? ? ? 今天開始看了一本新書双藕，是日本作家川上徹也的《好文案一句話就夠了》。作者是日本廣告界殿堂級(jí)大師吱殉，擅長(zhǎng)故事營(yíng)銷法。
? ? ? 書的封底提到厘托，好文案必備的3個(gè)要素：抓住眼球友雳，直擊痛點(diǎn)，刺激購(gòu)買铅匹。書中開篇提到了幾個(gè)痛點(diǎn)押赊，讓人感受深刻：明明是好商品卻賣不出去？熬夜完成的策劃書包斑，大家卻只看標(biāo)題而不看內(nèi)容流礁？自己寫的電子書或者博客文章，得不到任何的回應(yīng)舰始？時(shí)常被上司或老客戶說：所以你的結(jié)論是……崇棠？即使在會(huì)議上發(fā)言也會(huì)遭到忽略。其實(shí)丸卷，以上這些內(nèi)容枕稀，都是一種簡(jiǎn)短又準(zhǔn)確的表達(dá)能力不足，也就是廣告文案力不足導(dǎo)致的。
? ? ? 撰寫廣告文案有3大基本原則萎坷，今日主題內(nèi)容是第一個(gè)凹联，其它2個(gè)是使用強(qiáng)而有力的話語和讓對(duì)方心中產(chǎn)生“為什么”。
? ? ? 文案要設(shè)法感動(dòng)人心哆档，這是廣告文案力的基礎(chǔ)蔽挠，讓對(duì)方認(rèn)為與自己有關(guān)就是重中之重。在當(dāng)下這個(gè)信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代瓜浸，人們通常會(huì)輕易忽略與自己無關(guān)的信息澳淑。與其向多數(shù)人喊話，倒不如針對(duì)特定對(duì)象或者人群加以說服插佛，成效會(huì)更高杠巡。
? ? ? 舉個(gè)例子，一本關(guān)于整理術(shù)的書好不容易寫完了雇寇，書名叫什么好呢氢拥？普通的可以會(huì)叫《工作整理術(shù)》，要達(dá)到第一個(gè)原則锨侯，《給不知不覺桌子就雜亂不堪的你》會(huì)不會(huì)更有效嫩海？
? ? ? 再舉個(gè)例子，《近來不生小孩的女性人數(shù)增加》囚痴，怎么寫更有效呢叁怪？《我可能不生小孩》是不是更能讓你認(rèn)為和自己更有關(guān)系呢？
? ? ? 以上2個(gè)實(shí)例渡讼，是否對(duì)你有所啟發(fā)呢骂束？
