現(xiàn)代企業(yè)營銷戰(zhàn)略的核心分為三部分:市場細分、選擇目標市場和市場定位。
? 一、市場細分就是企業(yè)根據自身條件和營銷目標婿失，以顧客需求的某些特征或變量為依據，區(qū)分具有不同需求的顧客群體的過程啄寡。
細分市場有利于發(fā)現(xiàn)市場機會豪硅、選擇目標市場、制定市場營銷策略挺物、提高企業(yè)競爭力舟误、提升顧客忠誠度。
二姻乓、目標市場是企業(yè)打算進入的細分市場嵌溢，或打算滿足的、具有某種需求的顧客群體蹋岩。
目標市場的選擇有五種模式:1赖草、市場集中化2、產品專業(yè)化3剪个、市場專業(yè)化4秧骑、選擇專業(yè)化5、市場全面化扣囊。
三乎折、市場定位就是塑造一種產品在細分市場的位置。
市場定位的步驟分為三步:1侵歇、識別潛在競爭優(yōu)勢2骂澄、企業(yè)核心競爭優(yōu)勢定位3、制定發(fā)揮核心競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略惕虑。
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