在這個短信和郵件一秒鐘就可以到達的時代沧侥,在這個無論身處何處都可以視頻通話的時代,卻有一群人呆在家里工窍,或?qū)χR頭自說自話,收各種禮物賺著鈔票前酿;或看著屏幕里的陌生人患雏,花錢送虛擬禮物。這就是視頻直播罢维。
聊天室的蠻荒時代
最早的直播雛形淹仑,應(yīng)該叫語音視頻聊天室。在那個還沒有魔獸世界的日子肺孵,聊天室還在大行其道匀借。那時ADSL寬帶已經(jīng)開始普及,從文字聊天過渡到語音視頻聊天成為了一件很自然的事情平窘。
那個時候的UC聊天室吓肋,大家排隊搶麥,每個人一般給5分鐘的時間瑰艘,有專門唱歌的房間是鬼,有專門聊天的房間,大家輪流當主持人紫新,其他人則通過打字交流均蜜。五湖四海的用戶進入同一個聊天室,聽聽歌弊琴、聊聊天兆龙,成為了那個時代陌生人社交的重要場所杖爽。就像夜晚沙灘上的篝火晚會敲董,大家圍著篝火,人人都可以展示自己慰安,娛樂他人腋寨。既有余音繞梁,也有鬼哭狼嚎化焕。
游戲語音的啟蒙時代
魔獸世界流行之后萄窜,團隊副本對玩家配合的極高要求,催生出了游戲語音軟件撒桨,語音永遠是最實時和高效的戰(zhàn)斗指揮方式查刻。然后,在等待戰(zhàn)斗的間隙或者戰(zhàn)斗結(jié)束后凤类,戰(zhàn)友們也會在里面聊天吹牛講段子穗泵,甚至不玩游戲的時候也會在語音軟件上聊天。
后來YY干脆推出了娛樂房間谜疤,又有點類似于最早的語音視頻聊天室佃延,但是這里b现诀。在專門的唱歌房間里,想并不是人人都能發(fā)言履肃。唱歌的人需要通過考核才能獲得唱歌資格仔沿,房間里唱歌的人相對固定。這就好像酒吧的駐場樂隊尺棋,能唱的人有限封锉,質(zhì)量較高,觀眾欣賞起來體驗比較好膘螟。
游戲與美女直播的變現(xiàn)時代
隨著Dota類游戲的發(fā)展烘浦,看別人玩游戲漸漸也變?yōu)榱艘豁棅蕵贰T诖髮W宿舍里玩累了看室友玩Dota萍鲸,一群人在后面邊看邊指點的愿望終于實現(xiàn)了闷叉。
一直游戲當然不行了,看著也會累啊脊阴,還是看看妹子吧握侧。但是妹子們?yōu)槭裁匆辈ツ兀驗橛卸Y物昂倨凇品擎!禮物可以換成錢啊备徐!還能打廣告開淘寶店疤汛!實在懶的還有全方位外包的牛鋪蜜猾,主播只用選好商品導流量就行了秀菱,客服發(fā)貨全部有人幫你搞定。直播從人人能表演的篝火晚會和少數(shù)人能表演的酒吧變成了個人演唱會蹭睡。主播個人經(jīng)營著自己的品牌衍菱,努力提升自己的人氣,用互聯(lián)網(wǎng)的方式變現(xiàn)肩豁。從本質(zhì)上講和傳統(tǒng)明星的模式已經(jīng)差不多了脊串,這就是互聯(lián)網(wǎng)時代的網(wǎng)紅。
手機直播的移動時代
2015年3月清钥,一款名叫Meerkat 的應(yīng)用被美國各大科技媒體爭相報道琼锋。這個簡陋的應(yīng)用可以讓任何人用手機進行視頻直播,通過Twitter 發(fā)布直播鏈接祟昭。這個應(yīng)用的簡陋程度讓我想到了Snapchat缕坎,一樣的黃色圖標,一樣毫無設(shè)計感的界面从橘,一樣簡單的功能念赶,甚至在主界面只需要點一下就會開始直播并且自動在Twiiter上發(fā)一條消息础钠。后來Twitter封殺了Meerkat,并且收購了同類產(chǎn)品Periscope叉谜。后來Facebook也開始做直播旗吁,直接導致Meerkat沒有了流量來源,關(guān)閉了直播服務(wù)停局。
當然很钓,中國也開始了一批模仿者,某直播應(yīng)用至今分享出來的頁面域名還是meerlive.com董栽,神奇的與Meerkat的前面幾個字母一樣码倦。至此,直播終于進入了全民主播時代锭碳,人人都能隨時隨地袁稽,想播就播。
火爆的直播
互聯(lián)網(wǎng)基本上一直在往兩個方向發(fā)展:1擒抛、信息傳遞越來越快推汽;2、信息量傳遞越來越大歧沪。在經(jīng)歷了文字歹撒、圖片、視頻之后诊胞,實時視頻直播似乎成為了一個必然結(jié)果暖夭。但是國內(nèi)外的方向卻好像完全不同。國外的視頻直播基本以好玩為主撵孤,男女比例差不多迈着,直播的內(nèi)容也是千奇百怪,有創(chuàng)作音樂的早直、做飯的寥假、健身的市框、當人生的導師的霞扬,直播周圍風景的等等,也許他們做出這個產(chǎn)品的原因只是因為覺得能夠隨時隨地直播周圍的事情枫振,能夠看到世界任何一個角落發(fā)生的事情很cool喻圃。
然而國內(nèi)的做法要現(xiàn)實的多,因為有了送禮的功能粪滤,直播者更有動力去長時間的直播斧拍,也會有更多的主播加入,據(jù)說某移動直播平臺男女比例1:5杖小。甚至有女主播直接說送禮排行榜前3名直接加微信這樣的誘惑肆汹。從商業(yè)邏輯上講愚墓,國內(nèi)的不知道比國外的姿勢水平高到哪里去了。Meerkat的CEO在給投資人的信中也提到昂勉,直播很難解決定位問題浪册,也就是拍出來給誰看的問題。
So far, the value proposition of being live is just not clear to people who are not celebrities/media/news……But for most regular people—it has been hard to figure out when or even why to go live.
