1、用詞語征服世界
話語就是權(quán)力灯节，詞語權(quán)比話語權(quán)更高一個(gè)層次循头，詞語的權(quán)能大于話語的權(quán)能绵估。
從一句話打動人，提升到用一個(gè)詞語打動人卡骂。
案例：奧巴馬競選用詞CHANGE!! (改變）這個(gè)詞語国裳，有行動，有命令全跨。
?????????奧巴馬連任競選用詞 FORWARD?（前進(jìn)）充分運(yùn)用了傳播學(xué)的“刺激反射原理”
2缝左、詞語不僅能讓人做事情，還能控制人的思想浓若。
當(dāng)我們營銷一個(gè)觀點(diǎn)的時(shí)候渺杉，一定要找到那些立場鮮明，邏輯強(qiáng)大的詞七嫌。思維使用詞語思考的少办，植入詞語比植入思維更尖端。
詞語就是權(quán)力诵原，詞語就是財(cái)富英妓。
3、命名就是成本绍赛、命名就是召喚蔓纠、命名就是投資
命名第一原則：成本原則，要成本低的名字吗蚌。傳達(dá)成本低腿倚，傳播成本低，使用成本低蚯妇，營銷成本低敷燎。案例超級詞語：蘋果、哇哈哈?非超級詞語：樂百氏箩言、戴爾
命名第二原則：指令性硬贯，召喚性。要有指向性很強(qiáng)的召喚陨收，要下達(dá)明確的指令
案例：凌志饭豹、陸地巡洋艦、佳美成功的命名 VS 雷克薩斯务漩、酷路澤拄衰、凱美瑞失敗的改名
命名第三原則：投資。一旦確定命名就是長期投資饵骨，不要隨便改名字翘悉。
產(chǎn)品命名，不要死守注冊商標(biāo)思維居触。品牌要商標(biāo)镐确，產(chǎn)品命名就不要考慮注冊商標(biāo)包吝，用通用詞匯。
4源葫、命名必須是聽覺詞語
不僅要讓人看明白，更關(guān)鍵是一聽就咬明白砖瞧。傳播是口語現(xiàn)象息堂，聽覺行為。案例：陸地巡洋艦一聽就明白块促，酷路澤就讓人糊涂荣堰。
電話測試法，測試命名是否是聽覺詞語竭翠。電話里跟人說名字振坚，看對方要多久時(shí)間能理解。
名字是用來叫的斋扰，不是用來看的渡八，名字是給使用者用的。給快遞說圣喬菲斯花園传货，不如丁香花園來得容易理解和定位屎鳍。
5、產(chǎn)品即命名问裕，現(xiàn)有詞語逮壁，后有產(chǎn)品。
在產(chǎn)品開發(fā)上粮宛，現(xiàn)有名窥淆，后有物，現(xiàn)有詞語巍杈，后有產(chǎn)品忧饭。詞語不是說事，而是要做事秉氧。
案例：白樺林賓館改成篝火賓館眷昆，并且設(shè)計(jì)各種篝火元素。
產(chǎn)品就是找到一個(gè)超級詞語汁咏，然后用產(chǎn)品去把它實(shí)現(xiàn)亚斋。
6、詞語比話語更權(quán)威攘滩，因?yàn)樵~語是不必的帅刊，話語是常變的。
如果能把價(jià)值做進(jìn)名字里漂问，就不要把它放在口號上赖瞒。
如果能把價(jià)值做進(jìn)名字里女揭，就不要怕名字長。
有價(jià)值的名字在長也比沒價(jià)值的名字有價(jià)值栏饮。
案例：葵花牌小兒肺熱咳喘口服液吧兔，清肺熱，治療反復(fù)咳嗽袍嬉。
7境蔼、學(xué)會定義思維，每個(gè)公司都應(yīng)該編寫自己的《企業(yè)詞典》
先定義伺通，后定位箍土。先要對你的企業(yè)，品牌罐监，產(chǎn)品做一個(gè)名次解釋吴藻。
