廣告的成功與否，色彩的應(yīng)用好壞是個至關(guān)重要的因素搂擦。廣告色彩的功能是向人們傳遞廣告主體想要傳遞的某一種信息稳诚，色彩的本身就具有非常強的表現(xiàn)力和感染力，要使色彩的運用發(fā)揮到淋漓盡致的效果瀑踢，一定要符合色彩美學(xué)原則扳还。

色彩是一種讓設(shè)計作品產(chǎn)生藝術(shù)效果的重要元素才避，能夠讓設(shè)計作品產(chǎn)生強烈的視覺沖擊力和人文藝術(shù)魅力。在設(shè)計的過程中氨距，能第一時間傳遞產(chǎn)品信息和抓住消費者眼球的就是色彩工扎，色彩對于設(shè)計師來說，猶如畫家的筆衔蹲、飛鳥的翅膀，是一個必不可缺的元素呈础，如何運用色彩舆驶？是設(shè)計師長期去學(xué)習(xí)研究的一個問題。

①定位主色調(diào)而钞，與廣告主題相得益彰沙廉。 廣告的主題，需要通過文字臼节、造型撬陵、色彩等因素來表現(xiàn)。對于色彩而言网缝，能起到烘托主題和表現(xiàn)主題的作用巨税。充分發(fā)揮色彩的情感聯(lián)想和象征功能，能恰如其分的切合廣告的中心思想粉臊。一個平面廣告的主色調(diào)所占面積大草添，給人的心理印象和感官刺激就大，其情感聯(lián)想和象征功能就能得到充分體現(xiàn)扼仲。

例如女性主題廣告远寸，突出女性特質(zhì)，表現(xiàn)優(yōu)美屠凶、性感驰后、純潔、時尚等主題矗愧，在色彩上就應(yīng)該選用暖色調(diào)和艷麗色調(diào)為主色調(diào)灶芝，如粉紅、桃紅唉韭、白色监署、紫色等色彩。

②色彩能增強廣告說服力纽哥。 色彩是抓住消費者注意力的關(guān)鍵元素钠乏，無論是鮮艷還是暗淡，單一還是復(fù)雜春塌，不管是在生理上還是心理上起作用晓避，色彩都會在某一個方面具備說服力簇捍，吸引人們的注意力。在平面廣告設(shè)計中恰當(dāng)?shù)氖褂蒙士梢再x予廣告很強的說服力俏拱，在人們的腦海中留下深刻印象暑塑，從而獲得更好的銷售市場。

一幅平面設(shè)計作品锅必，一般包含三個元素事格；色彩、圖形搞隐、文字驹愚，觀者最先攫取其注意力的就是顏色，其次是圖形劣纲，最后才是文字逢捺。設(shè)計師常常通過色彩去表達他們的設(shè)計意念，充分有效地應(yīng)用色彩來烘托癞季，渲染廣告內(nèi)容從而吸引廣告受眾的注意力劫瞳。

①調(diào)和色的組合效應(yīng)。調(diào)和色的組合效果是比較柔和優(yōu)雅協(xié)調(diào)的绷柒，色相過近的調(diào)和色的組合志于，由于它們之間具有較強的相似性，對比不強烈废睦，容易產(chǎn)生同化作用恨憎，而色相過遠(yuǎn)的調(diào)和色之間，差別較大郊楣，與調(diào)和色的意義又大相徑庭憔恳。因此，在一般情況下净蚤，色相過近钥组、過遠(yuǎn)的調(diào)和色組合，是不宜采用的今瀑，一般采用小間隔的色相進行組合程梦，可以達到既調(diào)和又醒目的效果。

②特性色與其他色彩的組合橘荠。特性色主要有黑屿附、白、金哥童、銀挺份、灰等等窃判，這些處于中性狀態(tài)的色彩哟楷，在平面設(shè)計中，常常會遇到比較復(fù)雜的配色情況。如處理不當(dāng)嘿辟，或因變化過多俐填，主次不分寓娩，會使畫面產(chǎn)生凌亂她渴，眩目等不良效果。在這種情況下躲因，可針對畫面具體情況早敬，采用一兩種特性色作為輔色，或用這種特性色來勾畫輪廓大脉，使畫面瑣碎的效果得以改觀搞监。金、銀箱靴、黑、白色色彩組合中便常常擔(dān)當(dāng)“調(diào)和色”的角色荷愕。

