1.企業(yè)文化與品牌文化

品牌文化與企業(yè)文化都是文化的一種表現(xiàn)形式走贪，都是一種亞文化現(xiàn)象宝磨。

2.企業(yè)文化與品牌文化有相通的地方

一個(gè)企業(yè)的文化疯潭，是這個(gè)企業(yè)的價(jià)值觀两蟀、信念和行為方式的體現(xiàn)，打個(gè)形象的比喻碧注，如果把企業(yè)當(dāng)作一個(gè)人嚣伐，當(dāng)你第一次見到這個(gè)人，那么他的衣著打扮會(huì)給你第一印象萍丐，這就是公司的VI（視覺識(shí)別）轩端，包括公司的建筑、辦公環(huán)境逝变、辦公器具基茵、LOGO等表面的直觀的有形實(shí)體刻撒；通過他的言行舉止你又能了解到他的做事風(fēng)格，這是企業(yè)文化的具體表現(xiàn)耿导，但是究竟是什么決定了這個(gè)人的言行舉止？這就取決于他內(nèi)心深處的價(jià)值觀和信念了态贤，同樣的舱呻，對(duì)于企業(yè)來說，是文化決定了這個(gè)企業(yè)的制度和行為悠汽，這個(gè)文化的核心箱吕，就是常說的企業(yè)理念和企業(yè)核心價(jià)值觀。那么什么是品牌文化柿冲？對(duì)于企業(yè)來說茬高，這個(gè)企業(yè)給消費(fèi)者的心理感受和心理認(rèn)同，就是品牌文化或者叫品牌內(nèi)涵假抄，他是聯(lián)系消費(fèi)者心理需求與企業(yè)的平臺(tái)怎栽，是品牌建設(shè)的最高階段，目的是使消費(fèi)者在消費(fèi)公司的產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)宿饱，能夠產(chǎn)生一種心理和情感上的歸屬感熏瞄，并形成品牌忠誠(chéng)度。比如谬以，麥當(dāng)勞强饮，就會(huì)想到那個(gè)和藹可親的麥當(dāng)勞叔叔，就會(huì)想到他明窗靜幾的就餐環(huán)境为黎，還會(huì)記起那句充滿個(gè)性的“我就喜歡”廣告語邮丰，這些都是麥當(dāng)勞品牌文化的具體體現(xiàn)，是一種便捷铭乾、清潔剪廉、舒適、活力的美國(guó)文化的代表片橡，也是其企業(yè)文化的體現(xiàn)妈经。肯德基也是快餐捧书，但是品牌內(nèi)涵稍有不同吹泡，“來到肯德基，生活好滋味”经瓷，“立足中國(guó)爆哑，融入生活”的定位，可見肯德基更強(qiáng)調(diào)對(duì)產(chǎn)品和生活的關(guān)注舆吮。另外揭朝，惠普公司的“惠普科技队贱，成就未來”的品牌內(nèi)涵也是其企業(yè)文化的體現(xiàn)。

企業(yè)文化與品牌文化的內(nèi)涵必須一致

通過分析發(fā)現(xiàn)潭袱，企業(yè)文化與品牌文化都不能脫離公司的產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)柱嫌，都要服務(wù)于企業(yè)的發(fā)展，因此屯换，其核心含義應(yīng)該是一致的编丘，或者是相通的。但是企業(yè)文化與品牌文化在概念彤悔、作用嘉抓、著眼點(diǎn)和建設(shè)方法方面又有明顯不同。

3.企業(yè)文化與品牌文化的特征不同

企業(yè)文化是企業(yè)形成的共同遵守的價(jià)值觀晕窑、信念和行為方式的總和抑片，重點(diǎn)是企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)理念和行為方式的塑造杨赤，是企業(yè)生產(chǎn)與發(fā)展的指導(dǎo)思想敞斋。品牌文化則以品牌個(gè)性、精神的塑造和推廣為核心望拖，使品牌具備文化特征和人文內(nèi)涵渺尘，重點(diǎn)是通過各種策略和活動(dòng)使這些消費(fèi)者認(rèn)同品牌所體現(xiàn)的精神，然后形成一個(gè)忠誠(chéng)的品牌消費(fèi)群體说敏。

