11月2日，新浪微博CEO@來去之間的一條微博引起了業(yè)內對內容付費的又一次關注狞洋。

這張經(jīng)過毛玻璃處理的圖片告訴微博用戶沸柔，在長文章付費訂閱、付費問答之后，微博在內容變現(xiàn)上將采取更激進的做法腹泌。在這項名為「V+會員」的付費「V+會員」類目中，用戶以時間為單位進行付費訂閱尔觉，成為大V專屬會員后就可以看對應博主發(fā)的付費內容凉袱，包括但不僅限于圖片、文章侦铜、視頻绑蔫、直播等形式，還可以加入大V粉絲群泵额。

也就是說配深，我們目前在微博上看到的所有內容形態(tài)，都可以在這套「V+會員」的體系下轉化為付費專屬嫁盲。

當然篓叶，這也不是微博在內容變現(xiàn)領域的首舉，大V付費圈也并非由微博首創(chuàng)羞秤，但正是前期的試水和同行的競爭缸托，使內容付費在當下瘋狂收割的市場環(huán)境下，充斥著「先上再說」的心態(tài)瘾蛋。母嬰俐镐、養(yǎng)生、汽車……各垂直細分領域都有豐富的內容資源哺哼，自帶流量和大V的微博佩抹，在此時作出新的嘗試，又何嘗不可呢取董？

一棍苹、

早在2014年6月，微博就向全體用戶開放了長文章付費訂閱功能茵汰。此功能為自媒體服務枢里，幫助其社交資產(chǎn)變現(xiàn)，同時也能讓粉絲看到更高質量蹂午、更垂直化的文章栏豺。

什么樣的文章會讓用戶心甘情愿地付費呢？必定是能為用戶帶來某些「好處」的文章豆胸，而這些「好處」也就成為博主為自己的內容輸出明碼標價的標的物奥洼。最顯而易見的就是股票點評類內容長期占據(jù)了付費閱讀熱文榜單。

截止2017年11月9日配乱，微博#付費閱讀#話題共產(chǎn)生了63.2萬次討論溉卓，5.8億次閱讀皮迟，粉絲數(shù)不到兩千。對一個億級產(chǎn)品來說桑寨，這點數(shù)據(jù)遠不足以將長文章付費訂閱升級為微博的戰(zhàn)略性模塊伏尼。

2016年5月15日，主攻付費問答的分答APP上線尉尾；同年12月16日爆阶，微博上線「付費問答」功能，并在王思聰?shù)纫徊ňW(wǎng)紅的助推下火了一段時間沙咏。

付費問答的邏輯很簡單：題主付費提問辨图，博主收錢回答并同步至其關注者的timeline，其他用戶可以對感興趣的問題有償圍觀肢藐，圍觀收入由博主和題主平分。相比知乎早期的問答生態(tài)吆豹，微博的付費問答更像是為粉絲與博主對話開通了一個對話的渠道鱼的，雖然也不乏有專業(yè)性的問題指向，但娛樂化痘煤、獵奇向的問答始終為人民群眾所喜聞樂見凑阶。

二、

不管是長文章付費訂閱還是付費問答衷快，微博做付費內容宙橱，靠的就是兩個字。

任性蘸拔。

2009年上線的新浪微博师郑，如今已經(jīng)集合了圖片、短視頻都伪、直播呕乎、電影、音樂陨晶、電商、本地服務等眾多功能帝璧。像微博這樣一款自帶流量的平臺型產(chǎn)品先誉，功能雖重，卻能持續(xù)地被各類用戶所消解：足夠多的大V和足夠多的用戶撐起了這些看似相當邊緣化的功能的烁。而反觀「分答」這類專業(yè)做問答的產(chǎn)品褐耳，受限于平臺能力，靠的是大V帶來的粉絲轉化率渴庆，期間也需要微信铃芦、微博等平臺做導流雅镊，且內容相對嚴肅，粉絲期待值高刃滓，形成后期運維的邊際效應遞增仁烹。用戶來到「分答」、「知乎」這樣的社區(qū)咧虎，他們所期望的就是專業(yè)性強的內容卓缰，期望自己有所收益。因此砰诵，大V的問答領域需要和他自身的形象定位相重合征唬，才能讓用戶信服并愿意為之買單。

