在廣告界烧栋，一直流傳著“創(chuàng)意為王”的定律写妥。有了好的創(chuàng)意，你的廣告就能被更多人喜歡并記住审姓，其實(shí)這是一個(gè)錯(cuò)誤的“自嗨”認(rèn)知珍特。
真正讓廣告變得有效的，恰恰是聽(tīng)上去很沒(méi)有創(chuàng)意的一個(gè)原理——重復(fù)效應(yīng)邑跪。重復(fù)效應(yīng)有助于記憶加深次坡，這個(gè)結(jié)論來(lái)源于一百多年前精神分析學(xué)派創(chuàng)始人弗洛伊德的研究成果，他總結(jié)說(shuō)：當(dāng)對(duì)一個(gè)問(wèn)題的重復(fù)超過(guò)十遍時(shí)画畅，人們會(huì)把某個(gè)信息內(nèi)化為自己的知識(shí)體系砸琅。
有關(guān)于重復(fù)效應(yīng)對(duì)品牌產(chǎn)生的作用，最典型的例子就是腦白金了轴踱。即使再視而不見(jiàn)症脂，相信你也能說(shuō)出“今年過(guò)節(jié)不收禮”的下一句，“收禮只收腦白金”淫僻。這條沒(méi)有創(chuàng)意诱篷、表達(dá)俗氣的廣告語(yǔ)，在每年春節(jié)雳灵、中秋節(jié)這些最高頻送禮時(shí)刻進(jìn)行洗腦式宣傳棕所，并且堅(jiān)持了幾十年的重復(fù)投放，漸漸成為每個(gè)人耳熟能詳悯辙，記憶深刻的“國(guó)民廣告”琳省，也為企業(yè)帶來(lái)了上百億的銷(xiāo)售額。
而中國(guó)的大多數(shù)企業(yè)喜歡追求廣告的創(chuàng)意表達(dá)躲撰，上一個(gè)新品就發(fā)一輪新廣告针贬，每次投放廣告都喜歡嘗試各種新鮮的渠道和形式，頻繁更換表達(dá)方式拢蛋。這很有可能讓廣告離消費(fèi)者越來(lái)越遠(yuǎn)桦他，造成廣告費(fèi)有一半甚至更多的浪費(fèi)。
總結(jié)來(lái)說(shuō)：
一谆棱、廣告內(nèi)容最好一致快压，也就是不斷重復(fù)同樣或相似的內(nèi)容圆仔，不要盲目追求創(chuàng)意以免導(dǎo)致本末倒置。
二嗓节、持續(xù)投放才有作用荧缘，尤其在關(guān)鍵時(shí)刻重點(diǎn)突擊、飽和突擊拦宣，以確保廣告被目標(biāo)受眾充分認(rèn)識(shí)到截粗。
