?對于一個PM來說高帖，一份產(chǎn)品報告同樣就是一個短期的產(chǎn)品缰儿，需要去思考報告的受眾對象、研究內(nèi)容去著重思考散址。
在實際的工作中乖阵，極少出現(xiàn)對競對的整個產(chǎn)品進行分析，因為你無法去負責(zé)自己產(chǎn)品的全量的業(yè)務(wù)模塊（少數(shù)創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品除外）预麸，你也沒辦法去完全了解當(dāng)在你撰寫文檔的時候競爭對手的公司戰(zhàn)略究竟如何瞪浸，更多的場景下，你做的就是對產(chǎn)品的某個業(yè)務(wù)模塊甚至是某個頁面模塊進行競對分析吏祸。
case：之前筆者在百度地圖實習(xí)对蒲，工作中也需要產(chǎn)出競品分析，因為筆者所在業(yè)務(wù)是地圖公共出行下的打車業(yè)務(wù)贡翘，在進行對競品（高德）調(diào)研時齐蔽，就會針對性的調(diào)研競對的打車業(yè)務(wù)，而對導(dǎo)航床估、周邊等服務(wù)就不會去做調(diào)研含滴。
本身身處公司當(dāng)中，大大小小的會議就很多了丐巫，PM需要做的就是：寫完一份報告谈况，產(chǎn)出一個結(jié)論，然后評審立項递胧，落地開發(fā)拦宣。
不過本次所寫的內(nèi)容當(dāng)中尚猿，還是以一個較為框架的思路來撰述森缠。
1游昼、競品分析做什么？
分析對手：
學(xué)習(xí)同類產(chǎn)品的經(jīng)驗以及優(yōu)點遗菠，研究競品的缺點联喘，才能更好的發(fā)揮自己產(chǎn)品的優(yōu)勢，制定出更好的策略辙纬。
分析市場：
研究市場趨勢豁遭，讓產(chǎn)品更好的融合市場，并且進一步發(fā)掘潛在的市場贺拣。
分析需求：
結(jié)合對手和市場的分析蓖谢，進而把握住用戶需求捂蕴，針對需求設(shè)計產(chǎn)品和優(yōu)化產(chǎn)品。
2闪幽、競品分析做什么啥辨？
確定競品：
確定競品前要明確產(chǎn)品的定義，根據(jù)不同的需求選擇不同等級的競品盯腌。一般會分為核心競品委可、重點競品和一般競品三類。
競品整體策略分析：
從分析的層面劃分為以下三個方面：
（1）公司層面：
公司市場腊嗡、北京、產(chǎn)品拾酝、運營燕少、技術(shù)團隊規(guī)模以及核心目標，運營策略蒿囤、盈利模式和市場占有率等客们。
（2）用戶層面：
用戶群體覆蓋面、用戶體驗分析材诽、固定周期的注冊用戶量底挫，有效轉(zhuǎn)化率等等。
（3）產(chǎn)品層面：
產(chǎn)品定位脸侥，產(chǎn)品功能細分以及對比建邓、穩(wěn)定性、易用性睁枕、產(chǎn)品線投入情況官边、主要盈利產(chǎn)品、產(chǎn)品線路圖以及戰(zhàn)略方向外遇。
3注簿、分析詳細？
（1）產(chǎn)品架構(gòu)：
即是俗稱的產(chǎn)品框架圖跳仿，比如一個網(wǎng)站有哪些模塊诡渴，用導(dǎo)圖的方式呈現(xiàn)出來。這部分突出產(chǎn)品內(nèi)部各級間的邏輯關(guān)系菲语，以一張圖表明：
（2）產(chǎn)品功能：
要羅列出自己產(chǎn)品和競品有哪些功能妄辩，最好用表格的方式并排展示，如果可以的話山上，評估這些功能的可實現(xiàn)性和必要性恩袱。
（3）產(chǎn)品界面與交互
界面布局：
采用截圖的方式，思考每個元件位置擺放的原因等胶哲。界面入口的功能擺放對于增大用戶留存率有非常大的作用畔塔。
交互設(shè)計：
產(chǎn)品經(jīng)理要從用戶的角度體驗每種交互設(shè)計的優(yōu)缺點，做到以用戶需求為核心。
這部分著重是用戶體驗澈吨，減少用戶思考和學(xué)習(xí)成本把敢，合理的功能設(shè)計、人性化的界面與交互是產(chǎn)品能吸引用戶的最基本的要素谅辣。
4修赞、獲取數(shù)據(jù)的渠道和基本方法？
（1）獲取渠道
一般有一下幾種：
對手公司的季報桑阶、年報等公開數(shù)據(jù)柏副；
競品對手公司官網(wǎng)；
產(chǎn)品行業(yè)的權(quán)威數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站蚣录，比如艾瑞調(diào)研割择，各種大數(shù)據(jù)分析官網(wǎng)；
行業(yè)媒體&論壇分析文章：比如互聯(lián)網(wǎng)那些事兒萎河、36Kr等等資訊平臺荔泳；
成為競品的核心用戶，通過用戶身份虐杯，和客戶溝通玛歌，獲取競品的一些資料；
如果能搞到對手產(chǎn)品需求的統(tǒng)計擎椰，可以作為參考價值很高的資料去分析支子；
（2）分析方法
自我體驗法：以用戶的角度體驗產(chǎn)品的使用。
表格信息對比：
雷達圖：
SWOT分析法：
精益畫布模型：
還是一句話达舒，方法和手段只是工具译荞，不要局限于這些條條框框，要結(jié)合目的做出有效的分析休弃。
大家在做競品分析時需要進行不同方面的重點分析吞歼，時刻注意分析方式只是手段，更要注意最后的總結(jié)塔猾。提前確定要學(xué)習(xí)的優(yōu)點篙骡，避免的錯誤等等，同時要對自己產(chǎn)品的風(fēng)格有明確的定位丈甸，正確辨別有哪些可以為我所用糯俗。
