從上篇文章來看這篇文章我是想寫一篇競品分析的宵溅，主要是做完之前關(guān)于拼多多和拼好貨的產(chǎn)品分析后發(fā)現(xiàn)拼好貨是拼多多用來試水?dāng)U展品類的，瞬間覺得沒有可比性了上炎，所以我決定涉獵視頻產(chǎn)品恃逻，為了看視頻，我的手機(jī)里就有芒果TV藕施，騰訊視頻寇损，搜狐視頻，優(yōu)酷視頻裳食，愛奇藝矛市，bilibili，本身作為一個電視電影狂诲祸，我覺得不對視頻產(chǎn)品做個透徹的分析對比簡直對不起我這興趣愛好了浊吏。不過有點(diǎn)要說明的是以后的分析不會像八股文似的結(jié)構(gòu)填寫內(nèi)容，我會更加白話一些救氯，可能每篇的分析不再那么全面找田，對每次分析我會說明分析的目的，也許只是某一方面着憨。
本次分析的目的很明確墩衙，通過對三大視頻網(wǎng)站的首頁進(jìn)行對比分析，分析各自布局的優(yōu)點(diǎn)與不足甲抖，然后假設(shè)自己來做會怎樣來布局漆改。
先瞎扯扯視頻行業(yè)的情況，為啥選擇這三個視頻產(chǎn)品進(jìn)行分析准谚，稍微熟悉視頻軟件行業(yè)的都清楚這三大視頻產(chǎn)品基本上是BAT的代表產(chǎn)品挫剑。視頻行業(yè)的發(fā)展是有目共睹的，用戶從文字氛魁，到圖片再到動態(tài)圖暮顺，到小視頻到現(xiàn)在火的一塌糊涂的直播。用戶絕對已經(jīng)不滿足于看文字和圖片了秀存，視頻將會持續(xù)更好更快的發(fā)展捶码。作為產(chǎn)品人，我先裝逼的從人性的角度分析大家喜歡視頻的原因或链，一個字：懶惫恼。人們越來越懶得出門了，越來越懶得買本書看澳盐，稍微需要懂一點(diǎn)腦子的娛樂活動就會覺得累（除開那些愛打游戲的）祈纯，現(xiàn)在的用戶被互聯(lián)網(wǎng)慣得越來越懶，我認(rèn)為以后會更懶〉鸢遥現(xiàn)在很多一起必須出門做的事都可以不出門了腕窥，以后VR什么發(fā)展起來了我看用戶是不是旅游都可以不用出門了。好吧筛婉，扯遠(yuǎn)了簇爆，回到視頻行業(yè)，現(xiàn)在視頻行業(yè)的競爭是越來越厲害爽撒，除了流量入蛆，現(xiàn)在付費(fèi)會員很流行，用戶習(xí)慣已經(jīng)被慢慢培養(yǎng)起來了硕勿。對于視頻行業(yè)內(nèi)容當(dāng)然很重要哨毁，內(nèi)容多而且質(zhì)量高才會被用戶認(rèn)可，想要留住用戶而且讓用戶付費(fèi)獨(dú)播劇和自制勗次洹（也就是與其他產(chǎn)品的內(nèi)容差異化）變得十分重要扼褪，當(dāng)然還有一些技術(shù)上的細(xì)節(jié)也很重要。比如粱栖，不同清晰度的視頻使得用戶在不同網(wǎng)速環(huán)境下觀看迎捺，現(xiàn)階段對用戶來說也是非常重要的，但是隨著以后通信網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展可能這個也不是大事查排。那在視頻產(chǎn)品保質(zhì)保量了的情況下怎樣用自身獨(dú)特的資源將用戶吸引到自己的平臺凳枝，并且將獨(dú)播劇和自制劇大力的推廣出去（畢竟不僅可以收回成本而且可以形成口碑）。整個產(chǎn)品的體驗(yàn)也是非常重要的跋核，那就回到本文要分析的岖瑰，首頁是用戶看到的第一眼，能否讓用戶理解產(chǎn)品布局邏輯砂代，有沒有一眼就能吸引住用戶的視頻蹋订，能不能讓用戶快速找到用戶想看的視頻。這些就能顯示出首頁布局的重要性刻伊。
