導(dǎo)語(yǔ)：微營(yíng)銷成功秘笈分為三部分——微信谤狡、微博灸眼、微視頻。第一季主要講微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)墓懂，第二季主要講微博運(yùn)營(yíng)焰宣，第三季主要講微視頻運(yùn)營(yíng)。
第一季全目錄
（一）為什么要運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)
（二）微信公眾號(hào)定位問(wèn)題
（三）微信公眾號(hào)的基礎(chǔ)常識(shí)
（四）欄目和菜單搭建
（五）寫手培養(yǎng)和團(tuán)隊(duì)建設(shè)
（六）內(nèi)容資源如何整合
（七）內(nèi)容編輯深度實(shí)操
（八）運(yùn)營(yíng)制度建設(shè)
（九）微信公眾號(hào)設(shè)計(jì)
（十）微信公眾號(hào)推廣
（十一）效果評(píng)估
（十二）廣點(diǎn)通
（十三）運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)及數(shù)據(jù)分析
為什么要運(yùn)營(yíng)微信公眾號(hào)
中國(guó)平安的創(chuàng)始人馬明哲提出一個(gè)非常著名的“過(guò)橋論”：如果河上有橋捕仔，付點(diǎn)過(guò)橋費(fèi)就能很快過(guò)橋匕积，何必摸著石頭過(guò)河盈罐？”
大眾創(chuàng)業(yè)的時(shí)代，很多人說(shuō)我們沒(méi)錢闪唆、沒(méi)資源盅粪、沒(méi)人脈，怎么能創(chuàng)業(yè)悄蕾，創(chuàng)業(yè)又怎么能成功呢票顾？有人說(shuō)，白手起家的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去帆调。但是奠骄，我們又發(fā)現(xiàn)很多創(chuàng)業(yè)小白成功的案例。
從他們的成功中番刊，我們發(fā)現(xiàn)總有一個(gè)規(guī)律很適用含鳞，這就是上面提到的過(guò)橋理論。有現(xiàn)成的資源可以利用撵枢，我們干嘛還要去積累資源民晒。
拿微信公眾平臺(tái)來(lái)說(shuō)精居，有現(xiàn)成的平臺(tái)可以利用锄禽，我們又何必先去創(chuàng)造一個(gè)平臺(tái)，況且這個(gè)平臺(tái)不是隨隨便便就能創(chuàng)造的靴姿。
2011年1月21日沃但，微信開(kāi)始發(fā)布。
2015年除夕收發(fā)紅包10億多次佛吓，最高峰值達(dá)到每分鐘收發(fā)紅包165萬(wàn)個(gè)宵晚。
時(shí)隔幾年，我們可以看到它的力量维雇。
既然已經(jīng)搭好了橋淤刃，我們就過(guò)河吧，況且有時(shí)還免費(fèi)吱型。即使掏點(diǎn)過(guò)橋費(fèi)逸贾，比起微信之前，創(chuàng)業(yè)成本也要低很多津滞。
微信公眾號(hào)讓創(chuàng)業(yè)成本铝侵、犯錯(cuò)成本都大大降低。在微信之前触徐，我們一個(gè)產(chǎn)品可以在電腦PC端咪鲜，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)客戶端APP銷售。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之前撞鹉，PC端是一個(gè)不錯(cuò)的選擇疟丙。但是隨著智能手機(jī)普及颖侄，PC端被沖擊的體無(wú)完膚。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)之后享郊，APP又是一個(gè)不錯(cuò)的選擇发皿。但是APP為創(chuàng)業(yè)者設(shè)置了巨大的技術(shù)壁壘，以及成本壓力拂蝎。
APP的前期開(kāi)發(fā)和后期維護(hù)穴墅，都是一筆不小的投入。APP立項(xiàng)以后温自，需要組建專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來(lái)開(kāi)發(fā)玄货，開(kāi)發(fā)出來(lái)以后要測(cè)試，測(cè)試以后又要不停地修改一堆堆BUG悼泌。APP成熟以后松捉，接下來(lái)要面對(duì)各大應(yīng)用商店的嚴(yán)格審核。終于審核上線以后馆里，接下來(lái)要投入大量的精力和財(cái)力隘世，進(jìn)行推廣，讓更多的人來(lái)下載你的APP鸠踪。等你開(kāi)始推廣的時(shí)候丙者，那才是真正燒錢的時(shí)候。
這時(shí)候营密，你才發(fā)現(xiàn)械媒，你的精力、金錢评汰、時(shí)間纷捞，已經(jīng)慢慢被消磨干凈。更可怕的是被去，當(dāng)初的創(chuàng)業(yè)激情和熱情主儡，被消磨殆盡。不僅浪費(fèi)時(shí)間和金錢惨缆，還浪費(fèi)精神和理想糜值。
而微信公眾號(hào)，就沒(méi)有這么麻煩踪央。它就相當(dāng)于一個(gè)簡(jiǎn)易版的APP臀玄。微信已經(jīng)搭好了橋，你沒(méi)有必要去開(kāi)發(fā)畅蹂，直接就可以開(kāi)工健无。如果微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)已經(jīng)很成熟了，你認(rèn)為微信公眾平臺(tái)已經(jīng)不能裝下你的理想了液斜，你已經(jīng)有了精力和金錢累贤，這時(shí)你再去開(kāi)發(fā)APP也不遲叠穆。對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，幾乎沒(méi)有試錯(cuò)成本臼膏。尤其是微信公眾平臺(tái)現(xiàn)在開(kāi)發(fā)的“用完即走”的小程序硼被，讓APP看似更沒(méi)有用武之處。
本節(jié)小結(jié)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代崇尚“天空法則”渗磅，不再信奉傳統(tǒng)的弱肉強(qiáng)食的“叢林法則”嚷硫。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一片開(kāi)放的天空，在同一片天空中始鱼，麻雀有麻雀的天空仔掸，老鷹有老鷹的天空。天高任鳥飛医清，無(wú)論你是麻雀起暮，還是老鷹，天空沒(méi)有禁區(qū)会烙，你只要想飛你就可以自由地飛「号常現(xiàn)實(shí)生活中，你只要是一個(gè)正常的人柏腻，你也可以飛纸厉，不需要技術(shù)、不需要太多的資本投入葫盼。注冊(cè)一個(gè)微信公眾號(hào)残腌，你就擁有一對(duì)翅膀，你就可以盡情地飛起來(lái)贫导。