在平面設(shè)計中衡怀，利用色彩感情規(guī)律，可以更好地表達設(shè)計特定的主題安疗，使人們產(chǎn)生聯(lián)想抛杨，并喚起人們的情感，引起人們對廣告及廣告商品的興趣荐类，從而最終影響人們的選擇怖现。

①運用色調(diào)的冷暖感，表現(xiàn)不同商品的獨特個性玉罐。在平面廣告色彩中屈嗤，常常運用冷色調(diào)來表現(xiàn)冷飲食品和冰箱、空調(diào)等吊输，給人以清爽饶号、寒冷的感覺。而兒童食品季蚂、服裝等的廣告幾乎都是用紅色茫船、橙色、黃色等暖色調(diào)扭屁，使人感到熱情算谈、活潑，充滿朝氣和活力料滥。

②運用色調(diào)的明快活潑感然眼，表現(xiàn)出優(yōu)美愉悅的效果。一般暖色葵腹、純色罪治、明色以及對比度強的色彩丽声，能使人感到清爽、活潑觉义、愉快雁社。

③運用色調(diào)的興奮感，引起人們觀看的興趣晒骇。比如藍(lán)霉撵、綠等冷色以及明度低、對比度差的色彩洪囤，不能在一瞬間強烈地沖擊人們的視覺徒坡，可卻能給人以冷靜、穩(wěn)定的感覺瘤缩，一般適宜表現(xiàn)高科技產(chǎn)品的科學(xué)性以及可靠性喇完。而紅、橙剥啤、黃等暖色調(diào)以及對比強烈的色彩锦溪，對人的視覺沖擊力最強，會給人以興奮感府怯，能夠把人的注意力吸引到廣告上來刻诊，使人對廣告產(chǎn)生更濃厚的興趣。

④運用色調(diào)的檔次感牺丙，體現(xiàn)不同商品的獨特品味则涯。比如樸實大方的色調(diào)總是用于實用品，那些氣派的冲簿、華貴的色調(diào)總是用于高檔產(chǎn)品粟判。可見峦剔，要想在繁雜的物象包圍中脫穎而出浮入，只有對這些色彩的喜好傾向進行研究，并認(rèn)真把握羊异，針對不同的受眾采用不同的色彩方案事秀，才能在平面廣告中發(fā)揮重要的作用。

①主色調(diào)的確定野舶。 如何在廣告中表達其特定的主題易迹，就需要通過文字、形象平道、色彩等因素來表現(xiàn)睹欲。對于色彩而言，要恰如其分地起到烘托主題和表現(xiàn)主題，發(fā)揮其情感的聯(lián)想和象征作用窘疮，符合廣告主題的中心思想袋哼。例如：化妝品類廣告，這類產(chǎn)品多講求護膚美容闸衫，使人靚麗清新涛贯，安全可靠。在色彩上多選用中性色調(diào)和素雅色調(diào)蔚出，如粉紅弟翘、淡綠、奶白等色彩骄酗，給人以健康稀余、優(yōu)雅、清香和溫柔的感覺趋翻。

②色彩中的平衡與不平衡睛琳。 色彩的輕重、強弱踏烙、濃淡等感覺決定著顏色面積的大小师骗，位置的高低，以取得視覺上的相互平衡宙帝，平面廣告設(shè)計中調(diào)整色彩的面積丧凤，可以獲得平衡募闲。一般來說步脓，暖色，明度高的顏色同冷色形成對比時面積越小浩螺，越容易獲得視覺平衡靴患。

③色彩的亮點效果。亮點是強調(diào)某一部分要出，突出畫面重點鸳君，將主要色彩給予畫面中心，在平淡無奇的色彩中強調(diào)變化患蹂，使畫面色彩產(chǎn)生高潮或颊，突出重點，發(fā)揮色彩的沖擊作用传于，產(chǎn)生引人注目的效果囱挑。就像“萬綠從中一點紅”，使人情不自禁地將視線集中于此沼溜。

④廣告中色彩的注目性平挑。廣告色彩的提示、誘導(dǎo)，可喚起人們對產(chǎn)品的興趣通熄。當(dāng)今的人們已被浩如煙海唆涝、名目繁多的色彩媒體所包圍，色彩的流行趨勢時刻在改變唇辨，人的眼睛卻已見怪不怪廊酣，幾乎可以接受任何對色彩的處理方式。

總之助泽，色彩在設(shè)計中的重要地位與人們的心理啰扛、生理緊密相關(guān)，同時色彩的功能性和影響力嗡贺，也直接關(guān)系到廣告是否能吸引消費者注意力隐解，是否體現(xiàn)商品的價值，是否達到銷售目的诫睬。