先上圖露戒，大概看一眼各自首頁長啥樣：
先看頂欄椒功，從頂欄就可以看出愛奇藝和優(yōu)酷的界面布局勝于騰訊。優(yōu)酷和愛奇藝將自己的logo放在左上角智什，讓人一目了然看到自己使用的視頻軟件动漾，現(xiàn)在就是因?yàn)楹芏嗒?dú)播劇和自制劇的出現(xiàn)，每個平臺可能都有有影響力的只能在那個平臺上看的視頻荠锭，所以很多人手機(jī)里就會有好多個視頻軟件旱眯。所以在頂欄標(biāo)識出自己的logo，不僅減少用戶的認(rèn)知成本還可以起到營銷自己品牌的作用证九∩静颍可以看到，騰訊視頻的頂欄就是將其所以頻道展示出來愧怜，然后加個全部頻道的圖標(biāo)呀页。再看看愛奇藝頂欄，除了自己的logo還有搜索拥坛，播放記錄赔桌，下載，和加號圖標(biāo)（拍攝上傳和掃一掃）渴逻。再看看優(yōu)酷頂欄疾党，還有搜索，游戲惨奕，播放記錄和三點(diǎn)圖標(biāo)（下載雪位，上傳，掃一掃梨撞，反饋雹洗，設(shè)置）。通過對比卧波，我是更加喜歡愛奇藝頂欄的設(shè)置时肿，我認(rèn)為即使是頂欄的設(shè)置也是需要做好用戶的需求分析。用戶看視頻會有的幾種情況：第一知道自己看什么港粱，直接搜索螃成，第二直接去看自己下載好了的視頻，第三不知道看視頻要么首頁去找要么各個頻道分類去找查坪，第四接著看自己之前看的或者再看看以前看過的（懷舊）寸宏。所以根據(jù)這幾種可能的情況，頂欄最重要的有搜索偿曙，下載氮凝，播放記錄。而分類一般會放在頂欄或者推廣頁下方望忆，這比較符合用戶習(xí)慣罩阵，所以綜合起來竿秆，我認(rèn)為愛奇藝的頂欄設(shè)計最好。再看頂欄下方稿壁，騰訊視頻很簡單幽钢，搜索和玩游戲，然后下方就是推廣頁常摧。愛奇藝是各種頻道和導(dǎo)航，相當(dāng)于把分類放在這里威创。然后又是搜索落午，搜索下方是推廣頁。優(yōu)酷的排版就比較想電商肚豺，比較符合用戶習(xí)慣溃斋，首先是推廣頁，推廣頁下方才是頻道和分類吸申。所以綜合起來說梗劫，頂欄下方一般就是推廣和分類導(dǎo)航和搜索。推廣很簡單截碴，光從我的截圖來看就可以看出梳侨，推廣頁要么是最火的要么是獨(dú)播的。而且可以看出愛奇藝在頂欄和頂欄下方都放了搜索日丹，我開始認(rèn)為點(diǎn)擊搜索圖標(biāo)才會進(jìn)入搜索頁走哺，在搜索頁可以看到播放記錄和熱搜，而點(diǎn)擊搜索框是可以直接輸入搜索而不用進(jìn)入搜索頁的哲虾”铮可是我錯了，兩個搜索點(diǎn)擊都得進(jìn)入搜索頁束凑。所以我認(rèn)為要么愛奇藝按照我說的兩個搜索不同一些晒旅，要么就只要一個搜索。搞的把騰訊和優(yōu)酷搜索集齊似的汪诉，浪費(fèi)空間废恋。還不如把推廣頁搞大點(diǎn)。
