一、盧布匯率波動帶來新機遇
在盧布匯率不穩(wěn)定的情況下，未來俄羅斯消費者將會對價格更為敏感滥朱，他們也會更青睞網(wǎng)購妆兑，尤其是跨境網(wǎng)購中國產(chǎn)品。由于本身就較貴的西方產(chǎn)品愈發(fā)變得昂貴苏携，而俄羅斯并無本土的制造業(yè)做瞪，市場必然會被經(jīng)濟實惠的中國進口產(chǎn)品填充。因為人們不會停止打扮與使用智能手機的需求。
不穩(wěn)定的盧布匯率不僅有利于對價位的轉(zhuǎn)移装蓬，對價格的敏感意味著中國賣家的新契機著拭，更為中國跨境電商提供了降低營銷成本的機會。在盧布下跌后牍帚，中國賣家在俄羅斯在線市場最主要的營銷工具之一Yandex.Direct進行關(guān)鍵詞投放推廣告時儡遮，因為廣告系統(tǒng)內(nèi)部是按照俄羅斯中央銀行當(dāng)前盧布匯率來計算，借助匯率差暗赶，廣告主就能以相同的美金或者人民幣鄙币，獲得比(盧布下跌)之前更多的點擊。
圖表1：俄羅斯盧布對人民幣匯率走勢圖（一年）
二蹂随、中國電商比俄羅斯零售電商有優(yōu)勢
中國電商無需繳納增值稅與高昂的關(guān)稅十嘿，而這些費用對本地電商是不可避免的。俄羅斯個人進口貨物可享受最高免稅標(biāo)準(zhǔn)糙及，這對中國電子商務(wù)來說非常有利详幽。來自中國電商的快遞包裹又有中國郵政的支持，在一定程度上也降低了郵寄費用浸锨。此外唇聘，中國電商很快會享受到中國與俄羅斯政府計劃發(fā)展政治友好關(guān)系中的一系列特殊條款：實現(xiàn)中俄共同的項目《綠色通道》可大大簡化從中國電商訂購商品進入俄羅斯后的貨物通關(guān)步驟。
三柱搜、俄羅斯跨境電商市場潛力巨大
近幾年來中俄貿(mào)易高速發(fā)展迟郎，預(yù)計到2020年，中俄貿(mào)易將達到2000億美元聪蘸，而其中中俄電子商務(wù)的發(fā)展尤為引人關(guān)注宪肖。目前國內(nèi)跨境電商進口主要瞄向歐美、日韓等國家健爬，而出口則瞄向以俄羅斯控乾、巴西為代表的新興市場國家。這些國家的共同特征是娜遵，互聯(lián)網(wǎng)普及率迅速提升蜕衡，但本土電商力量相對薄弱，競爭相對不足设拟。2014年慨仿，俄羅斯網(wǎng)絡(luò)購物市場增長31%，交易額達7130億盧布纳胧，但在社會消費品零售總額中占比不到2%镰吆，而在中國，網(wǎng)絡(luò)購物在社會消費品零售總額中的占比已突破10%跑慕。
和歐美甚至中國相比万皿，俄羅斯的電商行業(yè)起步較晚，但發(fā)展迅速相寇。2014年外國商品在俄線上銷售額達到50億美元慰于，相比2013年增長75%。網(wǎng)上購買外國商品的俄羅斯人在2014年增至1500萬人唤衫。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《站在跨境電商的風(fēng)口-中國傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)轉(zhuǎn)型方向與策略研究報告》，2013年绵脯，俄羅斯跨境電商零售市場約為30億美金佳励，占整個電子商務(wù)的20%，到去年蛆挫，這一比例增長至近30%赃承，約70億美金，占全俄電商市場總額的30%～50%悴侵。預(yù)計跨境電商市場還將以每年100%的速度快速增長瞧剖，2015年預(yù)估會到達140億美金的規(guī)模，將占據(jù)全俄電商市場總額的60%可免。
預(yù)計2015年將有超過1億包裹從中國發(fā)往俄羅斯抓于。俄羅斯已成為中國電商最具價值的海外市場。在“一帶一路”的帶動下浇借，屬于對俄跨境電商的時代已經(jīng)到來捉撮。來源：前瞻網(wǎng)作者：楊昆
