人民網(wǎng)三評"種草筆記"之二：別以分享之名"設套"
標題：設套的定義——施以計謀使別人上當熟妓。種草設了哪些套雪猪？如何區(qū)別設套？應該如何避免起愈？
標題一定凝聚了整篇文章的核心觀點只恨，最好能給引發(fā)讀者的感情——認同、否定抬虽、激動等等官觅，或是引起讀者的興趣——學習、思考等等
刷到美妝博主推薦口紅阐污，想去買休涤；看到一段開箱視頻，想下單；讀到一位寶媽的使用心得功氨，想體驗……可以說序苏，現(xiàn)在只要打開手機就有可能被各種信息“種草”〗萜啵“種草經(jīng)濟”已經(jīng)滲透生活的各個場景忱详。這其中哪些是真正的分享，哪些是商業(yè)的營銷跺涤，消費者往往很難辨別匈睁。
現(xiàn)象引出話題。話題不等于觀點钦铁，話題即種草內(nèi)容很難辨別软舌。
“種草”其實由來已久，最早流行于各類大小美妝論壇與社區(qū)牛曹，直到移動互聯(lián)網(wǎng)時代開始大量擴散到社交媒體平臺佛点，隨著各種形式的種草社區(qū)的興起，“種草”更是蔚然成風黎比。但是超营，越來越多的“種草”背離了分享的初衷，而是以分享為名阅虫，行廣告營銷之實演闭。
種草社區(qū)的興起與變味，引出本質——以分享為名颓帝，行廣告營銷之實米碰。
精準觸達的“種草筆記”通過體驗式推薦，疊加高流量的內(nèi)容轟炸购城，極易激發(fā)用戶的購買欲望吕座。從商業(yè)化角度來看，不是不可以變現(xiàn)瘪板，但這種模式不能以蒙騙消費者為代價吴趴；不是不可以推廣，但這些做法必須以消費者知悉為條件侮攀。同為“種草”锣枝，分享和廣告營銷界定不清，消費者權益則更有可能受損兰英。
作者觀點——1.變化和推廣應附條件撇叁；2.分享和廣告界定不清，消費者權益會受損
事實上箭昵，多家平臺都曾陷入內(nèi)容造假風波税朴，偽造素人的“種草筆記”，其實是利用人們對原創(chuàng)內(nèi)容的信任家制，招募寫手代寫正林、代發(fā)的所謂消費心得。很多“種草筆記”都含有虛假宣傳颤殴、夸大其詞的內(nèi)容觅廓，讓消費者買了吃虧，買了上當涵但。
接上文杈绸，平臺造假，消費者上當矮瘟。
當前瞳脓，亟待厘清純粹分享和廣告營銷的界限。分享與廣告之間一個重要的判斷依據(jù)是“種草”內(nèi)容的發(fā)布者是否與商家簽訂合同澈侠，收取費用進行宣傳推廣劫侧。無論是素人還是網(wǎng)絡紅人、大V哨啃、關鍵意見領袖（KOL）烧栋、關鍵意見消費者（KOC），發(fā)表個人消費體驗拳球，或者友情宣傳审姓，不收取任何費用，則不能界定為廣告祝峻。但如果商家與“種草”信息發(fā)布者簽訂了合同魔吐，并向其支付代言費用為企業(yè)宣傳推廣產(chǎn)品，則屬于廣告莱找。相關發(fā)布者必須履行廣告法規(guī)定的相關義務酬姆，查驗有關證明文件，核對廣告內(nèi)容宋距，對內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告不得發(fā)布轴踱。
引出觀點和如何解辦法
然而，“種草”信息發(fā)布者簽沒簽約谚赎，拿沒拿錢淫僻，消費者很難通過內(nèi)容分辨。依據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》壶唤，互聯(lián)網(wǎng)廣告應當具有可識別性雳灵，顯著標明“廣告”。目前在一些種草社區(qū)上可以看到明確標有“廣告”字樣的內(nèi)容闸盔，便于消費者區(qū)分悯辙。但的確還有一些“種草”信息含有很多分享內(nèi)容，能否界定其為廣告，尚需有關法規(guī)進一步完善明確躲撰。
平臺現(xiàn)狀
可以說针贬，平臺的初心可能是單純的分享，但在用戶數(shù)量快速增長的過程中拢蛋，由于資本和商業(yè)的介入桦他，平臺和用戶都可能背離了初心。讓分享的歸分享谆棱，商業(yè)的歸商業(yè)快压，絕不能以分享名義搞營銷誤導消費者。
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