精制，使用起來代表著身份饥努，所以其新價值就這么被發(fā)掘出來捡鱼，這就是寫作享受的價值，這就是鋼筆裝飾性的價值酷愧，這就是高檔鋼筆收藏的價值驾诈，所以發(fā)現(xiàn)價值也就成為了鋼筆的起死回生的不二法門，這些價值其實是鋼筆原先就有的溶浴，只是以前書寫的價值更大乍迄，這些都是附加值，也就沒那么被重視戳葵，但是現(xiàn)在附加值成了主要價值就乓，照樣可以讓鋼筆生存的很好。這就是第一種辦法，瀚哥稱之為老價值新做生蚁，或舊價值的再發(fā)現(xiàn)噩翠。
二是再造價值。當然邦投，不是所有的產業(yè)都像手表伤锚、鋼筆那么運氣好，原先就有很多附加價值志衣，你發(fā)掘附加價值就能夠讓整個產業(yè)再度崛起屯援。既然很多產業(yè)不一定有附加價值，那么不妨考慮再造價值念脯，就以廣播電臺為例狞洋，因為信息傳播是人類發(fā)展的根本需求，隨著技術的進步绿店，我們不僅需要音頻吉懊，更需要視頻，甚至氣味假勿，運動都想要傳遞起來借嗽，所以廣播電臺也就開始被替代了。然而转培，人類會越來越忙恶导，如果我們有大段的閑暇時間的話，的確視頻很不錯浸须，電視也很好惨寿，但是我們并沒有那么多時間，這個時候過多的信息羽戒、圖像不僅不能夠帶來愉悅缤沦，甚至會讓我們厭煩，所以廣播就適時的再造價值易稠，充分發(fā)揮自己在汽車缸废、運動、工作中的聲音促進作用驶社，實現(xiàn)了價值的再造企量。這就是第二種辦法，根據(jù)需求調整亡电，進行價值再造届巩。
三是重新賦值。如果既沒有附加價值份乒，也沒有再造價值的機會那怎么辦恕汇？那么我們就要用新的一種方式腕唧，這種方式是人工賦值，或者重新賦值瘾英，你不是原先的價值已經(jīng)喪失了嗎枣接？我們就想辦法重新賦值，就以圖書出版行業(yè)或者書店行業(yè)為例缺谴，的確有了電腦但惶，有了手機，有了移動智能的各種終端湿蛔，我們在哪里都能夠閱讀膀曾，但是越是如此，大家對于閱讀的環(huán)境阳啥，對于閱讀的體驗添谊，對于閱讀的分享的要求就會更高，傳統(tǒng)逼仄的書店大家肯定不討喜苫纤，那么不如重新賦予他價值碉钠，把社交纲缓、把環(huán)境的價值賦予到讀書上來卷拘，將讀書打造成一個很酷的事情，誠品書店是這么做的祝高，中信栗弟、華章等出版集團也是這么做，最終的結果就是讓圖書成為了一種新的工具工闺。
互聯(lián)網(wǎng)時代乍赫，傳統(tǒng)產業(yè)日子將不會好過，這件事基本上是不爭的事實陆蟆，但是機會依然很多雷厂，就看如何把握住這些機會了。
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