再來看看tab欄吧扒寄。騰訊視頻有首頁拴签，熱點(diǎn)，會員旗们，直播蚓哩，我的。愛奇藝有首頁上渴，服務(wù)岸梨，會員喜颁，我的，交友曹阔。優(yōu)酷有首頁半开，頻道，訂閱赃份，會員寂拆，我的∽ズ可以看到纠永，一般首頁，會員谒拴，我的尝江，是正常大家都有的。這里就開始體現(xiàn)頂欄與底欄的呼應(yīng)了英上。我想大家都認(rèn)同的一個常識是炭序，無論用戶下拉到首頁的什么地方，搜索和頻道分類必須一直有苍日。而騰訊這點(diǎn)做的很失敗惭聂，騰訊將分類放在頂欄，OK相恃，頂欄一直在彼妻，分類導(dǎo)航是方便，可是當(dāng)我看首頁的推薦下拉到很下面的頻道的時候我想起一個視頻想直接搜索的時候還得滑到最上面才有搜索圖標(biāo)豆茫。這點(diǎn)優(yōu)酷和愛奇藝做的還是很不錯的侨歉。優(yōu)酷雖然頂欄只有搜索，但是它的頻道該分類非常直白的放在底欄揩魂，用戶隨時切換幽邓。這也就能解釋它為啥將分類頻道放在推廣頁下方，也就是即使下滑到哪都可以輕松找到分類火脉。關(guān)于愛奇藝牵舵，它將分類導(dǎo)航放在頂欄下面跟著頂欄一起滑動，也就是可以說也算頂欄的一部分倦挂，所以它的搜索和分類導(dǎo)航都在最上方畸颅。關(guān)于底欄的其他不同功能，我在之后的文章會詳細(xì)分析一下方援，當(dāng)然結(jié)合它們各自的戰(zhàn)略（由于我只能根據(jù)相關(guān)新聞了解些情況没炒，有些不正確的觀點(diǎn)或者想法還請直接指出）。
關(guān)于首頁其他下滑的內(nèi)容模塊犯戏，我就用不著分析了送火，肯定是把最火最熱的以不同頻道分類列出來拳话。而還需要分析的一點(diǎn)是，首頁推出的頻道那塊的布局（哪些廣告啥的就不說了）种吸。
上圖
首先看看愛奇藝弃衍，電視劇頻道，頻道最右邊便是良心熱播季坚俗，也就是熱播劇镜盯，接著就是推薦的劇照，最下方是更多電視劇猖败，也就是熱播和篩選的界面速缆，換一批則可以將當(dāng)前推廣的劇換一下。再看看騰訊辙浑，同步劇場激涤，頻道最右邊點(diǎn)擊進(jìn)入的都是頂欄相對應(yīng)的頻道拟糕。再看優(yōu)酷判呕，電視劇頻道最右邊是大陸劇，TVB送滞，韓劇侠草，也就是分了個類。而最下方則是幾個推廣的劇犁嗅。根據(jù)首頁頻道的布局边涕，可言明顯看出愛奇藝的產(chǎn)品是比較細(xì)心的，對于首頁整體的邏輯布局以及細(xì)節(jié)布局都是比較完美的褂微。而優(yōu)酷做的也不錯功蜓，有自己的特色，感覺有些小細(xì)節(jié)宠蚂，而且整體界面都是比較簡潔的式撼。額，騰訊視頻首頁產(chǎn)品體驗(yàn)不太好求厕，功能考慮不周著隆，更煩的是每次跳換到其他軟件再回來的時候又回到了最上方，而不是自己之前看到的地方呀癣，即使只是跳到其他軟件幾秒美浦。
整體評價一下三者首頁布局，愛奇藝偏功能完善型项栏，優(yōu)酷偏簡潔而且功能完善浦辨，騰訊偏懶型。不過我會經(jīng)常用騰訊是因?yàn)樗シ潘俣瓤煲恍V告少點(diǎn)沼沈。所以視頻產(chǎn)品還是內(nèi)容技術(shù)為王啊荤牍。不多說案腺，感覺產(chǎn)品在視頻行業(yè)不好混一樣。
