在互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)眾多煤辨、各種理財產(chǎn)品多如牛毛的中國市場裳涛，自從「余額寶」打了個漂亮的頭陣木张，百花爭鳴的局面持續(xù)了將近 3 年，亦逐漸黯淡下去端三。隨著各大傳統(tǒng)金融企業(yè)舷礼，尤其是銀行們的入場，以及早先的幾家企業(yè)已經(jīng)發(fā)展壯大郊闯，思路妻献、模式逐漸固定，鮮有能讓人們「眼前一亮」的理財新品了——若說收益率团赁，可能還有一些比較可觀的育拨，而在產(chǎn)品模式上則大同小異、幾無創(chuàng)新欢摄。
在這種環(huán)境下熬丧，今年 10 月冷不丁殺出的「大步向錢」可說是一款令人震驚的產(chǎn)品：這家 app 的團隊號稱由阿里高層管理及騰訊資深技術組成，在產(chǎn)品上也確實結合了阿里的「余額寶」（雖然早已不新鮮）及騰訊的「微信運動」——運動步數(shù)對應理財產(chǎn)品的年化收益率怀挠，運動越多析蝴，收益越高。
只聽這樣的描述绿淋，這款產(chǎn)品確實十分誘人闷畸。結合了方便的理財產(chǎn)品及引人攀比的榜單，狠狠地抓住了人們心中的需要：收益率可觀吞滞、隨時提取腾啥、可以炫耀并且有炫耀的理由——瞧，我比你健康比你賺冯吓。
「大步向錢」給出的收益規(guī)則是：產(chǎn)品保證基礎利率 1.5%倘待，當天步數(shù)在 0~4000 步之間獎勵 0~1% 的年化收益，步數(shù)在 4001~10000 步之間獎勵 1~3% 的收益组贺，10001~20000 步獎勵 3~5% 的收益凸舵，而 20001 步以上則獎勵年化收益 6%。
6% 獎勵加上 1.5% 的基礎就是高達 7.5% 的年化失尖，這個數(shù)字在當今可說十分誘人啊奄。app 本身的界面簡潔無廣告，程序容量也不大掀潮，并不是流氓軟件菇夸。然而大步向錢為何在將近一個月的時間內(nèi)并未火爆起來，媒體也一直不太關注呢仪吧？原因很簡單庄新，大步向錢雖然號稱是互聯(lián)網(wǎng)理財產(chǎn)品，但其實在宣傳文案上偷換了「理財」的概念——保險也是理財?shù)囊环N。
按道理講择诈，理財收益與走路多寡掛鉤令人難以置信械蹋，但人體健康與保險掛鉤則非常容易理解了。實際上羞芍，在大步向錢 app 上購買的理財產(chǎn)品是為期一年的萬能險哗戈，每份 100 元。該險雖然可隨時變現(xiàn)，但未滿期變現(xiàn)則會產(chǎn)生手續(xù)費，而且在購買及使用趣惠、取出時也顯然不會如「余額寶」那般方便靈活。
公司的出發(fā)點是好的胆胰，產(chǎn)品邏輯也非常清晰——保險與健康相結合是一種非常簡單明確的思路。也正因此全度，類似的理財產(chǎn)品在與一些智能手環(huán)、智能手表甚至更高級的傳感設備結合時也許會有更好的表現(xiàn)斥滤，可以看出大步向錢的團隊在往這個方向努力将鸵。
但如今看來，這種理智和善意卻很難引人買賬——畢竟用戶在購買時看到「保險」二字就會產(chǎn)生回避心理佑颇，而團隊也顯然意識到了這點顶掉，才會在一切宣傳及 app 主要界面上對「保險」二字只字未提，而改口稱「理財」挑胸。當然痒筒，這種自作聰明的做法是否在一定程度上起到了反效果，我們不得而知——畢竟用戶真的想要參與時茬贵，是不可能跳過「保險」這一關的簿透。
冷靜下來再想，高達 7.5% 的收益率需要每日 20000 步（甚至不是日均 20000 步）以上的運動量解藻，這對絕大多數(shù)人來說都是不小的考驗老充。而如果像正常人一樣生活，可能也就 3% 左右的收益又絲毫不具備理財產(chǎn)品的吸引力螟左。再加上不能零存零取的不足以及「保險」二字的陰霾啡浊，這款產(chǎn)品沒有火起來也幾屬必然。
否定一款產(chǎn)品不代表否定一種思路胶背，大步向錢提供了一個互聯(lián)網(wǎng)金融與智能硬件結合的活生生的例子巷嚣，也更利于其他廠商打開思路。對傳統(tǒng)保險公司而言钳吟，智能硬件是否有利于保險產(chǎn)品更為精細化的設計廷粒，答案也是很確定的。無論「大步向錢」在市場上能否走紅红且，我們應該肯定這種嘗試评雌，也感謝這個創(chuàng)業(yè)團隊為了無生氣的互聯(lián)網(wǎng)金融市場帶來一抹嶄新的色彩树枫。