微博以「140字」起家茁彭，這個平臺從不缺花邊新聞总寒，用戶兼具買知識和買開心的內容需求。付費長文章和問答的內容呈現(xiàn)理肺，都是以feed流形式推送至用戶個人的timeline上偿乖，除了多了個官方賬號做每日熱文整合，和普通的微博無異哲嘲。碎片化的信息贪薪，碎片化的流轉，也挺符合微博原有的「速食」調性眠副。企鵝智酷發(fā)表的《2016微博用戶研究》稱画切，62%的微博用戶基本不貢獻原創(chuàng)內容，專注于互動和轉發(fā)囱怕；只發(fā)微博而很少瀏覽其他內容的僅占了2.7%霍弹。多數(shù)微博用戶更樂于傳播內容而不是生產(chǎn)內容，同時娃弓，微博用戶最多關注的是明星典格、資訊和新聞，這就意味著微博更偏重陌生人間的弱連接社交——基于興趣資訊的互動社交台丛，其內容的傳播和互動以興趣為基礎耍缴。

三、

內容付費的大潮過了一年有余挽霉，各大平臺推出的功能趨近雷同防嗡，內容也是二次乃至多次重造、分發(fā)侠坎。另一方面蚁趁，大V們的知識變現(xiàn)之路，有些越走越窄实胸，知識儲備仿佛被掏空他嫡；有些揚名立萬番官，頭銜越來越重，源源不斷地生產(chǎn)內容钢属。

但不得不說徘熔，第一波吃螃蟹的人，總能撈一把署咽。頭條的「千人萬元」計劃近顷、騰訊的內容開放平臺，都是給頭部內容生產(chǎn)者的甜頭宁否。平臺不惜重金收買大V的背后窒升，是總處于稀缺狀態(tài)的優(yōu)質內容和優(yōu)質創(chuàng)作者。

內容付費的先驅是什么慕匠？在我看來饱须，這個概念一出來，在某種程度上就和以往總是不溫不火的網(wǎng)絡公開課對標了台谊，以至于用戶起初都抱著精進學習的心態(tài)聆聽大V的教誨蓉媳。然而我們真的有那么多的「知識」需求嗎？付費課程是內容生產(chǎn)領域最重運營的項目锅铅，把內容窄化為課程酪呻，著實有失偏頗。

學術領域把研究分為基礎盐须、應用玩荠、綜合三種類型，套用在內容付費上贼邓，比重最高的就是應用型的內容阶冈。換言之，我們所期望的多數(shù)「知識」塑径，用「方法」女坑、「觀點」、「經(jīng)驗」這樣的詞來形容更加合適统舀。知識無限匆骗，人的時間卻是公平分配的24小時。且相對于學習的枯燥绑咱，傾聽觀點绰筛、融入圈子的可操作性更強、接受度更高描融、覆蓋面更廣。

這樣一來衡蚂，學習求索一事轉化為興趣消費窿克。我們?yōu)槲覀兏信d趣的內容付費骏庸，不再有「一定要學點什么」的心理包袱，看直播時刷幾根竹子年叮、送幾顆魚丸具被，落得開心。

四只损、

11月7日一姿，微博 發(fā)布了2017年第三季度財報。截至2017年9月跃惫，微博月活躍用戶達3.76億叮叹，日活躍用戶1.65億；同期爆存，移動端月活躍用戶同比增長31%蛉顽，在整體月活躍用戶中占比達92%。

目前先较，微博月閱讀量超百億的垂直領域達25個携冤，頭部內容生產(chǎn)者的月閱讀量同比增長41%，月閱讀量過千萬的內容生產(chǎn)者規(guī)模同比增長79%闲勺≡兀「V+會員」功能的上線，用微博官方的話來說是「強化賦能大V的產(chǎn)品方向菜循，為內容生產(chǎn)者提供更多的變現(xiàn)方式」翘地。目前，大V專屬會員采取邀請制债朵，首批已有21位在不同垂直領域形成品牌效應的大V開通「V+會員」子眶，其內容發(fā)布的頻次、類型由大V和微博共同商定序芦。

寫到這里臭杰，我打開微博看看都有哪些人開通了這項功能，順帶著剁了個手谚中。踩著11月8日上線的功能渴杆，趕上雙十一造出了一個#聚焦實力派#的大V專屬會員盛典，作為那批2.7%的只發(fā)微博的用戶宪塔，就當是為下一篇文章儲值吧磁奖。