《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》自今天（9月1日）起就要正式開始了拷肌，朋友圈里不時傳出“標(biāo)題寫明了是廣告到旦，誰還看你的軟文”，“小企業(yè)以后廣告該怎么打啊”巨缘，“在朋友圈發(fā)廣告要罰200萬”之類的消息添忘，然而，這是真的嗎若锁？
今天昔汉，二師兄特意將《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》原文看了好幾遍，又搜到了一些行業(yè)大咖如小馬宋拴清、姜茶茶的解讀靶病，今天，就來還大家一個真相口予！
互聯(lián)網(wǎng)廣告娄周，是指通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁沪停、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介煤辨，以文字、圖片木张、音頻众辨、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告舷礼。
前款所稱互聯(lián)網(wǎng)廣告包括：
（一）推銷商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字鹃彻、圖片或者視頻等形式的廣告；
（二）推銷商品或者服務(wù)的電子郵件廣告妻献；
（三）推銷商品或者服務(wù)的付費搜索廣告蛛株；
（四）推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)性展示中的廣告团赁，法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經(jīng)營者應(yīng)當(dāng)向消費者提供的信息的展示依照其規(guī)定谨履；
（五）其他通過互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告欢摄。
1、付費搜索廣告不止包括百度笋粟，也包括淘寶怀挠，京東的站內(nèi)搜索結(jié)果；
2害捕、SEO是自然搜索結(jié)果绿淋，不是付費搜索廣告，但依然屬于（一）中的互聯(lián)網(wǎng)廣告吨艇；
3、看到“其他”你就死了心吧腾啥，最終解釋權(quán)不在你這里东涡。
1、禁止生產(chǎn)倘待、銷售或提供的服務(wù)疮跑；
2、煙草凸舵、處方藥祖娘；
3、醫(yī)療啊奄、藥品渐苏、特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品、醫(yī)療器械菇夸、農(nóng)藥琼富、獸藥、保健食品廣告等需經(jīng)過審查庄新。
一些大企業(yè)如阿里醫(yī)藥鞠眉，一般都有資質(zhì)，而那些以互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)藥為主業(yè)的創(chuàng)業(yè)企業(yè)择诈，可能又要死一片了械蹋。
1、要具有可識別性羞芍，顯著注明【廣告】哗戈，使消費者能夠辨明；
2荷科、付費搜索廣告應(yīng)當(dāng)與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分谱醇；
3暇仲、?彈窗廣告應(yīng)顯著表明關(guān)閉標(biāo)志，確保一鍵關(guān)閉副渴；
4奈附、不得以欺騙的方式誘導(dǎo)點擊；
5煮剧、未經(jīng)用戶允許允許不得在郵件中加廣告或廣告鏈接
6斥滤、不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)
第一、第二點是針對搜索的勉盅，比如百度佑颇，淘寶站內(nèi)搜索，視頻網(wǎng)站等搜索等
第三點在之前的《廣告法》就已經(jīng)說明了草娜，現(xiàn)在再次重申挑胸。
第四點是針對一些標(biāo)題黨、或者廣點通中偽裝成紅包的廣告行為
第五點中宰闰，小馬宋提出過質(zhì)疑：訂閱內(nèi)容中帶廣告算不算茬贵？這里解讀一下，答案是不算移袍，因為訂閱是視為用戶允許的解藻。
第六點是針對一些wifi助手，比如360葡盗，或者一些店面wifi聯(lián)網(wǎng)還要被攔截螟左，發(fā)一道廣告。
廣告主：最終呈現(xiàn)廣告的一方觅够，比如廣點通胶背，百度；
廣告經(jīng)營者：代理商喘先，比如那些打電話問你要不要買某個貼吧的奄妨；
廣告發(fā)布者：企業(yè)，也就是為廣告付費的苹祟。
1砸抛、廣告主、廣告經(jīng)營者树枫、廣告發(fā)布者之間應(yīng)簽訂協(xié)議直焙。
2、廣告主應(yīng)對內(nèi)容的真實性負(fù)責(zé)砂轻。
3奔誓、廣告主需具備主體身份、行政認(rèn)可、引證內(nèi)容等證明文件厨喂，應(yīng)當(dāng)真實和措、合法、有效
