“2015年11月份的時候雏胃，虎嗅上面有篇文章《只做微信公號的你，正在輸?shù)魞?nèi)容創(chuàng)業(yè)的下半場》（作者：王記超）提到，從博客、微博的周期規(guī)律來看，一個內(nèi)容平臺的紅利期大約在24個月左右抱婉。通過對新榜9月份發(fā)布的數(shù)據(jù)（看下圖）可以看出，微信公眾號平臺也正處于紅利窗口的關(guān)閉期桌粉。
來源：《中國微信500強月報（2015.8）》
紅利期雖然已過蒸绩，但這段時間卻還是有人異軍突起，粉絲實現(xiàn)了爆發(fā)式的增長番甩，比較有代表性有【咪蒙】和【papi醬】侵贵，本文選取了時間離我們比較近的【papi醬】作為案例，大家一起來看看這位集美貌與才華一身的女子是如何實現(xiàn)逆襲的缘薛。
一窍育、開始前先來波數(shù)據(jù)（有圖有真相）
以下數(shù)據(jù)截止皆為2016年1月26日：
1、微博數(shù)據(jù)
微博粉絲數(shù)量已經(jīng)超過200萬宴胧，通過對其微博互動性（轉(zhuǎn)發(fā)漱抓、評論、點贊）的觀察恕齐，其互動性一直都處于持續(xù)增長中乞娄，近10篇微博的互動性已經(jīng)不亞于微博上面其他搞笑類大號。
2显歧、微信數(shù)據(jù)
”Papi醬“在2015年9月26日開通微信公眾號（ID：dapapi）仪或，根據(jù)新榜后臺的預估，經(jīng)過四個月的“蛇精病”式運營士骤，“Papi醬”微信公眾號的活躍粉絲已經(jīng)高達500萬+
PS：預估活躍粉絲是新榜基于該公眾號的歷史數(shù)據(jù)表現(xiàn)評估的范删，僅供參考
1月25日，“papi醬”新榜指數(shù)為910拷肌，在新榜的《幽默日榜》排第46名
PS：微信數(shù)據(jù)來源于新榜到旦，不作為官方數(shù)據(jù)旨巷，僅供參考。
3添忘、騰訊視頻
“Papi醬”在騰訊視頻共發(fā)布55個視頻采呐，總播量達3100萬+，騰訊視頻的訂閱為1萬
PS：“Papi醬”的微信公眾號基本都是視頻搁骑，并且微信公眾號的視頻發(fā)布只能通過騰訊視頻斧吐，騰訊視頻的數(shù)據(jù)也可以作為“papi醬”微信公眾號的活躍度判斷的依據(jù)。
4仲器、優(yōu)酷視頻
總共發(fā)布31個視頻会通，總播放量2543萬，優(yōu)酷訂閱粉絲達19萬+
5娄周、愛奇藝
總共發(fā)布視頻36個，總播放量96萬沪停，訂閱粉絲為2700多煤辨。
6、秒拍
發(fā)布視頻63個木张，秒拍粉絲206萬众辨。
PS：秒拍并沒有對播放總量進行統(tǒng)計，不過每個視頻的熱度基本不低于700萬（一個熱度代表一個播放量）
7舷礼、美拍
發(fā)布視頻共45個鹃彻，關(guān)注粉絲有61萬。
8妻献、其他平臺
小咖秀 發(fā)布視頻共20個蛛株，粉絲2萬
A站 投稿視頻6個，聽眾1.9萬
B站 投稿視頻19個育拨，粉絲7.5萬
在做數(shù)據(jù)收集的過程中發(fā)現(xiàn)一個共通點谨履，“Papi醬”在每個視頻都會帶上微博和微信，細心的朋友肯定也發(fā)現(xiàn)熬丧，“papi醬”在每個平臺的個人介紹都有留有微博和微信的信息笋粟，多平臺向微博和微信導流。
二析蝴、“papi醬”四個月里面都做了什么害捕？
“papi醬”最早是通過小咖秀制作一些搞笑類嘴對嘴視頻，夸張的演技迅速讓她進入看客們的視線闷畸，但是這并沒有讓她迅速火起來尝盼。15年7月份的時候，“papi醬”就已經(jīng)開始在小咖秀開啟的她的紅人之路腾啥，但是效果并不理想东涡。后來冯吓，“papi醬”開始入駐其他平臺，從剛開始的嘴對嘴轉(zhuǎn)變到自導自演疮跑。從8月份開始组贺，她開始制作一些自導自演的視頻通過秒拍分享到微博。直到10月下半旬祖娘，“papi醬”開始推出語言系列搞笑視頻失尖，一發(fā)不可收拾，開啟“暴紅模式”渐苏。其中掀潮，《上海話+英語，大媽指數(shù)提升58百分點琼富！》播放量超過830萬仪吧，《像臺灣人一樣說東北話》播放量達400萬。后續(xù)鞠眉，逗比女神陸續(xù)推出《上海話+英語...》薯鼠、《臺灣人說東北話》、《男性生存法則》的系列視頻械蹋。
三出皇、如何實現(xiàn)逆襲？
1哗戈、個性的內(nèi)容