中國完美的解決了這個問題岗照,但我并不認為是國外想不到這一點村象,因為國外早就了MyFreeCams這樣的產(chǎn)品,送禮物什么的簡直弱爆了攒至,人都是直接給小費的好嘛厚者,還有各種偷看、私密房間什么的迫吐。
而且說起美女直播库菲,韓國的美女直播行業(yè)也是相當發(fā)達,想當年QQ秀還是借鑒了韓國的產(chǎn)品志膀,讓QQ有了盈利模式蝙昙。
所以,美國的產(chǎn)品之所以沒有做成國內(nèi)的模式梧却,可能有2個原因:1奇颠、不認為這種模式可以吸引用戶;2放航、覺得這種模式很不cool烈拒。
第一點,美國人相對比較開放广鳍,酒吧荆几、party等社交方式比較多,沒有必要在線看美女赊时,即時看也不用花錢送禮(當然有要付費的吨铸,不過不知中國這種,參考MyFreeCams)祖秒。
第二點诞吱,這些產(chǎn)品都是Geek做出來的,讓他們做一款產(chǎn)品看美女對著鏡頭毫無意義的自說自話竭缝,一點技術(shù)含量都沒有房维,居然還要花錢送禮物,這簡直太不硅谷了抬纸,完全沒有改變世界的意思咙俩,都不好跟投資人打招呼。
但盡管如此湿故,twitter和facebook還是加入了戰(zhàn)局阿趁,因為社交作為最有價值和粘性的產(chǎn)品膜蛔,是不能放棄的陣地。誰也不知道下一個社交的突破點在哪里脖阵,決不能容忍第二個Snapchat出現(xiàn)在別家飞几,即時暫時看不到價值,也要先入場占個坑先独撇。即使不會成為下一個Snapchat屑墨,直播也具有媒體屬性,
但是國內(nèi)的情況就大不一樣了纷铣,明確的盈利模式卵史,成功的先例,吹響了百團大戰(zhàn)的沖鋒號搜立。與國外同一個直播才幾十人以躯、幾百人看相比,斗魚平臺一個房間動輒幾十萬的觀眾(雖然有水分啄踊,但也足矣秒殺美國的那些)忧设,美國人看了估計得嚇尿。
風能吹多久
這和當初的微博一樣颠通,所有人都有了話語權(quán)址晕,就等于所有人都沒了話語權(quán),最終能夠有影響力的顿锰,還是那些大V谨垃,對于直播來講,就是網(wǎng)紅硼控。所以隨著時間的發(fā)展刘陶,直播會回歸理性,觀眾的智商與品味也會慢慢提高牢撼,想在直播行業(yè)賺大錢的主播恐怕很難匙隔,單純的賣萌謝謝老板是行不通的。但對于已經(jīng)是網(wǎng)紅的人來說熏版,這是一個機會纷责,因為本身有眾多的粉絲,變現(xiàn)容易纳决,而且有了直播這樣一個媒體工具碰逸,可以更好的展示自己或者與粉絲互動。
出名要趁早阔加,要么趕緊紅,撈一票就走满钟,要么不要做直播胜榔。其實我是不太欣賞美女主播這種賺錢方式的胳喷。因為:1、沒有個人提升夭织,對未來的個人發(fā)展沒有幫助吭露;2、只有在風口的時候才能賺錢尊惰,一旦玩法變了整個行業(yè)都會被淘汰讲竿,這時又沒有能力提升,完全無法抵御風險弄屡,只是賺個快錢题禀。
但游戲主播我是看好的,因為他們本身就是電子競技選手或者解說膀捷,不光靠直播賺錢迈嘹,游戲行業(yè)的趨勢是發(fā)展,所以前途光明全庸,但是前提是沒有投入過多的時間在直播上秀仲,因為他們的價值在于競技水平或者解說水平,直播只是變現(xiàn)的手段而已壶笼。
對直播的百團大戰(zhàn)神僵,參考團購的話,大概也就是2覆劈、3年挑豌,大部分就會死光光,直播這種馬太效應(yīng)明顯的社交產(chǎn)品可能更快墩崩,也許1年就能見分曉氓英。沒有特別的優(yōu)勢,現(xiàn)在入場結(jié)果可能很慘鹦筹。
寂寞的時代
目前中國的直播這種打著社交的旗號铝阐,其實是反社交的產(chǎn)品,將人們從戶外拉回房間铐拐,從現(xiàn)實拉進虛擬徘键。科技拉近了人之間的虛擬距離遍蟋,卻讓現(xiàn)實的距離越來越遠吹害。