什么是品牌的文化特征鸥跟？要明白這個(gè)概念，首先需要明白文化是什么盔沫。同樣的医咨，品牌的文化特征，也具備這三方面的要素架诞，不但要具備精神內(nèi)涵拟淮，還要從營(yíng)銷策劃、促銷活動(dòng)谴忧、廣告宣傳很泊、客戶關(guān)系等各個(gè)方面進(jìn)行整合，讓消費(fèi)者能夠體會(huì)到品牌的精神沾谓、個(gè)性和文化內(nèi)涵委造，還要具備典故、故事均驶、儀式和人物等文化載體進(jìn)行傳播昏兆，比如可口可樂的誕生傳奇、聯(lián)想的創(chuàng)業(yè)故事妇穴、海爾的砸冰箱爬虱、送冰箱等故事隶债，這樣就讓品牌文化鮮活和生動(dòng)起來，形成具有忠誠(chéng)度的品牌消費(fèi)群體跑筝，并形成以品牌來連接的品牌文化死讹。

品牌文化要借助大眾文化和消費(fèi)者心理特征，才能形成自己的文化群體曲梗。不同的行業(yè)可能表現(xiàn)有所不同回俐。比如商用轎車，瞄準(zhǔn)商業(yè)人士稀并，基本是都是體現(xiàn)一種成功者的風(fēng)度、氣質(zhì)和不屈精神单默。

4.企業(yè)文化與品牌文化的作用不同

企業(yè)文化是對(duì)內(nèi)的碘举，主要是為了明確企業(yè)的生存與發(fā)展指導(dǎo)原則，并形成一套以價(jià)值觀搁廓、理念為核心的制度和規(guī)范體系引颈，以此提升企業(yè)管理水平，但一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)文化境蜕，不僅對(duì)企業(yè)管理有幫助蝙场，也具有了品牌效應(yīng)。那些成功的企業(yè)越來越把自己的成功歸結(jié)于公司的文化粱年，關(guān)于這些企業(yè)的優(yōu)秀文化的報(bào)道也是層出不窮售滤，可以試想：“惠普之道”為惠普省下了多少品牌推廣費(fèi)用，海爾的企業(yè)文化為海爾帶來了多少無形價(jià)值台诗，華為基本法為華為提升了多少品牌知名度和美譽(yù)度完箩？沒有人做過統(tǒng)計(jì)，但如果請(qǐng)人來做評(píng)估拉队，相信是一筆特別大的收益弊知。所以，不能否認(rèn)企業(yè)文化能夠推動(dòng)企業(yè)形象的提升粱快，增強(qiáng)企業(yè)的美譽(yù)度秩彤，這一方面可以為公司做很多免費(fèi)的推廣，而且無形中可以為公司吸引更多優(yōu)秀的人才事哭。為什么海爾的薪水不高漫雷、工作也那么模塊化，但依然可以吸引那么多優(yōu)秀畢業(yè)生慷蠕？文化和企業(yè)形象起的作用是非常大的珊拼。

品牌文化是“品牌”與“文化”的有機(jī)融合。什么意思呢流炕？品牌文化的作用是為了打造企業(yè)的品牌澎现，主要應(yīng)該是營(yíng)銷管理的職能仅胞。從某種意義上來說，品牌文化本身就是打造品牌的一種方式剑辫，以前沒有這個(gè)概念干旧，但不是一樣有很多優(yōu)秀的品牌嗎？只所以越來越多企業(yè)提品牌文化的概念妹蔽，是因?yàn)槲幕@個(gè)概念越來越得到關(guān)注椎眯，全球化的進(jìn)程暴露出一系列文化的沖突問題（跨國(guó)公司在中國(guó)的本土化難題），不同企業(yè)并購(gòu)的失敗大多源于不同的文化胳岂，惠普與康柏合并的不成功编整，聯(lián)想收購(gòu)IBMPC事業(yè)部的關(guān)鍵問題是文化的融合， TCL收購(gòu)湯姆遜乳丰，也是這樣的問題掌测。世界級(jí)的優(yōu)秀品牌，往往誕生在那些西方發(fā)達(dá)國(guó)家产园，這些企業(yè)進(jìn)入中國(guó)汞斧，本身就帶來了文化的沖擊，洋品牌與本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)什燕，其深層次是文化的競(jìng)爭(zhēng)粘勒。

思漫奇文化從2012年開始為各大品牌進(jìn)行各類設(shè)計(jì)，希望能在設(shè)計(jì)方面對(duì)您有所幫助屎即。