4蜕煌、廣告主可以通過自設(shè)網(wǎng)站派阱，或者擁有合法使用權(quán)的互聯(lián)網(wǎng)媒介自行發(fā)布廣告，也可以委托互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者斜纪，廣告發(fā)布者發(fā)布廣告贫母。
5、廣告主委托互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者盒刚，廣告發(fā)布者發(fā)布廣告腺劣，修改廣告內(nèi)容時，應(yīng)以書面形式或其他可以被確認(rèn)的方式通知為其提供服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者因块、廣告發(fā)布者橘原。
6、為廣告主或者廣告經(jīng)營者推送或者展示互聯(lián)網(wǎng)廣告涡上，并能夠核對廣告內(nèi)容趾断、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織吓懈，是互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)布者歼冰。
上面太長了靡狞，給大家翻譯一下：
1耻警、誰把廣告發(fā)出去的，誰就要背鍋甸怕。你別說別人找你打廣告甘穿，你也不知道人家賣的是什么。魏則西你死早了啊…
2梢杭、?一般人都可以發(fā)廣告温兼。你覺得這是好事？哼哼武契，它的意思是募判，你別覺得自己只是在朋友圈發(fā)發(fā)廣告就可以不受法律監(jiān)管了！
3咒唆、廣告主要保證發(fā)布的廣告都是可追溯的届垫。不然你發(fā)廣告出了事，拿不出別人找你發(fā)廣告的證據(jù)全释，那你就等著吧装处。
1、提供或利用應(yīng)用程序浸船、硬件堆他人正當(dāng)經(jīng)營的廣告采取攔截妄迁、過濾寝蹈、覆蓋、快進(jìn)等限制措施登淘；
2箫老、利用網(wǎng)絡(luò)通路、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備形帮、應(yīng)用程序等破壞正常廣告數(shù)據(jù)傳輸槽惫，篡改或遮擋他人正當(dāng)經(jīng)營的廣告，擅自加載廣告辩撑；
3界斜、利用虛假的統(tǒng)計數(shù)據(jù)、傳播效果或者互聯(lián)網(wǎng)媒介價值合冀，誘導(dǎo)錯誤報價各薇，謀取不正當(dāng)禮儀或者損害他人利益。
如果說前面那些都是對廣告的限制君躺，那么這些就是對于廣告的保護(hù)了峭判。
我們之前見到的那些廣告攔截工具，免費wifi+廣告棕叫，買粉林螃，買閱讀量等等行為，從今天起都是違法的了俺泣，明白嗎疗认？
這是大家最大的一個誤解了，這個誤解來自當(dāng)時一篇10W+的文章伏钠，把一些大號的軟文標(biāo)題前面都P上了【廣告】横漏，讓人啼笑皆非。
但其實《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》中并沒有規(guī)定必須在標(biāo)題或者配圖中就要標(biāo)明熟掂。
所以說缎浇，我們只要在廣告出現(xiàn)的位置，顯著標(biāo)明【廣告】就好了赴肚。
比如我是顧爺素跺，我完全可以起一個正常的標(biāo)題，寫一個正常的內(nèi)容誉券，只在軟文轉(zhuǎn)折的地方明顯標(biāo)明：以下為廣告指厌。這不就結(jié)了嗎？
今天的第二條是我們與PMCAFF和姑婆的互推横朋，大家可以看一下二師兄是如何處理的仑乌。
正確的解讀來自《廣告法》，對發(fā)布虛假廣告的一般情節(jié)，罰款額度從1994年廣告法規(guī)定的廣告費用的1到5倍晰甚，調(diào)整為廣告費用的3到5倍衙传，起罰點大幅提升，兩年內(nèi)有3次以上違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的厕九，最高可罰200萬元蓖捶。
不知道是誰出于什么目的，將《廣告法》曲解成這個樣子扁远，大家對于法律俊鱼，還是要有一個最基本的認(rèn)識才好。
然而在二師兄看來畅买，其實現(xiàn)實并沒有那么恐怖并闲。你知道嗎？B站（bilibili.com）已經(jīng)加入了廣告區(qū)谷羞。不知道騰訊視頻帝火、愛奇藝、優(yōu)酷的人怎么想：我們還在想著怎么加廣告湃缎，求著用戶不要攔截犀填，別人家的用戶已經(jīng)在主動翻廣告看了！
事實上嗓违，二師兄也見過很多優(yōu)秀的廣告案例九巡，不但不被抵觸，反而因為其精巧的設(shè)計蹂季，走心的策劃而被無數(shù)人傳播冕广。所以二師兄認(rèn)為：不管有沒有《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》，我們都應(yīng)該想著如何把廣告做出彩乏盐，而不是動各種歪腦筋佳窑。