“咪蒙”會火因為她說到人們的心坎去了郊艘，說了很多人想說而不敢說的話，與粉絲們產(chǎn)生共鳴唯咬∩醋ⅲ“papi醬”的內(nèi)容幽默、搞笑副渴，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來奈附，讓人與人之間面對面溝通的機會減少了，“無效社交”已經(jīng)在人與人之間的交往中蔓延開來煮剧。而她的內(nèi)容剛好可以給別人帶來歡笑斥滤，更深入的講，“papi醬”的通過這些內(nèi)容展現(xiàn)了一種生活方式勉盅，感染了一大批人佑颇。本身互聯(lián)網(wǎng)具備著傳播精神，通過這種感染草娜，帶來的就是幾何式傳播效應挑胸。
2、時勢造英雄
時事熱點就是一種催化劑宰闰，《單身節(jié)前夕送給單身的你幾句暖心話》茬贵、《你的愛豆脫單了嗎簿透？》、《喜迎雙十一》都是“papi醬”在雙十一前后推出的視頻解藻。1月10日晚老充，《2016微信公開課PRO版》刷爆朋友圈。1月11日螟左，微信在廣州舉辦微信公開課PRO版大會啡浊，說了很多關(guān)于微信未來的一些變動，那幾天朋友圈完全都是被微信相關(guān)的文章刷爆了胶背。1月18日巷嚣，借著這個熱點，“papi醬”發(fā)了一個關(guān)于微信的吐槽視頻——《微信有時候真讓我崩潰》钳吟，瞬間刷爆朋友圈廷粒。
3、多平臺作戰(zhàn)
微信红且、微博评雌、優(yōu)酷、愛奇藝直焙、騰訊視頻、美拍砂轻、秒拍奔誓、小咖秀、A站搔涝、B站全覆蓋厨喂，并且多渠道的內(nèi)容分發(fā)最終都會回歸到微博與微信。我前面一篇文章《告訴你個秘密庄呈，《羅輯思維》是怎樣做到一年一個億的營業(yè)收入》就有提到2016年蜕煌，今日頭條、微博等幾大內(nèi)容平臺將在未來一年之內(nèi)對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)提供多維度的扶持诬留，多平臺發(fā)展也是未來內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的必走之路斜纪。
四、“papi醬”的逆襲給了什么啟發(fā)文兑？
1盒刚、內(nèi)容類型的選擇
短視頻絕對是未來內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的方向之一，未來內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領域必將出現(xiàn)一大批創(chuàng)業(yè)團隊绿贞。這個領域競爭也將會越來越激烈因块，單純的靠圖文已經(jīng)很難去取悅你的粉絲，長視頻拍攝也需要很大的門檻（成本高籍铁、技術(shù)要求高）涡上。短視頻無疑是一個最佳的內(nèi)容呈現(xiàn)類型趾断。視頻類的內(nèi)容還有一個好處，如果你打上水印吩愧，是沒辦法去除芋酌，無形之中又給知識產(chǎn)權(quán)加了一個防盜鎖。
2耻警、不是所有平臺都適合同一種內(nèi)容
“papi醬”雖然游走于各大平臺隔嫡，但并不是每個平臺都發(fā)展的很好。A站甘穿、B站因為其自身平臺的定位偏向“二次元”文化腮恩，“papi醬”在這兩個平臺取得效果并不是很好，蚊子再小也是肉温兼，這兩個平臺也給她微博和微信導了一定的粉絲秸滴。小咖秀是一款現(xiàn)象級產(chǎn)品，因為自身產(chǎn)品的局限性募判，“papi醬”在這個平臺也并沒有取得很大的成績荡含。
五、我們該如何選擇平臺届垫？
今日頭條
適合興趣類释液、資訊類（圖文+短視頻）
微博
適合泛娛樂類（短視頻+圖文）
愛奇藝/搜狐視頻
適合網(wǎng)劇（長視頻）【IP孵化的天堂】
優(yōu)酷
原創(chuàng)視頻装处，音樂误债、游戲和搞笑視頻一直是優(yōu)酷原創(chuàng)的主打（短視頻）【優(yōu)酷的最早就是依靠一批原創(chuàng)視頻起家的，中國版YouTube】
上面只羅列了部分平臺妄迁，是不是奇怪少了微信寝蹈。那是因為微信是必選的，微信這么大的流量黑洞必須鉆登淘。
本文由 @馬里奧（新媒體課堂箫老，微信公眾號：xinmeitiketang） 原創(chuàng)發(fā)布于新媒體課堂，未經(jīng)許可黔州，禁止轉(zhuǎn)載耍鬓。
